绝对伏特加广告符号分析

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广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意PPT(38张)

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14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
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15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
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16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉获取信息的比例
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡；格式塔心理学的主要观点是：
绝对羡慕
绝对自由
绝对……无话可说!

绝对伏特加平面广告赏析演讲

这则广告以独特的视角，将绝对伏特加酒瓶融入到一个巨大的手掌中，手掌的掌纹与酒瓶的线条相互呼应，给人留下深刻的印象。这种创意设计，不仅引人注目，还富有很强的视觉冲击力。
成功案例二：情感共鸣，触动人心
广告标题： "The original. The best."
这则广告通过展示绝对伏特加酒瓶与各种仿冒品的对比，强调了绝对伏特加作为“原创”和“ 最好”的品牌形象。这种情感共鸣，触动了消费者对绝对伏特加品牌的信任和认可。
广告创意与目标客户心理洞察
绝对伏特加平面广告通常针对年轻、时尚、具有活力和消费能力的目标客户群体。
广告创意紧扣目标客户群体的心理需求和兴趣点，通过运用幽默、性感、浪漫等情感诉求来吸引他们的关注。
平面广告通过深入了解目标客户群体的价值观和生活方式，以精准地把握他们的消费心理，激发购买欲望。
绝对伏特加平面广告的视觉效果非常出色，无论是色彩搭配、图形设计还是排版布局，都给消费者留下了深刻的印象。
未来平面广告发展趋势与展望
数字化转型
随着数字技术的不断发展，平面广告将逐渐向数字化转型，利用大数据、人工智能等技术提高广
告的精准度和效果。
互动体验
未来的平面广告将更加注重与消费者的互动体验，通过增强现实、虚拟现实等技术，使消费者能
02 该品牌以创新、时尚、高品质为核心价值，追求纯粹、完美、卓越。

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意(ppt 38页)

案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉获取信息的比例
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡；格式塔心理学的主要观点是：
绝对羡慕
绝对自由
绝对……无话可说!
绝对橄榄球
绝对田园
绝对预示未来
绝对清新
绝对电子乐
我们很容易遭遇逆境，也很容易被一次次的失败打垮。但是人生不容许我们停留在失败的瞬间，如果不前进，不会自我激励的话，就注定只能被这个世界抛弃。自我激组成部分，主要表现在对于在压力或者困境中，个体自我安慰、自我积极暗示、自我调节的能力，在个体克服困难、顶住压力、勇对挑战等情况下，都发挥着关键性的有弹性，经常表现出反败为胜、后来居上、东山再起的倾向，而缺乏这种能力的人，在逆境中的表现就大打折扣，表现为过分依赖外界的鼓励和支持。一个小男孩在自对自己大喊：“我是世界上最棒的棒球手！”然后扔出棒球，挥动……但是没有击中。接着，他又对自己喊：“我是世界上最棒的棒球手！”扔出棒球，挥动依旧没有和球，然后用更大的力气对自己喊：“我是世界上最棒的棒球手！”可是接下ห้องสมุดไป่ตู้的结果，并未如愿。男孩子似乎有些气馁，可是转念一想：我抛球这么刁，一定是个很喊：“我是世界上最棒的挥球手！”其实，大多数情况下，很多人做不到这看似荒谬的自我鼓励，可是，这故事却深深反映了这个男孩子自我鼓励下的执著，而这执著

伏特加 Absolut的绝对创意

从人类进入商业品牌社会以来，很难有一种消费品品牌能象绝对（Absolut）伏特加那样，从一个默默无闻的品牌在短短的几年时间里就成为全球知名的伏特加品牌。2000年Absolut伏特加产量位于同类产品品牌世界第三，品牌在125个国家销售推广，是全球第二大伏特加品牌。

除了其产品质量之外，很多品牌营销专家认为，是Absolut伏特加独特的品牌识别帮助它建立了卓越的品牌形象；此外，从1981年开始至今不变的品牌识别传播策略和持久恒定的品牌定位，使这个原本平淡无奇的品牌成长为世界著名品牌。

