服装品牌的定位PPT课件
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服装品牌简介演示稿PPT课件
THANKS
感谢观看
以简洁、干净、流畅为特点，强调线条和色彩的运用。
详细描述
设计上注重简洁的线条和流畅的剪裁，颜色搭配通常以中性色或单色为主，追求 简约而不失时尚感。这种风格适合追求极简主义的消费者。
复古风格
总结词
以传统、经典、怀旧为特点，追求历史的痕迹和文化的底蕴 。
详细Байду номын сангаас述
复古风格的设计灵感通常来源于历史和传统文化，注重细节 和工艺，色彩搭配较为沉稳，给人一种怀旧和经典的感觉。 这种风格适合追求个性和独特品味的消费者。
核心价值观
介绍品牌的核心价值观，如诚信、创 新、质量和服务等，以及这些价值观 如何影响品牌的发展。
品牌特色
风格特点
详细描述品牌的风格特点，包括设计风格、色彩搭配、面料选择等方面的独特 之处。
品牌标识
介绍品牌的标识，包括标志、字体、颜色等视觉元素，以及这些元素如何体现 品牌的特色和价值观。
02
产品系列
分析品牌设计风格如何随着时间发展而演 变。
渠道拓展
品牌形象提升
介绍品牌如何从单一渠道向多渠道销售拓 展。
阐述品牌如何通过公关、广告等手段提升 形象。
壮大阶段
国际市场拓展
描述品牌如何进军国际市场，并取得成功。
合作与收购
分析品牌通过与其他企业合作或收购，实现 规模扩张的策略。
《服装风格定位》课件
市场推广中的应用
营销策略制定
基于服装风格定位，可以制定有 针对性的营销策略，提高产品的
市场占有率。
推广渠道选择
根据服装风格定位的特点，选择 适合的推广渠道，如线上、线下 、社交媒体等，提高推广效果。
竞品分析
通过分析竞品的服装风格定位， 可以了解市场需求和竞争态势，
为市场推广提供有力支持。
05
服装风格定位的未来趋势
详细描述
市场调研是服装风格定位的重要手段之一。 通过调查问卷、访谈、观察等方式，了解目 标消费群体的年龄、性别、职业、收入水平 、审美观念等信息，分析他们对服装款式、 颜色、面料等方面的需求和喜好。根据调研 结果，可以定位出适合的服装风格，满足市 场需求。
品牌借鉴法
总结词
借鉴知名品牌的服装风格，结合自身品牌特 点和市场需求，形成独特的服装风格。
个性化趋势
消费者对服装的需求越来越倾向 于个性化，追求与众不同，表达
个人风格。
设计师和品牌需要关注消费者的 个性化需求，提供定制化、特色
化的服装产品。
个性化趋势将推动服装行业不断 创新，满足消费者多样化的需求
。
多元化趋势
品牌定位营销PPT课件
• 品牌的定位-----是让人清晰的记住人的品牌 的利益点与个性，是驱动消费者认同，喜 欢，主动爱上一个品牌的主要力量
• 定位并全力维护和宣扬品牌核心价值的中 心点；
定位是什么
• 定位是以产品为出发点，针对潜在顾客的 思想，给与产品一套显著并与众不同的特 色，以便将这产品与所熟悉的所有产品联 系起来；
累积品牌资产
• 塑造品牌形象； • 传达品牌定位； • 建立品质知名度； • 塑造品牌个性； • 建立顾客关系； • 整合使用各种传播工具； • 维护品牌识别的一致性；
品牌的需求
• 品牌的定位--------不是指价格区间的定位，
• 品牌的定位--------而是引导目标消费层的心 理的诉求；
品牌定位的解读
• 品牌定位的解读-------就是要让目标客群能 更清晰的读懂是什么；
• 市场不懂，销量不动
（从产品到营销的）三步定位
• 一，找位：满足谁的需要 ；既选择目标市 场的过程；
如何定位
• 经历细分市场-----再确定目标市场----然后 定位；
• 品牌价值构成：100% 品牌定位，实施力度，概念 ，品性，准确而
独特的品牌特征； 39%； 消费者对品牌标志的识别 36% 品牌在消费者心目中的权威性，声誉，地位，
