艺术衍生品方兴未艾
艺术衍生品
艺术衍生品
在当今社会，艺术衍生品成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
艺术衍生
品是指从原创艺术作品中进行二次创作、制作而得到的产品。
这些产品不仅能够让原始艺术作品得到更广泛的传播，还能够满足消费者对于艺术的需求，丰富人们的精神生活。
一方面，艺术衍生品的产生可以借助技术手段，将原始艺术作品转化为更多元
化的产品形式。
比如，一幅优秀的油画可以借助数字化技术制作成手机壳、卡片、服装等各种形式的产品，使得原始艺术作品的视觉美感能够被更多人欣赏到。
另一方面，艺术衍生品的市场需求也在不断增长。
人们对艺术品的追求不仅仅
停留在传统的画廊或拍卖会上，艺术衍生品作为一种更为平民化的艺术形式，被越来越多的人所接受和喜爱。
人们不仅可以通过购买艺术衍生品来装饰自己的生活空间，还可以将其作为礼物送给他人，展现自己对艺术的品味和热爱。
艺术衍生品的崛起也促进了艺术市场的繁荣。
艺术家们在创作原始艺术作品的
同时，也可以通过设计和制作艺术衍生品来扩大自己的影响力和知名度。
艺术家与消费者之间建立起了更为密切的联系，消费者不再局限于被动接受，而是成为了艺术生态系统中不可或缺的一部分。
总的来说，艺术衍生品的兴起和普及，为人们带来了更多的艺术享受和体验。
通过艺术衍生品，传统的艺术形式得到了延伸和拓展，使艺术走进了更多人的生活，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
方兴未艾的艺术授权
方兴未艾的艺术授权随着数字时代的到来，艺术授权变得越来越重要。
这是因为艺术家们所创作的作品不仅会在传统的展览场所中展示，也会在各种不同的数字渠道中出现。
这就需要艺术家们去考虑如何授权他人使用他们创作的作品，以便他们可以继续创作并推广他们的作品。
因此，艺术授权已经成为一种不可或缺的商业运营模式，而这种模式已经方兴未艾。
在过去，艺术家们往往不会延伸他们的版权授权，这是因为他们对自己的作品感到非常独特，同时也希望保持自己的创作方式。
然而，随着数字时代的到来，艺术家们已经意识到，他们的作品可以在全球范围内以更广泛的形式出现。
而艺术授权也能够为他们提供更多机会和更多收益。
这些机会还包括通过艺术品许可证来增加流量、提高销售、数量和价值。
艺术授权已经被证明是一种无形资产，它有助于艺术家们获得广泛的影响力和商业利益。
授权的范围包括转授权，艺术品直接销售，艺术品制造许可证等等。
授权需要通过法律手段来实现，并且需要向艺术家们提供安全的投资、策划以及管理。
艺术家们在授权他们创作的作品时，不仅要考虑艺术品的原始品质和价值，还要考虑市场需求、评判标准、合同条款等等因素。
作为艺术文化行业的一部分，艺术授权已经发展成为一个独立的领域，并且已经有了众多的授权公司。
这些公司为艺术家提供专业的管理和咨询服务，以帮助他们更好地授权他们的作品，快速开拓市场。
艺术授权公司往往会帮助艺术家们保持艺术作品的独特性，同时也可以提供更好的盈利模式。
当代艺术的发展推动了艺术授权的进一步发展。
随着艺术市场的不断发展，艺术家们开始在创作作品时考虑如何授权他人使用他们的作品。
授权不仅可以获得高额收益，还可以让更多的人了解到他们的作品，并且可以获得更多的支持和追随者。
因此，当代艺术家们已经开始积极地寻找艺术授权的方式。
总的来说，艺术授权已经成为了一个不可或缺的商业模式，并且在当代艺术的发展中起着核心作用。
艺术授权可以为艺术家们带来更多的机会和收益，同时也可以让更多的人了解到和欣赏他们的作品。
什么是艺术衍生品艺术授权的商业模式
什么是艺术衍生品艺术授权的商业模式艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。
