传媒形象代言人的学理审视
名人代言广告的理性思考(考试论文)
名人代言广告的理性思考（考试论文）名人代言广告的理性思考[摘要]：名人代言广告是一种重要的广告表现策略，是指名人在广告中，利用自己的公众形象，代表企业，向消费者推销商品。
近年来，名人广告呈泛滥之势，褒贬不一，自从三鹿集团的“结石奶粉门”事件在全国闹的沸沸扬扬，公众对名人广告的认同感和信任度逐渐下降，名人广告的负面效应愈发显现出来。
对于名人代言广告，我们应该报以理性的思考。
为了保护消费者的合法利益，维护合理有序的市场竞争秩序，有关部门应在各个方面健全我国广告代言制度。
关键词：名人代言利弊问题思考在我国，自1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰以来，请名人代言广告产品，借名人提升产品知名度和体现品牌实力，已成为众多广告竞相采用的方式。
鉴于这种情况，有人说，中国的广告业已经进入“形象代言人时代”。
一、名人代言广告的概念及其利弊名人代言广告的重点在于广告代言人，广告代言人就是在商业广告中，利用自己的形象、表演及自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业，直接或间接地向消费者推销商品或服务的人。
所谓“代”就是受人委托替人办事。
而企业正是利用文艺界、影、视、歌、剧、体育界的明星为其产品代言，说白了就是代替不会说话的产品发言，通过报刊、杂志、路牌、交通广告、墙体形象的介绍有关产品或服务，在普通大众心中产生“晕轮效应”，借此提高商品知名度，扩大流通，指导消费，促进生产，活跃经济。
明星代言广告就是利用自己特殊的公众人物身份为广告作代言。
名人广告之所以备受广告主的青睐，源于其在吸引受众的注意力，扩大品牌知名度和提升品牌附加值方面的巨大作用。
名人广告助推品牌成功的案例有很多，从早些年的王姬与孔府家酒、成龙与小霸王学习机，到现在的李连杰与柒牌男装、周杰伦与动感地带、赵本山与北极绒保暖内衣等，这些名人形象甚至成为品牌识别的一种符号。
TCL曾以1000万元人民币的酬劳请金喜善代言其手机产品，一年内净赚3亿人民币，并使其手机品牌成为国产品牌中的佼佼者；东风―千里马慧眼选用当时才崭露头角的刘翔代言，不仅在资金投入上得到了实惠，而且刘翔后来的成功使千里马的形象提升数倍，做成了一笔绝对超值的品牌形象策划。
形象代言人的形象问题
形象代言人的形象问题形象代言人的形象是品牌形象宣传的重要一环，他们的形象代表着品牌的形象。
一个形象代言人的形象问题往往会直接影响到品牌的传播效果，甚至会对品牌的形象产生负面影响。
下面，我将从角色选择、品德、形象塑造等多个方面，分析形象代言人的形象问题。
角色选择选择合适的代言人角色是影响代言人形象的一个关键因素。
当品牌决定合作的代言人时，必须考虑代言人在社会上的形象、声誉等方面。
如果品牌能选择具有社会公信力和道德形象良好的代言人，那么品牌的形象也会随之提升。
相反，如果品牌只考虑代言人的知名度和流行度，而不去考虑其社会形象和道德品质，就可能会选择了一位负面形象的代言人，从而引起公众的不满和谴责。
品德代言人形象的品德问题也很重要。
如果代言人的道德品质无可挑剔，那么他的形象也会随之受到肯定。
但如果代言人本身存在一些不当行为或不良习惯，那么他的形象就会受到负面影响。
例如，一些代言明星曾经因为吸毒、赌博等不良行为而受到舆论谴责，也有一些代言人在公开场合发表不当言论或做出不当举动，对品牌形象造成直接伤害。
形象塑造代言人的形象塑造也是影响代言人形象的一个重要因素。
在这一方面，除了代言人自身的美貌、气质等个人特点外，造型、服装、化妆等因素也很重要。
如果代言人的形象与品牌的产品、服务、文化等不相符，那么代言人形象就无法为品牌做出最大的贡献。
同样，代言人造型也必须与品牌形象相一致，以达到品牌宣传效果的最大化。
形象代言人的形象问题，其实不仅仅是代言人本身的形象问题，更是品牌与代言人形象之间的协作问题。
品牌必须根据其自身特点和市场定位选择合适的代言人，同时也要求代言人在公共场合表现良好，避免影响品牌形象。
对于代言人来说，也需要注重自身形象的打造，以符合品牌形象的要求，做一个好的品牌形象代言人。
传媒学专业打造个人传媒学品牌成为一名优秀的传媒从业者
传媒学专业打造个人传媒学品牌成为一名优秀的传媒从业者随着社会信息化的快速发展，传媒行业成为当下最为热门的行业之一。
作为一名传媒学专业的学生，要想成为一名优秀的传媒从业者，打造个人传媒学品牌是至关重要的。
下面将从四个方面详细探讨传媒学专业如何打造个人传媒学品牌，以及如何成为一名优秀的传媒从业者。
一、明确个人定位，树立个人形象在传媒行业中，个人形象是决定你是否能够被人认可和接纳的重要标志。
为了树立个人形象，首先要明确个人定位。
个人定位要与传媒行业的发展趋势相结合，确定自己的特长和擅长领域，找到适合自己的切入点。
此外，还要注重培养良好的个人品质和职业道德，如积极向上、勤奋认真、善于沟通、团队合作等。
通过这些努力，才能在职业发展中取得更好的机遇。
二、提升专业素养，不断学习更新传媒行业的竞争激烈，要想在这个领域脱颖而出，必须具备扎实的专业素养。
因此，持续学习和更新自己的知识储备是打造个人传媒学品牌的重要环节。
首先，要攻克专业知识的深度和广度，掌握传媒学专业的理论基础和研究方法。
其次，要关注行业前沿动态，了解新技术、新媒体对传媒行业的冲击和变革，积极跟踪相关信息和案例，不断提升自己的创新思维和应变能力。
三、注意个人品牌的宣传与推广在现代社会，个人品牌的宣传与推广是打造个人传媒学品牌的重要环节。
要全方位地宣传和推广个人品牌，扩大个人影响力，树立个人的权威和信誉。
首先，可以通过网络平台建立个人的官方网站或个人博客，展示自己的作品和成果，与行业内的专业人士互动交流。
同时，在社交媒体平台上积极发声，发布有价值的信息和观点，提高自己在行业内的知名度和影响力。
此外，还可以参加行业内的各类活动、讲座、研讨会等，展示自己的专业能力，拓展人际关系。
四、注重实践经验，提升综合能力实践经验是衡量一个传媒从业者是否优秀的重要标准。