以及消费者对品牌产品的忠诚度24%
定位的关系
• 企业生存是品牌； • 品牌的生存是定位；
• 定位并全力维护和宣扬品牌核心价值的中 心点；
定位是什么
• 定位是以产品为出发点，针对潜在顾客的 思想，给与产品一套显著并与众不同的特 色，以便将这产品与所熟悉的所有产品联 系起来；
累积品牌资产
• 塑造品牌形象； • 传达品牌定位； • 建立品质知名度； • 塑造品牌个性； • 建立顾客关系； • 整合使用各种传播工具； • 维护品牌识别的一致性；
品牌的需求
• 品牌的定位--------不是指价格区间的定位，
• 品牌的定位--------而是引导目标消费层的心 理的诉求；
品牌定位的解读
• 品牌定位的解读-------就是要让目标客群能 更清晰的读懂是什么；
• 市场不懂，销量不动
（从产品到营销的）三步定位
• 一，找位：满足谁的需要 ；既选择目标市 场的过程；
如何定位
• 经历细分市场-----再确定目标市场----然后 定位；
• 品牌价值构成：100% 品牌定位，实施力度，概念 ，品性，准确而
独特的品牌特征； 39%； 消费者对品牌标志的识别 36% 品牌在消费者心目中的权威性，声誉，地位，
以及消费者对品牌产品的忠诚度24%
定位的关系
• 企业生存是品牌； • 品牌的生存是定位；
第三章品牌定位课件
第三章品牌定位
消费者分析:
营销的本质是“满足消费者需求”。消费 者分析一般应包括： • 消费者的人口统计特征（年龄、性别、职 业、收入、教育程度，等）； • 消费者的个性特征； • 消费者的生活方式； • 消费者的品牌偏好与品牌忠诚； • 消费者的消费习惯与行为模式；等。
第三章品牌定位
竞争者分析：
第三章品牌定位市场细分市场细分是指企业根据企业自己的条件和营销意图把消费者按不同标准分为一个个较小的有着某些相似特点的子市场的作法市场细分的依据?地理人口心理行为等标准市场细分的要求?具体明确的?有潜力的市场而且具有进入的可能性第三章品牌定位选择目标市场包括评估细分市场和选择细分市场进入方式评估细分市场细分市场的内部结构吸引力同行业的竞争品牌潜在的新参加的竞争品牌替代品牌购买者和供应商发展目标和自身资源第三章品牌定位选择进入细分市场的方式单一市场集中化企业只选择一个细分市场作为目标市场选择性专业化各细分市场相关性少或者是不相关产品专门化企业同时向几个细分市场销售一种产品第三章品牌定位34p围绕产品定价渠道促销等4个方面来固化品牌的定位
第三章品牌定位
复习与思考
• 什么是品牌定位？ • 品牌定位的方法与策略有哪些？ • 试论品牌定位与产品生命周期的关系。
第三章品牌定位
1.引入期与占位策略 引入期产品是刚刚进入市场的新产品，产品
差异性明显，成长率高，但是接受度低，品牌知 名度低，市场成本大，几乎没有利润。
消费者分析:
营销的本质是“满足消费者需求”。消费 者分析一般应包括： • 消费者的人口统计特征（年龄、性别、职 业、收入、教育程度，等）； • 消费者的个性特征； • 消费者的生活方式； • 消费者的品牌偏好与品牌忠诚； • 消费者的消费习惯与行为模式；等。
第三章品牌定位
竞争者分析：
第三章品牌定位市场细分市场细分是指企业根据企业自己的条件和营销意图把消费者按不同标准分为一个个较小的有着某些相似特点的子市场的作法市场细分的依据?地理人口心理行为等标准市场细分的要求?具体明确的?有潜力的市场而且具有进入的可能性第三章品牌定位选择目标市场包括评估细分市场和选择细分市场进入方式评估细分市场细分市场的内部结构吸引力同行业的竞争品牌潜在的新参加的竞争品牌替代品牌购买者和供应商发展目标和自身资源第三章品牌定位选择进入细分市场的方式单一市场集中化企业只选择一个细分市场作为目标市场选择性专业化各细分市场相关性少或者是不相关产品专门化企业同时向几个细分市场销售一种产品第三章品牌定位34p围绕产品定价渠道促销等4个方面来固化品牌的定位
