2017年综艺节目行业市场投资策略分析报告

2017年综艺节目行业市场投资策略分析报告
目录
第一节综艺节目市场发展概况 (6)
一、综艺节目的发展史 (6)
二、政策发展 (8)
三、商业模式变迁 (9)
第二节综艺节目市场特点 (12)
一、大投入、大制作、大明星、大营销 (12)
二、国外优质综艺IP与中国特色结合 (13)
三、话题性强 (16)
四、网综大发展 (17)
第三节综艺节目价值体现 (22)
一、版权价值 (22)
二、广告价值 (22)
1、品牌综艺广告价值 (22)
2、原创综艺广告价值 (23)
三、衍生价值 (24)
1、衍生综艺 (24)
2、综艺大电影 (26)
3、跨界衍生价值 (27)
第四节部分相关企业分析 (28)
一、华录百纳 (28)
1、优势分析 (28)
2、预测估值 (31)
二、唐德影视 (32)
1、优势分析 (32)
2、预测估值 (36)
三、华策影视 (37)
1、优势分析 (37)
2、预测估值 (39)
四、北京文化 (40)
1、优势分析 (40)
2、预测估值 (43)
第五节风险分析 (45)
一、政策监管风险 (45)
二、市场竞争风险 (45)
三、优质原创综艺资源不足 (45)
图表目录
图表1：制播合一 (9)
图表2：制播分离 (9)
图表3：网络综艺商业模式 (10)
图表4：节目拍摄应用设备的发展 (12)
图表5：2008-2015进口电视节目数量变化 (13)
图表6：2008-2015亚洲进口电视节目金额（万元） (14)
图表7：2008-2015进口电视节目组成变化 (14)
图表8：2008-2015亚洲进口电视节目组成变化 (15)
图表9：视频平台自制综艺合作模式变化示意图 (18)
图表10：2015年各平台网络自制内容投入产出（不包括会员收入）情况（亿元） (19)
图表11：视频平台自制综艺合作模式变化示意图 (19)
图表12：2014Q3-2016Q3中国互联网广告运营商市场规模 (24)
图表13：2015年浙江卫视《真声音》收视率 (25)
图表14：2016年上半年华录百纳营业收入分布 (28)
图表15：《旋风孝子》CSM35城栏目整体收视 (30)
图表16：《跨界歌王》CSM35城栏目整体收视 (30)
图表17：2016年上半年唐德影视营业收入分布 (32)
图表18：2015年《挑战者联盟》收视率及市场份额 (34)
图表19：2015年《中国好声音》第四季收视率 (34)
图表20：《中国好声音》1-4季广告收入 (35)
图表21：2016年唐德影视计划投资制作电视栏目 (35)
图表22：2016年上半年华策影视营业收入分布 (37)
图表23：2016年《谁是大歌神》收视率及市场份额 (38)
图表24：2016年上半年北京文化营业收入分布 (41)
图表25：2011-2015北京文化旅游业务收入及毛利率 (41)
表格目录
表格1：我国综艺节目的发展 (6)
表格2：综艺节目类型 (7)
表格3：综艺节目相关政策规定 (8)
表格4：奇葩说三季点击率、广告费 (10)
表格5：《奇葩说》网络热度 (11)
表格6：综艺节目按运营渠道分类举例 (11)
表格7：引进综艺节目列表 (13)
表格8：2015年微博热门话题阅读榜前20名 (16)
表格9：网络自制综艺节目制作成本 (18)
表格10：主流视频平台2016年网络综艺节目安排 (21)
表格11：《中国好声音》第一季-第三季网络独播版权费 (22)
表格12：东方卫视2017年整合营销项目价格（暂定）一览表（单位：元） (23)
表格13：《中国好声音》各季衍生节目 (24)
表格14：综艺大电影票房 (26)
表格15：华录百纳2016年第四季度计划投资制作的电视剧 (29)
表格16：华录百纳2016年第四季度计划投资制作的综艺栏目 (30)
表格17：2016-2018华录百纳财务指标预测 (31)
表格18：2016年第四季度唐德影视计划投资制作电视剧 (33)
表格19：2016年第4季度唐德影视投资制作电影 (33)
表格20：2016年第4季度唐德影视协助推广电影 (33)
表格21：2016-2018唐德影视财务指标预测 (36)
表格22：华策影视2016年四季度全网剧生产计划 (38)
表格23：华策影视2016年下半年综艺节目开展计划 (39)
表格24：2016-2018华策影视财务指标预测 (40)
表格25：北京文化投资电视剧作品列表 (42)
表格26：北京文化投资综艺节目情况 (43)
表格27：北京文化子公司业绩承诺（单位：万元） (43)
表格28：2016-2018华策影视财务指标预测 (43)
第一节综艺节目市场发展概况
一、综艺节目的发展史
20世纪80年代，我国综艺节目尚处于起步阶段，主要以港台综艺节目为主，项目迭代周期长，同时综艺节目播放渠道主要集中在央视，形式有限。

而后随着《快乐大本营》的开播，综艺节目进入快速发展阶段，不仅风格上更亲民更娱乐化，内容、制作也都趋于精良，迭代周期缩短。

随后在2005年，《超级女声》等选秀类音乐节目引爆市场，在综艺节目中增加群众的互动，极大地迎合大众口味，受到广泛欢迎。

而后相亲类节目《百里挑一》、《非诚勿扰》及求职类节目《职来职往》话题多样且源于生活，容易引起观众共鸣，火爆全国，满足受众心里娱乐需求。

近些年来，欧美日韩进口综艺节目大幅增长，明星真人秀、脱口秀类节目不断走红，涌现《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等现象级作品。

2013年至今，随着网络科技高速发展，播出渠道不断多样化，爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等一批互联网播放平台迅速发展壮大，争抢优质综艺节目网络播放权，版权售出渠道增加，价格也水涨船高，爱奇艺2亿元购买《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》网络独播权，乐视5000万买下《我是歌手》独播权，搜狐视频斥资1亿买下《中国好声音》第二季，腾讯视频2.5亿买下《中国好声音》第三季独播权。

另外，视频巨头不再止步于仅仅提供播放渠道，他们开始自主制作网络综艺节目，以《奇葩说》、《偶滴歌神啊》为代表的自制网络综艺崭露头角，卫视综艺和网络综艺共同发展。

表格1：我国综艺节目的发展
数据来源：北京欧立信信息咨询中心，网络公开信息
综艺节目的题材、形式也趋于多样化，垂直细分领域综艺不断涌现，从最开始的。