百事可乐品牌分析
《百事可乐模板》课件
百事可乐的市场占有率分 析
百事可乐在碳酸饮料市场占据 着重要的地位，并与竞争对手 展开激烈的市场竞争。
三、品牌推广策略
1
百事可乐的品牌合作规划
2
通过与知名品牌和艺人等合作，百事可
乐扩大了品牌影响力和市场覆盖范围。
3
百事可乐的广告营销战略
百事可乐借助创意、情感和大众文化等 元素创建吸引人的广告，以增加消费者 认知和品牌忠诚度。
3 百事可乐在全球的地位
作为全球领先的碳酸饮料品牌之一，百事可乐在全球拥有广泛的消费者基础和市场份额。
二、百事可乐产品分析
百事可乐的产品线
百事可乐的产品线包括经典可 乐、无糖可乐、橙味汽水等多 种口味，以满足不同消费者的 需求。
百事可乐的产品特点
百事可乐以其独特的口感、香 气和咀嚼感受等特点，深受消 费者喜爱。
百事可乐的竞争策略
为了保持市场竞争力，百事可乐 通过不断创新、差异化和营销策 略等方式，与竞争对手展开对抗。
五、结语
百事，以应对不断变化的市场和消费者需求。
总结和评价
综上所述，百事可乐以其品牌历史、产品优势和市场竞争力展现出成功的商业模式和发展前 景。
百事可乐的社交媒体营销
百事可乐利用各种社交媒体平台与消费 者互动，宣传品牌理念并增加用户参与 度。
四、百事可乐的市场竞争对手
百事可乐的主要竞争对手 介绍
可口可乐是百事可乐最主要的竞 争对手，两者在市场上展开激烈 竞争。
百事可乐与竞争对手的比 较分析
与其他竞争对手相比，百事可乐 在口感、品牌知名度等方面有其 独特的优势和特点。
《百事可乐模板》PPT课 件
百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌之一。本课件将介绍百事可乐的品牌历 史、产品分析、品牌推广策略、市场竞争对手以及未来展望。
百事可乐的分析报告
百事可乐的分析报告1. 引言百事可乐是全球知名的饮料品牌，广受消费者喜爱。
本文将通过对百事可乐的分析，从市场表现、竞争对手、品牌策略以及未来发展等方面进行综合评估和分析。
2. 市场表现百事可乐作为全球饮料市场的重要参与者，其市场表现备受关注。
根据最新数据显示，百事可乐在全球范围内占据了重要的市场份额，并在多个国家取得了出色的销售成绩。
同时，百事可乐的产品线也在不断扩张，以满足不同市场和消费者的需求。
3. 竞争对手在激烈的市场竞争中，百事可乐面临来自多个竞争对手的挑战。
其中，可口可乐作为百事可乐最主要的竞争对手之一，两者之间存在激烈的竞争关系。
此外，其他饮料品牌也在市场上与百事可乐展开竞争，特别是一些本土品牌在某些地区具有较强的竞争力。
因此，百事可乐需要采取相应的策略来保持竞争优势。
4. 品牌策略作为全球品牌，百事可乐一直致力于构建强大的品牌形象和品牌价值。
通过广告宣传、赞助活动等营销手段，百事可乐成功地将其品牌形象深入人心。
此外，百事可乐还注重产品创新和多样化，推出了多个口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求。
同时，百事可乐还积极参与社会公益活动，提高品牌的社会责任感。
5. 未来发展随着人们对健康饮品的需求日益增长，百事可乐面临着一定的挑战和机遇。
百事可乐需要关注消费者对健康、天然和功能性饮料的需求，并根据市场趋势进行产品创新和调整。
此外，百事可乐还可以注重拓展新兴市场，如亚洲和非洲地区，在这些地区加强品牌推广和销售渠道建设，以实现更大的发展。
6. 总结通过综合分析和评估，百事可乐在全球市场上具有强大的竞争力和品牌影响力。
面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，百事可乐需要不断创新和调整策略，以保持竞争优势并实现可持续发展。
以上是对百事可乐的分析报告，希望能够为读者提供一定的参考和启示。
关于百事可乐的分析
关于百事可乐的分析1、企业市场所处的宏观营销环境分析。
1.经济：a中国内的生产总值（GDP）增长。
b.消费者物价指数增加。
c.工业生产与效率不断微不断提高。
2.文化：a.生活方式，追求健康绿色环保。
b.购买习惯;购买的方便性，快捷性。
年轻的消费者更倾向于选择碳酸饮料。
3.政治和法律因素：a.饮料行业管理政策趋于完善。
b.国外对饮料行业也提出了一些相关的法规。
2、行业分析。
行业环境：行业新进入者的威胁：a、饮料制造业属于规模经济显著产业。
b、饮料行业差异比较大。
c、市场对饮料安全监管的日益严格。
供应商的议价能力：a、长期合作的行为变得越来越普遍。
b、供应商的产量扩张赶不上企业的增长速度。
c、物价普遍上涨，供应商提高供应价格。
替代品威胁：人们健康消费意识的升级，果汁饮料，茶饮料等时常出现增长的态势。
同行竞争者的竞争强度：在中国的碳酸饮料市场可口可乐占百分之45的市场份额。
百事可乐以百分之32的市场占有率位居第二。
3、竞争者分析。
百事可乐：优势：1.产品口感而言，百事可乐口感方面比可口可乐好一些，没有那么多二氧化碳气体，也就是说没有那么呛鼻。
同时百事可乐品牌内涵及品牌高度都不错，与可口可乐一样同属世界500强的产品，相对可口可乐而言它更显得年轻。
2.产品价格而言，百事可乐一直采取低价策略。