那么你对艺术衍生品了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是艺术衍生品的内容，希望大家喜欢!艺术衍生品的定义包括经艺术家亲笔签名且限量发行的专供收藏和欣赏的版画，印有艺术家代表作品的文具、生活用品、服装服饰以及与艺术元素相结合的具有收藏价值的产品等。
艺术衍生品的历史背景台北故宫博物院典藏的唐代大画家怀素的《自叙帖》，经艺术授权，制成价值高达5万元人民币的奢华床罩远销海外，其每年古画限量复制品的销售超过了门票总收入。
在国外，艺术授权的发展更是如火如荼，而且业绩惊人。
4年前，荷兰银行经艺术授权，将梵高的作品作为企业形象元素，设计出带有梵高作品的银行卡、信笺、礼品等，创出3个月业绩增长300%的奇迹。
在国外，艺术授权的发展已有30年的历史，已经形成了成熟的产业链和运营模式。
资料显示，在艺术授权产业发达的美国，其艺术授权产业的总产值是艺术品拍卖成交额的3倍以上。
纽约、伦敦、法兰克福等地都有专门的艺术授权交易博览会。
艺术授权的商业模式艺术授权的商业模式并不复杂：一个普通水杯，能卖二十多元;一幅齐白石作品，估价会在数百万元。
若把齐白石的作品翻印到杯子上，杯子能卖到一百元，在销量未减少的情况下，生产商、设计者以及享有版权的艺术创作者都能获得收益。
中国传统文化、西方古典艺术、生态艺术等领域的艺术衍生品策划、研发、设计、制作;艺术沙龙/美术馆艺术衍生品及定制品策划、研发、设计、制作;艺术沙龙俱乐部/精品酒店展示设计及室内设计：1、设计概念研发及立项;2、新产品设计概念的实施;3、新产品加工工艺方案的编写(制作清单);4、包装资料设计及实施;5、宣传资料设计及实施;6、展会资料设计及实施;7、展示设计/室内设计;8、资料管理及实施;9、与签约设计工作室、制作厂家的衔接、流程管理及实施。
艺术授权的推广方式艺术展开幕礼品赠送及展览期间现场销售艺术家留存，常规礼品销售，库存或转入其他渠道销售。
文化产业知识产权保护问题及对策——以艺术衍生品为例
文化产业知识产权保护问题及对策——以艺术衍生品为例摘要：在当下世界经济迈入知识经济时代的背景下，全球各国都在争相发展文化创意产业，都试图发挥其可持续性、高附加值的特性，获取经济价值及文化的话语权。
在中国，国家大力扶持文化创意产业的发展，随着各种文化经济政策的颁布和施行，各类文化创意产业园、文创公司如雨后春笋般出现，给中国的经济发展和社会发展注入了强大活力，学界关于文化创意产业也越来越关注。
知识产权是人类社会发展的智力成果，是文化创意产业的核心。
知识产权的开发和保护，是对创新活动的激励和保护，有利于推动文化创意走上良性循环、健康发展的轨道，更是国家文化战略的需要。
艺术衍生品开发是文创产业中的最重要的内容之一，有着知识产权为核心、资源整合性强、经济价值与文化价值并重等特点。
当前，各大博物馆、美术馆、艺术机构及艺术家个人都纷纷利用自身文化艺术资源的优势来开发艺术衍生品，艺术商店己然成为一些艺术机构和公共空间的“标配”，艺术衍生品市场方兴未艾。
本文以艺术衍生品开发为例，分析文化创意产业中知识产权的重要性，探究其在开发和保护之间如何平衡。
关键词：艺术衍生品；文化产业；知识产权1引言文化创意产业包括从文化作品到文化产品再到文化商品，以及文化商品被消费的过程，本文以艺术衍生品开发为例，关注文化作品到文化产品的转化过程。
在这一过程中，知识产权显得非常重要，知识产权的开发使文化作品产品化得以实现，知识产权的保护使文化创意产业得以健康有序的发展，在当下“互联网+”的时代，知识产权在开发与保护之间如何平衡也是值得我们思考的。