通过实践，能够锻炼自己的专业技能，增加实际操作的经验，提升自己的综合能力。
因此，要注重实践机会的积累和实践项目的参与。
如何正确理解形象代言的含义
如何正确理解形象代言的含义形象代言人的意义代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。
代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。
如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。
不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是形象代言人了。
形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。
形象代言人的类型及功能总体而论，目前的形象代言人可以分为两类，即高可信度型和低可信度型。
高可信度型代言人是指具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物，他们一般是某个领域的名人、专家或权威。
如演艺界的歌星、科研界的学者等；一般说来，高可信度型代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，对于一些高卷入的产品品牌，宜采用此型。
如价值不菲的世界名表OMEGA聘用超级名模辛迪·克劳馥作代言。
低可信度型代言人则指公众影响力较低的、不知名的普通人物或卡通造型，他（它）们来自生活与工作的各个领域，是广大普通受众的代表或熟悉的对象。
低可信度型代言人虽然应用较少，但是却有它独特的一面：它力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，此类型若应用得当，其效果不逊于前者。
如步步高无绳电话就是以一造型独特、话语俏皮的普通人为其形象代言人，受众记住了步步高，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时，我们会立马想到步步高。
在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。
形象代言人的设计选用形象代言人收益与风险同在。
名人代言广告现状分析及管理思考（2）
名人代言广告现状分析及管理思考（2）名人代言广告现状分析及管理思考明星代言广告对消费者来说能够产生一种所谓的明星效应。
而明星效应，其实从根本上讲，就是由心里的崇拜和信赖所产生的。
对于明星的认同以及关注，是产生明星效应的土壤。
相对于普通个体来讲，明星们通常都是相对优势的占有者，而人们对于处于相对优势地位的人群，总是有着一定程度上的关注，关注的程度升高到一定高度就变成了信赖以致崇拜。
因而明星效应其实就是利用了这样的一个心理因素，毕竟商业炒作是一场心理战。
明星效应对于消费者的优势影响主要有以下几个方面。
首先，从广告心理学的角度看，消费者对广告的反应具有明显的选择性和局限性，名人代言广告能够引起消费者注意，推广传播企业形象。
由于知觉容量有限，消费者并不能感受到呈现在他眼前的所有广告。
在外来刺激超出人们的正常阀限值时，人们就会从心理上对一部分刺激产生排斥，而名人广告利用名人所具有的种种特征，可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来。
旨在使自己的商品从紊乱的信息环境中凸现出来。
其次，消费者对广告的知觉具有某种理解性，即消费者会根据自己的过往经验对广告信息进行加工处理，赋予其含义，而名人广告可以缩减商品与消费者的心理距离。
名人的声望在消费者知觉名人广告时具有某种光环效应，因为名人是高贵的、值得信赖的，这种品质会迁移到他所代言的产品上，有助于提高品牌的知名度。
再次，名人代言广告有助于增强广告信息的可信度。
广告要引导消费者观念向预期的方向变化，必须让消费者觉得真实可信。
广告是否可信，其信源至关重要。
所以广告由谁来代言，事关重大。
心理学中的态度改变理论认为，人们心目中的权威最具影响力。
第四，名人广告可促使消费者产生积极的情感。
广告是否最终引起消费者的购买行为，最重要的还在于它能否激起消费者积极的情感体验，名人广告采用消费者最崇敬、最喜爱的明星，后者会把对这些人的积极情感迁移到产品上，这种积极的情感体验也会迁移到广告所宣传产品上，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买。
名人代言塑造品牌的原理与作用分析
名人代言塑造品牌的原理与作用分析名人代言是企业塑造品牌的常用策略。
本文多学科探讨了名人广告的原理，分析名人代言对品牌和企业的作用。
对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。
标签：名人；代言；品牌塑造早在20世纪20年代智威汤逊广告公司就在力士香皂的广告宣传中使用名人照片，这是最早可以查证的形象代言人先例。
20世纪末，耐克公司借助篮球巨星乔丹的影响力，一跃成为世界知名品牌。
①上世纪末，我国表演艺术家李默然为三九药业代言，开创了我国代言人的先例。
代言人通常是品牌战略者们聘请或者塑造的，能让人们通过对其知名度、职业形象、个性、平行的联想，产生某种美好印象的人。
名人代言活动通常是企业聘请某名人参与其产品或品牌做推广传播的活动。
在注意力就是资源的新媒体环境下，塑造和传播品牌的核心就是吸引公众的注意力并获得公众的认可。
名人不论属于哪一类，都会有着较高的公众识别度，名人本身就是注意力的焦点，因此名人代言对企业和品牌形象塑造有着难以估量的影响。
这种影响并不是空穴来风的，而是有着扎实的学科基础。
一、名人代言塑造品牌的原理1.心理学。
（1）晕轮效应：是人的一种主观心理特性，普遍存在于大众无意识的状态下。
大众会将对代言人的喜爱、尊敬、信任、权威的特性与产品和品牌相联系，把对代言人的喜爱和信任转移到产品和品牌上面，从而强化品牌形象。
