市场调查策划方案
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
市场调查的策划书范文
市场调查的策划书市场调查策划书要把调查目的和市场调查内容写清楚。
下面是小编为大家精心整理的市场调查的策划书范文，希望能给您带来帮助。
市场调查策划书范文一一、前言快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。
为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的1、为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。
具体为：(1)了解成都地区快速餐桌食品市场状况。
(2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。
(3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。
(4)了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。
(5)了解竞争对手广告策略、销售策略。
三、市场调查内容(一)消费者1、消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)2、消费者对快速餐桌食品的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)3、消费者对快速餐桌食品的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、等)4、消费者理想的快速餐桌食品店描述5、消费者对快速食品类产品广告、促销的反映(二)市场1、成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2、成都地区消费者需求及购买力状况3、成都地区市场潜力测评4、成都地区快速餐桌食品销售通路状况(三)竞争者1、成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等2、市场上现有快速餐桌食品的销售状况3、各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述4、竞争对手的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌;所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
市场调研策划书(四篇)
市场调研策划书一、调研背景走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
____年____月____日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
____年____月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。
此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有____家上市公司、四大产业集团，____个国内生产基地，全球员工____万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。
拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
在全球设有____多个海外分支机构，产品远销____多个国家和地区。
同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。
作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容(一)消费者1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业自身1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法调研对象：网络上潜在的消费者。
市场调查策划方案(精选8篇)
市场调查策划方案(精选8篇)市场调查策划方案篇1一.前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，__机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合__“三来”__机进入__市场，评估__机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行__地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的1.为该产品进入__市场进行广告运动策划带给客观依据。
2.为该产品的销售带给客观依据。
具体为：(1)了解__地区__机市场状况。
(2)了解__地区消费者的人口统计学资料，测算__机的市场容量及潜力。
(3)了解__地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4)了解__地区已购买__机的消费者的状况。
(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查资料(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二)市场1.__地区健身器材种类，品牌，销售状况2.__地区消费者需求及购买力状况3.__地区市场潜力测评4.__地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.__地区上有哪几类健身器材，__机的品牌、产区、价格2.市场上现有__机销售状况3.个品牌、各类型__机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为__机为新兴商品，目前__市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
市场调研计划书11篇
市场调研计划书11篇市场调研计划书1一、前言随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。
为了了解本校区大学生网络购物情况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。
二、调研目的通过此次调查，对本校区大学生网络购物情况以及其对网络购物的看法做初步了解。
同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。
三、调研内容和范围1、了解大学生对网上购物的认知与消费情况。
2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。
3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。
四、调研方针与方法1、采用问卷调查法：就调查中所需的.信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。
初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。
2、调查过程：访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。
3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。