第三章品牌定位
复习与思考
• 什么是品牌定位？ • 品牌定位的方法与策略有哪些？ • 试论品牌定位与产品生命周期的关系。
第三章品牌定位
1.引入期与占位策略 引入期产品是刚刚进入市场的新产品，产品
差异性明显，成长率高，但是接受度低，品牌知 名度低，市场成本大，几乎没有利润。
《品牌定位》课件
位。
品牌忠诚度
分析消费者对品牌的偏 好和重复购买率，了解 品牌对消费者的吸引力
。
品牌形象
评估品牌传达的形象、 价值观和个性，了解品 牌与消费者需求的契合
度。
品牌定位调整的必要性
市场变化
随着市场环境的变化，品牌原 有的定位可能不再适应。
消费者需求变化
消费者的需求、偏好和价值观 可能随时间发生变化，品牌定 位需随之调整。
竞争压力
竞争对手的定位策略和市场表 现可能影响品牌的竞争地位， 需要调整定位以保持竞争优势 。
品牌发展需求
随着品牌的发展和扩张，可能 需要更广泛或更具体的定位来
支持品牌战略。
品牌定位调整的方法
重新定义目标市场
根据市场变化和消费者需求，重新界定品牌 的目标市场。
强化或重塑品牌故事
通过讲述更具吸引力的品牌故事，提升消费 者对品牌的认知和情感连接。
品牌价值定位是品牌定位的重要一环，它强调品牌所代表的价值观念和企业文 化，通过传递品牌的核心价值观来吸引和留住消费者。
品牌形象定位
总结词
塑造品牌的形象和风格，使品牌在消费者心中形成独特的印象。
详细描述
品牌形象定位是品牌定位的直观表现，它通过视觉形象、品牌名称、标志等元素 来塑造品牌的形象和风格，使消费者对品牌产生良好的印象和认知。
评估与调整
根据市场反馈和消费者反馈，对 品牌定位进行评估和调整，以保 持品牌的竞争力和吸引力。
品牌忠诚度
分析消费者对品牌的偏 好和重复购买率，了解 品牌对消费者的吸引力
。
品牌形象
评估品牌传达的形象、 价值观和个性，了解品 牌与消费者需求的契合
度。
品牌定位调整的必要性
市场变化
随着市场环境的变化，品牌原 有的定位可能不再适应。
消费者需求变化
消费者的需求、偏好和价值观 可能随时间发生变化，品牌定 位需随之调整。
竞争压力
竞争对手的定位策略和市场表 现可能影响品牌的竞争地位， 需要调整定位以保持竞争优势 。
品牌发展需求
随着品牌的发展和扩张，可能 需要更广泛或更具体的定位来
支持品牌战略。
品牌定位调整的方法
重新定义目标市场
根据市场变化和消费者需求，重新界定品牌 的目标市场。
强化或重塑品牌故事
通过讲述更具吸引力的品牌故事，提升消费 者对品牌的认知和情感连接。
品牌价值定位是品牌定位的重要一环，它强调品牌所代表的价值观念和企业文 化，通过传递品牌的核心价值观来吸引和留住消费者。
品牌形象定位
总结词
塑造品牌的形象和风格，使品牌在消费者心中形成独特的印象。
详细描述
品牌形象定位是品牌定位的直观表现，它通过视觉形象、品牌名称、标志等元素 来塑造品牌的形象和风格，使消费者对品牌产生良好的印象和认知。
评估与调整
根据市场反馈和消费者反馈，对 品牌定位进行评估和调整，以保 持品牌的竞争力和吸引力。
品牌定位培训课件(PPT21张)
2．如何领导需求，以获得更强的竞争力？ 扩大市场 把一种需求与本品牌紧密联系起来，造 成等同印象 建立一个新的细分市场。 扩大目标群。 影响新事物或趋势（创造一种新用途）
第二步：选取目标消费者
1．目标消费者 最可能的潜在消费者： 相似的一套需求和要求 我们的品牌能够满足
第六步 建立品牌个性
1．拟人化后的品牌是什么？其重要性 用普通的特色和益处来区分品牌 给消费者一个选择品牌的额外理由 2．如何确定品牌个性 在定义品牌个性时，需要使用能描述人（朋友、 家人、甚至自己）的个性的文字。 建立品牌个性很难，使人对其产生认同更难。