（2）爱屋及乌：爱屋及乌是名人代言人的心理学基础。
名人一般会拥有特定的支持者和追随者，也就是粉丝。
消费者在喜欢名人的同事也会接受他们代言的产品或品牌。
名人代言可以把这种爱屋及乌的心理转移到产品和品牌之上，引起目标消费者的关注度和好感度。
2.传播学角度。
（1）意见领袖：名人也是现代传媒的产物，大众传媒塑造了名人。
名人有着广泛的知名度和强大的号召力，在传播过程中扮演着意见领袖的角色。
产品或品牌经过作为意见领袖的名人推荐之后，往往会起着更好的传播效果，提升品牌的品牌形象。
（2）信源可行性：美国传播学家Hovland发现，信源可信度包含专业性和可靠性。
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿尊敬的各位领导、各位来宾，大家好！今天我很荣幸能够在这里和大家分享关于在传媒中塑造个人形象的话题。
在当今社会，传媒已经成为了我们获取信息、传播观点、塑造形象的重要渠道。
在这个信息爆炸的时代，如何在传媒中塑造一个积极、正面的个人形象，成为了每个人都需要思考的问题。
首先，我们要明确传媒对于个人形象塑造的重要性。
传媒的力量是巨大的，它可以让一个人在短时间内成为众人瞩目的焦点，也可以让一个人的形象在一夜之间跌入谷底。
因此，我们不能忽视传媒对于个人形象的影响。
在传媒中塑造个人形象，首先要做到的是真实。
不管是在社交媒体上还是在公开场合，我们都要做到真实、坦诚，不制造虚假的形象来迎合大众的口味。
因为只有真实的形象才能赢得他人的尊重和认可。
其次，我们要学会利用传媒来展现自己的优势和特点。
每个人都有自己的长处和特点，而传媒可以帮助我们将这些优势和特点展现给更多的人。
无论是在社交媒体上发布自己的成果和收获，还是在公开场合展现自己的才华和魅力，都是塑造个人形象的有效途径。
但是在展现自己的优势和特点的过程中，我们也要注意不要过度炫耀和自我标榜，要做到适度、得体。
最后，我们要学会在传媒中树立良好的形象。
无论是在言行举止上，还是在处理人际关系上，我们都要做到得体、谦和。
因为在传媒中，一个人的形象往往是通过言行举止来展现的，而一个人的人品和修养也是通过人际关系来体现的。
因此，我们要在传媒中树立良好的形象，做一个受人尊敬的人。
总而言之，在传媒中塑造个人形象是一个需要谨慎对待的问题。
我们要做到真实、展现优势、树立良好形象，这样才能在传媒中塑造出一个积极、正面的个人形象。
谢谢大家！。
形象大使活动感想
形象大使活动感想首先，作为形象大使，我深刻理解了形象对一个企业或品牌的重要性。
一个企业或品牌的形象对客户和消费者产生了直接影响，它可以使品牌更受欢迎，增加销售，同时也可以提高企业的知名度。
而形象大使就是企业或品牌的代表，他们的言行举止会直接影响品牌形象，所以他们的责任非常大。
在活动中，我通过与企业代表和其他形象大使的交流，更加深入地认识到了这一点，开始了解到形象大使的责任和重要性。
其次，这次活动让我对自己的形象有了更加清晰的认识。
在活动中，我们接受了形象培训和形象塑造的指导，学习如何提升自己的形象。
通过这些培训，我开始意识到自己的一些不足之处，比如言行举止和着装搭配等方面。
我也逐渐明白了形象大使不仅仅是外在的形象，更重要的是内在的修养和气质。
我开始主动提升自己的知识水平和修养素养，努力成为一个更好的形象大使。
同时，在这次活动中，我还结识了很多优秀的形象大使朋友，和他们的交流让我受益匪浅。
他们中有一些人已经在形象大使领域工作多年，有丰富的经验和故事。
我向他们请教了很多问题，比如如何与客户沟通、如何提升自己的形象等等。
通过与他们的交流，我对自己的未来有了更加清晰的规划和期许。
最后，这次活动也让我更加深刻地认识到了自己未来的责任和使命。
形象大使不仅仅是一个为品牌代言的名义，更重要的是他们要成为品牌的忠实信使，用自己的言行来传递品牌的价值观和理念。
这个责任是非常重要的，也是非常挑战性的。
我意识到了自己需要不断学习，不断提升自己的修养素养，才能更好地胜任这个职责。
总的来说，这次形象大使活动让我受益匪浅，让我更加深入地了解了自己的责任和使命，也让我对自己的未来有了更加清晰的规划和期许。
我会继续努力，不断提升自己，在未来的工作中成为一个更加优秀的形象大使。
感谢这次活动给我的机会和启发，我会珍惜和努力不懈地前行。
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿尊敬的各位领导、老师和同学们：
大家好！今天我非常荣幸能够站在这里，和大家分享关于如何
在传媒中塑造个人形象的话题。
在当今社会，传媒已经成为了我们
生活中不可或缺的一部分，它的影响力无处不在。
因此，如何在传
媒中塑造一个良好的个人形象，已经成为了每个人都需要思考的问题。
首先，我们需要认识到传媒的力量。
传媒可以让一个普通人成
为明星，也可以让一个明星坠落神坛。
它可以给人们带来无尽的正
能量，也可以给人们制造无穷的负面影响。
因此，在传媒中塑造个
人形象，首先要有正确的价值观和道德观，要明白自己的责任和担当。
其次，要在传媒中塑造个人形象，就需要用心经营自己的形象。
这不仅仅是在舞台上、镜头前的表现，更是在日常生活中的言行举止。
要做到真诚、自信、有爱心，用积极的态度去面对生活中的挑战。
同时，要不断提升自己的专业能力，不断学习，不断进步，这
样才能在传媒中展现出自己的真正魅力。
最后，要在传媒中塑造个人形象，就需要善于与传媒进行沟通
和合作。
要学会利用传媒的平台和资源，去展现自己的才华和魅力。
同时，也要学会与传媒进行良好的互动，及时回应和处理各种负面
信息，让自己的形象始终保持在一个良好的状态。
总之，在传媒中塑造个人形象，需要我们用心经营、善于沟通、保持真诚。
希望大家能够在传媒的世界中，展现出自己最好的一面，让更多的人能够看到我们的光芒。
谢谢大家！。
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿尊敬的各位领导，亲爱的同事们：大家好！今天我很荣幸能够站在这里，和大家分享一下在传媒中塑造个人形象的一些想法。