统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。
五、调研进度和经费预算1、调研进度：(1)、第一阶段：总体方案的确定(2)、第二阶段：初步市场调查(3)、第三阶段：计划阶段制定计划审定计划确认修改计划(4)、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计问卷调整确认问卷印刷(5)、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查(6)、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析(7)、第七阶段：报告形成阶段书写报告2、经费预算：调研问卷印刷费：150×0、20元=30、00元。
调研报告印刷费：预计10、00元市场调研计划书2一、调查背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。
市场调查活动策划方案6篇
市场调查活动策划方案市场调查活动策划方案精选6篇（一）市场调查活动是企业进行市场研究和了解消费者需求的重要手段之一。
以下是一份市场调查活动策划方案：1. 目标设定：明确市场调查的目标，例如了解目标消费者的购买意向、了解竞争对手的市场占有率等。
2. 调查工具选择：根据目标设定选择适合的调查工具，如问卷调查、访谈、焦点小组等。
同时考虑调查工具的适应性、可行性和准确性。
3. 问卷设计：如果选择问卷调查作为主要调查工具，需要设计问卷内容。
考虑到问题的针对性、问卷的长度和问卷的可理解性，确保被调查者能够准确地回答问题。
4. 人员培训：对于涉及到实地调查和访谈的市场调查活动，需要对调查人员进行培训。
培训内容包括调查目标的介绍、调查流程的讲解、采访技巧的培训等。
5. 调查样本选择：确定调查样本的范围和数量。
可以通过随机抽样、分层抽样等方法选择代表性的样本。
6. 调查执行：根据调查工具和样本选择进行调查执行。
确保调查过程的客观性和准确性，尽量避免主观偏见和误导性问题。
7. 数据分析：对收集到的调查数据进行整理和分析。
可以使用统计软件或数据分析工具进行数据处理和统计，得出相应的结论和建议。
8. 结果报告：将数据分析的结果整理成报告形式，包括市场调查的目的、方法、样本、数据结果和相关建议等。
确保报告内容简洁明了，便于上级领导和相关部门阅读和理解。
9. 行动计划：根据市场调查的结果和建议，制定相应的行动计划。
根据调查结果进行产品优化、市场推广策略调整等，以满足消费者需求。
10. 监测与评估：对行动计划进行跟踪和评估，监测市场变化和消费者反馈。
根据市场反馈和数据分析结果，及时调整和优化策略，提高市场竞争力。
以上是一份市场调查活动的策划方案，具体执行时需要根据实际情况和公司的需求进行调整和完善。
市场调查活动策划方案精选6篇（二）市场调查活动策划方案一、活动目标：1. 了解目标市场的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供依据。
市场调查方案模板（三篇）
市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。
市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。
本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。
二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。
问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。
2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。
3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。
4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。
四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。
2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。
3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。
4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。
5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。
五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。
市场调查方案
市场调查方案有关于市场调查方案范文（精选5篇）为有力保证事情或工作开展的水平质量，常常需要预先制定方案，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。
那么大家知道方案怎么写才规范吗？以下是小编整理的市场调查方案范文（精选5篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
市场调查方案1一、调查背景随着社会的发展，现代社会对公民的主体领导意识有越来越高的要求，现在学生特别是大学生成为推动社会经济发展的一支不可忽视的重要的特殊群体，现在大学生就业压力进一步加大，所以在学校加强学生领导意识的培养成为一种趋势。
二、调查目的通过对山农大东校区的学生的领导意识情况和影响因素的调查研究，探求现代大学生领导意识形成的一般模式，为日后大学新生活动的组织和人才素质培养方案的改善奠定基础，同时作为地区个案，对于社会学、领导学和行为组织学的理论建设也有一定的考价值。
三、调查对象山东农业大学东校区10级入学新生四、调查内容和工具调查内容：大学入学新生的主题领导意识。
调查工具：问卷调查、访谈卡片(见附件)。
物质条件：录音笔、手机。
五、调查方式、方法及具体实践调查方式：直接调查为主结合间接调查、抽样调查和个案调查。
调查方法：问卷法为主、结合访谈法、观察法。
资料分析方法：统计分析、结合理论分析。
1、以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成调查问卷的设计和制作的相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。
把调查问卷平均分发给被调查人，统一选择早晚自习这段时间开始进行调查(因为这段时间学生们集中在教室内，便于调查开展，能够给本次调查节约时间和成本)。
调查员在进入教室后说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者一份精美礼物以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。
调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。
调查员可以在当地当时收回问卷，也可以第二天收回(不建议)。
2、以访谈为辅助调查，具体实施方法如下：由于调查形式不同，对调查者所提出的要求也有所差异。
市场调查策划方案9篇
市场调查策划方案优秀9篇市场策划方案篇一新产品设计完之后，企业不是进行简单的产品市场投放，而是和营销策划人员、市场业务人员一起，重点研究新产品投放市场之前的策划方案，内容包括：如何将新产品投放到目标市场；如何进行新产品的铺货；如何消除消费者的顾虑，使其尝试新产品；新产品上市如何做到一举成功，市场营销方案。
一、如何将新产品投放到目标市场产品开发人员和市场策划人员在新产品投放市场之前，应合理地选定、细分目标市场，以达到合理有效投放目的。