3.产品组合宽度而言，百事的产品类别丰富，经营范围广，涉及软饮料运动用品，快餐以及食品。
4.独特的音乐推销和名人广告效应，百事可乐的人广告策略往往别出心裁。
5.消费人群体而言，百事可乐最大消费群体年轻人，让百事可乐成为年轻人的可乐。
百事可乐的竞争优势和劣势劣势：市场渗透率低。
根据市场检测机构实施的“中国市场与媒体研究CMMS”的连续检测，可口可乐凭借其“拉网式”的市场攻略，全国布局，层层推进，市场渗透一直领先于百事可乐。
百事可乐和可口可乐1999年2000年其全国20个城市的渗透率分别是83.9%和85%品牌价值低。
SWOT分析案例-以百事可乐为例
SWOT分析案例-以百事可乐为例引言SWOT分析是一种常用的商业分析工具，用于评估企业的优势、劣势、机会和威胁。
本文将以百事可乐公司为例，进行SWOT分析，探讨其在市场竞争中的优势、劣势、机会和威胁。
优势1. 品牌知名度高：百事可乐是全球最知名的饮料品牌之一，享有较高的品牌美誉度和忠诚度。
2. 广泛的产品线：百事可乐拥有丰富的产品线，包括不同口味的碳酸饮料、果汁、纯净水等，能够满足不同消费者的需求。
3. 全球化战略：百事可乐在全球范围内拥有广泛的分销网点和销售渠道，能够迅速进入新兴市场并扩大市场份额。
4. 研发能力强：百事可乐公司拥有强大的研发团队，投入大量资源用于产品创新和技术改进，以满足消费者的不断变化的需求。
劣势1. 健康问题：碳酸饮料被指责为导致肥胖和糖尿病等健康问题的罪魁祸首，这可能影响到百事可乐的销售和形象。
2. 市场竞争激烈：百事可乐面临来自可口可乐等竞争对手的强烈竞争，市场份额可能受到一些挑战。
3. 税收和监管压力：一些国家和地区对碳酸饮料征收高额税费，并对其营销和广告活动进行限制，这可能会影响到百事可乐的盈利能力和市场推广。
机会1. 健康饮品趋势：随着人们健康意识的提高，对健康饮品的需求正在增加，百事可乐有机会开发和推广更多健康饮品。
2. 新兴市场增长：一些新兴市场的经济发展迅速，百事可乐可以抓住机会加大在这些市场的市场份额。
3. 可持续发展：百事可乐可以加大对环境保护和可持续发展的投入，推出更多环保产品和倡议，以满足越来越多消费者的关注。
威胁1. 替代品增多：随着健康意识的提高，人们转向健康饮品和替代品，对传统碳酸饮料的需求可能下降。
2. 负面媒体报道：百事可乐可能面临媒体的负面报道，特别是与健康问题相关的报道，对公司形象和销售造成负面影响。
3. 供应链问题：全球范围内的供应链问题，如原材料供应和运输问题，可能会影响到百事可乐的生产和交付能力。
结论百事可乐作为全球知名的饮料公司，在市场竞争中具有一定的优势，但也面临一些劣势和威胁。
百事可乐品牌策略分析
百事可乐品牌策略分析百事可乐经过100多年的艰辛、挫折、从不放弃，从一个市场的追随者，成长为一个有力的挑战者，甚至在2004年超越了之前的市场领导者可口可乐，纵观其发展历程，明确的品牌定位以及优秀的定位执行在其成功之路上占据有举足轻重的作用。
从品牌标志来讲，百事可乐的品牌标志经历了一系列变化。
它的品牌标志以蓝色为标识色，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。
其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。
今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。
取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。
全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。
百事公司的首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。
”从百事可乐的百年历史来看，已经换过十次标志了，这次是第十一次。
是可口可乐换标次数的两倍多。
其实，百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久，直到1960年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。
从这个时期开始，百事的标志中毅然抛弃“cola”字样，只保留“pepsi”, 并使字体设计得更时尚，更显活力。
与此同时，百事在同一时期发起的“百事新一代”的品牌推广运动，有力的抢夺了可口可乐的市场分额。
PEPSI 标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。
百事可乐在中国推行的是本土化策略。
其在中国的历史，可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约，在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
1994年，百事公司在中国的业务拓展取得重大突破，经中国政府批准在上海正式成立百事（中国）投资有限公司。
这一投资性控股公司的成立，使百事公司在中国的业务与投资发展融为一体。
百事可乐SWOT分析.