无论是在职场上还是生活中，我们都希望能够展现出一个积极、自信、有魅力的形象，而传媒正是一个非常重要的平台，可以帮助我们实现这一目标。
首先，我想强调的是，传媒中塑造个人形象的关键在于真实。
我们不应该去刻意制造一个与实际生活中不符的形象，而是要展现出真实的自己。
因为只有真实的自己才能赢得他人的信任和尊重。
在传媒中，我们可以通过分享自己的故事、经历和观点来展现自己的真实性，让人们更加了解和认识我们。
其次，我们需要在传媒中展现出自己的专业能力和价值观。
无论是在工作场合还是在社交媒体上，我们都可以通过分享自己的专业知识和见解来展现自己的能力和价值观。
这不仅可以提升自己在他人心目中的形象，还可以为他人带来一些有益的信息和启发。
此外，我们还可以通过传媒来展现自己的人格魅力和情感魅力。
在传媒中，我们可以通过语言、表情、姿态等方式来展现出自己的亲和力、幽默感、同理心等优秀品质，从而吸引更多人的关注和喜爱。
最后，我想说的是，传媒中塑造个人形象不是一蹴而就的事情，需要我们不断地学习和提升自己。
我们可以通过学习优秀的表达和沟通技巧，通过不断地积累和分享自己的经验和见解，来提升自己在传媒中的形象和影响力。
总之，传媒是一个非常重要的平台，可以帮助我们塑造个人形象，展现自己的价值和魅力。
在传媒中，我们应该展现真实的自己，展现专业能力和价值观，展现人格魅力和情感魅力，不断学习和提升自己。
相信只要我们用心去做，就一定能够在传媒中塑造出一个积极、自信、有魅力的个人形象。
谢谢大家！。
如何在媒体行业中树立自己的专业形象
如何在媒体行业中树立自己的专业形象在媒体行业中，树立自己的专业形象是每个职场人士都应该重视的事情。
一个良好的专业形象不仅能够增加自己在行业内的竞争力，还能够提升自己的职业发展。
本文将从专业素养、沟通能力和个人品牌三个方面探讨如何在媒体行业中树立自己的专业形象。
首先，专业素养是媒体行业中树立专业形象的基础。
作为媒体从业人员，我们需要具备扎实的专业知识和技能。
这意味着我们需要不断学习和更新自己的知识，紧跟行业的发展趋势。
同时，我们还需要具备良好的分析和判断能力，能够准确地理解和传达信息。
此外，专业素养还包括严谨的工作态度和高效的工作能力。
我们应该时刻保持对工作的热情和责任心，保证工作的质量和效率。
其次，沟通能力在媒体行业中也起到至关重要的作用。
媒体行业是一个高度依赖沟通的行业，良好的沟通能力可以帮助我们更好地与他人合作和交流。
在与同事合作时，我们需要善于倾听和理解别人的意见，能够与他人保持良好的沟通和协作。
在与客户或受众交流时，我们需要能够清晰地表达自己的想法和观点，以及有效地传递信息。
此外，我们还需要具备良好的人际关系管理能力，能够与各种不同背景和性格的人建立良好的关系。
最后，个人品牌的建立是在媒体行业中树立专业形象的重要一环。
个人品牌是指我们在行业内的声誉和形象。
要树立良好的个人品牌，我们首先需要保持诚信和道德的底线，遵守职业道德和行业规范。
我们应该始终如一地坚守原则，不做虚假宣传和不道德的行为。
其次，我们还需要展示自己的专业能力和特长。
通过不断提升自己的专业素养和技能，我们可以在行业内树立起自己的专业形象，成为别人眼中的专家和权威。
此外，积极参与行业活动和社交媒体的互动也是建立个人品牌的有效途径。
通过与同行的交流和合作，我们可以扩大自己的影响力和人脉资源。
总之，在媒体行业中树立自己的专业形象需要我们全方位的努力。
通过提升专业素养、培养良好的沟通能力和建立个人品牌，我们可以在行业内脱颖而出，实现自己的职业发展目标。
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿尊敬的各位领导、各位来宾，大家好！
今天，我很荣幸能够站在这里，和大家分享关于如何在传媒中塑造个人形象的话题。
在当今信息爆炸的时代，传媒已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
无论是电视、网络、报纸还是社交媒体，都在不断地向我们传递各种信息。
而在这个过程中，我们也不可避免地受到了传媒对个人形象的塑造。
首先，我们要认识到传媒对于个人形象的塑造具有极大的影响力。
在传媒的舞台上，每个人都是一位演员，而我们的形象就是我们的舞台服装。
传媒不仅可以让我们的形象得到宣传和推广，更可以让我们的形象被人们所认知和记住。
因此，我们要懂得如何利用传媒的力量来打造自己的形象。
其次，我们要学会如何在传媒中展现真实的自我。
在传媒的舞台上，虚假和伪装往往会被人们识破。
因此，我们要做到真诚、坦率地展现自己，让人们看到真实的一面。
只有真实的自我才能打动人心，才能在传媒中留下深刻的印象。
最后，我们要懂得如何在传媒中保持自己的独立性和个性。
在
传媒的舞台上，人们往往会被各种流行的标签所束缚，而忽视了自
己独特的个性和魅力。
因此，我们要勇敢地做自己，不受外界的干
扰和影响，保持自己的独立性和个性，让传媒成为展现自我的舞台。
在塑造个人形象的过程中，我们要学会善用传媒的力量，展现
真实的自我，保持独立的个性。
只有这样，我们才能在传媒中塑造
出一个真实、独立、有魅力的个人形象。
让我们共同努力，让传媒
成为我们展现自我的舞台，让我们的形象在传媒中闪耀光芒！
谢谢大家！。
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿
如何在传媒中塑造个人形象演讲稿尊敬的各位领导、各位同事：大家好！今天我想和大家分享的主题是如何在传媒中塑造个人形象。
在当今社会，传媒已经成为了我们生活中不可或缺的一部分，它不仅是信息传递的工具，更是塑造个人形象的重要平台。
那么，如何在传媒中塑造良好的个人形象呢？首先，我们要明确自己的形象定位。
无论是在媒体报道中还是在社交平台上，我们都需要清晰地知道自己想要展现给外界的形象是什么样的。
这需要我们对自己有清晰的认知，明确自己的优势和特点，然后有意识地在传媒中展现出来。
其次，我们要善于利用各种传媒渠道。