选择目标市场，明确企业应为哪一类消费者服务，满足他们的哪一种需求，是企业在营销活动中的一项重要策略。
所谓目标市场就是通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。
选择目标市场的目的是根据企业的人力资源和资金状况，找到对本企业有吸引力，有利于发挥本企业现有的人、财、物优势的市场。
如太原橡胶厂是一个有1800多名职工、以生产汽车、拖拉机轮胎为主的中型企业。
他们进行市场细分后，根据企业优势，选择了省内十大运输公司作为自己的目标市场，生产适合晋煤外运的高吨位汽车载重轮胎，打开了销路。
随着企业实力的增强，他们又选择了耕、运两用拖拉机制造厂为目标市场，并一举取得了成功。
选择目标市场要有利于产品进入市场方法的确定。
假设某企业选定某一目标市场，并确定其为最后攻占的目标区域，具体的进入方法就比较明确。
首先，实行点的占据。
因为企业不可能一开始就进入到目标区域的中心，只能在这一区域的附近选择有利的阵地点，并在这个点上展开强有力的营销活动。
其次，在第一个点的营销活动取得相当成功后，再在目标区域附近另选第二个点。
在第二个点完成后，便可形成营销网络的线。
再次，线形成后，再选一个第三点，此点应能与第一、第二点形成对目标区域的包围圈，这样营销面积便告形成。
在面积形成后，企业还要设立第四点，此点应放在目标区域的中心，这是一个非常重要的点，没有这一点，目标区域还不能算进入，因为相对于竞争对手来说，你的企业活动只是外围组织而已，核心市场没有进入。
市场调研方案怎样做(优秀10篇)
市场调研方案怎样做(优秀10篇)市场调研方案怎样做(优秀10篇)市场调研方案怎样做要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的市场调研方案怎样做样本能让你事半功倍，下面分享【市场调研方案怎样做(优秀10篇)】，供你选择借鉴。
市场调研方案怎样做篇1一、摘要中国是茶叶有发源地，茶区分布广、资源丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。
在国内，茶类消费者为中老年人居多，但年轻人占据的比例也逐渐加大，说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间。
中国茶叶出口主要有六大国际市场，分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区。
由于国际市场质量门槛越来越高等原因，中国茶叶市场发展受到了阻碍，但从总体来看，我国茶叶产业正处于快速发展阶段，虽然面临许多困难，但总体向上的趋势从未改变。
相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高，产品安全体系日趋完善，我国茶叶的优势会越来越显现，世界各国对我茶叶的消费会逐步增加。
二、调研的背景和目的1、调研背景商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃。
2、调研目的更好的研究我国的茶叶市场，以点看面了解中国的市场行情。
三、调研采取的步骤和方法经过上网查阅相关资料了解中国茶叶的品种及其分类二)对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需求情景和市场主要卖点。
主要经过以下几个渠道获得:1、经过上网收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据。
2、经过查阅有关书籍、报刊，详细了解情景3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者4、学校学生的意见和想法三)详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场，主要渠道:1、经过互联网了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征2、根据其出口特点制定营销方案四、调研情景介绍一)中国茶叶概述1、茶叶分类我国茶叶基本能够分为两类，一种是基本茶类，一种是加工茶类。
其中基本茶类又可分为六类:绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶。
市场调查方案(共10篇)
市场调查方案(共10篇)市场调查方案（一）: 你认为市场调查方案应用包括哪些内容市场调查总体方案设计市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑,包括了整个调查工作过程的全部内容.调查总体方案是否科学、可行,是整个调查成败的关键.市场调查总体方案设计主要包括下述几个内容.确定调查目的↓确定调查对象和调查单位↓确定调查项目↓制订调查提纲和调查表↓确定调查时间和调查工作期限↓确定调查地点↓确定调查方式和方法↓确定调查资料整理和分析方法↓确定提交报告的方式市场调查方案（二）: 把下列文字整理成一段会议纪要的形式.本周确定超范围商品的一个管理方案,以及外部市场的调研方案,针对目前市场的经营情况一个是超范围商品经营,打乱了市场目前的定位.咱们现在对新奇特的市场还要进行调研包括前期这块,针对美甲、美体、美足、化妆这一块,还是咱们的一个空白点,一直在招,一直也没招上来.这次外部市场调研咱们就针对2个城市进行调研.根据这块市场调研由运营部确定调研方案.以及后期的商品超范围的管理办法.本周三前必须完成.会议纪要时间:地点:出席人员:会议主题:由于公司目前是超范围经营,打乱公司市场定位.为此,公司在~(地方)举行会议,落实超范围商品管理方案及外部市场调研方案的工作.针对公司在美甲、美体、美足、化妆这些新奇特市场还是空白点.会议提出要对空白点市场继续进行调整.会议决定由运营部确定对两个外部市场城市调研的方案,并在本周三前完成.市场调查方案（三）: 的多选题和判断题1、按照资料来源分类,市场调查有（）A.文案调查B.实地调查C.全面调查D.非全面调查2、市场调查方案设计的含义主要是指( )A.市场调查的唯一计划方案B.市场调查的实施过程C.市场调查人员的策划过程D.对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排3、实验法最适宜（）A.搜集描述性信息B.搜集因果方面的信息C.专家调查D.实地观察4、一般情况下,问卷的长度应控制在（）的回答时间A.0—30分钟B.30—40分钟C.0—50分钟D.50—60分钟5、从总体中抽取选出来的所要直接观察的全部单位称为（）A.抽样B.样本C.抽样框D.总体单位6、下列指标中易受极端数值影响的是（）A.全距B.标准差C.方差D.标准差系数7、能表示事物相关程度的是（）A.权数B.平滑指数C.相关系数D.回归系数8、（）是市场调查报告的主要部分A.目录B.扉页C.正文D.摘要9、全国粮食总产量与全国人口数之比属于（）A．比例相对数 B.强度相对数 C.比较相对数 D.动态相对数10、文案调查法的优点主要有（）A.不受时空的限制B.搜集容易,成本低C.搜集到的情报资料可靠性强D.搜集到的情报资料正确性较强判断题 1、人口多,购买力强,就能成为有潜力的大市场.（）2、市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的.（）3、市场调查有固定的程序,一定要按照程序进行调查.（）4、市场调查的观察法就是对消费者行为的观察.（）5、文案调查得到的资料是原始资料.（）6、问卷调查的时间掌握在30分钟以内最好.（）7、抽样调查最基本的组织方式是简单随机抽样.（）8、众数是一组数据中最大的数值.（）9、任何事物的发展在时间上都具有连续性.（）10、采用口头报告可以随心所欲、信口开河,可以不准备提纲.