故本文以艺术衍生品的版权开发与保护为例进行分析，进而思考文化创意产业中知识产权的开发与保护。
2相关概念概述2.1艺术衍生品的概念艺术衍生品是指“经过版权所有者授权后，对艺术品或艺术品中的某些元素进行提炼、重构或延伸设计，具有一定的艺术附加值的产品”，简言之就是由艺术作品而衍生出的产品，兼具文化价值和经济价值，是艺术和商业的结合体。
博物馆艺术衍生品现状的反思
夔 霜 敬 筏
开发方式相 比， 近年 来 博 物馆 的艺 术 衍 生
复 制品 ， 除 了印刷类复 制品外 ， 还 包 括 不 少家具 、 青铜器 、 玉器 、 瓷器 、 文房用 品、 民 俗 用品 、 首饰 等的小型 复制 品， 其 中 一 些 甚 至 采 用 了与 藏 品 同类 的材 质 来 制 作 ， 十
争 ， 所使 用的 ， 无 非 是 博 物 馆 商 店 这 个 特 殊 的场 域 而 已 ， 这 种 做 法 可 能 会 在 短 期 内
为 博 物 馆 增 加 一 定 的收 入 ，但 长 期 以来 ，
术 衍 生 品 的 生命 线 ， 首 先 在 于 品质 。 因 为
毕竟 ， 购 买 艺 术 衍 生 品 的人 ， 大多 数是看
只 是 其 中一 部 分 ， 除丝 巾 、 领 带 外 的 绝 大
部 分 服 饰 制 品 开 发 ，多 属 于 文 创 产 品 范 畴， 而与 衍生或授 权无关 ， 陶 瓷 制 品 中 也
是 制造业 大 国 ， 同样 众 所 周 知 的 是 ， 国 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
大量地存在着这种情况。换句话说 ， 博 物
分逗人喜爱 。 但是 ， 近观这些衍生品 ， 会发
准 的是 消 费 欲 望 较 强 的都 市 时 尚 青 年 群
品 开 发 能 力 已经 有 所 提 高 ， 但是， 与艺术
衍 生 品 所 拥 有 的 潜 力 、以 及其 它 国 家 、 地 区 的经 验相 比 ， 其 所 开 发 的衍 生 品 种类 依 然 是 比 较 局 限 的 。 纵 观 北 京 的博 物 馆 商 店 ，会 发 现 这 些 衍 生 品 的 种 类 基 本 局 限 在 ： 陶瓷制 品 、 文具 、 小纪念 品 、 馆 藏 复 制 品、 服 饰 等 五类 。 并且 ， 真 正 属 于 艺 术 衍 生 品 、涉 及 博 物 馆 藏 品 或 展 品 的 图 像 版 权 ，
方兴未艾的艺术授权
方兴未艾的艺术授权本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！台北，分隔两岸60余年的《富春山居图》正在进行第二期的合璧展。
这幅出自元代书画家黄公望之手的纸本水墨画，在面世660年、遭火殉360年、又分隔60余年后，终于相对完整地重现在世人面前。
北京，另一场《富春山居图》展也启动开来。
在798艺术区，以《富春山居图》数位真迹复制画和其他艺术衍生商品为主题的展览正在进行。
“国画画的是时间，你可以看到黄公望在画自己一生的经历，年轻时的意气风发，中年时对人生的平静思考，晚年时对过去的历史的回望。
”白石茶馆的主人、artkey艺奇文创集团创始人郭羿承，在那幅经过台北故宫矫正、跟原作尺寸材质颜色基本一致的《富春山居图》的数位真迹复制画前驻足讲解。
有游客进入展区欣赏，嗟叹无法去台北观摩真迹，在这里饱饱眼福亦不错。
这副高仿真画，经过了台北故宫的授权。
事实上，此次在北京798艺术区展出的“艺奇典藏故宫系列”品牌的数位真迹复制《富春山居图》，此前已在台北世贸中心“台北故宫文创商品成果展示会”上展出过。
在海峡对岸的台湾，因为《富春山居图》的合璧展，相关艺术教育衍生品也随之升温。
在台北故宫博物院的纪念品商店里，以“山水合璧”为图案或元素的各种纪念品如茶杯、鼠标垫等，成为游客们愿意人手的纪念品。