在当今社会，传媒渠道多种多样，包括电视、报纸、网络、社交媒体等等。
我们要善于利用这些传媒渠道，展现自己的形象，让更多的人了解我们、认识我们。
比如，可以通过在各种媒体上发表文章、接受采访、参加活动等方式来展现自己的个人形象。
此外，我们还需要注重传媒形象的维护与修复。
在传媒中塑造个人形象不是一蹴而就的事情，它需要我们长期的维护和修复。
一旦出现了不良的传媒报道，我们要及时做出回应，澄清事实，修复形象，避免负面影响扩大。
最后，我们要注重个人品牌的建设。
在传媒中塑造个人形象的过程中，我们实际上也在建设自己的个人品牌。
一个良好的个人形象不仅能够提升我们在社会中的地位和声望，更能够带动我们的事业发展，成为我们的竞争优势。
总之，在传媒中塑造个人形象是一项需要长期投入和精心经营的工作。
我们要明确自己的形象定位，善于利用传媒渠道，注重形象的维护与修复，同时也要注重个人品牌的建设。
只有这样，我们才能在传媒中塑造出良好的个人形象，成为社会上的一颗耀眼的明星。
谢谢大家！。
针对名人代言广告的思考
针对名人代言广告的思考作者：张晓明唐瑜来源：《消费导刊·理论版》2008年第09期作者简介：张晓明（1971-），男，汉族，浙江东阳人，西南交通大学MBA毕业，浙江工业大学之江学院讲师，主要从事《公共关系学》、《管理学》与《领导科学与艺术》等课程的教学，主要研究方向为公共关系和领导科学。
社会兼职：中国高教学会公关教育专业委员会理事、浙江省公关协会副秘书长，浙江省国际公关协会专家团成员。
现实生活中，名人代言广告在各种传播媒体中可谓五花八门、千姿百态，它们离我们那么近，那么逼真，逼真得让我们简直无法回避。
名人代言广告却又是那样的芸芸众生，多的有点铺天盖地，几乎让我们有些无所适从，有些不知所措。
其实，粗粗地看，这样的信息，我们没有必要过多地去评论它。
毕竟，在如今的年代，经济比以往相对发达，信息较以前有些泛滥，人们的注意力无疑需要接受比以前多得多的严峻挑战。
可是我们必须注意到一个现实，那就是名人代言广告还有那么多值得规范或者说目前看来还很不规范的地方。
因而名人代言广告风波横生也就不足为奇了。
难道不是吗？眼前那么近那么多的铺天盖地的比比皆是的名人代言广告，却总是有些让人们经常十分纳闷。
为何呀？他们尽管口口声声说自己代言的产品如何如何之优质，怎样怎样之药到病除或使用该护法素会使头发柔顺无比，可是那些产品却一次次地栽倒在市民的众目睽睽之下，一次次进入媒体曝光的视野，一次次进入工商管理监察部门的备忘录……在这样的过程中，消费者屡次被误导，其权益已经屡见不鲜地被无情地损害。
也正是如此，前些天国务院副总理吴仪针对产品质量和食品安全专项整治问题提出，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。
应该说，这样的做法是符合中国国情的，是值得称道的，是早就应该有所动真格地采取措施的时候了。
要想在今后不至于过多地侵害广大消费者的权益，更好地规范名人代言问题，在消费者擦亮眼睛善于识别产品真伪之外，我想至少在以下四个方面要设法取得共识：一、名人要注意维护自身名誉，讲究洁身自好在名人代言的问题上，不可否认的是，经济利益是吸引名人对相关产品代言的重要驱动力之一。
名人代言广告现状分析及管理思考之欧阳音创编
名人代言广告现状分析及管理思考课题分析：时下，打开电视机，从央视到地方台，夸大其辞的名人代言广告目不暇接；穿梭于各大城市街头，映入眼帘的是大幅明星广告招牌，一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野；进入商场抬眼一望，人们也仿佛被明星代言的广告带进了“艺术世界”……可以说名人代言广告已到了泛滥成灾的地步在市场经济的大背景下，名人代言广告有其产生的必然性，但同时也带来了许多问题。
应该怎样将其负面作用降到最低程度，是必须慎重对待的问题。
本文针对我国名人代言广告的现状，对存在的问题进行了多层面剖析，并在借鉴国外经验的基础上，提出了解决问题的对策。
背景知识：近年来，关于名人代言虚假广告的问题闹得沸沸扬扬，数不清的名人走马灯似的在“代言门”里旋转不停：从傅艺伟的“胡师傅无烟锅”，到文清的“眼保姆”，直到最近郭德纲的“藏秘排油茶”，再次将名人代言问题推向了大众议论的风口浪尖上。
在千夫直指“代言门”之时，我们应该冷静下来，从多重视角来审视名人代言问题。
检索目的：规范名人代言广告分辨名人代言的利弊检索方法：初定了一些检索词（明星代言虚假广告），进行第一轮检索，主要通过google搜索引擎检索，检索出了大批文献，然后进行了筛选，选择了最新的文献，通过阅读文献有受到启发，增加了一些检索词，他们是：名人广告成因对策。
经过第二轮检索又查出另外一些相关主题的文献。
检索词：名人广告成因对策利弊检索思路主要检索数据库或网站，使用google, baidu等搜索引擎，在使用搜索引擎的基础上，查找一些专业网站，各类期刊、杂志、书籍。
向有关人士咨询学习。
参加一些校内外的相关的咨询会和相关讲座。
相关文章：名人代言广告：叫我如何相信你2007年03月22日 07:01:13 来源：中国青年报名人代言虚假广告无需担责？在中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏副教授看来，商家选择知名人士做品牌代言人，看中的是他们的号召力和影响力。
“大批名人的追随者相信他们的偶像，在同类商品面前，他们更信赖名人代言的产品。
浅谈广播广告人形象
浅谈广播广告人形象市场经济下，媒体的生命实力是经济创收能力。
在业内，媒体实力的排行，也往往简化为以年度创收指数为标准。
这使得媒体经营创收工作由隐性而为显性，也使得媒体广告人由幕后走向前台。
因此，与其它经济实体不同，媒体既遵循经济规律又独具社会特色：由社会效益带来经济效益，由社会阻碍带来广告创收，由“上层建筑”决定“经济基础”。
这使得我们并不迷失传统角色定位——党和政府喉舌，媒体的这种色彩是我们天然的公信力，我们也愿以职业操守来对此进行捍卫和强化，以赢取社会效益，这是前提，也是传统。
因此多年来我们在采编播岗位集中了大批优秀的复合型人才。