ST战略选择
1 加强创新研发投入，丰富产品种类 2 坚持发挥优势，与可口可乐差异化竞争 百事可乐SWOT分析
WT战略选择
1 开发新品种 2 完善销售运营体系 百事可乐SWOT分析
谢谢！
威胁（threats） （列出主要的威胁）
优势
1、 强大地、有实力的品牌，世界五百强企业 2、 强大的创新能力和多样化产品的开发能力 3、 强有力的营销体系 4、 百事公司拥有极具才华、高度敬业的员工，是 他们实现着公司的持续发展 5、 百事的产品类别丰富，极富多元化，主要以饮 料食品为主，还有“百事”运动系列服饰和鞋类 ，加大百事的品牌影响，增加更多的市场份额
SO战略选择
1 继续保持企业的创新开发能力 2 继续完善健全营销体系 3 培养员工的忠诚度 4 发挥优势，与可口可乐差别化竞争 百事可乐SWOT分析
WO战略选择
1. 加强管理力度，对资金的申请要有一定的限制度 ，以避免资源的浪费； 2. 因为已经有了很多有历史的产品，在这个基础上 ，可以开发一些新型的产品类型以满足年轻消费 者的需求心理； 3. 加强监管力度，进一步保证产品的保质期与质量 等问题。 百事可乐SWOT分析
威胁
1.百事虽然是个百年企业，而其主要产品百事可乐却始终受到来自一直作为老对 手可口可乐的威胁，在对手不断更新的技术和产品，而且在全世界不断扩大 的市场占有率情况下，百事可乐的情境实际上很困难； 2.越来越多的人追求名牌的品牌产品，在可乐当中一般首选可口可乐，喝的就是 个牌子，以至于很多商家对可口可乐的进货量大于百事可乐； 3.可口可乐为了加大市场占有率对市场的广告量，对很多超市进行免费制作招 牌 ，并在上面打上可口可乐的广告，虽然百事后来跟进，但是，大多商家首选 可口可乐的创意。 4.出现将进入市场的强大的新竞争对手 其最大的竞争者可口可乐凭借深厚的底 蕴有强大的市场地位，想要侵占并不是顺利，另外由于百事可乐，可口可乐 这两家公司在可乐这块市场的盈利，新的竞争对手会出现。 5.主要产品市场增长率下降 市场需求减少 人们越来越追求健康生活，对饮料的 需求会降低，碳酸饮料的职场份额会降低 百事可乐SWOT分析
百事可乐swot分析
百事可乐swot分析一、公司概况百事可乐是一家全球性的碳酸饮料制造公司，成立于1898年，总部位于美国纽约州。
公司拥有超过22个品牌和超过500种产品，其主打品牌百事可乐是全球最知名的非酒精饮料品牌之一。
二、SWOT分析1.优势（1）品牌知名度高：百事可乐是全球最知名的非酒精饮料品牌之一，品牌知名度和美誉度很高。
这不仅有利于公司的品牌推广，而且可以提高销售额和市场份额。
（2）丰富的产品线：百事可乐公司拥有超过22个品牌和超过500种产品，分为软饮料、果汁和饮料添加剂三大类，产品线丰富，可以满足不同消费者的需求。
（3）全球化领先：百事可乐公司在全球拥有广泛的销售网络，在全球200多个国家和地区建立了销售网络。
此外，百事可乐公司还积极推行本土化策略，从而将其产品和业务与当地文化融合在一起，提高消费者的认同感。
2.劣势（1）竞争激烈：百事可乐公司处于一个竞争激烈的市场中，其主要竞争者包括可口可乐、红牛和雪碧等大型碳酸饮料制造商。
不仅如此，还有不断涌现的新兴企业，他们也在不断挑战百事可乐的市场地位。
（2）依赖碳酸饮料：百事可乐公司依赖碳酸饮料销售，其产品线较少，难以跟随市场变化，从而会出现销售瓶颈。
（3）对健康的负面影响：百事可乐的主要产品是碳酸饮料，经常饮用会对健康造成负面影响。
人们越来越注重健康，这可能会导致消费者减少碳酸饮料的消费。
3.机会（1）全球市场增长：随着经济的发展和人们生活水平的提高，亚洲和其他地区的消费者对碳酸饮料的需求不断增长。
