第三章-消费者行为理论(效用论)课件
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第三章消费者行为理论效用论ppt课件
P0 愿意购买
D
O
Q0
Q
五、边际效用递减规律的应用
（一）消费者剩余
消费者剩余：消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的总
数量和实际支付的总数量之间的差额。也可理解为消费者在消费某 种商品时所获得的总效用与为此花费的货币的总效用的差额。
P
消费者对每一单位商品所愿意支付的价格 A 取决于这一单位商品的MU。由于商品的
MU是递减的，所以，消费者对某种商品
所愿意支付价格是逐步下降的。
但消费者在购买商品时是按照实际的市场 P0
价格支付的，并不等于消费者对每一单位
商品所愿意支付的价格。
O
B
Q0
Q
消费者剩余
CSQ0 0
f(Q)d
Q P0Q0
（二）价值悖论的边际效用解释
• 水与钻石的价值悖论
问题——水对生命来说是重要的，所以它应该具有很高的价 值。钻石对生命来说并不重要，所以人们认为它的价值应该比 水低。但是，即使水能够提供更多的效用，它还是比钻石便宜 得多。为什么？
Py
0
dTU Px dX Py dY
dTU Px dX Py dY
MU x P x
dI Px dX Py dY
MU y P y
MU
MU x
y
Px
Py
dTU Px dX Py dY
dI Px dX Py dY
消费者均衡——效用最大化
▪若
MUX MUY
O
Q*
Q
当MU<0时，TU递减
MU
三、消费者均衡
（一）含义
消费者均衡：是研究某个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的
微观经济学课件◇----第三章：消费者行为理论 (PowerPoint课件)
X , MUX
②代数形式： dMU X dU2 (X) 0; dU(X) 0
dX
dX 2
dX
③几何形式： MUX MU(X)
0 TUX
0
6
X
U(X)
6
X
二、消费者偏好与无差异曲线
1、消费者偏好的假定
（1）偏好的唯一性
（2）偏好的可传递性 A B, B C A C
PE
0
PX
SE IE
<0 >0
且SE>IE PE 0
M’
E1
U2
E3
N1
0 X1 X2 X3
(I) P1
U1 N’
N2
IX () P2
低档品的价格效应分解
Y（其他商品）
PX
S E: I E:
X1X3 X3X2
>0
<0 且SE<IE
PE
0
M
E2
M’
E1
U2
MU X MU Y
X Y
, MU X , MU Y
X
, MRS XY
（2）边际替代率递减规律
为维持效用水平不变，随着一种商品消费量的连续 增加，消费者为得到每一单位该商品所愿意放弃的 另一种商品的消费量会越来越少。
X , MRSXY ; X , MRSXY (Y , MRSYX ; Y , MRSYX )
(1)斜率为负
(2.5,20) U4 Y D E(4,20)
(2)离原点越远的无差异曲 15
线代表的效用水平越高
[经济学]消费者行为理论ppt课件全文
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又称之为恩格尔曲线〔Engel curve〕。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
第讲效用理论消费者行为理论PPT课件
可得, MUX MUY (货币的边际效用）
PX
PY
14
用基数效用推导个人需求曲线
消费者对任何一种商品的最有购买量应该是这一 元钱购买该商品所带来的边际效用和一元钱货币 的边际效用相等。
MU/P=λ 随着需求量的增加，边际效用递减, λ是一个常数，
那么P必须下降。 商品的需求价格取决于商品的边际效用（消费者
22
一、基数效用和序数效用
基数效用论：效用可以计量可以相加 采用边际效用分析法 序数效用论：效用作为一种心理现象无法
计量，无法加总，效用只能用序数表示 （第一、第二等） 其采用无差异曲线分析法
23
关于偏好的假定
1、完备性假定 2、传递性假定 3、非饱和性假定
24
二、无差异曲线
无差异曲线表示消费者在一定的嗜好、一定的技术条件 和一定的资源条件下，选择商品时对不同的商品组合满 足程度是无差异的。是序数效用分析的基础
44
六、收入消费曲线
商品价格不变， 消费者偏好不变， 收入变化所引起 的消费者均衡变 动的轨迹。
45
恩戈尔曲线－收入与商品需求数量之间的 关系
（a）生活必需 品： 需求收入弹性小 于1 （b）奢侈品或 者劳务： 需求收入弹性大 于1
46
恩戈尔
食物支出金额
恩格尔系数＝───────
总支出金额
联合国粮农组织提出的标准：恩格尔系数 在59%以上为贫困，50-59%为温饱，4050%为小康，30-40%为富裕，低于30%为 最富裕。
37
消费者均衡
Y A
一般情况：商品有替代关系
边际替代率：MRSXY Y MUX Px X MUY Py
C
D
B
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
31
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
在以上假设条件下来研究消费者效用最大化问题。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
下一页
从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
下一页
图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
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从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
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图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
第四讲-消费者行为理论(效用理论ppt课件
以购买商品1和商品2为例，消费者效用最大化均衡条件用公式表示 即为：
P1X1P2X2 I（把钱用完）
MU1 MU2 （货真价实）
P1
P2
I： 消费者的收入 P1： 商品1的价格 P2： 商品2的价格 X1： 商品1的数量 X2： 商品2的数量