而相对的，对广告人员素养要求不太高，甚至有些从业人员对服务客户的关系明白得的并不透彻。
社会上有如此的固定称谓：“拉广告的”，“跑保险的”，“搞推销的”……对这些人的评判也是贬多褒少，以至有些单位门口干脆写上“拉××的禁止入内”，他们觉得这些人“专门缠人，专门烦人”。
这一方面说明了我们广告业务人员从业的艰辛，另一方面也说明了，不是保险、广告业本身不行，而是从事这些行业的人员素养参差不齐导致的社会偏见。
当前，媒体经营向经营媒体的转型进程日益加快，媒体的广告业务人员越来越多地走向前台，那么我们的广告人怎么说以什么形象展现在大伙儿面前呢？1、变“拉”为“推”——认识媒体“拉”广告，事实上是“推”媒体。
推介媒体是更高层次的拉广告。
推介媒体，第一是要对媒体专门熟悉，真正明白媒体的优缺点各在哪里，从而才能把媒体的比较优势表达清晰、表达充分、表达生动，把媒体本身的吸引力出现在客户面前，而不是闪耀其词的“忽悠”。
成功的推介，是把媒体的优势和客户的利益点，进行有效地对接，确实是对客户进行有效传播。
2、变“推”为“接”——认识客户推介不是喋喋不休，而是有的放矢，一定要对接上客户的利益点，这需要对客户的了解。
了解客户的利益诉求，明确客户的需要，明白客户的顾虑，清晰客户的市场，也确实是要把客户立场、需求完完全全地“嫁接”过来，站在客户的立场上，从分析他，到认识他，为他量身定做推介方式和广告策略。
品牌形象代言人理论研究综述
品牌形象代言人理论探究综述引言：在当今竞争激烈的市场环境下，品牌形象的塑造对企业的进步至关重要。
品牌形象代言人作为企业品牌形象传播的重要工具，引起了学术界和实践界的广泛关注。
本文将对品牌形象代言人的理论探究进行综述，探讨其重要性、影响因素以及对品牌形象的影响。
一、品牌形象代言人的观点和作用品牌形象代言人是指企业借助大众认可程度较高的人物形象来传递企业核心价值观和产品信息，并以此提高品牌形象和影响力的一种市场传播策略。
品牌形象代言人作为企业形象传播的重要组成部分，发挥着多方面的作用。
起首，品牌形象代言人能够提高消费者对品牌的认知和熟识度，增加品牌曝光度和市场影响力。
其次，品牌形象代言人能够借助其个人影响力和大众认可度来转化为品牌认可度，提升品牌形象和品牌忠诚度。
最后，品牌形象代言人还可以传达企业的核心价值观和产品特点，加强品牌与消费者的情感联系，提高消费者的采购意愿和忠诚度。
二、品牌形象代言人的选择因素选择合适的品牌形象代言人对于品牌形象的塑造至关重要。
品牌形象代言人的选择因素包括但不限于以下几个方面：代言人的著名度、形象特征与品牌的一致性、代言人的声望和形象稳定性、代言人与公司的合作干系、代言人的行为和言论对品牌形象的影响等。
对于不同的企业和产品，选择合适的品牌形象代言人需要综合思量多个因素，以达到最佳的传播效果。
三、品牌形象代言人对品牌形象的影响品牌形象代言人通过个人形象和大众认可度对品牌形象产生重要影响。
起首，品牌形象代言人能够将个人形象与品牌形象进行结合，提高品牌的形象认可度和好感度。
其次，品牌形象代言人的声誉和形象稳定性能够在一定程度上增加品牌的信任度和可靠性，提高消费者采购的意愿。
再者，品牌形象代言人的言行举止能够对品牌形象产生乐观或消极的影响，因此代言人的形象管理和大众形象建设极其重要。
此外，品牌形象代言人通过个人形象和故事，能够让消费者更好地理解和接受品牌的核心价值观，从而形成对品牌的共鸣，提高品牌忠诚度和市场份额。
第三节 如何看待名人代言广告
四、国外对名人代言虚假广告的处罚
1．美国规定代言产品必须是产品使用者， 虚假代言会被重罚 2．日本：虚假代言影响巨大须公开道歉并 面临失业风险 3．欧洲：买家理性消费观，虚假代言面临 牢之灾
五、相应法规的出台和完善
2009年8月10日，国家工商总局发布《流通环节食 品安全监督管理办法》，明确个人在虚假广告中向 消费者推荐食品，与食品生产经营者承担连带责任。 随后国家广电总局、工商总局、各个省级政府陆续 下文，明星代言虚假违法广告要承担连带责任。 2010年10月18日，国家工商行政管理总局副局长刘 凡日前透露，《广告法》（修订送审稿）将明星名 人等广告代言人纳入法律监管范围。这意味着，明 星、名人代言虚假广告可能将被追究刑事责任。
1994年，当时还是一家小企业的广东TCL公司 请正在热播的电视剧《武则天》的扮演者刘 晓庆做代言，要价20万美元，随后先科请那 英做代言花了500万。
如今打开电视，翻开报纸，名人广告满眼皆 是。爱多的成龙，奇声的陈佩斯，中国移动 的周杰伦，雪碧的张惠妹，百事可乐的王菲， 爱立信的刘德华，新洲和三元牛奶的姜文， 百年润发的周润发不一而足。
4、文清代言的“眼保姆”、唐国强、解晓东 代言的“北京新兴医院”、李丁代言的“新 盖中盖牌高钙片”、傅艺伟代言的“无油烟 锅”、倪萍、邓婕代言的“三鹿奶粉”……
三、目前的明星广告主要存在五大问题：
1、是自己没有亲身体验过所宣传的产品却在广告 中称其使用效果好。 2、是名人在做医疗服务和药品广告时进行虚假宣 传、扩大疗效，诱导老百姓就医购药。 3、是代言保健品广告时违法宣传疗效。 4、是广告背后设有陷阱，消费者出于对名人、明 星的信任，听信他们的广告劝说而购买产品或接 受服务。 5、是虚假广告带来公众对名人、明星的怀疑和不 信任。
从社会学角度论述广告传媒人的价值观
从社会学角度论述广告传媒人的价值观1. 引言在当代社会中，广告传媒作为一种重要的社会文化现象，对于商业发展和社会转型起着举足轻重的作用。
广告传媒人作为这一领域的从业者，其价值观对于他们的工作方式、责任担当以及对社会的影响发挥着至关重要的作用。
本文将从社会学角度出发，探讨广告传媒人的价值观，并分析其对广告传媒行业及社会的影响。
2. 广告传媒人的职业道德2.1 诚实与明确广告传媒人应始终遵循诚实和明确的价值观。
他们需要保证广告内容真实有效，不夸大事实、不虚假宣传。
广告传媒人所服务的客户需要对其提供的广告内容感到满意，并相信其传递的信息真实可信。
2.2 尊重与公正广告传媒人应尊重人们的需求和权益，避免侵犯他人的尊严或引发社会争议。
