英语商标翻译解析
商标的英汉翻译研究
商标的英汉翻译研究Introduction商标是企业或个人的经济利益和社会形象的象征。
在中国，人们一般将商标翻译为“商标”或“商号”，但在英语中，商标的翻译有很多种，包括trademark、brand、logo、symbol等等。
商标是文化、法律、经济等多方面的交融，因此在翻译商标时需要充分考虑各种因素，避免产生不必要的误解和错误。
商标的分类在翻译商标时，首先需要了解商标的不同分类，因为不同的商标翻译可能存在差异。
按照商标的功能可以将其分为区分商品或服务来源的商标、宣传品牌的商标、科技商标和善意商标等。
而按照商标名称的构成可以将其分为文字商标、图形商标、文字加图形商标、三维商标和声音商标等。
商标的英汉翻译1. TrademarkTrademark是商标的英文翻译之一，是最常用的商标词汇。
它是由trade（贸易）和mark（标记）两个单词组成。
在商标的注册、转让和保护等方面，它均被广泛使用。
与此对应的中文翻译是“商标”。
2. BrandBrand是指品牌，是商业活动中对一个产品或服务的形象和品质的总称。
它是通过广告、宣传和市场营销等手段来营造的，是商业行为和消费者之间的桥梁。
在商标的翻译中，brand通常被翻译成“品牌”。
3. LogoLogo是商标中的图形标志，用于标识产品、公司或服务。
它往往被设计成具有特定的形状、颜色和样式，以便轻易辨认。
Logo最基本的作用是在企业形象、广告和标识中进行界定，因此在翻译中常常被翻译成“标志”。
4. SymbolSymbol是商标的另一种英文翻译，它的含义与logo有些相似，但更广泛。
Symbol可以是任何一种图形或符号，如字母、数字、图形、颜色或其他特殊的形式。
因此，将symbol翻译成“标记”或“符号”都可以。
商标翻译时需要注意的问题1. 意译与直译商标中有些名称使用了中国特色的词语，如赛虎、招财猫等。
这时，如果直接将其翻译成英文，则可能无法传达其中的文化内涵，因此应该根据词语的本意进行适当的意译。
浅论英语商标词的汉语翻译
浅论英语商标词的汉语翻译在商品流通中,商标是代表商品的符号。
借助商标宣传商品,树立良好的企业形象, 已成为各国挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要途径。
如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。
中华文化与西方文化差异较大,因此外国品牌要打入中国市场,必须慎重考虑其翻译问题。
本文探讨英语商标翻译的特点和原则,以期达到正确、忠实、准确地翻译。
标签：商标翻译商标是英语名词中的特类。
工商企业的字号与品牌,服务单位的名称与标志中的文字部分,都可以归于此类。
作为工业产权的商标,是企业用以区别自己的产品与其他企业的产品的标记。
一个好的商标常常是集体智慧的结晶,并体现于精炼的文字与醒目的图形之中。
它代表着企业的信誉,凝聚了厂商多年苦心经营的成果。
商标的形象好坏与内涵深刻与否,在一定程度上事关品牌的兴衰存亡。
近年来,随着国际贸易的迅猛发展,商标等商业名称特别是英语商业名称大量涌现,这就要求译者尽可能及时贴切地将新译名推出。
商标名称属于专有名词的范畴,它的翻译似乎只是专有名词的翻译问题。
然而实际上往往还要涉及到广告学、市场学、消费心理学与企业文化学等,是企业翻译学中的一部分。
一、英语商标词的特点1.英语商标词大多选用一个单词且通常以全部字母大写的形式出现。
e.g. SANYO, PHILIPS, SHARP, RICOH, LUX, etc.也可象一般的专有名词那样，只将首字母大写，e. g. Kodak, Gillette, etc。
2.常以某些词的首字母组合形成出现。
e. g. ITT (International Telephone and Telegraph Corporation);TCL(Today China Lion);GEC(General Electric Company),etc。
3.以公司的名称作为商标，e. g。
Shell(西方最大的石油公司之一)PHILIPS(菲利浦电器公司)SAMSUNG(三星电子公司)Motorola(摩托罗拉公司)4.连锁专卖店名称和商标一致，e. g. SHATE(沙特)、JEANSWEST(真维斯),SEPT-WOLVES(七匹狼)、GIORDANO(佐丹奴),GREEN APPLE(青苹果),etc。
商标名英汉翻译中的技巧
商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。
商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。
而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。
一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。
譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。
二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。
譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。
三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。
商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。
原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。
譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。
于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。
再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。
常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。
即词对词的直接翻译。
例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。
国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。
二是音译法。
即根据其发音特点而翻译。
例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。
儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。
英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。
美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。
如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。
三是意译法。
基于其所代表的含义而翻译。
比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。
商标翻译中英文
D、通过英文、中文的含意，说明产品的原料。例如：
