包装设计实训部分PPT课件
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包装设计流程培训PPT(共 91张)
2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
五、了解产品的相关经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。
系列包装设计培训课件)
采用方正、可爱的盒子设计， 展示产品的精致和品质，同时
方便存储和携带。
标签设计
使用活泼、有趣的插画和文字 ，突出产品的特点和品牌形象
。
案例三：某品牌洗发水套装包装设计
包装特点
材质选择
采用清新、自然的色彩和抽象的图案，强 调产品的天然成分和柔顺效果。
使用可回收的纸板材料，符合产品的环保 定位，同时增加包装的质感。
工程图纸输出
AutoCAD支持多种输出格式，可以将包装设计图纸输出为工程图 纸，方便生产制造。
其他辅助工具和技术
3D渲染技术
利用3D渲染技术，可以 对包行性和效果。
打印技术
了解不同的打印技术及 其特点，有助于选择合 适的打印方式，实现包 装设计的完美呈现。
色彩管理
CorelDraw提供了完善的色彩管理系统，方便用户对包装色彩进行 精确控制。
文字排版
CorelDraw的文字排版功能强大，适用于对包装上的文字进行排版和 编辑。
AutoCAD在包装设计中的应用
包装结构制图
AutoCAD是一款专业的制图软件，适用于对包装结构进行精确制 图。
三维模型制作
利用AutoCAD的三维建模功能，可以制作包装的三维模型，便于 用户从多个角度观察和评估设计。
方便使用
包装应提供易于开启、关闭和使用的功能，方便消费者使用。
符合人体工程学
包装的尺寸、形状和重量应符合人体工程学原理，便于消费者握持 和携带。
美观性原则
吸引眼球
包装应具有吸引力和视觉冲击力，能够引起消费 者的注意。
符合品牌形象
包装的颜色、图案和字体应与品牌形象相符，提 升品牌认知度和好感度。
创新性
02
包装设计的主要目的是保护产品 、方便使用、促进销售和增加附 加值。
方便存储和携带。
标签设计
使用活泼、有趣的插画和文字 ，突出产品的特点和品牌形象
。
案例三：某品牌洗发水套装包装设计
包装特点
材质选择
采用清新、自然的色彩和抽象的图案，强 调产品的天然成分和柔顺效果。
使用可回收的纸板材料，符合产品的环保 定位，同时增加包装的质感。
工程图纸输出
AutoCAD支持多种输出格式，可以将包装设计图纸输出为工程图 纸，方便生产制造。
其他辅助工具和技术
3D渲染技术
利用3D渲染技术，可以 对包行性和效果。
打印技术
了解不同的打印技术及 其特点，有助于选择合 适的打印方式，实现包 装设计的完美呈现。
色彩管理
CorelDraw提供了完善的色彩管理系统，方便用户对包装色彩进行 精确控制。
文字排版
CorelDraw的文字排版功能强大，适用于对包装上的文字进行排版和 编辑。
AutoCAD在包装设计中的应用
包装结构制图
AutoCAD是一款专业的制图软件，适用于对包装结构进行精确制 图。
三维模型制作
利用AutoCAD的三维建模功能，可以制作包装的三维模型，便于 用户从多个角度观察和评估设计。
方便使用
包装应提供易于开启、关闭和使用的功能，方便消费者使用。
符合人体工程学
包装的尺寸、形状和重量应符合人体工程学原理，便于消费者握持 和携带。
美观性原则
吸引眼球
包装应具有吸引力和视觉冲击力，能够引起消费 者的注意。
符合品牌形象
包装的颜色、图案和字体应与品牌形象相符，提 升品牌认知度和好感度。
创新性
02
包装设计的主要目的是保护产品 、方便使用、促进销售和增加附 加值。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
系列包装设计培训课件)
设计实践与操作指导
设计任务布置
根据所学知识，设计一款针对特定目标市场的包 装。
设计过程指导
提供设计思路、草图绘制、正稿制作等环节的指 导。
设计作品点评
对学生的设计作品进行点评，指出优缺点及改进 方向。
学生作品展示与点评
1 2
学生作品展示
挑选部分优秀学生作品进行展示。
点评与互动
组织学生进行互评，老师进行总结性点评。
包装作为与消费者直接接触的媒介，对于塑造和 传达品牌形象具有重要作用。
03 品牌形象与包装设计的统一性
确保包装设计与品牌形象的统一，有助于强化品 牌识别度，提升品牌价值。
品牌定位与包装设计策略
根据品牌定位制定包装设计策略
01
根据目标市场、品牌定位和消费者需求，制定相应的包装设计
策略。
突出品牌核心价值
利用废纸回收制成的纸张 ，减少森林砍伐和环境污 染。
竹材包装
竹子生长周期短，可快速 再生，是理想的可再生材 料。
植物纤维包装
利用农作物废弃物制成的 包装材料，如玉米塑料等 。
环保与可持续性在包装设计中的发展趋势
循环经济
推动包装废弃物的回收再利用， 实现循环经济。
绿色设计
强调简约、实用、环保的设计理念 ，减少不必要的包装和材料。
较高。
丝网印刷
使用丝网状的网版进 行印刷，印刷适应性 强，可在各种不同 的材料上进行印刷。
包装制作流程与设备
制版阶段
根据设计稿制作印刷版，包括 凸版、平版、凹版和丝网版等 。
加工阶段
对印刷好的包装进行表面处理 、切割、折叠、成型等加工， 使其成为最终的产品。
设计阶段
根据产品特点和市场需求进行 包装设计，确定包装的形状、 尺寸、颜色等。
包装设计.完整彩ppt课件
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5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。
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（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼
的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。
色彩无处不在，有了色世界才是五彩缤纷。“色界”
.