他们需要公正对待客户和竞争者，遵守相关法律法规，同时妥善处理商业运作中的竞争关系。
2.3 创造与创新广告传媒人应具备创造力和创新精神。
他们需要通过独特的视角和创意表达方式，引起人们的共鸣和兴趣，进而有效地传递广告信息。
同时，他们也应积极追求行业的创新与变革，不断提升自身的专业水平和竞争力。
3. 广告传媒人的社会责任3.1 传播社会价值观广告传媒人在广告传媒行业中扮演着意见领袖的角色，他们所传递的广告信息对于社会价值观的塑造起着重要作用。
广告传媒人应积极推动正面的价值观，传播积极向上的精神和道德准则，引导人们形成正确的消费观念和生活方式。
3.2 反映社会现实广告传媒人在广告创作中应关注和反映社会现实，站在社会的角度审视和解读时代的变化和社会问题。
他们可以通过广告创意和营销手段，向公众传递社会问题的意识和解决方案，推动社会的进步和发展。
3.3 环境保护与可持续发展广告传媒人应当积极关注环境保护与可持续发展问题，通过广告传媒的力量，引导人们形成环保意识和可持续消费观念。
他们可以倡导绿色生产、绿色消费，推动企业节能减排和资源循环利用，为构建可持续的社会和自然环境作出贡献。
4. 广告传媒人的工作实践4.1 广告创意与营销策略广告传媒人需要具备创意和营销策略方面的专业知识和能力。
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传媒形象代言人的学理审视张玉洪(中国传媒大学电视与新闻学院北京100024)摘要：在媒体企业化管理的进程中，其经营行为和市场推广与普通企业有很多相似性。
其中，聘请形象代言人成为一种越来越普遍的现象。
形象代言人的本质和作用是什么?目前传媒形象代言人在选择上存在哪些问题?如何选择传媒形象代言人?这些都是非常现实的问题。
本文通过对20多年来传媒选择代言人的情况予以总结、分析．并运用多学科的知识对其作探究。
关键词：媒体形象代言人“策略自二十世纪90年代以来，由于社会主义市场经济体制的逐步完善，传媒的商业属性也体现得越来越充分，最集中地体现在对受众市场的争夺。
越来越多的传媒开始认识到，经营一个媒体与经营一家企业在本质上差别不大。
而为了吸引和维系受众，像日用消费品企业聘请明星代言一样，传媒也开始尝试和接受采用代言人的方式强化市场竞争。
当许多传媒机构都在采用形象代言人这种形式时，我们就不得不关注这样一种现象，并探究其现状及存在的问题。
一、传媒形象代言人现状根据公开的资料，笔者整理出各种类型的传媒机构近年来聘请形象代言人的情况：报纸杂志广播电视媒体名称代言人I湖南卫视《快乐男生》l李云迪、田亮(2007)新媒体序媒体名称代占人号新浪嘲小浪(卡通)搜孤同狐狸(k通)、姚明(2003)嘲易紫茜(大学生，2005～2006年度)金鹰同何炅江涵(2008)腾讯网企鹅F通形象(2000年起)上海文广sM G新媒体花儿乐队(2006)、荚少女组合“明骏女孩”(2007)航荚传媒柳三龙(2008～2009年度)根据以上表格和笔者的追踪研究发现，近20年来传媒界形象代言人的主要特点如下：1、缺乏连续性无论是传统媒体还是新媒体，对形象代言人的启动都存在断断续续的状况。
而更多甚至是某年度推出一个形象代言人，然后就再也没有下落。
而从实践上看，这显然不是多年只坚持用一个形象代言人的缘故。
以报纸为例，<广州日报>是最早推出形象广告的，而且廖冰兄夫妇是主打，但其后多年，并未以他们为形象代言人，而且形象广告也只是一次性使用。
在连续性上做得稍好一些的是<北京青年报>，该报自2000年以冯小刚为首任形象大使以来，2001年、2003年、2004年、2007和2008年都有形象代言人，但奇怪的是，其中2002年、2005年和2006年突然就没有了形象大使。
2、身份多样化虽然都是媒体代言人，但在实践中，其身份却各异。
最大的区别首先是：新媒体(以网络为主)喜欢用卡通形象，而传统媒体则用真人。
即便是用真人，人物的身份也有分别，包括艺人、科学家、主持人、学者和运动员等。
其中，大部分媒体选用的是演艺明星，在笔者所收集的众多形象代言人中，演艺明星要占到一半以上。
另外，专家、学者的比例也较大，比如<南方周末)去年推出的“在这里，读懂中国”系列就是用所谓“公共知识分子”来手书主题语并配上照片、简历以推广该报的。
而《温州晚报>2005年曾用温州籍科学家、中国科学院北京基因组研究所所长杨焕明作形象代言人，而这样的形象代言人是比较少见的。
另外，使用运动员的也不少。
不过，他们在当选的当年一般均在国际上获了大奖，是当年的新闻人物。
除了用“外来的和尚”外，也有不少电视媒体用自己的栏目主持人作形象代言人，这以央视、凤凰卫视为代表。
3、目的不明确综合各媒体使用形象代言人的情况，不但在人员的选择上出现各色人等悉数登场，而且不少媒体甚至在个别栏目(如报纸专栏)推出形象代言人。
但是，最大的问题是，起用形象代言人的目的是什么?笔者在研究媒体与形象代言人关系上，看不出大多数媒体此举的确切用意。
比如不少报纸在推出形象代言人时可能会召开一个新闻发布会，或者用一整版的篇幅做形象广告。
但选择的人物与读者并没有亲密接触的机会。
推进创新理论探索创新实践有媒体想借代言人进行受众吸引和维护，但事实上，“谁红就用谁”的快餐式使用成为常态，而代言人是否是受众心中所愿并不在考虑之内。
4、活动推广少正是由于代言人人选变化性大，而且缺乏连续性，不少媒体在确定形象代言人后根本就没有开展推广活动，不少媒体记者在报道相关新闻时，只是把对象加上形象代言人的前缀。
还有一些媒体是借媒体形象代言人开展公关活动。
这一类以演艺明星为主，不过“公关”的对象并非普通的受众，而是商界和政界人士。
=、传媒形象代言人的作用我国传媒大多具有双重属性——既有事业单位的事业属性，也有赚钱营利的企业属性。
那么，形象代言人对传媒意味着什么?起用他们对传媒又有什么好处?传媒是否都需要形象代言人呢?对这些问题，可从以下角度予以探究：1、形象代言人的本质对于传媒而言，形象代言人是一个具象化的符号。
正如L O G O之于商标一样，它便于人们识别和记忆。