“相较之下，大陆博物馆在艺术衍生品开发方面还有待加强。
”来自中国社会科学院的专家、此次展览的策展人刘悦迪说，“通过此次活动，两岸博物馆界将进入_个新的交流时代，内地博物馆可以向台湾博物馆学习衍生品开发的先进经验，打开文化创意产业的新思路。
”台北故宫的艺术授权这幅数位真迹复制的《富春山居图》，是artkey 在2011年与台北故宫博物院合作，共同推出的数位真迹复制画品牌“艺奇典藏故宫系列”的作品之一。
所谓数位真迹，即DGA(Digital Genuine Artwark)，为国际上高质量原作复制再现画作之泛称。
浅谈我国艺术衍生品的发展
定稿 、 再 绘捌 成效 果 『 冬 ｉ ， 所 以树 不断 刻 ： 钻研 的思想 是非常 关键 。
三、 商业 美术素描 的色 彩情感表 现
州色彩 装饰 ［ Ｉ 身， 隐藏 ［ ｛ 吁缺 陷 ， 表脱 自我是 人类荚 感 的需 求之 色彩的 外仵表现 形式 主要 用于 色彩装饰 ， 随着人类 对色 彩感知 的 认识 不断 演 变， 对色 彩的要求 也 断 变化 比如 ． 新时器 后期 人类 就 开始Ｊ ｝ １ 色 彩装饰 ｆ １ 已 和周嗣 的各种 生活Ｊ １ Ｊ 品。色 彩可 以激 发人的情 感， 潜移 默化地受 到 ｒ色彩的 影响而 ｒ ｛ 已 认为最 茭的形 象 ， ｉ Ｉ ： 顾客 存 ｊ １ ｛ 始感 受到 没计师 创作的理 念 和信任 ．将 情感 表现 的特点 更加 明 确 地体现 求 黑格 尔 《 荚学 》 ｒ ｝ 一 写道 ： “ 颜色感 啦 陔是 艺术家所特 有 的一种 品 质． 址他“Ⅲ 特仃 的掌掂 色凋和就 色渊构 闭的一种 能 ． 所 以也 是再 脱 的想 象 卡 ¨ 创 造 力的一个璀 本【 素 ” 也彩足商 、 【 美发 素描的 基本 要 求之 一． 址 炎术运 川 【 １ １ 不ｆ Ｉ Ｉ 或缺 的． ｜ ｝ 『 爻元 素。 色彩作 为一种个性 鲜 【 Ｉ Ｊ Ｊ 的 术ｉ ， ． 【 『 ｛ ｉ ｌ Ｉ １ 侬 人物形 象的 实际需 求 ， 可 以拓 展 术创 作的 脱 和创作思 维 ，运 Ｊ ｛ Ｊ 乜彩 的 不…情感 表脱解 惭 人物形 象的 格特 ， 他 体 ｊ 岂术 魅 力 ， ｉ ｌ ： 观并理 解 、 接受 ｌ 嗣 １ 产 生 鸣 的手
稳步 升后 …脱的新 兴产 业 …于 刚刚起步 ， 行业 内部管理 规 范 ， …脱 ｒ小少 题 ，埘仃 、 Ｉ ｋ 从、 Ｉ 人 也缺乏 系统的培 圳，更 无约 束 力可 ｛ ‘ 似 乎我仃ｊ “ 新必的蜘ｆ ｊ ｆ Ｉ Ｊ 、 一 艺术衍生ｌ ｛ ７ Ｉ 巾场从一 歼始就走
浅析艺术衍生品粗糙现状的原因
浅析艺术衍生品粗糙现状的原因艺术衍生品是一个充满活力和拥有无限潜力的新兴产业，但在中国还处于粗糙的初级阶段。
造成这一现状的原因是多方面的，主要包括跨界型人才和专业机构匮乏，大众知识产权意识淡薄导致盗版衍生品充斥市场，以及产业链不成熟等原因。
标签：艺术衍生品2008年的经济危机，暴露了中国本土收藏力量的薄弱，使艺术市场陷入低迷，当代艺术急需一个释放收藏压力的出口，和一个为天价艺术品的提供缓冲的平台；另一方面，在这场危机中，很多企业面临破产的绝境，究其原因主要在于缺乏核心技术和产品的附加值。
为此，国家将“自主创新”作为发展创意型经济的国策，大力倡导文化创意产业。
在这样一个大背景下，艺术衍生品正越来越受到艺术圈、设计界、时尚品牌等众多领域的重视。
艺术衍生品作为2006年MOMA“买得起的艺术”的重要类型之一引入中国，是一个充满活力和拥有无限潜力的新兴产业，在國外已经发展的相当成熟。
但是在中国，艺术衍生品现阶段还处于不够成熟的初级阶段。