找到一位最能体现品牌的知名人士，这 样就可以化抽象为具体了。 定义所选名人的个性特征。 确定想为品牌建立个性特征同产品特点 和品牌包一致。 除了名人，还可以用动物、杂志、其他 已有品牌或社会职业。
2．寻找原因的要点 确信原因同产品主要利益是精确地吻合的 确信原因是用消费者的语言表达出来的 通过不停的使用、注册、创造权威来保证该种 原因为我独有 用内在的点或外在的点 可以借用其他品牌的影响 ---- 可以与其他品牌 相比 也可以用低层次的利益来为高层次的利益提供 原因。
第一步：重新检查消费者需求
1．消费者需求是品牌定位的起点。 除了调查，没有其他 把物质（功能）和心理（情感）两方面的需求 结合起来。 了解各需求的重要性相对顺序和竞争者在满足 重要需求方面的表现。 改变各需求重要性相对排序。 注意不要把消费者需求与企业需求混淆起来。 要考虑是否能够真正满足消费者需求！
品牌定位讲义(ppt-42页)
三、品牌定位的过程
品牌定位的过程一般有3步： 1.品牌调研 2.STP：Segmenting,Targeting,Positioning 3.4Ps
1.品牌调研
品牌调研的主要技术有： • 3C分析法 • SWOT分析法 • 品牌定位图法
3C分析法
即主要分析企业微观环境的3个方面： • 消费者分析（Customers analysis） • 竞争者分析（Competitors analysis） • 企业分析（Corporation analysis）
5.文化定位
• 即将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别。 文化定位能够提高品牌的品味，使品牌形象更具 特色。
• 例如，珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”酒，成 功地实施了文化定位，他们借助“聪明”与“糊 涂”反衬，将郑板桥的“难得糊涂”（聪明难， 糊涂难，由聪明变糊涂更难，难得糊涂。）的名 言溶入酒中，由于把握了消费者的心理，从而使 “小糊涂仙”酒在短时间内提升了品牌知名度和 美誉度。
又如，哈尔滨啤酒“岁月流转，情怀依旧”的 品牌内涵让人勾起无限的岁月怀念。
Байду номын сангаас
（3）自我表达利益定位：即通过表现品牌的 某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达 个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、 心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一 种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。
品牌定位 品牌管理PPT课件
定位观的特征： • 1.定位为受众有限心智提供简化信息 2.定位借助的是一种位序符号 3.消费者心理的保守性和可塑性
三、品牌定位的原则
1.心智主导原则 2.差异化原则 3.稳定性原则 4.简明原则
第二节 品牌定位的过程
•消费者面对的时代是一个：（1）高度同质化 的时代；（2）STP时代（Segmentation Targeting Position）；（3）圈脑袋时代。
2.发现“痛点”和“痒点”
定位是一种攻心战略，不是去创作某种新奇的与众不 同的东西，而是去操作已存在于受众心中的东西，也就是 以消费者心智为出发点，找到消费者心中的“痛点”和“ 痒点”，随即以消费者需求满足和开心为导向，寻求一种 独特的定位，拨动消费者的“心弦”。
3.维系关系