Coca-cola可口可乐，指南美洲的药用植物，是非洲产的硬壳果树。通过这些独特的原料，既说明独特的口味。
Soybean维维豆奶，指大豆。
Olive奥尼，指名称，使产品具有一定的象征意义。例如：
Frestech新飞，源自于fresh technology保鲜技术。Irico彩虹电子，源自于irix corporation彩虹公司。
Haier海尔，与higher谐音，象征着更高更好。 Youngor雅戈尔，与younger谐音，象征着更年轻。缩略词如GM，IBM，KFC，NEC，TCL，LG等，这类商标在翻译过程中，采用直接借用的方法，同样达到简练，独特的目的。
所谓广告，就是广告人有计划的通过媒体传递商品的劳务，或其他信息，以促进销售，扩大宣传的大众传播技术。研究这一大众传播技术的学问，即称"广告学".广告的对象是所有的接受者，因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时间内接受。也就是说，它必须遵循AIDMA的法则，即attention注目，interest兴趣，desire欲望,memory记忆，action行动。
诺基亚NOKIA（芬兰北部一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地）
浪琴LONGINES（瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂）。
英汉翻译法4——商标译法
商标翻译•所谓商业名称，一般指产品名称、商品品牌、公司和厂商的名称等。
•商业名称翻译的优劣直接影响到商品带来的经济效益。
1. 商品命名原则•人谓商标为“黄金名片”，其重要性由此可见。
•好盒子里装好东西，好名字代表好商品。
•“以貌取人，因名购物”。
•好名字至少应符合两条件：•一是好懂、易念，简短；•二是合乎人情事理。
•例：•★“娃哈哈”能一路走好，从一家校办企业成为有名的集团公司，与其名字、质量密切相关。
该名称音感响亮，形象感强，用作儿童营养品的商标名非常贴切。
•★“飘柔”既潇洒也温柔，却能唤起女性对秀发飘飘的渴望。
•★“开心果”一语双关，吉利又好记。
•★“碧螺春”一名更是字字珠玑：“碧”表茶叶色泽，“螺”喻茶叶冲泡时舒展翻卷之姿，“春”则显现生机一片。
•★“Opium”•法国塞诺菲集团中国分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。
该商标发明人圣罗兰1977年曾来过中国，他从中国的鼻烟壶的造型产生灵感，创造了“Opium”香水，试图借“鸦片”的诱惑力促进产品的销售，可他万万没有想到，“鸦片”一词及鸦片战争曾经给中国带来的灾难和屈辱。
该香水一上市即受到我国消费者的猛烈抨击并因违反中国商标法而遭禁。
2. 商业名称翻译技巧•市场营销专家认为，品名与商标的设计主要是一种促销艺术，要考虑市场心理。
计算机产品的品名或商标应有高技术气息；化妆品商标要使用户反馈出无限浪漫的遐想；而服装公司产品名称要透出一股高雅的时代风骚。
因此，品名与商标翻译并非易事。
这不仅需要推敲文字，而且要求重视意境。
1、音译：•Heinz: “亨氏”米粉(美国);•Kodak: “柯达”胶卷(美国);•Yema: “野马”手表(法国);•(武汉)健民(咽喉片): Jianmin.•Nike: “ 耐克”(Nike原为希腊神话中的胜利女神之名,译为”耐基”,许多中国消费者不解其意,译者按其发音并考虑运动服装应经久耐磨的特点,译成”耐克”,既有耐穿之义,又有克敌制必胜的含义,与胜利女神原意也不谋而合.)。
英语中常见商标翻译汇总
英语中常见商标翻译汇总奥拓OTTO蓝鸟BLUEBIRD奥迪AUDI林肯LINCOLN奔驰BENZ卡迪拉克CADILLAC雪佛莱CHEVROLET雪铁龙CITROEN花冠COROLLA公爵CEDRIC 道奇DODGE福特FORD皇冠CROWN菲亚特FIAT拉达LADA马自达MAZDA 罗曼ROMAN丰田TOYOTA伏尔伏VOLVO大众VOLKSWAGEN三凌MITSUBISHI桑塔纳SANTANA伊维柯IVECO本田HONDA夏浦SHARP日立HITACHI索尼SONY飞利浦PHILIPS卡西欧CASIO东芝TOSHIBA爱华AIWA联想LEGEND四通STONE百乐满PALOMA美能达MINOLTA精工SEIKO雷达RADAR劳力士ROLEX欧米茄OMEGA西铁城CITIZEN宝路华BULOVA依美时IMAGE四、食品饮料系列肯德基KENTUCKY佳得乐CATORADE麦当劳MACDDONALD雪碧SPRITE芬达FINTA雀巢NESTLE亨氏HANZ百事可乐PEPSI COLA可口可乐COCO COLA乐口福LACTOV洁乐JELL-O保圣PROSUN路比RUBY丽霸RAY-BAN法兰FRED蓝色沸点BLUE POINT夏蒙CHARMANT诺贝达ROBERTA皇家马德里REALMADRID 摩尔MORE健牌KENT万事达MILD马宝路MARLBORO力波REED马丁尼MARTINI好顺HOLSTEN威士忌WHISKY人头马REMY MARTIN拿破仑白兰地NAPOLEON BRANDY耐克NIKE阿迪达斯ADIDAS美津浓MIZUNO茵宝UMBRO华伦天奴VALETINO雅戈尔YOUNGOR皮尔卡丹PEIRRE CARDIN 真维斯JEANSWEST花花公子PLAY BOY伊都锦ITOKIN鳄鱼CROCODILE 强生JOHNSON金利来GOLDLION捷安特GIANTtongueodyssey?2008-8-5其他答案addidas 阿迪达斯nike 耐克armrni 阿玛尼gucci 古姿lv 路易威登belle 百丽Montagut 梦特娇Hermes 爱马仕PierreCardin 皮尔卡丹Valentino 华伦天奴erdos 鄂尔多斯OMEGA 欧米茄Longines 浪琴LANVIN 浪凡Prada 普拉达Chane。
英汉商标互译技巧
一、英汉商标翻译中的文化认同和直译直译就是在翻译过程中,把词看成翻译的基本单位,同时考虑语境的制约,保留原商标的意义和结构,再现其形式内容和风格,既最大限度地获得与原商标同等的广告效果,又保持原商标的美感。
商标翻译必须充分考虑彼此的文化现象。
1 、汉语商标直译成英语中国品牌商标翻译比比皆是。
如蜂花Bee flower ( 护发素)指使用该产品后将如鲜花般芳香宜人; 喝王朝Dynasty (葡萄酒) 能享受到中国帝王般的待遇。
这类翻译保留了原语在语音语义上的美感,符合东西方文化观念和逻辑思维。
2 、英语商标直译成汉语用做轿车商标的Blue bird直译为“蓝鸟”,典出比利时作家莫里斯梅特林克1911 年(获诺贝尔文学奖) 的童话剧。
剧中Blue bird 象征“未来幸福”,用做轿车的商标,转义为“幸福之源”。
唐朝李商隐有诗云:“蓬山此去多无路,青鸟殷勤为探看”。
“青鸟”乃蓬山仙境的使者,且汉语的“青”和“蓝”皆可等同于英语的“blue”。
“蓝鸟”二字不仅读来琅琅上口, 文化内涵也很相似。
二、英汉商标翻译中的文化认同和音译音译就是在不违背语言规范和不引起错误联想的前提下,按其发音,将商标用与之语音接近的字词进行翻译的方法。
由于文化共性的存在,汉英两种词汇和表达在发音内容和形式上可能相同或相似,双方不但有相似的文化内涵和修辞色彩,还能带给人美好的联想。
这时可采用音译法以忠实于原商标的呼唤功能,保留各自商标的音韵之美。
1 、汉语商标音译成英语国内最大的“娃哈哈”(Wahaha) 饮料公司前些年推出一款名为“非常可乐”的饮料, 音译成Future cola ,似乎预示中国人也有自己的可乐,而且非常可乐,从而对美国的两大饮料巨头可口可乐和百事可乐提出挑战,暗示做未来最好的可乐的决心。