Absolut数十年如一日地始终没有放弃用其瓶身为品牌识别之根本的做法，尽管1978年的调查显示，瓶子形状太平庸，产地也不对劲，不是在公认盛产佳酿伏特加之地的俄罗斯，而是在瑞典；酒瓶看上去很象药瓶，而且也没有任何标签和装饰，毫无吸引人之处。然而，Absolut正是利用了自身所谓的“缺陷”，大胆地采用了与消费者调查结果相背道而驰的品牌识别策略，始终围绕瓶子形状不断挖掘创意，以平面广告为主，自1980年开始推出第一幅广告开始起，在二十年的时间里，Absolut伏特加的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。更为惊奇的是从1985年开始，由于Absol ut伏特加广告创意的独特和其瓶身的“缺陷”，至今吸引了有400多位艺术家自愿加入到其品牌广告的创作之中，其中不仅有现代画家，而且还包括了雕塑家、摄影师、水晶玻璃设计师、服装设计师、家私设计师、建筑设计师和珠宝设计师。为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物，即Absolut艺术?这正如Absolut公司所解释的，是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些优秀的艺术家，使他们愿意用自己艺术的才华来重新阐释Absolut瓶子的品牌价值。

创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意

摘
要
现代社会是一个充满消费的时代，经济社会中，在消费者的目的，不再是只为基本生活需求而消费，而更多
的是为消费的感觉而消费。通过分析绝对伏特加酒品牌渊源、广告创意，比中国酒品包装现状，对举例阐述了创意
在广告中的重要地位。绝对伏特加的成功告诉我们：牌的成功，不全是金钱 “ ” 品并砸出来的，陈出新、性另类且推个
加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例。正是这些既具有广度又具有深度的创意广告系列，让此品牌在世界上享受无尚的殊荣，无论是喝酒的还是不喝酒的，都认为它是 “ 绝
收稿日期：０９一Ｏ２０３—２５
图１
３中国酒品包装现状
中国随着酒行业的发展以及人们对酒的要求的转变，中
中的体现，不仅仅是形式上的体现，计师要从这种形式中设
来达到获得大家认可的目的，如同京剧脸谱艺术深受人们就
ＶＫＯＤＡ已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、例音乐与美术。但无论在任何领域中，ＫｑＬＡ．ＵＴ都能凭借自己品牌的ｇ魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。绝对伏特加酒系列

绝对伏特加平面广告赏析--演讲

2020/7/7
2020/7/7
2、绝对城市
Absolut Vodka
毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，并消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
2020/7/7
Absolut Vodka
2020/7/7
绝对布鲁塞尔
布鲁塞尔的一个标志性景观，就是小于廉尿童雕像，被誉为 “布鲁塞尔第一公民”塑像，这座铜像是游客的必游之地。
宣传海报的表现形式不仅有地方特色而且也比较诙谐幽默。
Absolut Vodka
绝对布鲁克林
将酒瓶与大桥结合，表现形式显得大气，壮观。
2020/7/7
Absolut Vodka
1、绝对口味

绝对的完美——绝对伏特加的广告创意

绝对的布鲁克林
编辑课件
12
绝对的莫斯科
绝对的悉尼
编辑课件
13
绝对的北京
绝对的台北
编辑课件
14
本来只知道苏格兰男人爱穿格子裙，却不知道被用来制成格子裙的呢子布也是那里的特产。用来制作成苏格兰裙的格呢是用不同的染色羊毛按照图案梭织而成。不同的苏格兰群落都有自己特有的色彩和图案，这种色彩和图案成为每一个苏格兰人的归属标志。它就像织在服装上的文字一样，诉说着每一个苏格兰族群的历史。
和都柏林一样，爱丁堡走出了数不清的文化名人，斯科特、史蒂文森、柯南·道尔、J·K·罗琳，他们都是这里的商标。事实上，联合国教科文组织已经正式将爱丁堡命名为“世界文学城市”，这使本来已经对文学痴狂不已的苏格兰人对这一民族的传统更加着魔。
但爱丁堡不只是文学的，还是历史的。近7个世纪前，威廉·华莱士在这里遭到陷害被捕，充满英雄的悲壮。
看到画上远处的冰山和近处的浮冰不禁让人手脚冰凉，心里打颤。真正的冰岛虽然不是处处如此荒凉，可也的确没有任何大都市和现代化的气息。尽管它的首都号称零污染，尽管那里有全世界最长寿的妇女，每当想象出那里的景象时我心里还是直冒寒气。
绝对的冰岛
编辑课件
21
绝对的达拉斯
绝对的克里夫兰
编辑课件
22
绝对的日内瓦
绝对的好莱坞 Absolut vodka 01