定位理论强调品牌在顾客心目中占有一个位置后，要持 续维系与消费者的关系。定位应强调通过突出符合消费心 理需求的鲜明特点，确定特定品牌在商品竞争中的方位， 以方便消费者愿意接收、处理大量的品牌信息，维护品牌 与消费良好的关系。
（三）定位理论
特劳特从人的选择性记忆机制，发现了著名的心智阶梯原 理：
（1）人的记忆是有限的（七个）； （2）品牌自上而下有序排列，阶梯状存在于人的潜意识中； （3）“没有最好的产品，只有最好的概念”
定位理论的核心有确定消费者的关注点、发现“痛点” 和“痒点”、维系关系三个层面
服装品牌介绍课件
强化品牌形象
该品牌可以加强品牌形象的塑造，提升品牌知名度和美誉度，吸引 更多的消费者。
探索新的销售渠道
该品牌可以探索新的销售渠道，如线上销售、海外市场拓展等，扩 大品牌的影响力和市场份额。
探讨品牌建设与市场策略
加强品牌推广
该品牌可以加强品牌推 广，提高品牌在市场上 的知名度和曝光率。
精准营销
该品牌可以进行精准营 销，针对目标消费群体 进行有针对性的宣传和 推广。
制作工艺介绍
精选面料
制作工艺首先注重选用高品质的 面料，如高档棉、麻、丝等，以
确保服装的质量和舒适度。
精湛工艺
制作工艺精湛，注重细节处理， 如缝纫、绣花、钉珠等，使服装
更加精致美观。
环保可持续
制作工艺还注重环保和可持续性 发展，选用环保面料和染料，减
少对环境的负面影响。
服装风格与特点
多元化风格
服装品牌涵盖多种风格，包括休闲、商务、正式等，满足不同消 费者的需求。
营销策略与推广渠道
1 2
营销策略
服装品牌的营销策略需要结合市场和消费者需求 ，包括促销、广告、公关等手段。
线上推广
利用社交媒体、电商平台等线上渠道进行品牌推 广。
3
线下推广
利用实体店、展会等线下渠道进行品牌推广。
品牌社会责任与可持续发展
社会责任
01
该品牌可以加强品牌形象的塑造，提升品牌知名度和美誉度，吸引 更多的消费者。
探索新的销售渠道
该品牌可以探索新的销售渠道，如线上销售、海外市场拓展等，扩 大品牌的影响力和市场份额。
探讨品牌建设与市场策略
加强品牌推广
该品牌可以加强品牌推 广，提高品牌在市场上 的知名度和曝光率。
精准营销
该品牌可以进行精准营 销，针对目标消费群体 进行有针对性的宣传和 推广。
制作工艺介绍
精选面料
制作工艺首先注重选用高品质的 面料，如高档棉、麻、丝等，以
确保服装的质量和舒适度。
精湛工艺
制作工艺精湛，注重细节处理， 如缝纫、绣花、钉珠等，使服装
更加精致美观。
环保可持续
制作工艺还注重环保和可持续性 发展，选用环保面料和染料，减
少对环境的负面影响。
服装风格与特点
多元化风格
服装品牌涵盖多种风格，包括休闲、商务、正式等，满足不同消 费者的需求。
营销策略与推广渠道
1 2
营销策略
服装品牌的营销策略需要结合市场和消费者需求 ，包括促销、广告、公关等手段。
线上推广
利用社交媒体、电商平台等线上渠道进行品牌推 广。
3
线下推广
利用实体店、展会等线下渠道进行品牌推广。
品牌社会责任与可持续发展
社会责任
01
品牌定位方案PPT课件
匹配通勤羽绒的相关配件系列，建议以包包、鞋子、帽子、围巾、首饰等为主打。
.
51
品牌识别——超级符号
)(
让通勤羽绒的修身属性可视化 形成直达销售的超级符号
X 优雅腰线
X，代表修身，代表女性形体优美的曲线
利用女性羽绒服腰身的剪裁设计特点， 用特殊材质把内缝线的缝合线条放大显示 将修身认知印入消费者脑海 从而上升成为产品的独特印记 从产品视觉到品牌理念上形成一致认同
轻薄
轻羽绒在优衣库带动下已 经成为一个共有品类。
修身是一种功能需求 且修不修身也没有标准
修身
她们的需求
设计感
强设计感的一般都是设计师品牌， 且设计感是抽象的概念。
不同消费者对百搭的理解和 要求差异太大，难以群体标准化
百搭
时尚
整个行业都在呼喊的口号， 但太过泛滥且模糊的概念，难以突破
.