包装在高级汉语大词典如何定义？
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中包装的定义？
“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装 定义为：“为了保证商品的 原有状及质量在运输、流 动、交易、贮存及使用时 不受到损害和影响，而对 商品所采取的一系列技 术手段叫包装。”
1,形式与内容要表里如一，主体鲜明，一看包装即可知晓商 品本身。
5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。
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（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼
的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。
色彩无处不在，有了色世界才是五彩缤纷。“色界”
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包装在高级汉语大词典如何定义？
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中包装的定义？
“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装 定义为：“为了保证商品的 原有状及质量在运输、流 动、交易、贮存及使用时 不受到损害和影响，而对 商品所采取的一系列技 术手段叫包装。”
1,形式与内容要表里如一，主体鲜明，一看包装即可知晓商 品本身。
包装设计实训部分PPT课件
实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
安娜苏是复古包装的代表，安 娜苏带着甜蜜诱人的气息、神 秘奢华的味道，总是让任何女 人难以抗拒。因为每个女人的 心里，都是一个长不大的小女 孩。所有的细节都那么完美， 无论是黑色雕花，还是蔷薇图 腾，或是蝴蝶花纹，及大四角 方型的盒子……精雕细琢的工 艺和诱人的颜色，都让女人想 起妈妈时代的复古粉盒，甜 蜜回忆涌上心头。
当然自己也可以采取主动观察的方法进行调研这主要从设计的角度对包装在市场上的情况包括竞争对象销售环境等方面进行研究观察收集资料三实施市场调研packagedesign通过市场调研多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场消费者等方面的信息在此基础上进行总结根据需要写出调研报告对调研内容进行客观的整理归纳并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法为下一步的创意设计做准备
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清 澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆， 水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人， 亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清 爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋 润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞， 而它也的确透过包装传达出了这个讯息。
包装设计教程PPT幻灯片课件
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
31
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
5
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
产品包装设计培训课件(50张)PPT
包装设计的原则
“美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品， 便于选择。
包装设计的原则
造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。
包装设计的原则
• 好感
包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为 人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先 是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉 及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装， 也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装 精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的 包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
包装设计的原则
“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三 个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中， 它的独特风姿十分引人注目。
包装设计的原则
色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。 在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色 便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一 种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。
包装设计的原则
以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但 也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性 用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。
包装设计的原则