这类音和义结合的译法被广泛地应用于汉语商标翻译。
2 、英语商标音译成汉语美国化妆品牌“Revlon ”被音译成“露华浓”,该词取自唐代诗人李白描写杨贵妃花容月貌的名诗《清平调三章》之一:“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。
商标的翻译
与汽车有关的商标都要突显汽车文化中的 “速度、力量、便捷”； 在洗漱用品中要表现出“舒服、爽快、柔 和”的特点； 在女性服饰的商标中要表现出“温柔、美 丽、典雅、清香”的特点； 在与运动、体育有关的商标翻译则要显示 “力量、速度、坚强、自信”的特点； 而与儿童相关的商品则讲求“高兴、天真、 乐趣”等特点等等。
一些具有一定国际知名度的国内企业，其 汉语商标的英译在国外已获得高度认可， 如： 海尔（Haier），海信（Hisense），方正 （Founder），联想（Lenovo）等。 但就整体而言，我国商标的英译还不容乐 观。
主要问题 （一）商标英译拼音化，体现不出商标内涵； （二）商标直译简单化，产生不良的内涵或联想； 有些成功直译的例子：如小天鹅洗衣机（Little Swan）、 太平鸟衬衫（Peace Bird）、象牙香皂（Ivory）、钻石手 表（Diamond）、百灵面霜（Lark）等。 但是：孔雀牌彩色电视机( 原译文： “Peacock” Color TV） as proud as a peacock(骄傲自大)，play the peacock(炫 耀自己) “蝴蝶”牌电子灶（原译文：“Butterfly”Electronic Cooker） 英语国家的人们视“蝴蝶”为轻浮之物，如“social butterfly”(交际花)。
国外产品的许多商标都有较大气势，或用 大物名，或用人名，象征着无限的力量， 如Apollo（阿波罗），Cosmos（宇宙）是 世界著名钟表的商标；Chrysler（克莱斯 勒），Lincoln（林肯），Volvo（富豪）是 世界著名汽车的商标。
（三）商标用拼音翻译后与英语单词词形 相同，引起原商标意义的曲解； 如芳芳牌(护肤蜜)，原译文 “Fang Fang ”cream 不如翻译成Fragrance或创造性地译成FunFun(开心)； 再如百鸽牌饼干——Baige Biscuits (与 Beggar谐音)； 普科牌手电筒——Puke Flashing light( 与 英语词puke“呕吐”同形)，等等。
商标翻译
(3)东西方文化中都认可的事物 双星鞋 Double Star， 金星奶粉 Golden Star 永久”牌自行车 钻石手表 (Diamond)、 蓝天牌牙膏 (Blue Sky)。
• 直译法不仅保留了原名的特点，有时还能 准确传达原名的信息与情感，使人产生美 好的联想。比如：蜂花洗发水译为Bee & Flower使人感到使用该产品后会像鲜花一 样芳香宜人。
吾之三愿
• 吾生三愿，纯朴却激越：一曰渴望爱情， 二曰求索知识，三曰悲悯吾类之无尽苦难。 此三愿，如疾风，迫吾无助飘零于苦水深 海之上，直达绝望之彼岸。
• 吾求知亦怀斯激情。吾愿闻人之所思，亦 愿知星之何以闪光……吾仅得此而已，无 他。 • 爱与知并力，几携吾入天国之门，
• 一般情况下，若原语商标构不成意义，属 新奇型或专有独用型，我们多采用音译法。 采用音译法的最大优点是可以保留原商标 名的音韵之美，体现商品的异国情调或正 宗特色, 给消费者留下深刻的印象。
(二)、意译法
• • •
1、直接意译法 直译法即将原语按基本词义翻译的一 种方法，适用于直译的商标大致有以下几 个类型：
小天鹅 Little Swan 红鸟 Bird 三鹿牛奶 Three Deer
• • • • • •
猴王 Monkey 骆驼 Camel 美洲虎 Jaguar
(2)代表古老文明且为外国所熟知的 事物。
• 长城是中国五千年文明的结晶， • Great Wall。
• • • • • • • • • •
• (1)原商标是为外国人所喜爱的一些动物名 称。熊猫是我们的国宝，是世界罕见的珍 稀动物，它那可爱的形象受到世界人民的 喜爱。因此，熊猫电器就可直译为Panda， 以这样的名字命名的电器自然会是品质优 良，给消费者信得过，放得心的感觉。天 鹅无论在东方还是在西方都是优雅美丽的 象征，
商标品牌翻译
（《朗文英汉双解商业英语词典》，J.H Adam, 1997)
商标的特征：
商标是商品或商品包装上的标志； 商标用来区别相似商品； 商标的构成成分是：文字、图形或它们
的组合；
商标的功能：
吸引消费者； 识别产品； 联想到产品； 广告宣传；
FlexSpace
四、商标、品牌的翻译方 法
➢音译法 ➢意译法 ➢谐音联想法
音译法
（按“名从主人”的原则，根据原语发音译写。）
英译汉的例子：
1） Ford 2） Lincoln 3）Casio 4） Parker 5) Nike 6) Gillette 7) Rolex
—— —— —— —— —— —— ——
Watson Mason MAXAM Timmy’s Wan Jia Le Shenzhou Hualing
翻译实例
意译法
（意译法即按原语基本词义译写的一种方法。）
英译汉的例子：
1arkie
--------
3) Volkswagen --------
4) Ivory
一、商标与品牌
1.2 品牌（Brand）
Brand 并 不 等 于 Trademark, Brand 包 括 brand name (品牌名称,即： brand用语言 表达的部分)和 brand mark (品牌标记，即： brand中可以识别但为非语言的部分。如： 图案、颜色等，只能复制，不能翻译。) Brand 和 trademark 是事物的两个方面， brand 是 商 业 术 语 ， 用 以 区 分 同 类 产 品 ， trademark 是法律术语，侧重brand的法律 性，它受到相关法律的保护。
英文商标名称的翻译与策略
直译努力传达原文所表达的意境和形象，使读者能够理解和感受到 原文的特定含义。
强调翻译的准确性和规范性
直译追求翻译的准确性和规范性，遵循目标语言的语法规则和表达 习惯。
音译
保留原文发音
01
音译尽量保留原文的发音，使用目标语言中与原文发音相近的
词汇或词组。
传达原文的文化信息
02
音译有时会保留原文的文化信息，使得翻译结果在发音和含义
例如，Apple（苹果）翻译成“苹果”，其意义明确，同时也易于记忆和识别。
03
翻译技巧
Chapter
选词准确
确保选择准确的中文词汇来翻译英文商标名称，避免歧 义和误解。
考虑商标名称的来源和背景，确保选词与品牌形象和定 位相符合。
选用具有积极联想和情感效应的中文词汇，以增强商标 名称的吸引力和记忆度。
跨文化翻译策略探讨
了解目标市场文化
在翻译英文商标名称时，需要了解目标市场的文化背景和消费心理 ，以确保翻译后的名称符合当地文化的价值观和审美习惯。
保持品牌形象
翻译英文商标名称时，需要保持品牌原有的形象和特点，以便在目 标市场中建立品牌认知度和信誉。
创新翻译方法
在跨文化翻译中，需要采用创新的翻译方法，如音译、意译、音意结 合等，以实现英文商标名称在中文中的完美转换。
个性化需求
随着消费者需求的多样化，商标翻译也需要满足个性化需求。翻译者需要深入了解目标市 场的消费者群体和文化特点，以提供更符合消费者需求的翻译。
THANKS
感谢观看
05
翻译实例分析
Chapter
成功案例分享
Nivea
Nivea是德国著名护肤品牌，其英文商标名称翻译 为“妮维雅”，在中文中寓意“清新、水润、优雅 ”，成功地传达了品牌形象和特点。