（）一1A2D3B4A5B6C7C8A9A10B二,1错2错3对4错5错6对7对8对9错10错市场调查方案（四）: 市场调研中会出现什么问题市场调查中可以采取什么方法遇到问题后.市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法. （1）观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法.它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料.例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况. （2）实验法由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息.控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验. （3）访问法可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问. 结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问.调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问.提问的语气和态度也要尽可能地保持一致. 无结构式访问的没有统一问卷,由调查人员与被访问者自由交谈的访问.它可以根据调查的内容,进行广泛的交流.如：对商品的价格进行交谈,了解被调查者对价格的看法. 集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法,收集信息资料.可以分为专家集体访问和消费者集体访问. （4）问卷法是通过设计调查问卷,让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息.在调查中将调查的资料设计成问卷后,让接受调查对象将自己的意见或答案,填入问卷中.在一般进行的实地调查中,以问答卷采用最广.编辑本段步骤市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成.某一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤,某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改.市场调查的步骤：一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告.市场调查方案（五）: 如何理解市场调查的含义与特征市场调查方案设计,就是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,制定出合理的工作程序.市场调查的范围可大可小,但无论是大范围的调查,还是小规模的调查工作,都会涉及到相互联系的各个方面和各个阶段.这里所讲的调查工作的各个方面是对调查工作的横向设计,就是要考虑到调查所要涉及的各个组成项目.例如,对某市商业企业竞争能力进行调查,就应将该市所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务、信誉等方面作为—个整体,对各种相互区别又有密切联系的调查项目进行整体考虑,避免调查内容上出现重复和遗漏.这里所说的全部过程,则是对调查工作纵向方面的设计,它是指调查工作所需经历的各个阶段和环节,即调查资料的搜集、调查资料的整理和分析等.只有对此事先出统一考虑和安排,才能保证调查工作有秩序、有步骤地顺利进行,减少调查误差,提高调查质量.（二）意义市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作,一项全国性的市场调查往往要组织成千上万人参加,为了在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步调,圆满完成调查任务,就必须事先制定出一个科学、严密、可行的工作计划和组织措施,以使所有参加调查工作的人员都依此执行.具体来讲,市场调查方案设计的意义有以下三点：第一,从认识上讲,市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段.虽然市场调查所搜集的许多资料都是定量资料,但应该看到,任何调查工作都是先从对调查对象的定性认识开始的,没有定性认识就不知道应该调查什么和怎样调查,也不知道要解决什么问题和如何解决问题.第三,从实践要求上讲,调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要.现代市场调查已由单纯的搜集资料活动发展到把调查对象作为整体来反映的调查活动,与此相适应,市场调查过程也应被视为是市场调查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程,调查设计正是这个全过程的第一步.市场调查方案（六）: 填空题.市场调查的方法按调查方式不同可分为（）、（）和（）调查.按调查范围不同可分为（）、（）和抽样调查.【市场调查方案】按调查方式不同可分为（访问法）、（观察法）和（试销试营法）调查.按调查范围不同可分为（市场普查）、（典型调查）和抽样调查.市场调查方案（七）: 简述市场调查中常用到的统计方法【市场调查方案】搜集资料的方式有普查和抽样调查等,具体调查方法有文案法、访问法、观察法和实验法等.在调查时,采用何种方式、方法取决于调查对象和调查任务.市场调查方案（八）: 在市场调查中,如何选择抽样方法三、抽样方法种类及其意义抽样方法可分为两大类： 1.随机抽样（Probability-Sampling）,即在抽样时,母群体中每一个抽样单位被选为样本之机率相同.随机抽样具有健全之统计理论基础,可用机率理论加以解释,是一种客观而科学的抽样方法,在市场调查中通常都用随机抽样. 2.非随时抽样（Non-Probabity-Sampling）,在抽样时,抽样单位被选为样本之机率为不可知. 非机率抽样之种类,主要有四种： (１)．便利抽样（Convenience Sampling）在样本之选择只考虑到接近样本或衡量便利.如访问过路行人即为一例. (２)．配额抽样（Quota Sampling）ａ选择「控制特征」,作为将母体细分类之标准. ｂ将母体细分为几个子母体,按比较分配各子母体样本数大小. ｃ访查员有极大自由去选择子母体中之样本个体,只要完成配额调查,即告完成. 此一方法因调查偏好及方便,丧失精确度. 抽样配额分配表,此配额由访问员选定,不做任何修正. (３)．判断抽样（Judgement Sampling）在母体之构体极不相同且样本数很小之时,根据抽样设计者之判断来选择样本个体,设计者必须对母体有关特征具有相当了解.在编制物价指数时,有关产品项目选择及样本地区之决定,即采用判断抽样. (４)．雪球抽样（Snowball Sampling）利用随机方法或社会调查选出原始受访者.再根据原始受访者提供信息去取得其它受访者.本法之目的乃母体很难寻找或十分稀少.例如单亲家庭计抽样属之. 随机抽样之种类有：１．简单随机抽样（Simple random Sampling）母体中全部个体,完全委诸均匀机率分布抽取样本,使每一个体被抽出之机率均为己知且相等.简单随机抽样为其它各种随机抽样方法之基础. 简单随机抽样法样本之取得,对母体编号后以利用随机数表依机率抽取. 假定由２０００名调查对象,以随机数表随机抽取１５０名样本,其抽样步骤如下：（１）将２０００名调查对象,由０００１编至２０００等２０００个连续编号. （２）由随机数表,利用抽签方法选取号码开始点.例如选取为第十五行第四列. （３）由设定之起始点,选取号码,选取号码以调查对象之编号位数相同：即１４７５,９９３８,４４６０,０６２８,．．．．