《广告史》课件3

4世纪时，帝国人口在3000万以上 工业方面，采矿、冶金、纺织、皮革、 陶瓷 玻璃制造方面在当时处于最领先的地 位； 娱乐业发达； 交通发达； 手工业发展较快
（二）工商业的逐步扩展
1.城市人口逐渐增加 2.几个工商业发达的地区： 1）意大利 2）法兰德斯（毛纺织品） 3）“汉撒同盟”
3.商业信用的发展
（二）古罗马文明的毁弃及其昔日辉煌


罗马帝国前期帝国（约公元前27年～公元283年） 和后期帝国（284～476年），其间“公元3世纪 的危机（经济危机、政治危机、奴隶起义以及外 族（日耳曼人、匈奴人、哥特人）入侵）”是从 前期到后期帝国的过渡。 337年皇帝提奥多西在君士坦丁死后，把帝国分 给两个儿子，于是帝国于395年正式分裂为二： 西罗马帝国（首都罗马）和东罗马帝国（拜占庭 帝国，首都君士坦丁堡）。至此，统一的罗马帝 国不复存在。西罗马帝国则于公元454年至476年 间灭亡，东罗马帝国直到1453年才被奥斯曼土耳 其人征服。
“广告”（Advertise， 或Advertising）一 词也在17世纪初期出现 2.报纸广告在西方各国的发展 1）最早的报纸雏形——“新闻信”，在十三 四世纪左右的欧洲已经出现 2）17世纪初，具有印刷、出版传统和完善 邮政制度的德国最先定期发行报刊
3）英国最早的定期报刊是托马斯•阿切尔于 1621年9月-10月创办的《每周新闻》 4）1660年在莱比锡创刊的周刊《莱比锡新 闻》，到1663年改为日报。一般认为这是 世界上第一份日报 5）1666年，《伦敦报》正式开辟了世界上 第一个报纸广告专栏
罗马帝国：
公元前27——476年
前期帝国 后期帝国 （公元前27—283年） （284——476年）
经济概况
整体经济：断续向前发展 1）从900至1300年，经济稳步增长 2）14世纪时，出现衰退，这由多种因素 结合所致：粮食歉收和饥荒；黑死病；战 争（英法百年战争，德意的国内冲突）

农业的发展： 1）发展细耕农业，即改进耕作方法。从8 世纪起，逐渐采用三轮制的耕作方法 2）发展大面积耕种，即开发以前未耕种过 的地区。
2、起迄年代: 由于概念不同，对世界中古史的起迄年代的认识也不同。 国内过去传统上定上限为 476 年西罗马帝国灭亡，下限 为 1640 年英国资产阶级革命，这是以革命夺权为标准划 线，现多不用。现在教科书定为下限 15 世纪末地理大发 现之前，但上限仍为五世纪。 英国剑桥中世纪史对上限介绍了十二种说法，它以 284 年 罗马皇帝戴可理先即位为世界中世纪史开端，下限采用 1453 年拜占廷帝国灭亡为界．此说在西方较流行，象 《欧洲中世纪简史》、《世界文明史》、《全球通史》 等作者在划定时限时，下限都是 15 世纪，上限则 3 ～ 5 世纪不等。
二、孕育中的资本主义生产关系 为促进资本主义的发展，新兴的资产阶级 采 取了一系列的活动： 第一，开辟新航路 第二，掀起文艺复兴运动 第三，进行反对罗马天主教会统治的宗教 改革运动
第二节 西方中世纪广告的曲折发展
一、西方广告的艰难岁月 1.发展缓慢的原因： 1）战争 2）教育的垄断 2.传播形式： 叫卖、商标、招贴
3.广告史实： 1）公元1142年，法国的贝星州出现了一个 由12个人组成，并得到了法国国王路易七 世特许的口头广告组织 2）1258年，法国政府专门为叫卖人颁布了 一项名为《叫喊人的法则》的敕令
二、现代广告的萌芽——印刷广告的出现 ☆德国人古登堡（1400－1468年）于1450 年创用了铅活字印刷 1、机制印刷广告： 欧洲最早的印刷广告——1476年（一说 1472年，一说1480年），英国伦敦富商 威廉•卡克斯顿印刷《圣经》和宗教书籍， 并以自己的印刷机印制了一些招贴广告。第Leabharlann 章没落与新生期的西方广告传播
第一节
中世纪的没落与资本主义的新生
一、西方中世纪社会的没落与商业发展 （一）有关中世纪：
1、定义： 1）中世纪（ the middle age ）一词最先是由 意大利人文主义史学家比昂多于 15 世纪提出来 的。 他把西欧 5 ～ 15 世纪的那一千年叫作中世纪， 意为古典文化与文艺复兴这两个文化高峰之间的 一段历史时期；
2）17 世纪末德国史学家凯列尔在其所著世 界史中，第一次把人类的全部历史划分为 古代、中世纪、近代三个时期； 3）到 18 世纪，中世纪一词被欧洲历史学家 普遍采用；中国古代思想家韩非子有古世、 中世、近世之说，清末翻译西方世界史著 作时采用过来。中世纪是适用于西欧的、 特有的一个概念，应用于其它地区时我们 常用世界中古史来取代。