MU1：商品1的边际效用 MU2 ：商品2的边际效用 ：每元钱的边际效用
第三节 序数效用论（无差异曲线分析）
• 无差异曲线 • 消费预算线 • 消费者均衡的实现 • 需求曲线的推导（消费者均衡的变化） • 恩格尔曲线与恩格尔系数 • 替代效应和收入效应
一 消费者偏好
• 1、关于消费者偏好的假定
1）消费者偏好与效用 消费者偏好是指消费者对某种物品的喜好或嗜好。 用偏好程度的差别来决定不同商品组合的效用大小顺序。 具体来说，对于两个商品组合A、B ，若某消费者对商 品组合A的偏好程度大于商品组合B的偏好程度，则可以 说A组合的效用水平大于B组合，或者说，A组合给消费 者的带来的满足程度大于B组合。 消费者偏好无非有三种情况：
偏好改变的影响因素
• 1、原有的效用偏好结构。 • 2、生理因素。一个人生理条件的改变将直接影响其效用
偏好结构的改变，如有的人得了肝病，则原来饮酒的偏好 将会随之改变。 • 3、职业改变。一个人在一生中，职业的改变是常有的事， 有的人一生中可能会改变职业五、六次以上，不同的职业 必然具有不同的激励系统，相应一个人的效用偏好结构这 时也会一定有所变化，以适应这种新情况。 • 4、社会影响。 • 5、自然环境因素。人也是适应环境的产物。不同的自然 环境，必然会为人们提供不同的选择菜单。人们选择的过 程也就是一个适应和改变的过程，在这种人与自然环境的 互动关系中，人自身的效用偏好结构必然会随所处自然环 境的改变而改变。
消费者行为理论ppt课件
现在假定某消费者共有15美元的收入，要 购买面包和牛肉两种商品，面包和牛肉的价格 分别为1美元和2美元，且已知他对面包和牛肉 的边际效用如下：P1=1；P2=2，该消费者购 买面包和牛肉各多少可以效用最大？
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
MU1/p1=MU2/p2 =4
TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用 达到最大。
结论：
就会增加1商品的购买， 减少2商品
的购买，直到
为止。
反之，
， 会增加2商品的购买，减少1
商品的购买，直到
为止。
当且仅当，
总效用最大。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5 单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价 格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元( 在心理上是有了10元的剩余）。
所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商 品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额 ，他反映了消费者所得的实惠。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
MU1/p1=MU2/p2 =4
TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用 达到最大。
结论：
就会增加1商品的购买， 减少2商品
的购买，直到
为止。
反之，
， 会增加2商品的购买，减少1
商品的购买，直到
为止。
当且仅当，
总效用最大。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5 单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价 格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元( 在心理上是有了10元的剩余）。
所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商 品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额 ，他反映了消费者所得的实惠。
第三章 消费者行为理论 《经济学》PPT课件
3.3序数效用论：无差异曲线分析法
3．3．2消费可能线
消费可能线（consumption possibility line）是一条表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费 者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。
消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件。这种限制就是购买物品所花的钱不能大于收入，也不能
•• （(1)3对）正总常效商应品（而to言ta，l e商ffe品c价t）格表下示降一的种替商代品效价应格和变收化入所效引应起都需使求得量该的商总品变需化求。量总增效加应；＝正替常
代商效品应的+替收代入效效应应为正，收入效应也为正，正常商品的替代效应与收入效应的方向一致，所
替代效应 和收入效
以正常商品的需求曲线自左上方向右下方倾斜。 • （2）对于低档商品而言，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应却使得商品
用效用观点分析消费者行为的方法称为效用分析。
基数效用论
• 效用的大小是可以测度的，它可以像计量货币和物品一样，用统一计数单位 和基数（1、2、3…）来表示并可加数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体 数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品 效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据
类别
收入效应
替代效应
总效应
正常商品
增加
增加
增加
一般低档商品
减少
增加
增加
吉芬商品
减少
增加
减少
3.4消费者行为理论的运用
3.4.3 收入--消费曲线与恩格尔曲线
收入—消费曲线(收入扩展线)。（income consumption curve，ICC）是指在商品价格保 持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动引起消费者均衡变动的轨迹
基数效用论ppt课件
第三章 效用论
.
