王老吉2010品牌秀指引-32p

办事处/区域合计
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江苏大区合计
说明: 各区域场地如少于200平方者，请提前报备(说明该场地的优越性及必要性) ，因场地限制,涉及现场减少的物料布建部分需同时书面说明。
五、活动指引 —人 员
现场督导 （1名）
•负责把握活动的整体进度 •保证各分区行动的协调一致 •决定突发事件的解决方案
素进行考虑，选择最合适的场地。
面积要求：200-300平方 如郊县KA店门前广场、重点商超门口，及富裕乡镇的中心广场、商
业街区广场。
配置：主舞台 +陈列+游戏区 + 售卖赠饮区。
五、活动指引 —活动安排
时 间
9：30 9：30-10：00 10: 00-11：00 11：00-11：15 11：15-12：30 12：30-14：30 14：30-16：30
幸运投手
游戏规则： 1、上火场景的画面是可以翻转的，每个画面后会有相对应的内容，如：奖品 或问答题或其他； 2、参与者站在红色的柜子前，用沙袋砸上面的翻版，击中红色则直接淘汰；
K歌之王
配置： 音响（带三角支架）、 42寸液晶电视、立式麦克风、小舞台、点歌器（带评分系统）、 调音台、酒吧椅、屏风（可折叠）；
主持人 （1名）
演员 （1名）
试饮 （1名）
售卖 （3-4名）
游戏 （1-2名）
现场主持
表演
互动游戏
推车1
推车2
售卖区1
售卖区2
游戏1
游戏2
合计：9名工作人员
一、人员配备及要求 （一）主持人 1、人员配备： 主持人单场配置1人 2、人员要求： 拥有丰富的路演主持经验； 形象好，容貌端庄,身材修长匀称 ； 女性身高1.60以上或男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以 内； 能服从督导现场管理,与后台人员及其他区域人员良好配合； 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗； 人员确认后需进行培训；
此次活动建议由执行公司执行，活动费用总体全部打包 建议：南京&苏南区单场标准在4000元/场以内，苏北&安徽省各办单 场标准在3500元/场以内
2010年江苏大区二季度品牌秀费用统计表
单场费用（元） 办事处 城市 制作费（元） 执行点 执行 执行费 数 场次 （含税， 场地费 赠饮费 小计 道具单价 套数 （元） （元） （元） （元） 元） 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 办事处/区域合计 0 0 二季度常 费用合计 规路演科 其他制 小计 （元） 目费用 作费 （元） （元） （元） 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 年度常规 占比 路演科目 (费用合计/年 费用 度常规路演科 （元） 目费用） #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
游戏区： 1.投篮仪放置在靠近舞台区的左侧 2.翻牌游戏靠近售卖区的右侧
展示区： 1.产品堆在跑道的一侧，吸引消费者注意 2.亚运展示墙在舞台区的右侧 3.亚运倒计时牌在舞台区的左侧 4.在活动场地两侧各放置3把大伞 售卖区： 1.售卖区在主题堆的两侧
场地选择要求
从场地影响力、日均人流量、场地方配合度、场地性价比等综合因
（二）演员 1、人员配备：
项目
舞台尺寸 单场演出次数
标准
5m*3m 3次 10：00-11：00
演出时间
16：00-18：00 19：00-20：00
演出时间 演出节目&台上互动游戏
1天 4个
演员人数
演艺1人+主持人1人
2、人员要求： 形象健康可人； 有丰富的路演舞台经验； 服从主管管理，严格按要求进行表演。
（三）促销员
1、人员配备
区域
游戏区 试饮 售卖区1 售卖区2 售卖区3
分类
投篮 翻牌 试饮 售卖 售卖 售卖
人员配置
1 1 1 1 1 1
工作内容
游戏讲解、引导 游戏讲解、引导及现场维护 活动现场试饮 产品售卖、收款、验钞、赠品补充 产品售卖、收款、验钞、赠品补充 流动售卖，引导消费者就近购买
人员要求
争分夺秒
游戏规则： 参赛者两名。
按照顺时针同时推动杆子，哪方的气球先被扎破为负。
120 150
50
十万火急 游戏规则：
参赛者两名。 参赛者同时踩动自行车，自行车有电源接到灯泡，并产生电能，到一定值时灯泡 会亮。 本游戏以灯泡先亮者为赢。
游戏规则：
前进蹦蹦球
参赛者坐在蹦蹦球上利用蹦蹦球的弹力前进，并跨过障碍，绕过标杆，再 返回起跑线，最先到达者为赢。 单人游戏，在规定时间内到达者为赢。
女，事先需从促销员选拔，遇冷场时示范游戏。 女，其余同上 女，事先需从促销员选拔，有丰富促销经验 女，事先需从促销员选拔，有丰富促销经验 女，事先需从促销员选拔，有丰富促销经验 女，事先需从促销员选拔，有丰富促销经验
2、人员要求 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以内； 具有亲和力，性格外向，善于与人沟通 吃苦耐劳，诚性工作，有丰富的大卖场促销经验 曾经做过饮料或快销品的促销活动 良好的突发事件应变能力 能遵守现场和合作公司的劳动规定 服从现场主管和合作公司的管理 愿意按照公司要求，执行项目中的各个环节的工作
戳气球
游戏规则： 横杆上悬挂一定数量的气球，头戴有针的头盔，按照指定时间戳破气球数 量决定胜负
菊花蹲
游戏规则： 常见游戏，轮流蹲，最后一名获胜
THE END！THANKS!