,有效号码样本２０００以下. （４）若抽样单位与随机数表抽样号码条件相同即为样本,大于调查编号,跳过不取. （５）若逢重复号码,亦应跳过. （６）依上述方法,连续采用１５０个号码,即为完成样本选用. 采用简单随机抽样之时机：（１）母体小,母体名册令人满意且为母体信息唯一来源. （２）单位访问成本不受样本单位所在地远近之影向.市场调查方案（九）: 【急】某家点生产企业根据市场调查分析,决定调整产品生产方案,准备每周(按40个工时计算)生产空调器,某家点生产企业根据市场调查分析,决定调整产品生产方案,准备每周(按40个工时计算)生产空调器,彩电,冰箱共120台切冰箱至少生产20台已知生产这些加家电产品每台所需工时和每台产值如下表:家电名称空调彩电冰箱工时 1/2 1/3 1/4产值（千元）4 3 2问每周应生产空调器彩电冰箱各多少台才能产值最高.最高产值是多少(以千元为单位)依题意可得：X+y=3102x+3y=830这个方程怎么来的先给容易错误的一种做法解法一、空调:工时:1/2,产值(千元):4彩电:工时:1/3,产值:3冰箱:工时:1/4,产值:2相当于空调:工时:1,产值(千元):8彩电:工时:1,产值:9冰箱:工时:1,产值:8同工时做彩电最赚钱那么正确答案就是60台冰箱其余全部彩电由于有产空调器,彩电,冰箱共360台,且冰箱至少生产60台还剩下可用工时120-60*1/4=105小时由于生产彩电最划算如果全部生产彩电需要（360-60）*1/3=100105>100还有5小时没用显然方案可行所以最后的结果是空调0台冰箱60台彩电300台最大产值60*2+300*3=1020 千元解法二、这个才是正确解法,注意和解法一有什么区别不过针对5个小时没有用,考虑到全部利用问题应该重新考虑,昨天也考虑了这个问题.不过因为时间的关系没有深究,太晚呢就睡觉了（除去必须作冰箱的60台花去15个小时,还剩下105个小时,很重要这个条件是隐含的!）空调:用X工时产值(千元):8X彩电:用Y工时产值:9Y冰箱:用（105-X-Y）工时产值:8(105-X-Y)要求8X+9Y+8(105-X-Y)最大所以最大产值的表达式S=840+Y+60*2=960+Y也就是说Y越大越好,但是Y是有限制的解法一就是这里除了问题,没有考虑到条件隐含的问题就是生产空调器,彩电,冰箱共360台,且冰箱至少生产60台2X+3Y+4(105-X-Y)=300120=2X+Y(其实这里都露掉了一个隐含条件X+Y小于等于105)所以有S=960+YY=120-2XS=1080-2X所以我们可以认为是全部要做彩电这个时候X=0好像就可以取到最大值不过这个时候X=0 那么Y=120 这样与要生产360台矛盾,因为这个时候光电视就360台了,再加上冰箱60台已经不符合题意了这个时候就错了,我昨天也是犯了这个错误因为还有一个条件忘记用了X+Y市场调查方案（十）: 网络市场调研相对于传统市场调研方法具有哪些主要优点优点1,快捷2,费用低3,覆盖面广4,数据统计方便缺点1,不能采集到有效的样本2,信息采集错误率高策点调研很高兴为你解答,市场调查方案范文手机市场调查方案。
市场调研计划书(15篇)
市场调研计划书(15篇)市场调研计划书1一、调研背景健康是生命存在的基石，人们在追逐健康的脚步中，渐渐逼近“保健”这一健康质量的源泉。
专家在说“防病重于治病”、媒体在说“亚健康成为都市杀手”、企业在说“送礼更要送健康”，这一切的焦点最终汇集到生命健康的宠儿——保健品的身上。
老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、妙龄女郎要减肥，于是，各种各样的保健品层出不穷。
据世界卫生组织最新统计，全球有70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。
有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上，而中国只占0.07％。
一切都证明，消费者对改善健康状况的保健品是忠爱的，保健品市场的潜力是巨大的。
近年来，随着健康保健行业的快速发展，威海清华紫光也迎来了其飞速发展的新时期。
紫光立足威海，放眼世界，以科技为依托、以市场为龙头，逐步促使企业发展壮大。
目前，威海清华紫光已拥有完善的销售和服务网络，产品通过遍布全国逾百个大中城市的营销公司畅销全国。
而威海市场作为威海清华紫光的发家地，无疑在其整个市场格局中具有非常特殊的战略地位。
因此，能否进一步巩固威海清华紫光在威海地区的'市场地位、提升紫光在威海市场的企业形象、扩大紫光在威海市场的销售份额是企业目前所关心的重要问题。
鉴于此，为了全面了解威海保健品市场的竞争态势和消费者的消费心理与行为，探察威海清华紫光在威海保健品市场中的知名度、认知度和美誉度，并探究适合保健品行业的市场运作模式，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供科学依据，威海清华紫光科技开发有限公司特委托山东大学威海营销管理研究中心在威海地区进行一次专项市场调研。
二、调研目的与内容本次调研，我们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用定性分析和定量分析相结合的方法对威海市保健品市场进行一次专项调研，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供客观的数据支持。
市场调查策划书附录3篇
市场调查策划书附录3篇篇一市场调查策划书附录一、附录的内容1. 调查问卷：包含问卷的详细内容，包括问题、选项、答案等。
2. 访谈提纲：如果进行了访谈，列出访谈提纲的具体内容。
3. 数据收集方法：说明数据收集的具体方式，如问卷调查、访谈、观察等。
4. 样本描述：提供样本的特征描述，如样本数量、样本分布、样本特征等。
5. 质量控制措施：解释在数据收集和处理过程中采取的质量控制措施。
6. 参考资料：列出在策划书中引用的所有参考资料。
二、附录的作用1. 提供详细信息：附录可以为读者提供关于市场调查的更多详细信息，帮助他们更好地理解调查的背景、方法和结果。
2. 支持结论：附录中的调查问卷、访谈提纲和数据收集方法等可以支持调查的结论，增加结论的可信度。
3. 满足特定需求：某些情况下，附录可能需要包含特定的文件或信息，如法律法规要求的文件或保密性协议。
4. 展示专业性：附录的存在可以展示策划团队的专业性和对细节的关注。
三、附录的注意事项1. 简洁明了：附录内容应简洁明了，避免包含过多无关的信息。
2. 与相关：附录内容应与内容紧密相关，不要包含与调查主题无关的内容。
3. 格式规范：附录内容的格式应规范，如字体、字号、段落间距等，以保持整个策划书的一致性。
4. 编号和引用：对附录中的每个部分进行编号，并在中引用附录的内容，以便读者能够准确找到相关信息。
5. 审核校对：在提交策划书之前，务必仔细审核附录内容，确保其准确性和完整性。
篇二《市场调查策划书附录》一、附录的目的本附录旨在提供与市场调查策划书相关的额外信息和支持材料，以增强策划书的可信度和可读性。
附录内容包括但不限于问卷样本、访谈提纲、数据收集方法说明等。
二、附录的内容1. 问卷样本：包含用于收集数据的问卷样本。
2. 访谈提纲：列出了进行访谈时可能会用到的问题提纲。
3. 数据收集方法说明：详细描述了数据收集的过程和方法，包括数据收集的来源、工具和技术。
5. 其他相关材料：如有需要，可以附上其他与市场调查相关的材料，如照片、图表或案例研究。
关于市场调研方案三篇
关于市场调研方案三篇市场调研方案篇1一、前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的1、为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为该产品的销售提供客观依据。