汉译英 商标翻译的方法
意译法，即把按照原语商标中的词的实际意思翻译成意思相同或者相似的目的语的翻译法。此处的“意译”不同于与“直译”（literal translation）相对的“意译”(free translation)。商标的意译只是将原商标的意思用译入语表示出来，包括直译法和创新性翻译法。直译法是指直接传达原文语义的翻译方法，此法忠实于原文商标的含义，但常常局限于在原语和译语中都寓意优雅的商标。如英文商标Blue Bird(轿车名)典出获诺贝尔文学奖的童话剧Blue Bird，剧中的Blue Bird象征幸福。而汉译“蓝鸟”又激发了我国消费者的美好联想， “蓝鸟”即“青鸟”。消费者很快会联想到唐朝李商隐的诗句：“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”，青鸟乃蓬莱仙境的使者，因此“蓝鸟”的翻译就是直译法。
汉译英 商标翻译的方法
2009-04-13 11:16提问者： zxcvbnm1117 |浏览次数：2588次
（一）音译法
音译法，即把原语商标中的音翻译成发音相似或相同的目的语的翻译法，可分为纯音译法和谐音译法两种。纯音译法也称为直接音译法，即根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起，这些词组在汉语中常常没有任何意义。纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能，如Motorola摩托罗拉(手机)、Sony索尼(彩电)，Kodak柯达(胶卷)。谐音译法也称谐音双关法，即在翻译时选取能激起中国消费者美好联想的谐音词汇或词组。因为汉字有很多同音异义字，因此在翻译时可自由选择发音响亮、意境优美的字来表现。Arche译为“雅倩”、Pantene译为“潘婷”，既保留了原音音节的响亮，同时选用“倩”、“婷”等表现女性的秀美汉字更突出了化妆品的的商品特色。
（四）减音法
减音法，即把英文商标中过长的音进行删除的翻译方法。英文商标在译成中文后多易采用两字或三字的形式，双音节符合中国人的审美习惯和时代的发展趋势；三字商标则多起源于中国传统的老字号，如“同仁堂，“全聚德”等。故把英文商标中过长的音删去是必要的。中文译名可减原名的多音节为二字或三字商标。如McDonald’s旧的音译是“麦克当劳”，就不如节音后的“麦当劳”上口。
商标翻译的方法及技巧
浅谈英文商标的翻译方法与技巧中文摘要英文商标的翻译就是为了帮助消费者能够更清楚得了解国外的产品，从而方便消费者购买。
本文结合翻译的三种方法,音译法、意译法和音意结合法，收集了一些典型商标翻译的案例，经过系统的分析、借鉴，对英文商标翻译的方法进行了总结归纳，同时针对不同方法的商标翻译提出了需要注意的技巧。
关键词：英文商标；翻译；方法；技巧Title：On the Translation Methods and Skills of English TrademarksAbstract:In order to help customers to understand the overseas products more clearly and purchase conveniently, some English trademarks must be translated. This thesis based on the three methods of translation, such as Transliteration, Free Translation and Combination of Transliteration and Free Translation to collect some typical cases of trademarks translation. According to this analysis and citation, it summed up translation methods of English trademarks. Meanwhile, it also put forward some different translation skills of English trademarks.Key words: English trademark; Translation; Method; Skill浅谈英文商标翻译的方法与技巧引言商标作为商品的代名词，它对商品至关重要，好的商标可以使得产品销售达到事半功倍的效果。
谈英语商标的翻译
谈英语商标的翻译商标，trademark,顾名思义就是商品的标记。
商标是品牌的重要组成部分，是企业的无形资产，是商家促销的有力手段。
好的商标会给消费者留下强烈而深刻的印象，刺激消费者的购买欲望，为商家带来巨大经济收益。
因此，一国的商品要想进入国外市场，获得目标国消费者人们的亲睐，英语商标的翻译就尤为重要。
一：商标翻译的重要性商标对一些人来说可能还是一个比较陌生的概念，有人认为自己的公司自己的产品没有必要去为商标的翻译多费心思，只要有人买我的东西就可以了。
可是殊不知，在这个信息产业的时代，在这个品牌意识很强的时代，商标对于企业来说有多么的重要！“好名字，赢在起跑线。
”中华商标协会专家这样形容一个好的译名对于企业营销的重要性。
二：商标翻译中应注意的几点：1，商标的文化特色商标其实带有十足的文化特色。
而很多国内品牌的商标在汉语中有着很好的含义，但译作他国语言后却往往因为没能做到“入乡随俗”，导致品牌竞争力的降低。
商标的翻译必须充分考虑彼此的文化现象。
因为商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而增值，否则就有可能出现文化冲突。
东西方由于地理位臵、种族渊源、自然环境、宗教信仰、经济发展等构成文化背景的诸要素不同，人们在观念传统、风俗习惯、认知角度、思维方式以及价值取向等方面都有许多不同之处。
不同语言的特点及民族文化的差异使商标词的互译必须经历一个同化、吸收、改造的过程。
这就要求译者在商标词的翻译过程中，不但要弄清词语的字面意义，而且要清楚其负载的文化内涵，避免文化冲突。
商标翻译，作为一种跨文化交流活动，摆在译者面前的首先是译语读者对商标的可接受性问题，也就是怎样跨越文化背景差异这一鸿沟，尽可能全面地把商标制作者的意图传达给不同社会背景下的读者。
在商标词的翻译过程中如果缺乏文化意识，只是移字过纸式的进行双语转换，而不考虑对蕴含的民族文化意义做相应的转换，译名就很少具有文化意义和联想意义，有时甚至还会产生意想不到的反作用，使产品无法销售，成为十足的败译。
英文商标品牌的翻译方法
英文商标品牌的翻译方法商标和品牌代表着企业的形象，是企业的无形资产和巨大财富。
一个好的商标、品牌译名能够给消费者留下美好的印象，为商品促销增添诱人的魅力。
在庞大的商业中，各个英文商标品牌的翻译方法也有大的不同。
国外的商家进入中国取一个接地气的中国名字也是他们必不可少的一步。
1. 音译法音译法就是按照英文的发音通过发音与之相近的中文取一个相似的中文，这类商标一般有sony(索尼），佳洁士(Crest) ，诺基亚（nokia）,夏普（sharp）,劳斯莱斯（Rolls-Royce）, 耐克(nike)等等。