设计心理学之绝对伏特加广告分析

原型说
人们对物体的识别是一种“原型匹配”的过程。当物体与原型非常接近时，物体就可以被识别，而无法寻觅到合适的原型的时候，一方面会造成识别障碍，另一方面可能寻找最接近的原型，来做出判断。无法立刻识别的设计虽然可能带来使用上的不便，却有可能提高提高注意和增强记忆，并有时还能使用户获得“思维参与”的乐趣。
将酒瓶与钟表零件结合，是将瑞士的一大特征呈现出来瑞士人引以为豪的产业必将使人们对绝对伏特加的好感大增。
绝对布达佩斯
正面蓝色与白色对比比较强烈，蓝色酒瓶的形状很突出，用两个魔方来展示既有特色又有个性。魔方是由布达佩斯建筑学院厄尔诺· 鲁比克教授在1974年发明的。
视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形现象，即整体不等于且大于部分之和，而人们的视觉认知总是趋于完整性，任何“形”，都是经过大脑的重组，解构之后而形成的。作品中的绝对伏特加是由两个魔方堆砌而组成的一个完整酒瓶，结构后形成的酒瓶更具趣味性。
图中大量用了黑色和红色，细节部分则用了明度较低的灰蓝和湖蓝及土黄。这样的用色使人的注意力大部分集中到明度较高的颜色中去，即胡子部分和面部红色区域。
人们对物体的识别是一种“原型匹配”的过程，当刺激与某一原型有最近似的匹配，即可将该刺激纳入此原型所代表的范畴，从而得到识别。即使某一范畴的个体之间存在着外形、大小等方面的一定差异，这些个体仍可与原型相匹配而得到识别。人们无法寻觅到合适的原型的时候，一方面会造成识别障碍，另一方面可能寻找最接近的原型，来做出判断。

案例欣赏：绝对伏特加的广告创意

绝对羡慕
绝对自由
绝对……无话可说!
绝对橄榄球
绝对田园
绝对预示未来
绝对清新
绝对电子乐
1、存在各种知觉组织规则,如接近性、相似性、连续性、封闭性、对称性原则；
2、整体大于部分之和； 3、头脑中存在知觉的“格式塔”或“完形”； 4、问题的解决是一个顿悟过程；
巴甫洛夫条件反射学说
Absolute Vodka是世界知名的伏特加酒品牌，长时间积累的产品高品质是它深受欢迎的原因，而创意、设计精妙的广告也为Absolute Vodka的全球畅销助了一臂之力。 “Absolute”翻译过来是“绝对” 的意思，下面就让我们来看看这些广告天才是如何用画面来诠释 “绝对” 的含义的。
案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉获取信息的比例
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
பைடு நூலகம்触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡；格式塔心理学的主要观点是：

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意

在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。

绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。

另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。

除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。

绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，

而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。

绝对伏特加广告设计风格

一、天马行空的“72变”

此款中国限量版“72变”的设计灵感来源于神话人物孙悟空，“80后”前卫艺术家高瑀将此经典人物加以超现实化与卡通化，展现传统

与当代艺术的完美融合。创意概念是在红色云雾的围绕下，让憨厚可

爱的国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂、口吐莲花的孙大圣，以“72变”的神力幻化出万千星辰；其点睛之笔在于中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量版充满了浓郁的当代中国味。对于此次创作绝对伏特加中国限量版的高瑀表示：“孙大圣是陪

伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而‘72变’的能耐正是

这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了

孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对

伏特加求新求变的品牌理念。”为突出限量版的中国元素，陈曼在广

告中起用了拥有东方面孔的模特，造型方面则突破性地将四款鸡尾酒

的特点植入模特身上，结合当下时尚元素和富有想象力的画面感来表

现“72变”的精神及四款鸡尾酒的不同风格。

二、独具中国特色的元素选择

“西天取经”是孙悟空毕生为之追求的崇高理想和献身的正义事业。

从“大闹天宫”到“西天取经”，从“齐天大圣”自诩英雄美名到

“斗战胜佛”（取经后如来佛封赐的），昔日不可一世的孙大圣，如

今已成长为一个成熟的英雄。这是英雄性格的完善，人性之美的升华。“追求理想的百折不挠，坚韧不拔，忠于事业的矢志不移，一往无前”是这一阶段英雄性的核心，也是由生命的自觉到生命的自为的光辉再现。他拥有战胜自我的精神，勇于战胜他人的人不容易，而勇于战胜

Absolut Vodka伏特加广告赏析

20年创意之旅V odka--一只酒瓶的历史作为声明显赫的伏特加酒品牌形象设计，Absolut V odka 的声誉不仅仅来自它的酿造工艺，在广告业，从来没有一个这样的品牌——它与现代艺术结合得如此紧密而完美，它给艺术家与广告创意提供了无数令人惊奇的可能性。