这被陈晓峰一语道破——这是一个艺术衍生品超级粗糙的阶段。
在他看来，现阶段的艺术衍生品在形式和数量都很有限，尤其恐怖的是市场上现有的衍生品极度缺乏创意，质量和细节更是“难以启齿的‘视觉恐怖’”。
确实，现阶段的艺术衍生品在设计、创意、材质选用，制作等等方面的确存在粗糙、缺乏新意和创造力的问题。
在提高产品的艺术附加值方面，艺术并没有真正融入到产品设计中去，仅止浮于表面的装饰和点缀。
造成艺术衍生品粗糙现状的原因是多方面的，包括专业人才和机构匮乏，知识产权艺术淡薄导致的盗版衍生品充斥市场，产业链不够成熟等各方面的原因。
跨界型人才和专业机构匮乏开发艺术衍生品需要大量的跨界型人才，他们要具备开发衍生品所需的各方面的知识结构，包括产品设计、美术学的相关知识，艺术授权、市场营销、政策法规等等多方面的学科内容。
而这些学科目前还没有纳入学校的教育系统中。
从事艺术衍生品开发设计的人员通常是来自其他领域的专业人才，要么是专门的产品设计师，要不就是纯美术人才。
中国艺术衍生品开发的缺失
中国艺术衍生品开发的缺失近几年中国艺术品市场飞速发展，由知名艺术家设计和制作的大量的艺术衍生品出现在了市场上。
艺术是艺术衍生品的介质，艺术家通过不断的制作和加工出来的产品现在变成了值得广大民众收藏的艺术珍品。
当前社会，带有艺术家签名的版画、印有艺术家作品的一切文具，生活用品以及服饰等产品都是现在市场上普遍可见的艺术衍生品。
这些产品都值得我们为之收藏。
关于商业化的艺术衍生品，中国在设计方面一直处于弱势，除了被制作成一些随处可见的小物件和日常用品之外，没有任何值得人们为之驻足留恋的新亮点。
比起中国博物馆，故宫博物馆设计创意并且加工的卡通娃娃“清朝小皇帝以及小皇后”系列显得格外的有创意，然而像其他普通的明信片、画册、小钱包、香囊等艺术衍生品并不被人们所喜爱，也不存在任何值得收藏的价值。
于中国的艺术衍生品市场相比，国外的市场显得更加的完善，并且已经发到称为了一种文化产业。
其中的授权衍生品更是得到了更多知名博物馆的青睐。
例如：在美国的大都会博物馆中存在两种艺术衍生品，一种是首饰珠宝，一种是艺术类的书籍以及各种丝网版画。
从人流量来说，平均每年到这里来参观的人有六七百万之多，其周围店铺的一年的营业额达到了3亿多美元。
然而对于法国来说，其博物馆联合会在全国经营的艺术商店达到了40多家，平均的年收入达到了几千万欧元之多。
就在前几年，一系列被印上了梵高的作品的银行卡由荷兰银行向全世界发行，一阵“梵高热”瞬间被激起，大量的印有梵高作品的小物件和日常用品出现在了市场上。
令人惊讶的是，就是这样一张印有梵高作品的银行卡让南京博物馆在2012年4月到5月份举办了艺术展《感受梵高》，100多件来自荷兰博物馆的文物以及30多件与梵高同时代的物品被展示了出来。
同时国外一大批与梵高有关的文化艺术衍生品出现在了中国市场上，品质之高，收藏价值之高，让人为之叹服。
这些衍生品把梵高的作品中最精髓的元素提炼出来，加上抽象化的表现形式，最终毛毯、衣服、沙发、高跟鞋这些衍生品应运而生，这样的衍生品既时尚又实用。
艺术市场寒风萧瑟 衍生品红梅初绽
所 幸 的 是，近 年来 随着 越 来 越 多 美 术 馆 与 博 物 馆 及 其所举办的艺术展览的推动，大众文化消费开始兴起，艺 术品进入大众消费领域，艺术衍生品也渐渐有了市场。
在 画 廊 工作多 年 的 席 宇，有 着丰 富 的 艺 术 家 人 脉 资 源，她 发现艺术家制作的很多小东西很有味 道，这些东 西既不是完全的设计产品，也不是完全的艺术产品，画廊 平 时也 不 会 去 关 注。去年 3月，席 宇 在 微 信上 开设了她 的 “XY艺术潮牌店”，除了出售艺术家的衍生作品外，也有 自己设计的衍生品，还有设计师朋友的作品。随着微店在 朋 友 圈引 起 较 大 反响，专事 高 级 定 制 的 中 华 艺 术 珠 宝也 将 作 品 放 入 她 的 微 店，有 的 艺 术 衍生 品制 作 方送 来 周 春