而就其实质而言，就是传媒内在品质的外化。
拿报纸来说，一个报纸的形象代言人就应该与报格协调：如果它是一份精英读物，显然只能在商界名流之类的上流人士中挑选形象代言人。
同样，就新媒体而言，在卡通形象设计上也会根据自己的特色和所长打造形象代言人。
而跟随形象代言人的广告语同样也印证了传媒的特质。
由此可见，传媒形象代言人其实与日用消费品的形象代言人不一样。
我们在生活中很容易就发现，罗纳尔多可以代言某喉宝，而刘翔可以代言保险公司、牛奶、笔记本电脑等八杆子打不着的商品。
这是由于日用消费品更多地把形象代言人作为了一种促销的手段，所以在人选上“谁红用谁”以及”谁被企业用得多”成为一种惯例。
但传媒的特质具有独占性，所以在形象代言人的选择上更加挑剔。
当然，传媒本身的特质除了决定形象代言人的选择外，传媒的内容、受众定位、广告主构成也会影响其选择。
但与它们的传媒特质相比，是因与果的关系，因为传媒特质决定了有什么样的受众广告主就会有什么样的构成。
2、形象代言人的作用正是由于传媒形象代言人本质上是传媒内在品质的外化，这就不难理解，为什么不少电视频道或栏目根本就不用请外来的和尚来念经，栏目或频道的主持人本身就成为其形象代言人。
同样，报纸也有这样的情况，它们着力打造名专栏、名记者、名评论员，在版面上甚至有LO G O，从而方便读者识别。
而天津日报报业集团社长兼总编张建星则认为，总编辑也是一个品牌。
①正是从这个意义上说，紧紧抓住“内容为王”这个准则，传媒的员工个个都是形象代言人。
这也是为什么有的媒体没有形象代言人而有的媒体十几年就一年有形象代言人的缘故。
但笔者认为，传媒外请形象代言人对传媒本身还是有好处的，如果选择得当，会让媒体本身的发展受益匪浅。
作为传媒的形象代言人，其主要作用如下：【1)品牌播种机在理想情境下，一提到形象代言人，人们就会想到其形象背后的企业或组织形象。
而在现实中，由于不少企业同时0N G N A N C H U A N80学术平台一品牌营销选用同一个形象代言人，所以如果推广工作做得成功，当别人提及该企业时，人们脑海里就会浮现形象代言人的形象。
比如一提到重庆奥妮的“百年润发”洗发液，人们便会很自然地想起影星周润发。
基于此，形象代言人实际上起着企业或组织品牌背书的作用。
“品牌”(br and)一词来源于古挪威文字br andr，原意是“烙印”，形象地表达，所谓品牌，就是要在对方脑海中留下印记。
而作为一个系统，品牌的建立是接受方通过认知、体验、信任、建立关系的所有感受的总和。
在这几个环节中，形象代言人在认知、信任和建立关系方面都将充当重要作用，而在体验环节，则起到向导的作用。
当形象代言人充当传媒品牌的播种机时，在人物或形象的遴选上有更多的学问，而在确定之后也有更多的工作需要做。
因为作为一种互动关系，运用失当，不但无益于企业或组织，也有害于形象代言人本身。
(2)情感维系器企业化管理的传媒在市场竞争中不但需要打造知名度，也要在美誉度上下功夫。
借用喻国明的观点，在W eb2．O时代，传媒价值挖掘应从市场占有率到个人占有率转变。
堆笔者认为，对大多数媒体机构来说，市场占有率和个人占有率都非常重要。
那么，在抢占这两个“占有率”上，形象代言人能为媒体作出什么贡献呢?我们认为，其主要作用是拉进与受众的距离，并与他们构建中长期的情感联系。
这是由于形象代言人本来就是传媒内在特质的外化，信息受众(或消费者)看到代言人时会产生一种“自家人”的感觉。
另外，在强调市场占有率和个人占有率的今天，形象代言人是传媒吸引新受众、巩固原有受众的一种机制。
(3)公关推广者美国公共关系研究与教育基金会主席R哈罗博士通过征求83名公共关系领导人的意见、研究472个定义得出结论：公共关系是一种特殊的管理功能，它帮助一个组织与其公众之间建立和保持相互沟通、了解，接受与合作的渠道：参与问题和纠纷的处理，将公众的意见传达给管理部门并做出反应；明确与加强为公众利益服务的管理责任；它还作为监视预瞽系统，帮助管理部门预先做好应变准备，与社会动向保持一致并有效地加以利用。
事实上，形象代言人也是传媒的公关推广者，它不但向传媒受众推广产品和整体形象，还可以借其影响力使用或建构一些社会资本。
按首位系统研究社会资本的学者、法国社会学家皮埃尔布尔迪厄的观点③，社会资本、经济资本和文化资本是资本的三种形态。
而社会资本是一种通过持久性的、大家共同熟悉、得到公认的，而且是体制化关系的网络的占有而获取的实际的或潜在的资源集合体。
对传媒而言，需要形象代言人使用或建构的社会资本包括：向广告客户推介媒体、提供独占的新闻信息源，同样，对于其他需要动用的传媒关联体资源，在力所能及的范围内，也有义务提供帮助。
除了以上三种作用外，笔者发现，有的新媒体运用卡通公仔来做形象代言人甚至向公众售卖卡通公仔。
但这样的行为非常少见。
在可预料的一天，如果这种非真入的形象代言人设计得好，完全可以成为传媒的一项收入。
当然，最重要的是要让更多的人通过卡通公仔形成对传媒机构的好感。
三、传媒形象代言人选择的维度既然形象代言人对传媒有这么多的作用，那么最现实的问题是：如果我们要选择形象代言人，应该选什么样的?笔者认为，传媒可从以下几个维度予以权衡：1、目的导向虽然形象代言人可充当传媒的品牌播种机、情感维系器或公关推广者，但在实践中，这几个角色定位会有一定的倚重。
从某种角度来看，其实它与传媒的发展阶段或者说生命周期有关。
在美国哈佛大学教授费农看来，产品生命周期是把一个产品的销售历史比作像人的生命周期一样，要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。
就产品而言，它要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
同样，一家传媒机构就像一个产品，也会有市场导入期一市场成长期一市场成熟期一市场衰落期的过程。
对于新生的媒体，会倚重把形象代言人作为品牌播种机和公关推广者，而对于进入市场成熟期的传媒来说，形象代言人充当情感维系器有助于巩固传媒在受众心中的地位。
2、公信力从一定意义上说，公信力是传媒的安身立命之本。