生活服务类微信公众号的内容生产
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加 油 的用户 自然 会 点击 这个 标题 。此类
应” 等碎 片 化特 征 。“ 题 好文 一半 ” ， 对于
肩 负商 品推 广责 任 的生 活服 务类 的公众 号文 本来 说 ， 标 题 的作 用尤甚 。 生活 服务 类公 众 号 的标题 在关 键 词 的取舍 和 呈现 方式 的选 择 上都 呈 现 出与受 众接 受 习惯
才 能在短 时 间 内减肥 成 功 呢” 的疑 问 ， 则
务类 、 生活服务类 、 新 闻资 讯类 、 娱 乐 休 闲类 等 多个 类别 Ｉ ｌ Ｊ ， 其 中生 活 服 务类 微 信
公 众号 作 为适 应 这一 发展 趋 势 的平 台得 到迅猛 发展 。 当下 ， 生 活服务 类微 信公 众
生活服务类微信公众号的内容生产
◎ 陈 小 娟
【 摘要】 微信 的社 交功能之 外蕴含 着极其 可观 的商业价值 ， 生 活 服 务 类 微 信 公 众 号 的 内容
生产有其独特规律 。本文从标题 选择 、 正文写作和文末产品植入 三个方面 ， 分析和总结生 活服
务 类 公 众 号 的 内容 制 作特 点 。
勾连 ， 迅 速 对受 众 产 生影 响 力 。 以《 ８年
标 题正 是利 用 了人们 的这一 心 理 。事实
证 明也非 常有 成效 。
工作 经验 ， 写 过上 万篇 成 功文 案 ． 帮助 公 司获 得千 万 利润 的市 场 总监 口述 ：文 案 写作 的秘诀 》 和《 奥美总监 Ｅ ｌ 述： 文 案 写 作 的秘诀 》 为例 ， 前 者 对产 品用 了很多 的 修 饰 形容 词语 ．但 事 实上 这些 都 可 以被
会让 读者 产生 进一 步 阅读 的想法 。 第二 ， 用 祈使 句简 单 直接 表 明好 处 ， 促使 读 者点 击 。很 多时候 对 于生 活 服务 类 的公众 号 或是 其他 渠 道 的商业 推广 文
制 作
互联 网 时代 大 多数 用户 只关 注 自己
感兴 趣 或与 自身 相 关 的 内容 ，对 信 息 阅
易 被读 者接 收 。 一是 数 字 比较显 眼 ． 二是 数 字开 头 的标题 更 容易 被 理解 ．因为数
的人 来说 ．一 提 到奥 美就 会 想到 这是 一
家很 不错 的 ４ Ａ广 告公 司 ． 读 者 自然也会 联想 到这 个公 司的 总监 写出来 的文案 也
反 而会 造 成读 者 的不满 ．对 产 品形 成 负 面 营销 ．所 以正文 的质 量 才是 达成 产 品 商 业 目最重要 的一环 。 １ ． 简单 实用的礼 包型 内容 ： 获取 流量 。
听 的方 式也 显 现 为 “ 看 文 看题 ” “ ５秒 效
符 号 化是 识别 营销 的基础 ．在 互联 网 时代 ． 那 些 易 于记 忆 ， 易 于 理解 ， 易 于
流通 ， 易 于接受 的识别 符号 ， 是 抢 占市 场
案， 他 们 最常 使用 的标 题还 是 以好 处＋ 获
得方 法 ．这 种最 直接 的标 题 呈现 方式 来 吸 引点 击 。例如 ： 《 点 击 即可 领取 １ ０ ０元 加 油代金 券 １ ９折加 油 ！ 》 ， 那么 那些 需要
一
二、 生 活 服 务 类 公 众 号 的 文 本 创 作
标 题能 起 到的作 用 只是 让用 户 点击 并 且 观看 文章 的正 文 ，如果 读 者被 标题 吸 引 而来 ，却 发现 正文 内容 并不 是 自己
想 看 的 内容 或 者 与 标题 的说 法 不 一 致 ，
根据 有 关调 查 显示 ，在 使用 微 信浏 览 信息 的过 程 中 ，人们 对 于每篇 公 众号
相适 应 的变化 。 １ ． 标题 关键 词 的数 字化 。
和竞 争 的有利 手段 。对商 业类 微信 公众
号 的标 题 来说 ， 符 号 的作 用在 于 “ 支 持标 题 中原本 平淡 无 奇 的另一 个 名词 ” ， 使 普 通 的产 品与 明星 、 与公 众人 物 、 与 品牌 相
［ 关键词】 生活服务 类 微信 公众号 内容 生产 产品推广