音译法分为两种，一种为直译，想这类商标中有很多是直接把创世人的名字或者名字的缩写拿来定义品牌的，例如非常有名的劳斯莱斯（Rolls-Royce），奇创始人Frederick Henry Royce （亨利•莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理•劳斯），取他们名字的名构成的品牌，从他们但对汽车事业的执着和向往，制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典，经典也一直延续至今，如今听到劳斯莱斯就能联想的豪华，奢侈等代名词联系在一起。
与其相似的有福特（ford）摩托罗拉(Motorola) 西门子（Simens ）,这种方法最大的特点是留了原文商标的音韵美和呼唤功能，继承了其创始人对于品牌的定义。
另一种则是谐音双关，这种方法归咎于音译法，是应为这种译名基于品牌的发音，但是在译于中文的时候增添了一些中文的特色，例如佳洁士，高露洁这两个在牙膏行业拼的你死我活的品牌，他们都用了相似的翻译方法，首先Crest和Colgate 都是两个创始人的名字，佳洁士和高露洁两个翻译都用了”洁”这个字，“洁”则突出了产品的用途，牙膏的用途正式为了洁净牙齿之类的，“高”“佳”代表优秀，寓意简单明了，更加，更加洁净。
像是可口可乐（Coca-Cola）早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
商标术语中英文对照
商标术语中英文对照第一篇：商标术语中英文对照商标术语中英文对照知识产权INTELLECTURL PROPERTY 工业产权INDUSTRIAL PROPERTY 外观设计 DESIGN 发明 INVENTION 发明人 INVENTOR 货源标记 INDICATION OF SOURCE 原产地名称 APPELLATION OF ORIGIN（AOS）地理标记GEOPRAPHICAL INDICATION（GIS）世界贸易组织《WTO》 WORLD TRADE ORGANIZATION 关税及贸易总协定《GATT》 GENERAL AGREEMENT ON TARIFFS AND TRADE 亚太经济合作组织《APEC》ASIA PACIFIC ECONOMIC COOPERATION 与贸易有关的知产权协议《TRIPS》AGREEMENT ON TRADE RELATED ASPECTS OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS 世界知识产权组织《WIPO》WORLD INTELLECTUAL PROPERTY ORGANIZATION 保护知识产权联合国际局INTERNATIONAL BOARD OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHT 保护工业产权巴黎公约 PARIS CONVENTION FOR THE PROTECTION OF INDUSTRIAL PROPERTY 商标际注册马德里协定MADRID AGREEMENT CONCERNING THE INTERNATIONAL REGISTRATION OF MARKS 商标注册条约《TRT》TRADE MARK REGISTRATION TREATY 商注册用商品与国际分类尼斯协定NICE AGREEMENT CONCERNING THE INTERNATIONAL CLASSFICATION OF GGODS AND SERVICES FOR THE PURPOSE OF THE REGISTRATION OF MARKS 建立商标图形要素国际分类维也纳协定VIENNA AGREEMENT FR ESTABLISHING AND INTERNATIONAL CLASSFICATION OF THE FIGURATIVE ELEMENTS OF MARKS 专利合作条约《PCT》PATENT CO－OPERATION TREATY 共同体专利公约COMMUNITY产PATENT CONVENTION 斯特拉斯堡协定《SA》 STRASBOURG AGREEMENT 工业外观设计国际保存海协定THE HAGUE AGREEMENTCONCERNING THE INTERNATIONAL DEPOSIT OF INDUSTRIAL DESIGNS 工业外观设计国际分类洛迦诺协定 LOCARNO GREEMENT ON ESTABLISHING AND INTERNATIONAL CLASSIFICATION FOR INDUSTRIAL DESIGNS 商标，外观设计与地理标记法律常设委员会（SCT）STANDING COMMITTE ON THE LAW OF TRADEMARKS，INDUSTRIAL DESIGN AND GERGRAPHICAL INDICATION 国际专利文献中心《INPADOC》INTERNATIONAL PATENT DOCUMENTATION CENTER 欧洲专利局《EPO》EUROPEAN PATENT OFFICE 欧洲专利公约 EUROPEAN PATENT CONVENTION 比荷卢商标局TRADE MARK OFFIICE OF BELGIUM－HOLLAND－LUXEMBURG 法语非洲知识产权组织 ORGANIZATION OF AFRICAN INTELLECTUAL PROPERTY 国际商标协会THE INTERNATIONAL TRADEMARK ASSOCIATION 中华人民共和国商标法 TTRADEMARK LAW OF THE PEOPLES REPUBLIC OF CHINA 英国商标法TRADEMARK LAW OF UNITED KINGDOM OF GREAT BRITAIN AND NORTHERN IRELAND 美国商标法 TRADEMARK LAW OF THE UNITED STATES OF AMERICA 1 日本商标法JAPANESE TRADEMARK LAW 商标 TRADE MARK商标局 TRADE MARK OFFICCE 商标法 TRADEMARK LAW 文字商标WORD MARK 图形商标FIGURATIVE MARK 组合商标ASSOCIATED MARK 保证商标CERTIFICATION MARK 集体商标COLLECTIVE MARK 驰名商标WELL－KNOWN MARK 著名商标FAMOUYS MARK 近似商标SIMILAR MARK 防御商标DEFENSIVE MARK 服务标记 SERVICE MARK 注册商标 REGISTERED MARK 商标注册申请人 TRADE MARK REGISTRANT 注册申请日 APPLICATION DATE OF TRADE MARK 注册申请号 APPLICATION NUMBER 商标注册证TRADE MARK REGISTRATION CERTIFICATE 商标注册号TRADE MARK REGISTRATION NUMBER 商标注册日 TRADE MARK REGISTRATION DATE 商标注册簿TRADE MARK REGISTERED BOOK 注册有效期THE TERM OF VALIDITY 商标注册官EXAMINATION FOR TRADE MARK REGISTRATION 注册查询TRADE MARK ENQUIRIES 注册续展 RENEWAL OF TRADE MARK 分别申请 SEPARATE APPLICATION 重新申请 NEW REGISTRATION 别行申请NEW APPLICATION 变更申请APPLICATION REGARDING CHANGES 注册代理TRADE MARK AGENCY 注册公告TRADE MARK