• 理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消 费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因 为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信 息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可 以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在 包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
包装设计实训PPT课件
B.新材料、新工艺的包装
科技的进步促使产品自身技术得到进步，同样也对包装形态提出新的要求： 如何保护和保存新技术产品。这就促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的 不断更新进步，以适应新产品和时代的需要。在选用包装材料时，可以本着创新 的精神结合不同的包装材料，利用其材质及特点来呈 现不同包装的质感，为商品展现更为丰富的面貌。新 的包装技术及结构不断地研发出来，使包装作品更为 精致和独特。纸材、金属、玻璃、陶瓷等各式包装材 料的应用，从普通的正方体结构到五花八门的造型都 为当今的包装设计提供了更为广阔的发展空间。
包装产业化的形成脱离不了先进高科学技术与材料的选择运用，依赖于
工业加工、生产标准化、批量化这些现代工业技术的运作过程。现代包装设 计是一种创造性的设计活动，是基于满足人类对于物质与精神需求的一种设
计活动，是结合新思维、新科技、新材料，以社会的发展、消费者的需求为
宗旨形成的一系列对社会负责的设计活动。因此，学习商品包装设计首先要 树立现代工业设计观，以研发、运用适合现代人生活需要的、安全可靠的、 富有视觉美感的、利于环保的绿色包装材料为主旨，符合现代工业印刷技术 发展等综合因素作为现代包装设计的理念。
2008年6月1日起，中国告别了免费塑 料袋的时代。邻国日本是个非常注重环保 的国家，环境大臣小池百合子女士亲自设 计和推广了这个叫作Mottainai Furoshiki 的时尚包袱包装方式：凭一块布就可时尚包 装各类物品，很有意义也非常有趣。其实 想一下，古代人是没有塑料袋的，包袱是 他们的日常生活方式, 只是当有了塑料袋 后，人们就把这些传统给忘记了。这块包 袱布上还介绍了一个球、一瓶酒和两瓶酒 的包装方式。
2.包装与包装设计
训练目标：本内容着意使学生系统地了解包装的定义、包装的分类、包装的 功能等基本概念，从而建立起一个最基本的逻辑框架，为今后包装设计学习 奠定良好的基础。
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(3)按照包装方式分类 随着科技的进步，延长食品保存期限与新鲜度，不能单靠包装材料，将包装容 器内一般空气排除的真空包装，将惰性气体充入容器内赶出一般空气的气体置 换包装，能与肉制品紧密相粘的密著包装以及各类成型包装等方式可弥补材料 的不足。
(4)从食品流通的角度分类
常温流通的食品包装最普遍也是最传统的流通方式;早期低温流通技术未被开 发应用之前都使用此方法，这类的食品包括:腌渍食品、面粉、糖、各种干燥 豆类及粉末等农产加工品、速食面、饼干、糖果等 休闲食品。低温冷藏的食品包装主要流通温度在0℃一10℃之间，在没有冷藏 设备之前食品从业者想要延长肉类加工品的保存期限，大都在食品中添加大 量的抗氧化剂。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制 造业者唯一的选项了。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品 包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时 费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本， 更符合现代双薪家庭煮食的便利性。其他如冷冻鸡块、急速冷冻的高价值生 鲜鱼类及生鲜肉品等都是冷冻食品包装的一项。
白色象征着纯洁、新鲜、纯真、洁净、有效、 真诚和现代感，白色也暗示冰冷的感觉。白 色可以反射光线，从而让周围的色彩跃然呈 现出来。这款食品包装利用白色背景衬托了 食物本身，使其成为该包装画面中的主导元 素，在冷冻食品区给人一种干净整洁的印象。
这是一组纯天然食品， 是用茶制成的糖果， 为突出这一主题，画 面采用了茶叶的形象， 直接点题，不同的口 味以颜色来区分。
案例（写实图形类）
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
案例（装饰图形类）
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
Carb Smart独特的品牌标识、包装结构和色彩搭配是联合利华公司在冰淇淋产 品领域率先引入的低碳水化合物品种的包装设计。该品牌已迅速扩展到Carb Option（低卡路里产品）领域；这一品牌涵盖的多个产品种类和包装结构，均 采用了这种强有力的底色。
蜂蜜包装设计
S a n J是日本最古老的厨房用品生产商之 一，因此在设计上侧重体现其溯源的品牌形 象。用多标签的概念来加强其优质的形象和 对细节的注重，而这恰恰是反主流的方式。
实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
包装设计实训部分(PPT157页)
案例
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
将下午茶点心的概念作为平面设计的 主题，生动而贴切。
为了给Ciao BeAlla设计新的品牌形象， 设计师制定了色调明快的设计方案，用雪 花来象征食品，不同的产品类别的包装则 采用十分和谐的对比色。
为了促使消费者对霍维斯品牌进行重新省视，对霍维斯的理解从一个传统面包的品牌转变到一 个现代的面包品牌，并在白面包、棕面包和早餐的领域里都占据一席，WHM设计公司主要从传 达品牌的多功能性入手——“面包也要打扮哦！”通过使用典型的英国三明治的顶部佐料—— 烤豆、烤乳酪、鸡蛋、西红柿和黄瓜来覆盖整个包装，创造一个有效、大胆的新的品牌声明。
(1)按照食品的外形分类 从食品的形态可分为液态食品和固态食品，常见的酱油、蕃茄酱、各式沙拉油、 啤酒、饮料等的包装属液态食品包装，生鲜肉品、火腿、各类糕点以及大部分 休闲食品的包装则属固态食品包装。