百事可乐可以加大销售网络拓展，在全球市场上获取更多的市场份额。
（2）新品开发：百事可乐可以开发新的产品系列，以满足消费者对不同口味和健康需求的需求，增加销售额。
4.威胁（1）政策限制：全球许多政府机构和健康组织均对碳酸饮料销售限制制定了规定和税收政策，这可能会对百事可乐公司的销售和利润率造成负面影响。
（2）可口可乐的竞争：可口可乐是百事可乐的主要竞争对手之一，其销售网络、品牌知名度和产品线都很强大，对百事可乐公司造成很大的威胁。
百事可乐环境分析
百事可乐环境分析环境分析是企业战略规划的重要组成部分，通过对外部环境和内部资源的评估，帮助企业了解市场趋势、竞争态势以及自身的竞争优势，为企业制定战略决策提供依据。
本文将对百事可乐（PepsiCo）公司进行环境分析，包括宏观环境、行业环境和内部环境的评估。
一、宏观环境分析宏观环境是指企业所处的社会、经济、政治、技术、自然等各方面的宏观条件和变量。
对于百事可乐来说，以下几个方面是需要关注的。
1. 社会因素社会因素会对百事可乐的市场需求和消费者行为产生影响。
随着人们对健康的关注增加，需求转向更健康的饮料和食品。
百事可乐需要适应这一趋势，推出更低糖、无糖或天然成分的产品，以满足消费者的需求。
2. 经济因素经济因素对百事可乐的销售量和盈利能力有直接影响。
经济增长和人均收入水平提高会促进消费者对饮料产品的购买力。
然而，全球经济波动、通货膨胀和汇率波动可能会对公司的利润率产生一定的压力。
3. 政治因素政府政策和法规对百事可乐的运营和市场准入具有重要影响。
监管机构对食品安全和营养标准的要求愈加严格，百事可乐需要严格遵守相关法规，并加强社会责任感，推动可持续发展。
4. 技术因素技术的快速发展为企业带来了机遇和挑战。
百事可乐可以利用新技术来提高生产效率、改善供应链管理，并通过电子商务和社交媒体来拓展市场渠道。
同时，也需要关注科技的发展对传统饮料行业的颠覆性影响，如人工智能和自动化技术的应用。
5. 自然因素自然因素包括气候变化、水资源问题等，对饮料行业尤为重要。
百事可乐需要关注气候变化对原材料供应链、生产过程和产品包装的影响，以及推动可持续发展，减少对环境的负面影响。
二、行业环境分析行业环境分析是对所在行业的竞争格局、市场规模和发展趋势等进行评估。
以下是对百事可乐所在饮料行业的分析。
1. 竞争格局百事可乐作为全球领先的饮料公司，面临着来自可口可乐、红牛等国际品牌以及本地品牌的竞争。
在全球范围内，市场份额的争夺激烈，产品差异化和品牌营销能力成为竞争的关键因素。
百事可乐市场调查报告
轻怡百事可乐市场调查报告在现代社会中，人们对于饮品的要求越来越高，所以百事可乐公司特意为年轻人士设计了一款饮料——轻怡百事可乐。
在 2023 年, 百事可乐公司为满足低热量的安康饮品市场需求，也同时进一步完善百事公司产品线，赢得更多的市场时机和货价空间，百事推出了其碳酸饮料系列品牌轻怡百事可乐。
针对目前市面上，人们对饮料的选择方面和对了解轻怡百事可乐在市场的认知度，收集了市民的局部资料，我们设计出一份与之相关的调查问卷，从中了解到当前年轻人对饮品追求的方向和轻怡百事可乐在市场的状况。
协作推广低热量, 低糖的安康碳酸饮品——轻怡百事可乐。
我们进展了一个针对宽阔市民的市场，选取了 55 名受访者进展了一项问卷调查，并统计出数据，现将调查状况综合归纳如下。
一．受访者对饮品的需求及对轻怡百事的了解状况1). 我们选取的受访者年龄在20～30岁之间核心在23～27岁的年青，以女性为主, 图 1.消费者对饮料的饮用频率同时兼顾男性。