6
那非产品层面的需求可不可以去满足去抢占？ 亦不可行！
9:30 和同事打招呼，
开始有条不紊的进行工作
去楼下买杯咖啡和小食， 来个短暂的放松
16:00
14:30
12:15
和同事一起在附近餐厅， 有说有笑地吃午餐
简单的休憩之后，开始. 了与客户间的高效会议
5
从目标人群的需求来看，都无法支撑我们做定位！
难以独占，且容易受限 不利于长期发展
《服装风格定位》课件
提高品牌的服装风格定位
1 wk.baidu.com范化产品的设计和制作
确保产品设计符合品牌的风格定位，制作过程精细，提高产品质量和形象。
2 增加产品的特色和差异化
通过创新设计、高品质材料和独特的细节，使产品在市场上独具一格。
3 引入时尚元素和潮流关键词
紧跟时尚潮流，引入流行元素，使产品更具时尚感和吸引力。
服装风格定位的案例分享
《服装风格定位》PPT课 件
这是一份关于服装风格定位的PPT课件，通过对服装风格定位进行深入解析， 帮助品牌提高产品差异化和市场竞争力。
什么是服装风格定位?
1 定义服装风格定位
2 为什么需要服装风格定位
服装风格定位是指为品牌产品确定独特的 风格特点，以满足目标受众群体的需求和 喜好。
服装风格定位可以帮助品牌在市场上脱颖 而出，吸引更多消费者的关注和购买。
如何进行服装风格定位?
1 考虑品牌产品的特点
根据品牌的产品属性和定位，确定适合的服装风格，使其与品牌形象相符。
2 根据目标受众群体的需求和喜好
了解目标受众的购买偏好和时尚趋势，将其融入到服装风格中，增加吸引力。
3 分析市场的竞争情况
研究竞争品牌的服装风格，找到差异化的定位点，从而在竞争中脱颖而出。
通过服装风格定位，品牌可以树立独特形象，吸引客户并提升市场竞争力。
2 服装风格定位的应用方法
《PRADA品牌定位》课件
3 品牌形象
PRADA以其独特的设计、高端的材质和精细的工艺，赢得了奢侈品市场的尊敬和追捧。
品牌传播策略
品牌传播渠道
PRADA通过顶级时尚杂志、豪华奢侈品店、高端时装秀和明星代言等渠道传播品牌形象。
广告策略
PRADA的广告宣传以奢华感和独特性为主题，通过引人入胜的故事和影像，吸引目标客户的 关注。
社交媒体营销策略
PRADA积极利用社交媒体平台，与潮流先锋和时尚爱好者互动，提升品牌的社交影响力。
品牌实力分析
1
竞争对比
与其他奢侈品牌相比，PRADA在创新性设计、时尚性和年轻化方面具有竞争优势。
2
品牌优势
PRADA在市场上具有较高的知名度和声誉，得益于其独特的品牌形象和高品质的 产品。
3Baidu Nhomakorabea
市场份额和品牌价值
发展战略
PRADA将继续引领时尚潮流， 提供高品质、独特设计的产品， 通过创新和营销策略来推动品 牌的长远发展。
结论
PRADA以其独特的品牌定位、创新的设计和高品质的产品，赢得了全球消费者的喜爱和尊敬，未来将继续保持 成功和价值的增长。
参考文献
PRADA官网 相关新闻报道
行业分析报告
品牌故事
PRADA的创始人Miuccia Prada设计师，充满独立精神和时尚前瞻性的设计，她 敢于突破传统观念，将奢侈品与反叛和自由精神相结合，赋予了PRADA独特 的品牌个性。
PRADA以其独特的设计、高端的材质和精细的工艺，赢得了奢侈品市场的尊敬和追捧。
品牌传播策略
品牌传播渠道
PRADA通过顶级时尚杂志、豪华奢侈品店、高端时装秀和明星代言等渠道传播品牌形象。
广告策略
PRADA的广告宣传以奢华感和独特性为主题，通过引人入胜的故事和影像，吸引目标客户的 关注。
社交媒体营销策略
PRADA积极利用社交媒体平台，与潮流先锋和时尚爱好者互动，提升品牌的社交影响力。
品牌实力分析
1
竞争对比
与其他奢侈品牌相比，PRADA在创新性设计、时尚性和年轻化方面具有竞争优势。
2
品牌优势
PRADA在市场上具有较高的知名度和声誉，得益于其独特的品牌形象和高品质的 产品。
3Baidu Nhomakorabea
市场份额和品牌价值
发展战略
PRADA将继续引领时尚潮流， 提供高品质、独特设计的产品， 通过创新和营销策略来推动品 牌的长远发展。
结论
PRADA以其独特的品牌定位、创新的设计和高品质的产品，赢得了全球消费者的喜爱和尊敬，未来将继续保持 成功和价值的增长。
参考文献
PRADA官网 相关新闻报道
行业分析报告
品牌故事
PRADA的创始人Miuccia Prada设计师，充满独立精神和时尚前瞻性的设计，她 敢于突破传统观念，将奢侈品与反叛和自由精神相结合，赋予了PRADA独特 的品牌个性。