备注
长5米*宽3米，背景板长5米*高3米 具体规格由执行公司提供 具体规格由执行公司提供 依场地现场情况摆放
产品赠品 各地物料礼品库存使用 依效果图结合当地场地确认
200-300
五、活动指引 —场地布置
舞台区： 要求场地尺寸5m*3m，背景板5m*3m，舞台区要求面朝主通道摆放 在中间用红地毯做跑道以突出亚运的气氛
翻牌游戏
游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一组，即可获得翻牌机会一次， 在各个牌子后面有小礼品的奖项，翻到什么奖品即可获得什么奖 品
游戏仅供参考
三、品牌秀方式 —陈 列
产品陈列
在舞台区进行产品的堆箱展示，堆箱要求在 50箱以上，摆放成领奖台的造型，同时在造 型上摆放亚运吉祥物，在舞台两侧共放置6把 大伞，6顶帐篷
五、活动指引 —物料清单
项目
主持人 演员 现场督导 促销人员 舞台 音响 灯光 太阳伞 促销台 冰桶 小推车 赠饮杯 赠饮品 舞台产品赠品 舞台其他赠品 预估销量 其他物料 场地面积
单位
个 个 个 个 个 套 套 把 个 个 个 个 箱 箱 箱 平米
数量 1 1 1 6 1 1 4 6 2 4 2 6000 6 2 80
2010年品牌秀规划指引
品牌秀背景
品牌秀主题
目
品牌秀方式
录
活动明细 活动指引
一、品牌秀背景
市场
通过前期的市场推广，消费者对我品的认知度较高，为了更好的 做好与消费者的沟通，让其成为我品的忠实消费者，故需加强品 牌秀的沟通
竞品
在夏季是饮料的旺季，各竞品在消费者推广方面必然会加强，因 此，针对竞品的动作，我品应加强在消费者推广的力度
100 320
500
游戏规则：
勇往直前
每个柱子之间有20CM的间隙，参赛者可以同时3人开始比赛，最先到达 终点的为赢，单个游戏，在规定的时间内到达终点者为赢。
180
180
300
穿越火线
游戏规则：
每个弧形高60CM,参赛者最先穿过弧形达到终点者为赢。
200
300 60
80
寻宝池
游戏规则：
寻宝池内藏有五大上火诱因，在规定时间内集齐五大上火诱因 者为赢。或几人比赛，最先集齐五大上火诱因的为赢。
0 0 除去游戏道具以外的费 0 用，如帐篷包装制作费 0 、售卖亭制作费等 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
0
0
江苏大区合计
四、活动明细 —场次排期
2010年江苏大区品牌秀排期表
办事处 城市 3周 4月 4周 1周 2周 5月 3周 4周 1周 2周 6月 3周 4周 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 合计
品牌展示
品牌秀通过宣传亚运让消费者认识王老吉， 借助推广亚运达到宣传展示我品的目的
三、品牌秀方式 —售 卖
现场设置两个售卖区，并在现场配 有两个小推车进行巡回售卖，以增 加现场的售卖机会同时加强与消费 者的沟通，圆形售卖亭，突出产品 陈列的气势，吸引消费者眼球
四、活动明细 —费用明细
项目 舞台（含背景架） 音响 灯光 主持人 演员 人员 督导 促销员 搭建 杂费 运费 执行费 小计 税费 合计 尺寸/人数 5m*3m 一套 4个帕灯 1名 1名 1名 6-8名 单场 单场 单场 费用（元）
三、品牌秀方式 —整体效果图
三、品牌秀方式 —表 演
主持人
主持人一名，要求主持人德艺双馨，既能主持节目， 又能进行表演，现场活跃气氛同时还能品牌介绍。
表演者
表演者一名，按照要求在指定时间进行表演，吸引消 费者，并能与消费者进行互动，将活动推向高潮
三、品牌秀方式 —游 戏
投篮游戏
通过气模制作成一个投篮机，游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一 组即可获得投篮游戏三次，投中两球即可获得小礼品一份
内
活动正式开始，所有布置均已完成
容
音乐暖场，主持人上场，宣布活动相关内容及流程，同时各场 地活动开始，并介绍活动相关信息 唱歌及互动游戏 休息15分钟 表演及互动 休息时间 简单的互动聚集人气
16：30-19：30
19：30-20: 00
持续表演，一个小时休息一次
活动收尾阶段--结束
五、活动指引 —其他游戏参考
开拓
消费者推广是目前一直持续进行的，在推广方式上需要推陈出新
二、品牌秀主题
吉动亚运,清凉夏日
活动时间：20ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ0.04.20-2010.06.31
三、活动方式
消费者试饮+售卖+小型表演+游戏推广
扩大饮用人群 开展口感教育 灌输怕上火理念
品牌秀场：消费者互动将传 统的商业促销变成消费者自 己的舞台
亚运营销， 拉动销量