这一层段的受访者特23%47% 经常偶然每天一次点是简洁承受外来事物、自我确定意识较强、留意品30%质和共性口味；在这一年龄段的女性有一大特点，就是尽量避开进食一些高热量、高脂肪、淀粉质较多、糖份较重的食物和饮品，怕简洁使自己发胖，所以她们在选择食物或者饮品的时候，会比较讲究。
在调查中觉察其中有96.4％的受访者有喝饮料的习惯，只有3.6％的受访者没有这个习惯。
而经常饮用的人又占其中的70％，只有30％的受访者会间或饮用〔如图1显示〕。
综合以上数据可知：绝大多数年轻人都有喝饮料的习惯，其中经常喝的又占多数，可见饮料的市场需求是格外浩大的。
图2.消费者的饮料选择2〕.在受访人群中，有接近 31％的人选择茶类饮15% 8%32% 23%22%乳酸类碳酸类茶类水其他料，超过 25％的人选择乳酸类饮料，只有缺乏 22％的人选择了碳酸饮料〔如图2〕。
而其中，选择了茶类和乳酸类的消费者，大多数是认为它们是安康饮料，对身体有益。
百事可乐品牌分析课件
• ⒉管理。针对经销商，百事可乐主要采 价格优惠和折扣等政策
上海百事果断采用直销模式。当时的饮
料市场，计划经济的气氛还相当浓郁， • 销售人员在办公室里，朝南坐、听电话、 接订单，商家要饮料必须到厂里来提货。 但是百事可乐一下子招聘了占公司员工 相当比例的销售人员。于是，一支庞大 的百事销售队伍开始出现在上海的大街 小巷。接着，上海百事又花费巨资买进 了20辆依维柯，送货上门。从这一天起， 客户的"皇帝"感觉产生了。
了第一代的“百事巨星”。此举被
誉为有史以来最大手笔的广告运动。
杰克逊果然不辱使命。这位红极一
时的摇滚乐歌星为百事可乐赢得了
年轻一代狂热的心，广告播出才一
个月，百事可乐的销量就直线上升。
•
百事可乐品牌分析
6
• "每一次选歌和出唱片，我都有自己 的选择。追风，那不是我的性格。 每一个人都有自己的选择，我选择 百事。"中国大陆的不少消费者，也 许都听过这段出自刘德华之口的广 告语。作为走红于大陆和港台的影、 视、歌星，刘德华的号召力是巨大 的。这是百事可乐为开辟中国饮料 市场而做的广告。郭富城与百事的 合作始于1998年，其"雨中飞奔为 邻家女孩买百事可乐"、"百事蓝罐 包装上市"、"与国际巨星珍妮•杰克 逊合作"、"与王菲合唱百事主题曲"、 "为百事可乐中国足球联赛主唱首支 主题曲"、"森林中智取可爱猩猩"等 版本广告，成为百事广告的扛鼎之 作。
•
百事可乐广告除了有华丽的明星
阵容以外，还具备了另一种成功的元素，
那便是它独特的创意。
•
以蓝色为广告的主色调，其中加
百事可乐市场调查报告
百事可乐市场调查报告百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，是可乐市场上最大的竞争者之一。
为了更好地了解消费者需求和市场变化，我们进行了一项全面的市场调查，并根据调查结果撰写了这份报告。
一、调查对象我们的调查对象主要为年龄在18岁以上的消费者。
我们在城市、乡镇和农村地区的超市、便利店、餐厅和咖啡厅等场所进行了问卷调查。
在调查期间，共有1000名消费者参与了问卷调查。
二、调查结果1. 百事可乐品牌知名度高调查结果显示，百事可乐品牌认知率相当高，有78.5%的消费者知道百事可乐。
其中，男性更容易了解百事可乐品牌，认知率达到了85.2%，而女性的认知率为71.3%。
参与调查的消费者中，有57.8%的人表示曾经购买过百事可乐的产品。
2. 味道和品质是消费者选择的重要因素在选择碳酸饮料的时候，调查结果显示，味道和品质是消费者考虑的最重要的两个因素。
有71.3%的人表示，味道是他们选择碳酸饮料的最重要因素，而品质的重要性在64.2%。