PUBLICATION 申请注册 APPLICATION FOR REGISTRATION 续展注册RENEWAL OF REGISTRATION 转让注册REGISTRATION OF ASSIGNMENT 变更注人名义／地址／其它注册事项MODIFICATION OF NAME／ADDRESS OF REGISTRANT／OTHER MATTERS 补发商标证书REISSUANCE OF REGISTRATION CERTIFICATE 注销注册商标REMOVAL 证明CERTIFICATION 异议OPPOSITION 使用许可合同备案RECORDAL OF LICENSE CONTRACT 驳回商标复审 REVIEW OF REFUSED TRADEMARK 驳回续展复审 REVIEW OF REFUSED RENEWAL驳回转让复审 REVIEW OF REFUSED ASSIGNMENT 撤销商标复审 REVIEW OF ADJUDICATION ON OPPOSITION 异议复审 REVIEW OF ADJUDICATION ON OPPOSITION 争议裁定ADJUDICATION ON DISPUTED REGISTERED TRADEMARK 撤销注册不当裁定ADJUDICATION ON CANCELLATION OF IMPROPERLY REGISTERED TRADEMARK 撤销注册不当复审REVIEW ON CANCELLATION OF IMPROPERLY REGISTERED TRADEMARK 处理商标纠纷案件 DEALING WITH INFRINGEMENT 优先权 PRIORITY 注册申请优先日DATE OF PRIORITY 注册商标使用人USER OF REGISTERED TRADE MARK 注册商标专用权 EXCLUSIVE RIGHT TO USE REGISTERED TRADE MARK 注册商标的转让 ASSIGNMENT OF REGISTERED TRADE MARK 商标的许可使用LICENSING OF REGISTERED TRADE MARK 使用在先原则 PRINCIPLE OF FIRST TO USE 注册在先原则 PRINCIPLE OF FIRST APPLICATION 商标国际分类 INTERNATIONAL CLASSFICATION OF GOODS 专利 PATENT 专利权 PATENT RIGHT 专利权人 PATENTEE 专利代理 PATENT AGENCY产品专利PRODUCT PATENT 专利性PATENTABLITY 专利申请权RIGHT TO APPLY FOR A PATENT 实用新颖 UTILITY MODEL 专有性MONOPOLY 专利的新颖性NOVELTY OF PATENT 专利的实用性PRACTICAL APPLICABILITY 专利的创造性INVENTIVE 专利文件PATENT DOCUMENT 专利申请文件PATENT APPLICATION DOCUMENT 专利请求书PATENT REQUEST 专利说明书PATENT SPECIFICATION 专利要求书PATENT CLAIM 专利证书LETTER OF PATENT 商标淡化法TRADEMARK DILUTION ACT 商标权的权利穷竭 EXHAUSTION TRADEMARK 平行进口 PARALLEL IMPORT 灰色进口 GRAY IMPORT 反向假冒 REVERSE PASSING－OFF 显行反向假冒EXPRESS REVERSE PASSING－OFF 隐形反向假冒IMPLIED REVERSE PASSING－OFF 附带使用 COLLATERAL USE 3第二篇：常用术语中英文对照十、常用术语中英文对照人生规划Life planning自我介绍Self-introduction 目标Target孔子Confucius《论语》The Analects of Confucius 修身养性cultivate one's moral character 儒家思想Confucianism诗歌Poem赏析Appreciation阅读理解Reading comprehension 意境Artistic conception意象Imagery情感Emotion朗诵Recite策划Consultant情景模拟Scenario simulation 记忆Memory贝多芬Beethoven命运交响曲Symphony of Destiny 古典音乐Classical music 莫扎特Mozart费加罗的婚礼The Marriage of Figaro 萧伯纳George BernardShaw 戏剧Drama理想主义Idealism人道精神Humanity反抗性Resistance辩论Debate演讲Speech主题Theme财富Wealth品格Character《红楼梦》Dream in Red Mansions 叶芝Yeats当你老了 when you are old 情景Scene道家Taoism无为而治Taoist Actionless Governance 消极避世Indifference 散文Prose小说Novel文学性Literary语言Language修辞Rhetoric敬畏生命Reverence for Life 抉择Choice普通话Mandarin个人简历Resume招聘求职Recruitment 求职信Cover letter自荐书Written submissions 岗位Post市场营销Marketing物流Logistics食品检测Food testing 高分子Macromolecule就业形势Employment situation 毕业论文Thesis摘要Abstract关键词Keyword答辩defense第三篇：会计相关术语中英文对照会计术语表►AICPA: American Institute of Certified Public Accountants 美国注册会计师协会►APB: Accounting Principles Board会计原则委员会►ASB: Auditing Standards Board(AICPA)(美国注册会计师协会)审计准则委员会►ARSC: Accounting and Review Services Committee(AICPA)(美国注册会计师协会)会计与复核服务委员会►ASC: Accounting Standards Codification会计准则汇编►ASU: Accounting Standards Update会计准则更新►CA: Chartered Accountant特许会计师►CAQ: Center for Audit Quality审计质量中心►CICA: Canadian Institute of Chartered Accountants加拿大特许会计师协会►CSEC: Consulting Services Executive Committee(AICPA)(美国注册会计师协会)咨询服务执行委员会►EITF: Emerging Issues Task Force(FASB)(美国财务会计准则委员会)紧急事务委员会►FAF: Financial Accounting Foundation财务会计基金会►FASB: Financial Accounting Standards Board美国财务会计准则委员会►FCA: Fellow of the Institute of Chartered