(2)按照包装材料的形态分类 常见的包装形态有瓶装、罐装、纸器(盒)包装、塑胶包装，最近多层复合的软 性包装材料,因适合少量多样化生产，以及精美的印刷设计为商品提高附加价 值，而广被食品包装设计者所采用。
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157PT157页)
案例
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例
包装设计实训部分(PPT157页)
作为Red Hook旗下不同口味的啤酒，在设计上共性与个性都要兼顾。 在相同的色彩基调下，每一款产品又用了不同的图形和色彩以达到 表现个性特征的目的。
这两组瓶型均为拟似形态的设计，C o o rs啤酒瓶身运用了不同 的肌理，增加了包装的趣味性。而红军伏特加则用了子弹的造型， 同时贴切地点明了品牌和酒的特征。
包装设计（实训部分）
平面设计专业
1.食品及饮料包装
训练目标：通过本章内容的学习，使学生了解食品、饮料的分类，
学会进一步分析各种食品、饮料的属性，以及通过包装来突出产品的 特点。
课题时间：16课时。 作业要求：选择一些零食类的食品作为包装设计的对象，可以从插
画表现形式、摄影写实的表现形式、文字设计的形式入手。
(4)从食品流通的角度分类
常温流通的食品包装最普遍也是最传统的流通方式;早期低温流通技术未被开 发应用之前都使用此方法，这类的食品包括:腌渍食品、面粉、糖、各种干燥 豆类及粉末等农产加工品、速食面、饼干、糖果等 休闲食品。低温冷藏的食品包装主要流通温度在0℃一10℃之间，在没有冷藏 设备之前食品从业者想要延长肉类加工品的保存期限，大都在食品中添加大 量的抗氧化剂。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制 造业者唯一的选项了。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品 包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时 费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本， 更符合现代双薪家庭煮食的便利性。其他如冷冻鸡块、急速冷冻的高价值生 鲜鱼类及生鲜肉品等都是冷冻食品包装的一项。
白色象征着纯洁、新鲜、纯真、洁净、有效、 真诚和现代感，白色也暗示冰冷的感觉。白 色可以反射光线，从而让周围的色彩跃然呈 现出来。这款食品包装利用白色背景衬托了 食物本身，使其成为该包装画面中的主导元 素，在冷冻食品区给人一种干净整洁的印象。
这是一组纯天然食品， 是用茶制成的糖果， 为突出这一主题，画 面采用了茶叶的形象， 直接点题，不同的口 味以颜色来区分。
案例（写实图形类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（装饰图形类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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Carb Smart独特的品牌标识、包装结构和色彩搭配是联合利华公司在冰淇淋产 品领域率先引入的低碳水化合物品种的包装设计。该品牌已迅速扩展到Carb Option（低卡路里产品）领域；这一品牌涵盖的多个产品种类和包装结构，均 采用了这种强有力的底色。
蜂蜜包装设计
S a n J是日本最古老的厨房用品生产商之 一，因此在设计上侧重体现其溯源的品牌形 象。用多标签的概念来加强其优质的形象和 对细节的注重，而这恰恰是反主流的方式。
实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
包装设计实训部分(PPT157页)
案例
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
将下午茶点心的概念作为平面设计的 主题，生动而贴切。
为了给Ciao BeAlla设计新的品牌形象， 设计师制定了色调明快的设计方案，用雪 花来象征食品，不同的产品类别的包装则 采用十分和谐的对比色。
为了促使消费者对霍维斯品牌进行重新省视，对霍维斯的理解从一个传统面包的品牌转变到一 个现代的面包品牌，并在白面包、棕面包和早餐的领域里都占据一席，WHM设计公司主要从传 达品牌的多功能性入手——“面包也要打扮哦！”通过使用典型的英国三明治的顶部佐料—— 烤豆、烤乳酪、鸡蛋、西红柿和黄瓜来覆盖整个包装，创造一个有效、大胆的新的品牌声明。
(1)按照食品的外形分类 从食品的形态可分为液态食品和固态食品，常见的酱油、蕃茄酱、各式沙拉油、 啤酒、饮料等的包装属液态食品包装，生鲜肉品、火腿、各类糕点以及大部分 休闲食品的包装则属固态食品包装。
(2)按照包装材料的形态分类 常见的包装形态有瓶装、罐装、纸器(盒)包装、塑胶包装，最近多层复合的软 性包装材料,因适合少量多样化生产，以及精美的印刷设计为商品提高附加价 值，而广被食品包装设计者所采用。
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例（文字主题类）
包装设计实训部分(PPT157页)
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案例
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包装设计实训部分(PPT157PT157页)
案例
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案例
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案例
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案例
包装设计实训部分(PPT157页)
作为Red Hook旗下不同口味的啤酒，在设计上共性与个性都要兼顾。 在相同的色彩基调下，每一款产品又用了不同的图形和色彩以达到 表现个性特征的目的。
这两组瓶型均为拟似形态的设计，C o o rs啤酒瓶身运用了不同 的肌理，增加了包装的趣味性。而红军伏特加则用了子弹的造型， 同时贴切地点明了品牌和酒的特征。
包装设计（实训部分）
平面设计专业
1.食品及饮料包装
训练目标：通过本章内容的学习，使学生了解食品、饮料的分类，
学会进一步分析各种食品、饮料的属性，以及通过包装来突出产品的 特点。
课题时间：16课时。 作业要求：选择一些零食类的食品作为包装设计的对象，可以从插
画表现形式、摄影写实的表现形式、文字设计的形式入手。