的品牌理念及定位PPT课件
第5页/共28页
公益营销：国庆六十周年T恤义卖
第6页/共28页
公益营销：爱心捐书
第7页/共28页
公益营销：集善嘉年华2009
第8页/共28页
跨界营销：微软技术大会
第9页/共28页
跨界营销：麦当劳
第10页/共28页
跨界营销：无处不在
第11页/共28页
娱乐营销：又见美女
第12页/共28页
娱乐营销：时装片（壁纸）
Байду номын сангаас
65.5%
简约生活方式品牌
56.8%
互联网品牌
53.1%
职场人士的品牌
36.6%
都市生活品味的品牌
33.9%
男装品牌
30.6%
年轻人的品牌
27.9%
时尚服装品牌
24.7%
生活品牌
24.0%
民族品牌
7.9%
普通品牌
7.8%
100%
无特点 0.7%
80%
22.9%
18.7%
11.2%
算不上品牌
60%
40%
情感营销：让用户感受到你的真诚
第20页/共28页
代言人营销：让品牌内涵更丰富
第21页/共28页
VANCL品牌营销de未来（组图）
第22页/共28页
第23页/共28页
第24页/共28页
公益营销：国庆六十周年T恤义卖
第6页/共28页
公益营销：爱心捐书
第7页/共28页
公益营销：集善嘉年华2009
第8页/共28页
跨界营销：微软技术大会
第9页/共28页
跨界营销：麦当劳
第10页/共28页
跨界营销：无处不在
第11页/共28页
娱乐营销：又见美女
第12页/共28页
娱乐营销：时装片（壁纸）
Байду номын сангаас
65.5%
简约生活方式品牌
56.8%
互联网品牌
53.1%
职场人士的品牌
36.6%
都市生活品味的品牌
33.9%
男装品牌
30.6%
年轻人的品牌
27.9%
时尚服装品牌
24.7%
生活品牌
24.0%
民族品牌
7.9%
普通品牌
7.8%
100%
无特点 0.7%
80%
22.9%
18.7%
11.2%
算不上品牌
60%
40%
情感营销：让用户感受到你的真诚
第20页/共28页
代言人营销：让品牌内涵更丰富
第21页/共28页
VANCL品牌营销de未来（组图）
第22页/共28页
第23页/共28页
第24页/共28页
相关主题
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
种款式。
8
关于“流行” 的几个 英文
• Fshion：广泛普及并相对长期 的流行
• Vogue：人气鼎盛的广泛流行 • Fad：短期的小规模流行 • Craze：短期的狂热的流行
9
流行产品与消费群体的划分
• 时尚（fad）
10
• 前卫（avantgarde)
11
新潮（advanced)百度文库
12
当代（contemporary)
13
• 品位（taste)
14
• 保守（conservative)
15
• 作业：根据课本P26上的图2-5 品牌风格与 流行概念，找出与图上文字相对应的服装 风格图片
• 以PPT方式展示，每四人一小组（周五下午 第一节课show）
16
作业 2
• 每个小组抽到一张签 • 分析该品牌的目标市场定位（参考课本P24
服装品牌的定位
1
品牌定位的意义
• 服装企业或者经销商 根据社会文化现象和 发展趋势以及消费者 的心理需求来设计一 个理念或一个事件， 通过定位来向消费者 传播服装品牌的价值 取向、文化内涵和时 尚观念，以引起消费 共鸣
2
1、目标市场定位
• 根据服装消费环境，做大量深入的调研，选择市场切入点 • 是服装品牌传播的基础，为品牌营销奠定决策方向，并作出最佳的营销策
略。
3
2、生活方式的定位
• 生活观 消费观 传播观
4
3、品牌风格定位
• 一种富有特色的品质或者形式，能帮助消费者区分产品和 服务，建立品牌意识，产生认知或者情感上的联想。
• 每个品牌产品都有与众不同的风格特征
5
6
4、流行趋势的定位
• 什么是流行趋势？
流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个 时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的 驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所 形成的社会现象。
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流行趋势的周期