投资与理财 99 Investment&Finance
艺 术 衍 生 品 既 离 不 开 艺 术，又与 真 正 的 艺 术 品 完 全 是 两 回 事。业内 人士 表 示，作 为 文化 消 费品，艺 术 衍生 品 仅有艺术家还不够，还离不开优秀的设计师、强有力的开 发商以及多元的销售渠道。当然，这一切还都得建立在大 众文化消费需求崛起的基础之上。
*编自上海证券报
艺术与财富
市场
ART&FORTUNE MARKET
艺术市场寒风萧瑟 衍生品红梅初绽
陈晓红
作为文化消费品，艺术衍生品仅有艺术家还不够，还离不开优秀的设计师、 强有力的开发商以及多元的销售渠道。
98 投资与理财 16 March 2015
市场
MARKET
春 节 期 间，就 在 大 家 热 火 朝 天 抢 红包 的 时候，“ X Y 潮牌艺术微店”负责人席宇却正为另一个“红包”激动不 已，她开设的艺术衍生品微店春节期间访问量激增。“大 概 多出10 倍 的人在询 问 我 微 店 的 艺 术 衍生 产 品，其 中 最 多的一天在900人次。”她兴奋地说。
浅析中国艺术衍生品研究现状
浅析中国艺术衍生品研究现状摘要：艺术衍生品的发展主要是因为现代人们审美观念的提高，追求艺术享受，反过来，人们对生活的态度、对生活品质的态度、对情感需求的态度都会发生变化。
艺术衍生品在一些发达国家已经形成了比较完善的产业链条。
而国内的艺术品衍生品市场正处于起步阶段，在很多方面还没有足够的经验，因此很有必要吸取成功的经验。
来促进自身的艺术衍生品市场的开发。
关键词：艺术衍生品；中国艺术衍生品研究；艺术衍生品市场一、艺术衍生品种类艺术衍生品最初由于没有在学术界和业界形成成熟的定义，其定义和分类至今仍处于比较模糊的状况。
然后随着艺术衍生品产业的逐步发展，形成了一种普遍认同的定义，这就是由艺术品衍生出来的商品——艺术衍生品。
这样的艺术品具有自己的艺术符号特点，同时在社会中有一定的知名度。
从艺术衍生品的功能划分来看，可以将艺术衍生品分为三大类：同类衍生品类、复制类艺术品类和创意类日用品类。
（一）同类衍生品同类衍生品又名界内衍生品，指衍生品和原作同为一个种类，例如雕塑摆件，它是由雕塑作品衍生得来的。
同类衍生品在材质、形式等方面，都与原作较为接近。
因此同类衍生品与原作具有一定程度上的相似性，同时它也具备原创艺术作品的所有属性、特征。
从总体上看，同类衍生品具有收藏价值，在各门类中属于比较特殊的品种。
（二）艺术复制品艺术复制品是在相同或不同的文本媒介中，将艺术品复制为艺术复制品。
比如绘画艺术作品，借助现代高科技的复制技术，通过扫描能够将艺术作品快速、大批量的复制，大批量的生产也使得这样的艺术衍生品价格也相对便宜。
这样的衍生品一般对于装饰室内家居空间是非常适用的。
（三）创意生活用品从本质上来说，创意生活用品是具有艺术性、创造性和实用功能的产品，这类产品主要是具有商品的全部属性，同时在一定程度上也具有艺术价值。
而这样的产品是面向大众的，所以价格比前两个艺术衍生品要低得多，在大众消费者日常消费能力的承受范围之内。
创意生活用品将艺术介入大众的生活中，提升了大众的生活审美。
解读艺术衍生品市场困局
艺术衍生品的发展状况不仅是当代艺术发展的晴雨表，也使得更多的人将艺术家的“作品”带回家，打造自己的艺术“家”。
近期，杭州唐云艺术馆举办了“相约西湖——两岸名家艺术衍生品演展”展览，而之前，当代艺术品收藏家蒲果则针对自己出品的周春芽、王广义等艺术家的艺术衍生品，在成都举办了“视窗”当代艺术衍生作品展，集中呈现了中国当代艺术衍生品的样式与面貌。