【 基 金 项 目］ 本 文 为 武 汉 市教 育 科 学 “ 十三五 ” 规划 ２ ０ １ ６年 度 课 题 “ 媒 体 融 合 背景 下 微 电影 艺 术人 才 培 养 模 式 ” 研 究成 果 ， 项 目编 号 ２ ０ １ ６ Ｃ ２ ２ ９
推送 消 息 的浏览 时 间大 致是 １ — ３秒 。也
就 是 说 一 般 人 看 标 题 是 仅 仅 都 是 扫 一
眼． 如果 感 兴趣 就点 击 ， 不感 兴趣 就 滑 到
个符号“ 奥美” 代替 ， 因 为对 于写 文 案
下 一条 信息 ，读 者 很少 还会 去思 考 标题
中的词语 到底 是想 表达 什 么意 思 。 Ｉ ２ ］ 因此 带数 字 的标 题会 比不带 数字 的标 题 更容
号 的内容生 产 呈现 以下 趋势 ：
一
地 了解 到什 么 是 好 的 文 案 写作 技 巧 ， 好 文 案 与 坏文 案 之 间 的 差 距 到底 有 多 大 。 从 显示 的点击 量来 看 ，后 者 的确大 大超 过 前者 。
２ ． 标 题 关键 词的 符号化
、
生 活 服 务 类 公 众 号 的标 题
上 问句 的形式来 吸 引点击 。 如《 一 个月 体 重减 了 ４ ０斤 ， 我都 做 了什 么 》 是 一 个 我 们经 常在 减肥 健 身类 的公 众号 上 会看 到 的疑 问式 标题 ． “ 体重 减 了 ４ ０斤 ” 击中了 减肥 者 的需求 痛 点 ， 而“ 到 底应 该 怎 么做
当前 的微 信公 众 号可 以分 为 电子 商 薪 三千 的 文案 与月 薪三 万 的文 案 区别》 ， 两 者正 文 内容 大致 相 同 ． 但 后者 用 “ 具体 的月薪 ” 代 替 了“ 走心” ， 把“ 走心” 这 样一 个 十分 抽 象 的形容 ，换 成 了月 薪三 万这
样 一个 可 以量 化 的指标 ．让 者很 清楚
应” 等碎 片 化特 征 。“ 题 好文 一半 ” ， 对于
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公 众号 作 为适 应 这一 发展 趋 势 的平 台得 到迅猛 发展 。 当下 ， 生 活服务 类微 信公 众
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◎ 陈 小 娟
【 摘要】 微信 的社 交功能之 外蕴含 着极其 可观 的商业价值 ， 生 活 服 务 类 微 信 公 众 号 的 内容
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务 类 公 众 号 的 内容 制 作特 点 。
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互联 网 时代 大 多数 用户 只关 注 自己
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符 号 化是 识别 营销 的基础 ．在 互联 网 时代 ． 那 些 易 于记 忆 ， 易 于 理解 ， 易 于
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二、 生 活 服 务 类 公 众 号 的 文 本 创 作
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、
生 活 服 务 类 公 众 号 的标 题
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当前 的微 信公 众 号可 以分 为 电子 商 薪 三千 的 文案 与月 薪三 万 的文 案 区别》 ， 两 者正 文 内容 大致 相 同 ． 但 后者 用 “ 具体 的月薪 ” 代 替 了“ 走心” ， 把“ 走心” 这 样一 个 十分 抽 象 的形容 ，换 成 了月 薪三 万这
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