具体为：(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。
(2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。
(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。
(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三、市场调查内容(一) 消费者1、消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2、消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3、消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4、消费者理想的健身器材描述。
5、消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二) 市场1、北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2、北京地区消费者需求及购买力状况3、北京地区市场潜力测评4、北京地区健身器材销售通路状况(三) 竞争者1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2、市场上现有摇摆机销售状况3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4、竞争对手的广告策略和销售策略四、调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场 6家中型综合商场 4家健身器材专业店 4家体育器材专业店 4家小型综合商场 2家消费者样本要求：1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
市场方案策划范文8篇
市场方案策划范文8篇市场方案策划篇1一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点理念、企业文化、优质产品等与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。
二、调查日期：1、主要调查：9月1日一9月15日，2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失。
三、调查内容：2、次要调查内容：用观察、分析法1、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。
2、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。
3、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。
4、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷销原因。
5、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。
6、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋势如何。
6、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道减少中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。
8、竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本情况。
四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题：1．您是从哪里得知这一消息？2．您是否听说过我们的新产品“今越醒酒丹”？3．您是否有过糖尿病史？4．您亲戚朋友是否有过糖尿病史？5．您是否希望尽快得到治疗？6．您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗？；7．您对送礼送健康是否也有认同感？；8．您愿意购买我们的“今越糖可营养片”吗？；9．您的其他感想是什么______________________。
请你留下患者的具体名字______,年龄_____,地址_____,电话_____，以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。
市场调查策划书附录3篇
市场调查策划书附录3篇篇一市场调查策划书附录一、引言二、调查目的1. 了解消费者对[产品名称]的认知度和购买意愿；2. 分析消费者对[产品名称]的功能、质量、价格、外观等方面的需求和偏好；3. 了解竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略；4. 评估市场潜力和竞争态势，为公司的产品定位和市场推广提供建议。
三、调查对象1. 消费者：年龄在[年龄范围]之间，具有购买[产品名称]的需求和意愿的个人；2. 经销商：销售[产品名称]的经销商和零售商；3. 竞争对手：生产和销售与[产品名称]类似产品的企业。
四、调查方法1. 问卷调查：通过设计问卷，对消费者进行调查，了解他们对[产品名称]的需求和偏好；2. 访谈调查：对经销商和竞争对手进行访谈，了解他们的产品特点、市场份额和营销策略；3. 观察调查：对市场上的[产品名称]进行观察，了解其销售情况和消费者反应；4. 数据分析：对收集到的数据进行分析，提取有用信息，为公司的决策提供支持。
五、调查时间本次市场调查的时间安排如下：1. 调查准备阶段：[准备时间]确定调查目的和对象；设计调查问卷和访谈提纲；培训调查人员。
2. 调查实施阶段：[实施时间]进行问卷调查和访谈调查；收集和整理数据。
3. 调查分析阶段：[分析时间]对数据进行分析和处理；向公司管理层汇报调查结果；根据调查结果提出建议和对策。
六、调查预算1. 调查人员费用：[人员费用]2. 调查问卷费用：[问卷费用]3. 访谈提纲费用：[提纲费用]4. 数据分析费用：[分析费用]6. 其他费用：[其他费用]七、注意事项1. 调查人员要具备专业知识和技能，能够熟练运用调查方法和工具；2. 调查问卷和访谈提纲要设计合理，能够准确反映调查目的和对象的需求；3. 调查过程要严格按照调查方案进行，确保数据的真实性和可靠性；4. 数据分析要科学合理，能够提取有用信息，为公司的决策提供支持；5. 调查报告要简洁明了，能够准确反映调查结果和建议。
市场调研计划书12篇
市场调研计划书12篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场调查策划方案(精选12篇)
市场调查策划方案（精选12篇）市场调查策划方案1一、主题确定：经过搜集到的市场资料，并对资料的分析和讨论，我们了解到手机的使用者的数量，每年呈上升趋势，手机卖场如雨后春笋，使手机卖场的竞争压力逐年增加，我们针对此现象，对##市的手机市场的消费者做详细的调查，并对通讯起了宣传的作用。