如今，艺术衍生品已渐入我们的视野。
艺术家可以通过艺术衍生品把更新颖的艺术观念和更精致的美学气质融入到大众的日常生活情境中，借助日常化、生活流的方式将当代艺术的语言和精神传达给社会，不断改变人们的生活态度。
艺术衍生品正在给中国式日常生活的变革注入新的体验。
从当代艺术衍生品在国内的一些相对比较集中展示的平台来看，比如798、宋庄美术馆、今日美术馆、上海证大美术馆等，当代艺术衍生品的实际需求量呈逐年递增趋势，一些机构也开始逐力这个艺术市场的强力副品。
但作为新型的艺术产业，艺术衍生品市场目前还存在着种种不足。
近期，张先生连续两个周末到798逛艺术衍生品店，但是结果都是失望的：一方面衍生品形式与数量很有限，另一方面创意、质量和细节上让人感到难以启齿的“视觉恐怖”，别说与宜家设计差距很大，有的连工艺品水准都达不到——做得实在粗糙，而且很小儿科。
令他困惑的是，手握一笔采购礼品订单，却买不到自己中意的艺术衍生品。
这样的例子可能还不止于此。
但艺术衍生品市场毕竟才刚起步，行业内部管理难免不规范，这又使得这一新兴的朝阳产业从初始就在困局中谋求发展。
先天条件不足在中国，艺术衍生品的市场开发并没有完整的规范与案例遵循。
高等院校未开设相关课程，而民间也没有系统的培训与操作系统，就形成不同的评判标准，大家都在摸着石头过河。
这样的情况相对日本要落后很多年。
全国在艺术衍生品行业的状况表现为：大多衍生品的设计水平不高，更多制造商选择艺术家的代表作图像简单复制在盘子、杯子、钟表等不同物品上，没有特别的制造工艺，昂贵的价格也让消费者望而却步。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品的 ３ 个分类。一是艺术家亲自授权的高清限量版复制；
Ｉ ＿ ＿ ＝ ５ ／ ２ ＠ ｉ Ｎｅｗ Ｅ ｃｏ ｎ ｏｍｙ Ｗｅ ｅｋ ｌ ｙ／新经、 齐异 刊 ／Ｉ － ９
Ｆｒ ｏ ｎ ｔ ｉ ｅ ｒ 前 沿
机遇 第三条 主线是 以全球艺术 衍生 品市场在创 意 、 行有效地整合这些优势。因为，整合本身就是一个
设计、 生产、 产品、品牌及消费等热点不断多元化、 个 巨大市场机 会的释放 。 区域化的过程中， 社会与产业分工更为精细、 专业，
在 全球范 围 内配置 资源的基 础与 能力正在 形成， 围 绕授 权 、创设 、生产 、 流通 等 环 节 正 在 形 成不 同
如何开发艺术衍生品
艺术衍生 １ ： 口 １ １ ： １ 方兴未艾 六不义
人的产业制 造能 力、灶大的 电商运齿能 力 丰 甫的 民族 文化 艺术 资源． 为， － Ｉ － 国 艺术衍生 晶产业 发腱提供 了宝贵的战略机遇与能 力资源平台
文 ／海Ｊ
二 是 利用 艺术 家授 权 或有 创意 的设 计 师授 权，做 一 些好 玩 有趣 、价格 也 不高 的艺 术 衍生 品；三 是 “ 文 化创 意产
具有一定的美学价值，相比原作来说价格更平易近 人，
又有 实 用性，便 于走 向大 众市场 。 （ （ 中 国艺 术衍 生 品产 业 发展 报告 给 出了艺 术 衍生
设计国际化为契机，发力产业链的重构，正在形成新的
业 态与 产业 内在 结 构调 整 的机 会 。第二 条主 线是 以全 球 创 意与 设计 服 务市 场在 “ 平台化 ＋ 互 联 网”架 构 的融 合 过 程 中，迎 来艺 术衍 生 品产 业 发展 与服 务的 新模 式与 新
唐代文人萧颖士有诗云， “ 物各有所好， 违之伤自然” 。
说 的就 是这 些具 有 不 同文化 基 础和 审 美品 位 的消 费者对 艺术 衍 生 品的 差异 化追 求 。譬 如， 有经 济 实 力却 又买 不 起 天 价 作品 的藏 家 ，或 许会 购 买艺 术 家授权 销 售 的小件 作品 或 是限 量签 名 字 画；有 文 化艺 术背 景 但收 入有 限 的 人，则把购 买艺术衍 生品 看成满足 其审美 意趣 的替 代品；
