楼宇框架传媒可行性报告书

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引发购买兴趣
品牌驱动
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品牌认知
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品牌好感
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购买驱动
说服直接购买
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谈论和N次传播
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产品购买推荐
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• 独特的媒介环境, 创造了框架广告的高关注度, 深度阅读和回忆构成了有效的购买驱动和品牌驱动.
楼宇框架传媒可行性报告书
BUSINESS
2014年6月26日
Leabharlann Baidu告目录
1
项目背景
行业背景 位置概况 区域定义
2
项目分析
传播形式 受众分析 优势分析
3
行业概况
4
SOWT分析
SOWT 应对策略
5
可持续发展
一 项目背景
行业 背景
位置 概况
区域 定义
项目背景/行业背景/位置概况/区域定义
2008年以来大连广告业实现了快速发展，广告业的专业化服务水 平不断提高，在服务生产、引导消费、扩大内需、塑造品牌、推 动经济社会发展等方面发挥了重要作用。但同时，我市广告业发
文化创意产业的发展之中，促进经济社会文化又好又快发展。
指导思想 提升广告行业整体素质和综合竞 争力。 基本原则 坚持创新发展，依靠科技带动 广告业创新发展。 坚持融合发展
推动传统媒体与互联网及新兴媒
介的融合以及品牌策划，产品 展示，企业公关，形象设计 等营销服务的业务融合。
项目背景/行业背景/位置概况/区域定义
7% 9% 11% 13% 22% 23% 16%
50岁及以上 45-49岁 40-44岁 35-39岁 30-34岁 25-29岁 25岁以下
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
受众群体家庭收入分布
楼宇框架受众人群家庭收入稳定 在8000元以上。
45% 33% 20% 2%
10000元及以上 9000-10000元 8000-9000元 无固定收入岁
展也存在着企业规模较小、人才资源缺乏、创新能力 不强、市场秩序不规范等问题。
广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分，也是创意经济 的重要产业。各地区、各部门要转变观念，从落实党的十八大精
神、繁荣发展文化产业和现代服务业的战略高度，充分认识发展 广告产业的重要意义，将广告产业的发展纳入现代服务业和
消费者最需要广告的时候,广告记 忆度最高
每周关注广告 32次(框架1.0)
每次搭乘电梯时间为 57秒(框架1.0)
每半月关注广告 64次(框架1.0)
每天搭乘电梯次数 4.6次(框架1.0)
每天乘坐电梯的 次数（均值 次/天）
每天乘电梯时长 （均值 次/天）
643mm
450mm
亮丽外观 超凡品位
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
夜晚24小时传播新宠 小区感应灯箱
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
媒体形式 灵活多变,丰富创意空间
同一屏（媒体位）最多可售卖给3个客户 每个用户的15秒当期内允许放置1~3副画面（既两幅画面切换8”+7”，或三幅画面切换 5”+5”+5” ） 如客户包屏，则可任意个性化设定，可一次提供3-5个画面进行播放
覆盖中山区约3000万㎡新
老住宅社区楼宇广告位
项目背景/行业背景/位置概况/区域定义
大连市中山区媒体代言名词
区域垄断 唯一性
高端人群聚集地 CBD核心区域 核心商务区 本地人群聚集地
高消费区域 大型企业形象展示区域
二 项目分析
传播 形式
受众 分析
优势 分析
570mm
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
社区受众、社区居住规模、入住率、社区入 住时间、社区类型
医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、 餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、 家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖 店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、 体育场、加油站、电信、邮局
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
高、中、低端客群精准定位适用于任何企业
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
如何使用框架？
利用FPS的媒体属性进行媒体选择 根据不同的发布导向，提供不同的发策略
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
框架驱动模型
地理环境参数 Location Parameter
楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘 地址
简约高效 电梯平面媒体 适用于信息量大的 信息传播
424mm
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
智能液晶平面媒体 适用于企业形象宣传
• 超高清液晶显示屏，显示精度高 • 超清晰还原技术，全视角，无视 觉死角 • 643mm×450mm×30mm, 屏幕： 对角线22英寸，充足展示空间 • 同时显示日期、时间
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
框架核心价值之财富源泉
由于自身的低成本高效率，精准投放及接受度高等 一系列优势，深受中高端企业及地产开发企业青睐
消费阶段的聚焦 消费最活跃的年龄段：25-49岁人群占比：80%以上
消费能力聚焦 最具消费能力人群，家庭收入8000以上的人群占比78%以上
消费意识的聚焦 高素质人群，威力为大专以上的受众比例占比82%以上
楼宇设施参数 Building Type Parameter
居住形态参数 Living Condition Parameter
周边环境参数 Surrounding Environment Parameter
楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、 地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、 楼盘物业管理费、最低（高）层楼数
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
媒体指标
楼宇框架媒体
候车亭
公交车体
地铁灯箱
户外大牌
市场占比
40%
20%
15%
0%
25%
媒体环境
52
26
24
24
25
环境安静指数
34
26
23
28
22
信息承载量
广告移情
23
20
19
18
18
对广告是否用心看
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32
32
28
35
广告容易吸引眼球
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29
有兴趣进步一了解产品
• 播放日期 • 播放时间 • 播放长度 • 播放画面 • 播放声音
各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒播放时间为全天候24小时不间断。 单屏最多容纳3个客户发布
项目分析/传播形式/受众分析/优势分析
受众群体年龄分布
楼宇框架受众人群集中在44-25 岁之间，也是目前市场的主流消 费群体所在区间。