后装_OBD_产品商业计划书

后装OBD+惯导+APP+后端服务产品项目商业计划书

2016年 3月

目录

第一章项目概述 (1)

一、项目背景 (1)

二、项目简介 (1)

1、项目名称 (1)

2、项目单位 (2)

3、项目内容 (2)

4、项目实施 (2)

5、项目运营 (2)

6、盈利模式 (2)

7、资金筹措 (3)

8、经济效益 (3)

第二章项目背景分析 (4)

一、汽车行业背景分析 (4)

二、互联网行业背景分析 (4)

三、汽车智能化发展状况分析 (5)

四、后装OBD产品发展状况分析 (6)

第三章产品与服务 (7)

二、项目产品 (7)

1、产品支持的协议 (7)

2、产品提供的功能 (7)

3、产品优势 ......................................................................................................... ..8

4、产品的使用 ..................................................................................................... ..9

5、产品的使用对象 .............................................................................................. ..9

6、手机 APP 和后台服务系统 (9)

三、项目价值................................................................ .9

1、为车主带来的价值 (9)

2、为保险公司带来的价值 (9)

3、为经销商带来的价值 (10)

4、为 4S 店(集团)带来的价值 (10)

5、为美容-快修连锁店带来的价值 (10)

第四章市场分析 (11)

一、目标市场 (11)

二、市场前景 (11)

三、竞争分析 (12)

1、竞争对手分析 (12)

2、竞争优势分析 (12)

第五章项目实施 (14)

一、实施规划 (14)

1、项目实施初期 (14)

2、项目实施中期 (14)

3、项目实施后期 (14)

二、实施计划表 (14)

三、发展规划 (15)

第六章项目运营 (16)

一、组织架构 (16)

1、组织架构图 (16)

2、部门职能 (16)

3、人员发展规划 (16)

二、项目推广 (17)

第七章资金筹措 (18)

一、资金需求 (18)

第八章经济效益分析 (19)

一、盈利模式分析 (19)

二、经济效益分析 (20)

第九章风险与对策 (21)

一、市场风险 (21)

二、技术风险 (21)

三、财务风险 (22)

四、管理风险 (22)

第一章项目概述

一、项目背景

随着互联网、移动通讯的普及以及汽车保有数量快速增长，人们对于汽车安全性、舒适性和娱乐性的要求不断提高。尤其80后、90后日渐成为汽车消费主体的背景下，汽车智能化、网络化和多媒体化趋势愈加明显，汽车智能化体验需

求不断强烈，汽车穿戴项目也成汽车后市场的掘金之路。

数据显示2015年国内汽车保有量将近2亿，而驾证拥有量达3亿。截

至2015年12月，我国网民规模达8亿，互联网普及率为60%，其中手机网民规模达7亿，手机上网比例达到81.0%，成为国内第一大互联网终端。互联网发展、智1业带来不小的影响，从前端的汽车销售到后面的汽车改装、维护保养，致使整个汽车行业前景一片大好。2012年中国汽车电子市场规模为2672亿元，2015年这一市场规模增加到4000亿元。2013年，我国汽车保有量为 1.37亿辆，车联网渗透率仅为6%，2015年其渗透率突破10%，市场空间巨大。

在互联网和数码产品的推波助澜下后装OBD产品渐渐从汽配专业类产品转变为面向用户的便捷车载产品，功能上也从的单一的OBD汽车检测向行车数据化发展。尤其在车险差异化费率改革迈出实质性步伐背景下，后装OBD产品作为实现保险业务精算（UBI）数据的最可行、最高效途径，作为满足车主用户驾驶行为矫正强烈需求的重要帮手，催生了一个庞大的OBD后装产业。从目前市面看，代表性产品有：腾讯路宝，明道通途MOBD和元征golo3。三者功能上各有侧重，但都市场销量可观。从市场竞争状况看，还没有垄断地位产品。从趋势上来看，谁抓住了差异化市场竞争优势，谁就抓住了机遇，谁就有了用户群体，就有了收益保证，就有了市场地位。而经过几两年的OBD市场的炒作，用户对产品的教育程度不再是初期阶段，相对来说市场推广费用较之前两年会少许多。

二、项目简介

1、项目名称

汽车后装OBD+惯导+APP+后台服务系统产品项目

2、项目单位

深圳市澳颂泰科技有限公司

3、项目内容

本项目产品包括OBD+惯导终端+手机APP+后台服务系统等三大部分。

OBD 产品主要是针对私家车不具备行车电脑或行车电脑功能不完善的情况下开发的，利用车辆本身具有的OBD接口，通过外接设备，实现将汽车有关信息采集和汇总。可提供车辆定位、震动碰撞告警、车辆故障提示（低电压、故障码）、车程油耗、发动机效率等信息。在OBD数据数据采集分析的基础上，通过用户手机APP和后台服务系统，实现与客户互动，让车主简单轻松的使用车辆，让客户享受增值服务。通过OBD产品、手机APP免费使用和平台服务功能，吸纳积累海量用户，积极与相关行业企业合作进行资源整合和数据二次开发利用，准确推送增值附加服务。

4、项目实施

项目实施期3年，从2016年01月-2018年12月，期间将完成OBD产品、手机APP研发定型升级，完成测试搭建服务平台，完成汽车后服务业务的招商工作和平台及品牌的推广，形成完善的商业运营模式，完成产品品牌营销，深度开拓全国市场。

5、项目运营

公司以先进完善的OBD产品、手机APP和平台服务为基础，多种措施并举，与车辆使用者密切相关的保险商、汽车生产商、4S经销商等相关行业企业合

作，进行资源整合和数据二次开发利用，同时通过手机APP、服务平台准确推送增值附加服务，帮助合作商利用数据和服务增长盈利，发展基于OBD大数据的保养服务、维修服务、二手车交易、保险以及路况等综合服务，不断创建一个科技化、产业化、国际化集团企业。

6、盈利模式

（1）采取“车主零承担+保险公司承担部分+运营商承担部分”为主要盈利模式。

（2）产品做为汽车穿戴设备直销和招商代理方式

（3）产品做为车机及后视镜导航的增值配件，间接捆绑销售。

（4）硬件方案的输出