分，是随着 中国艺术品市场的快速发展而兴起的。在 中
国艺 术品市 场 的规 模 成为 全球 最大 的市 场 时， 中 国在 全 球艺 术衍生 品市场 中的地 位就显 得越来越 重要 。 中 国艺 术产 业研 究 院 副院 长西 沐 指 出，在 国 际化 、 资 产化 、大 众化 三 大主 线动 力 的带 动下 ， 中国艺 术 品市
与新业态 再造 的机 会 。
责，也是对消费者负责。
作为艺术 衍生 品，就衍 生的 目的而 言，艺术 的 普 及和传播 当然应该在 开发 中被重视 。艺术衍生 品
二是中国正面临消费结构快速转型的历史机 遇。在消费结构快速转型的大背景下，文化消费，
特别是艺术衍生品及其服务的消费会异军突起，快 针对艺术 家原作进行 文创开 发， 出于对 艺术作 品和
速发展 。据 发达 国家 的发展经 验， 当人均 Ｇ Ｄ Ｐ 达 到 艺术家的尊重，衍生品应该尽可能还原、传播艺术
５ ０ ０ ０ 美元时，人们 的消费结构就进入 了快速转型 家或者作品的精神，让购买艺术衍生品的消费者可 的轨道，文化消费与精神消费的比重增长较快。而 以获得 原汁原 味的深层审美 愉悦 。
固 着 艺 了 国 吃 术 家 民 穿 收 住 的 作 入 行 品 水 后 特 平 ， 别 对 的 是 不 美 具 断 的 有 提 需 收 高 求 藏 ， 越 价 老 发 值 百 强 的 姓 烈 艺 在 。 术 解 由 品 决 于 ，
动辄 几 千万 、上 亿 元， 大 多数 人 只能 望洋 兴 叹， 可 又想 近距 离 触摸 感 受艺 术， 这就 催 生 了艺 术行 业 中一个 新 的 门类—— 艺术衍 生品 。
中国 ２ ０ ］ ６ 年人均 Ｇ Ｄ ￣ 已经达 到 ８ ０ ０ ０ 多 美元，据 估 艺术 衍生 品在 可接受 的价格 区间内取代 了艺术
而更多的人是将艺术衍生品作为经过美化处理的生活用 场 可 以说 已经 进入 到一 个 新 的发展 阶段 。与此 相对 应，
品来选 购。
艺 术衍 生 品及 其产 业 的发展 ，也 面 临极 其重 要 而又宝 贵
近年来，我 国各大博物馆、美术馆、画廊 等艺术机 的 战略机遇 。
构争 相开 设 艺术 衍 生品 商店 ， 艺术 衍生 品市 场 也 日益火
品”，利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精
神 、文化 元素 ，通 过设 计者 对于 原 生艺 术 品的解 读 和重 构， 将原生 艺术品 的文化元素 与产品本 身的创意相 结合， 形 成一种新 型文化创 意产品 。
艺术衍生品产业前景无限
艺术衍生品市场作为中国艺术品市场的重要组成部
在生活节 的 新 业态 ，这 为我 们提 供 了更 多 发展 的 产业 多元化的今 天，艺 术衍 生品 的开 发首先 应该 考虑 如
机会；第 四条主线是以新的技术与传媒为基础的 何把消费者进行精确的细分，我们开发的艺术衍生 全球产业融合，特别是产业的文化化、艺术化的趋 品，卖给谁 ？ 谁会喜欢 ？ 怎样卖？这足在开发艺术 势，给现有的产业，特别是传统的制造业带来转型 衍 生品之 前就应该详 细考虑 的问题， 既是对 自己负
一
是 全球 艺 术衍 生 品产 业 发展 中，正 在进 行 新一 轮
热， 越来越多的有识之士和投资人看好艺术衍生品市场。
艺术衍 生品 是艺术 作 品衍生 而来 的艺术 与商 品的结 合体，
的产业 链的 重塑与再造 。
具 体 有 以下 四 条主 线：第 一 条主 线是 以专业 创意 与