Accountants特许会计师公众成员►FinREC: Financial Reporting Executive Committee财务报告执行委员会►FSP: FASB Staff Position(FASB)(美国财务会计准则委员会)工作人员立场公告►GAAP(US): Generally Accepted Accounting Principles（美国）一般公认会计原则►GAAS: Generally Accepted Auditing Standards一般公认审计准则►IAASB: International Auditing and Assurance Standards Board(IFAC)国际审计与可信性保证准则理事会(国际会计师联合会) ►IAESB: International Accounting Education Standards Board(IFAC)(国际会计师联合会)国际会计教育准则理事会►IASB: International Accounting Standards Board国际会计准则委员会►IAS: International Accounting Standards国际会计准则►IESBA: International Ethics Standards Board for Accountants(IFAC)(国际会计师联合会)国际会计师职业道德准则理事会►IFAC: International Federation of Accountants国际会计师联合会►IFRIC: International Financial Reporting Interpretations Committee(IASB)(国际会计准则委员会)国际财务报告解释委员会►IOSCO: International Organization of Securities Commissions国际公共部门会计准则►IPSAS: International Public Sector Accounting Standards国际公共部门会计准则►IPSASB: International Public Sector Accounting Standards Board(IFAC)(国际会计师联合会)国际公共部门会计准则理事会►PCAOB: Public Company Accounting Oversight Board公众公司会计监督委员会►PPEC: Public Practice Executive Committee(CAQ)(审计质量中心)公共实践执行委员会►SAB: Staff Accounting Bulletins(SEC)(美国证监会)首会办会计公告►SEC(US): Securities and Exchange Commission美国证监会►SEC Regulations Committee(SEC)(美国证监会)监管委员会►SFAS: Statement of Financial Accounting Standards财务会计准则公告►SIC: Standing Interpretations Committee(IASB)(国际会计准则委员会)常设解释委员会►SOP: Statements of Position(AICPA)(美国注册会计师协会)立场公告►SME: Small and Medium Sized Entities(IASB)(国际会计准则委员会)中小企业►TPA: Technical Practice Aids(AICPA)(美国注册会计师协会)技术实务支持体系/技术实务指引►VRG(US): Valuation Resource Group(FASB)（美国财务会计准则委员会）估值资源小组第四篇：篮球术语中英文对照A: Agent 经纪人。
3商标、品牌的翻译
形容词 如：Comfort - 洗涤剂 Universal - 文具
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
3.动词： 如：Safeguard - 香皂
4. 动植物名称： 如：Apple – (苹果)计算机
Bluebird - (蓝鸟)汽车
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
折叠式沙发床的特点是能灵活利用居室 空间，即使空间具有缩小和扩大的“弹性”特 点； “自由”的英语对应词是free，但free并 不能反映折叠式沙发床灵活利用居室空间的 特点，故我们可选用flexible这个词与“空间” 搭配：Flexible Space
• 第二步：再从英语语言文化角度考察 “Flexible Space”这个名称，我们会发现 在 “Flexible Space”形式上不像一个品 牌名，更像是一个短语。若将其连拼起来
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
1.专有名词： 人名 如：Benz-汽车 （Karl Benz）
Nestle’-食品 （Henri Nestle’)
地名 如：Vauxhall-汽车（公司位于伦 敦南部的Vauxhall区）
二、商标词的构成
构成英语商标词的来源主要有：
2.普通词汇： 名词 如：Diamond - 手表
翻译 实例
意译法
（意译法即按原语基本词义译写的一种方法。）
英译汉的例子：
• 1) Orient
--------
• 2) Darkie
--------
• 3) Volkswagen --------
• 4) Ivory
--------
• 5) Camel
英语商标词的翻译方法及文化内涵
英语商标词的翻译方法及文化内涵摘要：商标(trademark)是区别不同的商品生产者或经营者所生产或经营的商品的一种特定的标记。
商标通常是以文字、图案或符号，或者是以这二者的结合所构成。
商标的文字或文字部分一般是用一个简短的词语表示。
本文所要讨论的就是商标的文字部分的翻译原则及其文化内涵。
在国际贸易中，商标的翻译是个不能轻视的问题，因为商标不仅关系到商品的形象，而且还与商品的营销有联系。
目前，随着激烈的市场竞争，商标与产品已经形成不可分割的统一体。
在一个小小的商标里，生产者所赋予它的绝非只是商品的一个代号，它还承担着宣传产品，以产生广告效应的重任。
要在简短的词语中把商标从一种语言翻译成另一种语言，译者需要综合考虑语言、文化等各种要求。
关键词：商标词翻译方法文化内涵商标的翻译是企业形象战略中的主要组成部分，是商品进入国外市场的桥梁和有效途径。
一个好的商标常常是集体智慧的结晶，并体现于精炼的文字与醒目的图形之中。
它代表着企业的信誉，凝聚了厂商多年苦心经营的成果。
商标的形象好坏与内涵深刻与否，在一定程度上事关品牌的兴衰存亡。
如果商品品牌符合新市场中潜在客户的认可与欢迎，就能极大地推进产品的销售并很快占领市场。
而好的翻译能挖掘出商品表征与译语文化上共同的特征，就像一剂润滑油，起到加速产品的输出和弘扬企业和商品形象的作用。
但在实际翻译中完全做到信息和文化上的对等不是一件容易的事。
往往还要涉及到广告学、市场学、消费心理学与企业文化学等，是企业翻译学中的一部分。
因为中西两种文化语言的差异很大，在表达上常常是你有我无、我有你缺。
特别是由于文化背景的影响，不同的译者对很多词汇所包含的褒贬、内涵外延、情感联想和民族文化含义的理解与原文会有很大的不同，存在着文化差异。
因此，在翻译时如何进行文化移植，最大限度地体现对等?这一直是翻译人苦苦思索的问题。
一、英语商标词翻译的方法商标的翻译主要有三种方法：即音译、意译或两者相融音意结合的翻译。