21
钻石和木碗
• 有个穷人四处流浪，他只有一只旧木碗。 • 一天，穷人在渔船上帮工时遇到了特大风浪水灾，在一棵大树上，地主紧紧地抱着一盒金子 ， 长工则提着一篮玉米面饼。几天过去了，四处仍旧是白茫 茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子 发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼 送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地 爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
具体而言，当消费者增加（或减少）一单位 某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。
ＭＵ很少会变成负值。 （goods, bads）
.
12
.
13
边际效用MU
MU limTU(Q) Q0 Q
“总效用与边际效用关系（微分－积分关系）
.
14
拔萝卜 视频
.
吝啬老财 吃烧饼
15
.
《炸鸡翅膀》的故事：
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样性：经济合理性
p只生一个好？ p婚姻——为什么离婚？ .
MU
P’ Q
19
生活中的边际效用
• “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 • 货币如同物品一样也有边际效用。 • 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的
增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入 给消费者带来的边际效用是越来越小的。
基数效用论：货币边 际效用不变
第三章 效用论
.
20
美国总统罗斯福连任三届，有记者问他有何感想。他一言不发。 只是拿出一块三明治面包让记者吃，记者不明用意，又不便问， 只好吃了。 接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。 紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届的滋味了吧？
第三章消费者行为理论效用理论ppt课件
精品课件
max TU f (q1, q2, q3, )
n
s.t. M
piqi
i1
证明：用拉格朗日乘数法构造函数
Lf(q1,q2, )Mn
piqi
i1
L
n
M
Байду номын сангаас
i1
piqi
0
L qi
f(q1,qqi2,)pi
0
得：MU i i1,2,,n
pi
i 1,2,,n
精品课件
这样：理性消费 者就会调整这两种
精品课件
七、基数效用论消费者均衡的条件
1.消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定
精品课件
在货币边际效用不变的假定下， 消费者如何将自己有限的收入用于购买 各种商品，以使自己获得的总效用最大？
当消费者消费多种商品时， 只有花费在每一种商品上的最后一单位 货币所提供的边际效用都相等时，消费 者获得最大程度的满足。效用最大化原 则（消费者均衡条件）即消费者购买的 各种商品的边际效用与商品价格成比例。
几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。
又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
精品课件
对效用的理解——《钻石和木碗》
精品课件
第三章 消费者行为理 论
效用论 为什么像水那样对生命如此不可缺少
的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不 可少的钻石却极其昂贵？
——亚当.斯密的 “价值悖论”
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15
3. 边际替代率递减规律： 在其他条件不变的情况下，当连续地增加某一
种商品时，消费者所愿意放弃的另一种商品的数 量呈递减变化的趋势。
Y
•
ΔY
0
•
ΔX
•
ΔX
I0（UXY） X
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四、无差异曲线的特殊形态
1. 完全替代商品
Y
2. 不完全替代商品
3. 完全互补商品
I2
I1
2片镜片
0 1副镜架
消费集
费商品中所得到的效用量的总和。
TU = f(Q)
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3
b. 平均效用（Average utility） 消费单位商品所得到的效用。
AU = TU / Q c. 边际效用 (Marginal utility)
一个消费者在某一特定时间每改变单位商品的 消费，所引起的总效用的改变量。
MU = ΔTU(Q) / ΔQ = dTU(Q) / dQ
4. 需求曲线的推导
PU
P0，U0
•a
P1，U1
•b
MU
D
0
Q
Q0 Q1 PPT学习交流
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5. 消 费 者 剩 余 （ 剩 余 效 用 ） （ Consumer’s surplus）
指消费者对购买一定量的商品所愿意支付的 金额与他实际支付的金额之间的差额。
消费者剩余（CS）
= 四边形OABQ0面积
也称为消费可能线和等支出线。
（ consumption
possibility
line,
isoexpenditure line）
• 设：消费者的支出为120元，商品 X 的价格为每单位
8.00元，商品 Y 的价格为每单位6.00元。
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消费者的预算线
Y
• I/PY(20) A
I = PX QX + PY QY
P
—四边形OP0BQ0面积 A