Absolut V odka，是来自瑞典的伏特加酒，更是20年来变化万千的时尚界和时代风尚的经典符码。 Absolut的历史可以追溯至15世纪。15世纪的瑞典，伏特加酒酿造业已非常发达。几乎每户瑞典人家都有一套自酿伏特加的独特方法，用以抵御北欧难捱的严冬。瑞典的伏特加不经过提纯工艺，但这也使得酒中保存了全世界最好的原始成份：纯净的瑞典水和营养丰富的瑞典小麦。但瑞典伏特加的酿造工艺相当粗糙，家庭酿酒作坊的设备并不齐全，就连如何用蒸馏法去除酒中的杂质也鲜为人知。到了四百年之后的1879年，瑞典实业家拉斯?奥尔松?史密斯（Lars Olsson Smith）的发明——精馏法——改变了这一切，这种新的蒸馏方法一直沿用至今。伏特加的酿造过程会产生很多杂质，而通过精馏法，一组蒸馏柱就可以过滤掉几乎所有的杂质。史密斯将他酿造的酒命名为Absolut rent branvin，意为“绝对纯净的伏特加”，他本人也因此获得了“伏特加之王”的称号。其后数百年里，Absolut伏特加的纯度和声誉越来越高，但其酿造地却从来没有离开过瑞典南部的小村庄俄尔胡斯。风景如画的俄尔胡斯毗邻波罗的海，人口只有区区万人。自给自足的Absolut酒厂从未面临过生存压力，直至上世纪70年代。事实上，Absolut打入海外市场，并非业务拓展的野心所致，而是将工厂维持下去的唯一出路。

广告学-绝对伏特加

多元口味
如今，如今，绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产包括绝对伏特加（ Vodka），），绝对伏特品，包括绝对伏特加（Absolut Vodka），绝对伏特辣椒味） PEPPAR，绝对伏特加（加（辣椒味）Absolut PEPPAR，绝对伏特加（柠檬味 CITRON，绝对伏特加（黑加仑子味））Absolut CITRON，绝对伏特加（黑加仑子味） KURANT，绝对伏特加（柑橘味） Absolut KURANT，绝对伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，绝对伏特加（香草味） Vanilia以 MANDRIN，绝对伏特加（香草味）Absolut Vanilia以及绝对伏特加（红莓味）及绝对伏特加（红莓味）Absolut RASPBERR。
绝对伏特加 Absolut Vodka
---创意广告创意广告
张涛----40901243 刘雪梅----40904129 刘姝伶----40900746
绝对伏特加（ Vodka）绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（），但是绝对伏特加 Vodka）波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus Ahus。自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年绝对伏特加（ Vodka）来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价纯净、简单、完美。值：纯净、简单、完美。

陈冠希绝对伏特加广告案例分析

随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。

作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。

“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。但无论

绝对伏特加：广告的艺术

绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。

说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。

绝对伏特加的品牌广告，既是一种品牌形象宣传，更多的带给人们一种艺术的美感。第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。

绝对伏特加广告“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。

案例欣赏：绝对伏特加的广告创意

营销策略与效果
营销渠道与合作伙伴
线上与线下结合
通过电视、广播、平面媒体、互联网等多元化渠道进行广告推广，同时与知名品牌和意见领袖合作，提高品牌知名度和影响力。
社交媒体营销
运用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与消费者互动，传播品牌故事和产品特点。
营销活动的效果评估
数据分析
通过收集和分析销售数据、消费者行为数据等，评估营销活动的效果，为后续优化提供依据。
略。
绝对伏特加在酿造工艺、口感、包装设计等方面都有其独特之处，能够吸引消费者的关注和购买
欲望。
目标客户群体
绝对伏特加的目标客户群体主要是年轻人和高收入人群，他们注重生活品质、追求时尚和艺术性，对烈酒有着较高的要求。
针对目标客户群体的需求和喜好，绝对伏特加不断推出符合他们口味的广告宣传活动，以及与时尚、艺术、音乐等领域的合作，增强品牌的影响力和吸引力。
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
汇报人：
2023-12-02
CONTENTS 目录
• 品牌背景与市场定位 • 广告创意分析 • 营销策略与效果 • 案例总结与启示 • 未来展望与趋势
CHAPTER 01
品牌背景与市场定位
品牌历史与文化
绝对伏特加品牌历史悠久，起源于1879年，瑞典酿造工艺，具有北欧瑞典的高贵血统。
广告创意的吸引力