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纯英译
(1)有些商标是姓氏构成的
人名商标 Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏
；
(2) 有些商标是人的全名 Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司，是根据公司创始人Walt Disney 的姓名而定； Pierre Cardin （皮尔.卡丹）时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin 的 姓名而定。
2020/10/16
Transfer，原语商标意思是“变形”，“变换”， 但译者“根据中国潜在消费者的心理巧妙添加了„ 金刚‟二字。„金刚‟为汉民族文化所特有的，是佛 的侍卫的名字。因其手拿金刚杵（一种印度兵器 ）而得名，在中国人心目中，„金刚‟力大无比，武 艺超群，勇斗妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇 士的化身。“金刚”成了孩子们心中的偶像，也成 了家长们 教育 孩子勇敢坚强的教具之一。因此以 “变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱 。这种翻译属于增意译
(3)有些商标由名人，神话中的人名构成 PICASSO（毕加索）瓷器，源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索 的名字； Milo（梅洛）巧克力，取自古希腊运动健将Milo的名字。
(4)还有些商标由“人名+′s” Pond′s（旁氏）化妆品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡的药剂师Theron T. Pond； Johnson′s（强生）公司是Robert Wood Johnson, James Wood Johnson和 Edward Mead Johnson三兄弟创办的公司。
2020/10/16
减意译：香烟品牌Marlboro，即Man Always Remembers Love Because of Romantic Only的 首字母缩略词（acronym），但汉语无此修 辞手法，翻译时只好舍其内涵而留其读音 译为“万宝路”。
2020/10/16
音义结合
引经 据典
纯英译
地名商标
Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加
利福尼亚洲一座山谷的名称；
Nokia（诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为 Nokia的小镇命名的。
2
谐音译
这种译法是以音为引子，经常是在纯 音译的基础上改动个别字眼，这些字 眼与原商标读音谐音，改动后的音译 商标又结合产品特征。
英文商标翻译
小组成员：英营01 童丹蕾 程 静 易小敏 吴帆; 英营02 杨 洁 刘雪晴
音译
纯英译
2 3 谐英译 省英译
1
纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发 音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专 有名词，如：人名商标和地名商标。这种 翻译法是商标在译为中文时，因无法找到 相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。
• Play Boy （花花公子）服饰，Play Boy可译作 “爱玩男孩”、“玩耍男孩”、“花花公 子”，而“花花公子” 之前是杂志的名称 （1953年创刊）。这个商标沿用了其名。
2020/译是根据原商标的意思 适当增加或减少其原商标所包含 的意思，使翻译后的商标更适合 消费
2
近音寓意法
• 近音寓意法是指译语与原商标发音相同或
相近并携带原商标的含义,这种翻译重在
“寓意” 近音近义
意译
纯意译
2择意译
3增减
意译
1 纯意译 某些商品的商标本身具有鲜明的意思， 并且在中西方文化中都具有优雅美好的 含义，这时可以用纯意译。
2020/10/16
纯意译
Blue bird（蓝鸟）汽车，就是取自比利时作家Maurice Materlinek 于 1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧“Blue bird‟。剧中Blue bird象 征”未来幸福‟”而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”, “ 蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云:“蓬山此去1无多路,青 鸟殷勤为探看”,青鸟乃蓬莱仙境的使者，将中西方文化转换，可 见译者用心良苦。 Nestle（雀巢）食品是以其创始人Nestle命名的，并以母鸟在 巢中喂食雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现的是“舒适地安 顿下来”和“依偎”。而Nestle与nest（雀巢）为同一词根，故用 “雀巢”来作此翻译。用它作奶粉的品牌体现无限的母爱，表现 商品在日常生活中的作用。
谐英译
为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的 商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”， 这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。
Mazda源于古代波斯宗教中的“光明之神”、“最高之神”，“王 权的保护者”、纯音译为“马兹达”，但作为汽车商标，译者将“兹 ”换成“自”，诙谐幽默的暗示这种车极易驾驶，无需操心便会自动 到达。
2020/10/16
2 择意译 有些商标如果按照其字面含义进行直 译的话，可能无法将商标的内涵完全表达 出来，或者有些商标字面含义有好几层， 无法用简练的文字把这几层意思都完整地 用汉语语言表达出来。这时就必须对商标 的意义进行选择，选取其中最佳的，最具 代表性的一个意义
2020/10/16
• Good Company （良友）香烟，Good Company可译为“好朋友”、“好伙伴”、 “良友”、“好公司”等，从这些翻译中选 择最佳的——“良友”作此商标。
法
2 3 近音联
想法
近音寓意 法
1 引经据典法
• 有些商标多为专有名词或臆造的词语符号, 根据原商标的语音,将中华民族的五千年的 积淀溶于翻译中而创造出来的新的商标 . BMW,译者根据“辛弃疾之‘宝马雕车香满 路’(青玉案·元夕)”将其译为“宝马”使中 国消费者联想到日行千里的宝马
2020/10/16
3
省音译
省音译是根据中国人的审美习惯，双音 节和三音节的商标更能令人过目不忘， ”有些英文商标单词较长音节较多，如 果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆， 可采用省音译来简化。
•！
省英译
Rolls-Royce若纯音译为劳尔斯-罗伊斯，念起来费劲又记 不住，省音译为“劳斯莱斯”就好记多了。
McDonald′s不译为“麦克唐纳德”，而译为“麦当劳” ，也是用了省音译。