二、研究目的：1、提高通讯手机卖场的知名度2、提高通讯手机的销售量3、减轻通讯在手机卖场的销售压力4、提高通讯服务人员的服务质量三、研究内容：1、消费者(老年人、中年人、中学生)(1) 消费者购买手机的价位很多消费者购买手机是看重的是价格，所以价格是我们调查的重点之一(2) 消费者对手机功能的要求处于不同年龄段、身份地位的不同对手机功能有不同的需求(3) 消费者对手机卖场服务人员态度的要求由于卖手机的店面很多竞争激烈，因此留住消费者的往往是服务人员的态度(4) 消费者对手机售后服务的要求及满意程度为了提高企业形象和提高企业知名度手机售后服务占有很大的份额(5) 消费者对手机品牌的要求消费者认为好品牌手机，其质量、功能往往是比较高的2、手机市场(1) 调查影响手机销售的的因素①手机价格由于市场上的企业或者店面所销售的手机在质量功能等各方面都相差无几，因此采取价格上的变动会吸引更多消费者②手机质量许多消费者买手机都很注重其核心价值，但影响其核心价值的往往是手机的质量③手机外观在手机价格、功能、质量完全一样的情况下，手机外观往往会更吸引消费者④卖场的内、外部环境店内外部环境如何保证冬暖夏凉、有桌凳等等，往往会决定一位消费者购买心情和购买欲望，致使顾客流量减少(2)调查通讯在同类商家手机卖场中所占的份额，以及在##市区手机卖场中所占的份额(3) 调查市区通讯的竞争者的优势、劣势3、调查通讯手机卖场的服务人员(1)服务人员对业务的熟练程度对业务足够熟练是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得容易一些(2)服务人员的综合素质①职业素质②道德素质③文化素质(3)服务人员的销售技巧①语言服务人员如何能够熟练的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏准确，能增加该企业的消费者②神态服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的交流、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多注：调查通讯手机卖场服务人员10—20人3、调查通讯手机卖场的服务人员(1)服务人员对业务的熟练程度对业务足够熟练是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得容易一些(2)服务人员的综合素质①职业素质②道德素质③文化素质(3)服务人员的销售技巧①语言服务人员如何能够熟练的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏准确，能增加该企业的消费者②神态服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的交流、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多注：调查通讯手机卖场服务人员10—20人四、样本情况样本区域分布：__市消费者样本：从全市通讯多家手机卖场中随机抽出10家通讯商场周围的消费者方案一：桥东10家手机商场周围的消费者方案二：桥西10家手机商场周围的消费者(2)消费者样本：手机使用者200—250人五、调查方式：1、询问法：(1)利用传统问卷成本比较低(2)利用传统问卷所得到的信息比较准确(3)利用传统问卷容易操作，容易控制2、面谈法：(1)面谈法的对象、时间、人数、形式可以有调查人员掌握(2)利用面谈法了解到的信息较为全面深刻、真实并富有启发性(3)利用面谈法对问题的回收率较高可以收集有关被调查者的附加信息，提高调查结果的可信水平六、研究日程：3月10日—3月17日：调查前准备：①确定主题②设计问卷③人员分配3月18日—4月1日：实施填写问卷4月2日—4月8日：分析、整理数据4月9日—4月10日：报告写作4月11日—4月16日：市场预测4月17日—4月24日：撰写决策七、人员安排：1、设计问卷：一组2、问卷调查：全体人员3、数据分析：二组4、市场预测：全体人员5、撰写决策：全体人员6、撰写报告：三组八、研究经费：1、调查前准备费用：①确定主题费用____元②设计问卷费用____元③问卷印刷费用____元2、实施填写问卷费用：____元3、分析整理数据费用：____元4、报告写作费用：____元5、市场预测费用：____元6、撰写决策费用：____元本次调研总费用为：____元市场调查策划方案2一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点(理念、企业文化、优质产品等)与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行，市场调查策划方案。
市场调查方案(15篇)
市场调查方案(15篇)市场调查方案1一、"王老吉"品牌推广策略的制定：1、品牌定位研究定位基础研究(含竞争对手研究，明确直接竞争对手);定位方向确定;定位市调组织;定位市调分析;定位确认研究及检验;定位确定2、品牌定位推广研究定位说辞研究与建议;广告语研究与建议3、推广执行策划(区域为广东、浙江地区)(略)二、"王老吉"品牌推广策略的执行(略)20__年1月1日，成美红罐王老吉项目组(以下简称成美项目组)正式展开工作，在成立的项目组中，负责品牌定位制定方面的研究人员一共三人：总经理耿一诚、研究总监张婷、客户经理王丹。
根据合同要求，成美项目组首先需要在45个工作日内完成红罐王老吉定位研究。
按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。
而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。
又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。
如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。
就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。
所以，红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。
通过对红罐王老吉的基本情况的了解，成美项目组形成了红罐王老吉定位研究的总体思路——首先，对于当时销售额仅1个多亿的加多宝公司而言，寻求发展的同时更要考虑生存，也就是说，在寻求扩大市场份额的同时，必须要先稳固住现有市场;其次，由于当时红罐王老吉的销量连续多年稳定在1个多亿，已形成了一批稳定的用户群，成美项目组认为，定位研究可以从这群现有用户中寻找突破：了解红罐王老吉满足了他们什么需求，在他们头脑中红罐王老吉和其他饮料或者凉茶之间到底存在什么差异，从而确定导致他们坚持选择红罐王老吉的原因。
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案例：可乐大战
立即组织了口感测试，结果与“百事挑战”中的一样， 人们更喜爱百事可乐的口味。
种种迹象表明，口味是造成可口可乐市场份额下降 的一条最重要的原因。可口可乐公司的管理者们发动了大 规模的消费者调查，得到了如下数据：只有10%－12%的顾 客对新口味可口可乐表示不安，而且其中一半的人认为以 后会适应新可口可乐。这表明顾客们愿意尝试新口味的可 口可乐。1984年，可口可乐公司推出了新口味的可乐，并 在口味测试中受到顾客的欢迎。于是可口可乐公司决定 “新可乐”取代传统可乐，停止传统可乐的生产和销售。 但是新的可乐却给可口可乐带来了灾难，新可乐受到了传 统可口可乐忠实支持者的强烈反对，一直没能实现预期的 销售。3个月后，公司被迫重新生产传统可乐，一个长达 两年、耗费巨资的项目就这么终结了。可口可乐公司也损 失了大量的市场份额。
市场调查真的有如此大的魔力吗？从这个案例中你得到了什么启示 ？你能否自己也制定一个创业计划？
案例：可乐大战
1985年4月23日，可口可乐公司时任董事长罗伯 特· 戈伊朱塔宣布了一项惊人的决定。在美国乃至世 界商业史上，还从来没有哪一个商业决策能像可口可乐 公司的决策那样引起如此巨大的震惊、骚动和争论。决 策是基于这样一个现实情况：直到20世纪70年代中期， 可口可乐公司一直是美国饮料市场上无可争议的领导者， 然而，从1976－1979年间，可口可乐在市场上的增长速 度从每年递增13%猛跌至2%。与此形成鲜明对比的是， 百事可乐来势汹汹，异常红火。它先是推出了“百事新 一代”的系列广告，将促销锋芒直指饮料市场最大的消 费群体－－年轻人，并现场直播了百事可乐的口感测试。 百事可乐公司的这次冒险成功了，几乎每一次试验后， 品尝者都认为百事可乐更好喝。“百事挑战”系列广告 使百事可乐在美国饮料市场所占份额从6%狂升至14%。 可口可乐公司不相信这一切会是真的，该公司也