= 三角形P0AB面积
消费者剩余
a
P0
B
Q0
∫ CS
f（Q）dQ – P0Q0
b
0
0
Q0
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Q=f(P) Q
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第二节 序数效用论(无差异曲线分析) 一、 消费行为公理
（关于消费者偏好的假定）
1.顺序性（完全性） A=B ，A>B , A<B 。
2.传递性 如果A>B , B>C ; 那么A>C。
第三章 消费者行为理论(效用论)
第一节 效用论概述
一、 效用（Utility）
1. 效用的涵义
指消费者占有、使用或者消费商品而得到的
快乐和满足，是各种商品所具有的这种满足人 们欲望的能力。人们购买商品时的支出被认为 是一种“痛苦”，即负效用。
2.效用的特点
1） 效用是消费者的主观感受和评价。
2） 效用因人、因时、因地而异。
3.非饱和性 消费者在消费商品没有达到饱和状态之前，
对商品的占用是多多亦善的。
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二、无差异曲线（Indifference curve） 及其特 点
1.定义： 表示消费者对两种替代商品的各种数量的消
费组合满足程度（偏好）没有差异的曲线。
某消费者的无差异表
消费组合 商品X量（鸡腿） 商品 Y量（小面包）
I3
X
• 无差异曲线越是接近直线，两种商品的替代
程度越大；无差异曲线越是凸向原点，两种商
品的互补程度越大。
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第三节 消费者的预算线
一、 预算线的定义（budget line）
表示在消费者收入（支出）和商品价 格既 定的条件下，消费者的全部收入（支出）所能 购买到的两种商品不同数量的各种组合。
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三、基数效用论和 边际效用分析法概述
1.效用函数（Utility function） 1) 效用量(效用单位)
一块面包为10个效用单位,某消费者愿意花费10元钱购买;那么 一件上衣她愿花费100元购买,是因为这件上衣给她带来了100个单 位的效用。
2）效用函数：U = f(Q) a. 总效用（Total utility） 一个消费者在某一特定的时期内，从消
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2.边际效用递减规律
(Law of diminishing marginal utility)
指消费者在消费某种商品的数量达到某一数 值后，其边际效用会随着消费数量的增加变得 越来越小。
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5
3）效用曲线
U
486
max
切点
•
拐点
•
75
•
max max
63
•
0 4 6 9 MU
TU
AU
Q
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4）TU、AU、MU间的关系 a. MU>0, Q↑→TU↑ MU=0 , TUmax MU<0 ，Q↑→TU↓ (Mumax→TU处拐点) b. MU>AU，Q↑→AU↑ MU=AU，AUmax MU<AU, Q↑→AU↓ MU↘→ AUmax
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3．消费者均衡 1）限制条件：Px • Qx + Py • Qy = I 2）均衡条件：Mux / Px = Muy / Py =λ
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指为了保持同等的效用水平，消费者要增加 1单位X物品就必须放弃一定数量的Y物品。这 两者之间的数量对比关系，即X对Y的边际替代 率。
∵ ΔTUXY= Δ TUX+ Δ TUY =MUX Δ X+MUY Δ Y
=0 ∴ MRSXY= ΔY/ΔX
= - MUX / MUY
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3）一种商品对同一个人所具有的效用、会 因占用数量的不同而不同。
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4）效用只能自身相比，不能人与人比。 5）效用有共性，也有个性。 6） 效用本身并不含有伦理学的意义。 二、基数效用和序数效用 1. 基数效用
1，2，3，4，5，6，7 …… 2. 序数效用
第一, 第二, 第三, 第四 ……
Y
Y
R•
•A
C
•
I1
K• •
UXY2
• B I0
0
X0
UXY0
X
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三、边际替代率
（marginal rate of substitution） 1. 定义：
指消费者保持满足程度不变，增加单位某种商 品所放弃的另一种商品的数量。
2. 公式 MRSXY= ΔY/ΔX = dY / dX = - MUX / MUY
A
1
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பைடு நூலகம்
B
2
6
C
3
4
D
4
3
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Y（面包）
12
A
2. 无差异曲线图
6
B
4 3
3. 无差异曲线的特征 0
C D
1234
UXY
I
X（鸡腿）
1）无差异曲线是一条从左上方向右下方倾斜 的曲线。
2）任何两条无差异曲线不能相交。
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3）无差异曲线凸向原点。 4）越往右上角的无差异曲线表示满足程度越 大。 5）在无差异曲线图中，任何一点必然有一条 无差异曲线通过。