品牌管理试卷有答案大学期末复习

试卷
一、单选题
1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段
C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段
2、 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节
C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性
3、 劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
10、品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（ ）
四、名词解释
1、品牌管理
2、品牌定位
3、品牌延伸
4、个别品牌
5、品牌保护
五、简答题
1、品牌的含义是什么？品牌具有哪些功能？
2、多品牌策略的优点以及缺点有哪些？
3、品牌设计应该遵循的一般性原则有哪些？
4、为什么要进行品牌国际化？
六、论述题 比较个别品牌和统一品牌的优缺点，并阐述各自的适应情况。
13、 世界上最着名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司
C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司
14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，
除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略
C、本土化战略D、标准化战略
五、简答题
1、答：品牌是指不同竞争者为了相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符 号、形象设计以及它们的组合。
六、案例分析
可口可乐配方改动失败
20世纪80年代中期，百事可乐通过“百事挑战”促销向可口可乐发动了攻势，发端 于德克萨斯的促销活动涉及顾客对这两种可乐的口感评价，结果是百事可乐取胜。为此， 可口可乐决定改变配方， 让新口感接近百事可乐， 可口可乐对19万饮料消费者进行了新配 方和新口感的市场调研，调研结果是：绝大多数消费者更喜爱新配方和新口感，可口可乐 据此大力推广这种新配方和新口感的可乐。但新可乐的推出出乎意料地失败了，它遭到了 可口可乐消费者的反对。有人组织了一个“美国可口可乐消费者协会” ，通过电话热线收集 消费者反对新配方的呼声。大量的消费者还向可口可乐公司总部去信、打电话，谴责新配 方的推出，在消费者的一片反对声中，可口可乐的销售连续下跌好几个月。最后，可口可 乐公司不得不在推出新配方可乐的同时重新恢复老配方可乐的销售。
C、佳能公司D、海尔集团
E、海王集团
3、 根据戴维•阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（）。
A、品牌精髓B
C、价值识别D
4、以下属于品牌忠诚度金字塔的是（
A、习惯型购买者B
C、挑剔购买者D
5、下列属于比附定位的方式有（
A、甘居第二B
C、高级俱乐部策略D
E、首席定位
6、 狭义的品牌设计包括（）。
、x
3
、x
4
、25
、2
627
、2
8
、2
9
、x10
、x
四、名词解释
1、品牌管理就是在动态的市场环境中，根据品牌所处的市场竞争状态和消费者的认知度， 整合企业内外资源，在公司短期利益与长期利益间的均衡发展决策。
2、品牌定位就是企业针对目标市场确定和建立一个独特的品牌形象并对其进行整体设计和 传播，最终在目标顾客心中占据一个独特的、有价值的地位的过程或行动。
15、 （）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变， 从而提高了企业的管理水平。
A、激励B、职能管理制
C、人性管理D、品牌经理制
二、多选题
1、 品牌的含义可以分为几个层次，包括（）。
A、属性B、利益
C、价值D、文化
E、环境
2、 下列属于统一品牌命名的企业有（）。
A、通用电器B、宝洁公司
5、品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。（ ）
6、各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制。（ ）
7、在品牌延伸时，应该充分考虑各类市场的兼容性问题。（ ）
8、品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色。（ ）
9、品牌危机的可预见性非常强，因此企业只要加强对品牌的监控，就可以避免出现品牌危 机，伤害品牌。 （ ）
、产品范围
、中间商品牌
、新品牌
7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（
）。
A、品牌标志
、品牌标志物
8、
护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（
）。
A、
以姓氏人名命名
、自创命名
C、以地域命名
9、
列对于电视广告描述错误的是（
）。
A、适宜做企业形象宣传广告
、成本低廉、延续时间长
C、形象生动、感染力较强
、市场反应快，娱乐性强
问：请分析可口可乐公司改动配方案失败的原因？
参考答案：
一、单选题
1、A2
、C
3
、A
4
、C 5
、D
6、A7
、C
8
、C
9
、B 10
、A
11、C12
、D
13
、B
14
、wenku.baidu.com 15
、B
二、多选题
1、ABCD2
、AC
3
、ABD
4
、ABD
5、ABC
6、AB7
、ABC
8
、BE
9
、CDE
10、ABCD
三、判断题
1、X2
A、档次定位B、差异化定位
C、经营理念定位D
4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯
A、品牌认知B
C、品牌主导D
5、品牌的产品识别的核心要素是（
A、产品属性B
C、产品用途D
6、 “长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B
C、多品牌D
、情感定位
品牌指的是品牌知名度中的（）
、品牌首选
、品牌回想
）。
、产品品质/价值
10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸
C、主副品牌延伸D、以上都属于
11、 被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告
C、包装D、图案
12、 下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误
C、产品无差异化D、产品质量因素
A、品牌名称设计B
C、品牌说明设计D
E、品牌包装设计
7、品牌个性价值包括（）。
C、有助于指导品牌的传播D、以上不全是
8、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）
3、驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告。（ ）
4、所谓品牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策。（ ）
3、品牌延伸指借助原有的已建立的品牌地位， 将原有的品牌转移使用于新进入市场的其他 产品或服务，以及运用新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的 目的。
4、个别品牌指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌，甚至是一品一牌。
5、品牌保护就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方 面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、法律保护和社会保护三个组成部分。