六、经营决策
约翰和吉姆将创业费用列表如下：
建设费 租金 押金
雇员工资 报纸广告费 电视广告费
总计
1200 200 1000 374 1292 700 4766
“看来，我们将工资填入一部分就够了！”约翰和吉姆 很兴奋，立即向购物中心的罗伯特先生出示了费用估算清单 和存款单。罗伯特同意了他们的计划。1974年5月，他们的小 型高尔夫球场开业了。
行磋商。
原因
少年儿童 成年男子 成年女子
三、进行顾客分析 个人娱乐
6
6
5
约翰和吉姆调查了
家庭娱乐
12
10
8
社交
5
顾客可能光顾小型高 地点方便
6
10
8
7
10
尔夫球场的动机，情 时间方便
7
3
5
总人数
36
36
36
初步调查分析表明 ，顾客光顾的动机主要是：家庭娱乐、社交和地点 方便。
在此基础上，他们进行了两项更深层次的顾客调查。
14人
B、如果不去购物，是否愿意专程到丹德文希尔购物中心去打高尔夫 球？
是
否
可能
男4人
11人
11人
女4人
10人
7人
3、你的家人是否愿意与你一起去玩高尔夫球？
是
否
可能
126人
33人
141人
4、你愿意与你的异性朋友一起玩高尔夫球吗？
没回答
是
否
可能
男 23人
80人
14人
26人
女 32人
82人
10人
32人
服务等项目的满意度测评。
•
私车市场需求情况调查。包括第一次购车或重新购车
的购买意愿、何时购买、购买何种品牌、价位、购买目的、
选择因素、轿车信息获取等方面的测评。
•
经销店商圈研究。包括本经销店顾客的地理分布、职
业分布、收入阶层分布、文化程度分布、行业分布及商圈
构成要素等项目。
•
竞争对手调查。包括竞争对手的数量、经营情况和经
温泽是加拿大第十大城市，要在超过20万人的重工业 城市进行调查不是一件容易的事。于是他们进行了周密的 策划，于1974年1月开始了市场调查。调查和分析情况如下 ：
一、分析竞争者情况
温泽现有两个小型高尔夫球场，但球场的质量很差。因此，新的高尔夫球场 如果根据普通规格比赛的要求，以优质材料建成，就会把所有的顾客都吸引 过来。
二、确定被选场所
丹德文希尔购物中心是温泽地区最大的商业中心，它拥有的顾客量在80-90万
人次/月之间，且有巨大的停车厂，是非常理想的场所。约翰和吉姆拜见了该
购物中心的总经理罗伯特,罗伯特对此事很感兴趣,建议他们把高尔夫球场建
在停车场的入口处。罗伯特不打算亲自介入，但要收取全部球场收入的15%作
为土地租用费。罗伯特希望约翰和吉姆先回去，完成了详细的财务估算后再
营策略等。
调查表和问卷设计
居民私车需求与用户调查问卷
经销商商圈研究调查表 竞争对手调查提纲
调查时间和调查期限
时间：私车拥有量的调查标准时点为本月末，私车需求 量的调查时距为近3年。
期限：从9月1日到10月30日共计60天完成，包括调查策 划、实施和结果处理。
调查方式和方法:
方式：居民私车需求与用户调查采用抽样调查方式,样本量为 1000户。 本经销店商圈研究采用本经销店建立的用户信息库作全面 的调研分析。
• 本经销店竞争优势与劣势研究、提高市场 竞争力的策略研究。
• 编写市场调查报告。重点揭示调研所得的 启示，并提出相应的对策建议。
确定市场调查进度
调查策划、确定调查目标5天。 查寻文字资料3天。 进行实地调查20天。 对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析
20天。 市场调查报告初稿7天。 调查报告的修改与定稿3天。 调查报告完成、提交2天。
第二节 市场调查问卷设计
“我与 3 ·15 ” ——成都公民消费权益保护意识调查
对定性资料的分类归档。
对居民私车市场普及率统计，市场需求潜量 的测定和市场占有率测定。
资料分析方案
• 进行用户分布及满意度分析。重点揭示用 户的特征，为调整营销目标提供信息支持； 用户满意与否的分析是为改进营销工作提 供依据的，也作为选择供货商的依据。
• 需求潜力、需求特征、需求分布、需求决 定因素研究，这是为市场营销策略的制定、 调整和完善提供信息支持的，应重点揭示 向谁营销、营销什么、怎样营销的问题。
问题的提出
轿车经销商A在乐山市从事轿车代理经销多年，有一定的经营 实力，商誉较好，知名度较高。但近两年， 乐山市又新成立了 几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲击，轿车 销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急需了解乐山市 居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购 买欲望、动机和行为，了解现有私家车用户有关轿车使用方面的 各种信息，以便调整公司的市场营销策略。为此，经销商A 要求 市场调查部门组织一次关于乐山市居民轿车需求与用户反馈为主 题的市场调查。
七、尾声
17年过去了，到1991年2月，记者来到这里，丹德文希而购物中心依然 是加拿大温泽市最大的商业中心。在购物中心巨大停车场的东南角，依 然是一个小型的高尔夫球场，但它只是免费供人娱乐的场所。“它只是 我和约翰的纪念品，是我们创业的标志，我们要让它永远留在这儿供顾 客们开心”，丹德文希尔购物中心的老板吉姆说。记者还了解到，约翰 现在是温泽市公园的老板；罗伯特先生已于1986年回英国去了。他临走 前，为了感谢高尔夫球场给他的生意带来的兴旺，将这个购物中心作价 转让给了吉姆。记者问吉姆先生现在有多少资本，吉姆伸出了四个指头 ，笑着说：“我和约翰共同的资本是4000元，现在……”，一个员工上前 向吉姆汇报情况。“Sorry，bye！”吉姆向记者道歉后转身与那个职员 一起走了。
第二章 市场调查策划
第一节 市场调查总体方案设计
.
明确调查的 目的和任务
确定调查对象 和调查单位
确定调查项目
设计调查表 或问卷
确定资料 分析方案
确定市场 调查进度
确定资料 整理方案
确定调查 方式和方法
确定调查 时间和期限
市场调查 费用预算
制定调查 组织计划
撰写调查 计划书
案例分析
乐山市居民轿车需求与用户反馈调查方案
资料整理方案
用户数据 的整理方案。包括编制用户特征分 布数列；私车类型品种分布数列；价位、购 入时间分布数列；私车使用满意度测评数列 等。
需求数据的整理方案。 包括编制需求者特 征、购买欲望、购买动机、购买行为、购买 时间、购买选择、信息获取等分布数列。
编制本经销商商圈层次划分数列、客户的分 类统计数列等。
首先，他们对自己学校的学生进行了调查。下面是调查得出的一些具体 数据（年龄14-18岁，人数300人）。
1、性别：男144人，女156人，总数300人。
2、你夏天去丹德文希尔购物中心吗？
去者253人，不去者47人，总数300人。
A、如果去，你会在那里玩高尔夫球吗？
是
否
可能
男99人
12人
7人
女97人
24人
调查的目的与任务
目的在于获取居民轿车需求与现有用户使用等方 面的各种信息,为公司调整、完善市场营销策略提供信 息支持。任务在于准确、系统地搜集乐山市私家车市 场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、用户使 用状况等方面的信息。
调查对象和调查单位
调查对象为该市的全部市区居民家庭。调查单位
为每户居民家庭。
调查内容与项目
•
被调查家庭的基本情况。项业；家庭人口、就业人口、人均年收入、住
房面积、停车位等。
•
居民家庭是否拥有私车。如果有则私车的类型、品牌、
价位、购入时间等。
•
用户车况与使用测评。主要包括节能性能、加速性能、