• （1）创新：流行创新者在流行循环的创新阶段中，即采用了新的款 式；
• （2）兴起：时装领袖和早期的追随者，会在流行兴起的阶段介入； • （3）接受：大众市场的消费者采用这种款式的时机，则是在接受阶
段中； • （4）消退：晚期的流行追随者，则在他的消退阶段才采用这种模式； • （5）萎缩：与流行无缘或反应迟钝的个体，在衰退阶段才会采用这
的表格）、生活方式定位、品牌风格定位 • 你认为该品牌目前较好的营销方式 • 用PPT展示
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关于“流行” 的几个 英文
• Fshion：广泛普及并相对长期 的流行
• Vogue：人气鼎盛的广泛流行 • Fad：短期的小规模流行 • Craze：短期的狂热的流行
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流行产品与消费群体的划分
• 时尚（fad）
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• 前卫（avantgarde)
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新潮（advanced)百度文库
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当代（contemporary)
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• 品位（taste)
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• 保守（conservative)
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• 作业：根据课本P26上的图2-5 品牌风格与 流行概念，找出与图上文字相对应的服装 风格图片
• 以PPT方式展示，每四人一小组（周五下午 第一节课show）
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作业 2
• 每个小组抽到一张签 • 分析该品牌的目标市场定位（参考课本P24
服装品牌的定位
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品牌定位的意义
• 服装企业或者经销商 根据社会文化现象和 发展趋势以及消费者 的心理需求来设计一 个理念或一个事件， 通过定位来向消费者 传播服装品牌的价值 取向、文化内涵和时 尚观念，以引起消费 共鸣
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1、目标市场定位
• 根据服装消费环境，做大量深入的调研，选择市场切入点 • 是服装品牌传播的基础，为品牌营销奠定决策方向，并作出最佳的营销策
略。
3
2、生活方式的定位
• 生活观 消费观 传播观
4
3、品牌风格定位
• 一种富有特色的品质或者形式，能帮助消费者区分产品和 服务，建立品牌意识，产生认知或者情感上的联想。
• 每个品牌产品都有与众不同的风格特征
5
6
4、流行趋势的定位
• 什么是流行趋势？
流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个 时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的 驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所 形成的社会现象。
7
流行趋势的周期
• （1）创新：流行创新者在流行循环的创新阶段中，即采用了新的款 式；
• （2）兴起：时装领袖和早期的追随者，会在流行兴起的阶段介入； • （3）接受：大众市场的消费者采用这种款式的时机，则是在接受阶
段中； • （4）消退：晚期的流行追随者，则在他的消退阶段才采用这种模式； • （5）萎缩：与流行无缘或反应迟钝的个体，在衰退阶段才会采用这
的表格）、生活方式定位、品牌风格定位 • 你认为该品牌目前较好的营销方式 • 用PPT展示
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