此外，消费者也会考虑到价格、外观和配方等因素。
3. 碳酸饮料市场逐渐趋于多元化除了可乐之外，调查还涉及到了其他碳酸饮料品牌。
结果显示，消费者对市场的多元化趋势表示欢迎，有83.6%的人表示愿意尝试不同的碳酸饮料品牌。
在这些新近引进市场的品牌中，有橙汁口味、草莓口味、椰子口味以及较低热量、无糖、无咖啡因等各种特点的产品受到了消费者的认可。
三、建议通过调查结果，我们认为以下几点是百事可乐品牌的发展方向：1. 增强产品的味道和品质从消费者的角度出发，味道和品质是他们购买碳酸饮料最看重的因素。
因此，我们建议百事可乐持续改进产品的味道和品质，以满足消费者的需求，提高品牌竞争力。
2. 开发新口味和特性虽然碳酸饮料市场已经有了一定的多元化趋势，但百事可乐作为行业巨头，仍有其他品牌无法媲美的优势。
因此，我们建议百事可乐开发更多的新品牌，推出新口味和特性的产品，例如柠檬口味、蜜桃口味、咖啡口味等。
这样可以吸引更多消费者，扩大品牌影响力。
百事可乐企业环境分析
百事可乐
企业环境分析
主编：龚光亮
学号:12542００２20
目录:
一：ＰEＳT分析
1：政治环境
２:产业政策
3:社会文化
4:经济
5:技术
二：SWＯT分析１:SＷOT分析图
PEST分析
1:政治环境
政权稳定性:政治稳定,民族团结
２：产业政策
国家扶持扶持民族企业
3：社会文化
生活水平提高，不在满足与仅仅喝水,饮料行业发展迅速
4:经济
GNP大幅追加可支配收入提高利率、汇率比较稳定、大量国内外公司并存,竞争激烈
5:技术
生产饮料的技术发展，国外先进技术的引进，以前其他食品开发等的技术积累。
人们生活水平提高。
科学技术的迅速发展
措施:杠杆效应（优势+机会)。
杠杆效应产生于内部优势与外部机会相互一致和适应时。
在这种情形下，企业可以用自身内部优势撬起外部机会,使机会与优势充分结合发挥出来。
然而,机会往往是稍瞬即逝
的,因此企业必须敏锐地捕捉机会,把握时机，以寻求更大的发展。
百事可乐公司战略分析报告_完整
百事可乐公司战略分析报告_完整百事可乐公司是全球最大的饮料公司之一，也是世界著名的品牌之一。
百事可乐公司始创于1898年，总部位于美国纽约市，拥有超过20万名员工，年销售额超过6亿美元。
百事可乐公司主要生产和销售汽水、果汁饮料、茶饮料、运动饮料等饮品。
本文将对百事可乐公司的战略进行分析。
一、百事可乐公司的使命和愿景使命：为全球消费者提供口感好、多样化、低成本、高质量和环保的饮料。
愿景：成为全球最受欢迎和最具价值的饮料品牌。
二、百事可乐公司的SWOT分析1、优势①品牌价值高：百事可乐公司是世界著名的品牌之一，拥有极高的品牌价值。
②产品多样化：百事可乐公司产品线广泛，包括汽水、果汁饮料、茶饮料、运动饮料等，满足各类消费者不同的需求。
③全球市场覆盖度广：百事可乐公司在全球各地都有产品流通，具有较强的国际化特点。
2、劣势①竞争激烈：饮料市场的竞争极度激烈，百事可乐公司需要面对多个竞争对手的挑战。
②依赖度高：百事可乐公司的财务收入高度依赖汽水市场，而汽水市场收益不稳定，风险较高。
3、机会①市场增长潜力：发展中国家有巨大的人口基数和市场需求，百事可乐公司可以通过开拓这些市场来增加营收。
②健康饮料市场：健康饮料市场增长迅速，百事可乐公司可以增加自身在健康饮料市场的份额。
4、威胁①行业体量巨大：百事可乐公司面临一些非常大型的竞争对手，例如可口可乐公司和红牛公司。
②政策和法规：一些国家和地区出台的政策和法规可能会限制百事可乐公司的运营。
三、百事可乐公司的竞争战略1、成本领先战略百事可乐公司通过大规模的生产和规模化采购，降低成本来优化其供应链。
此外，百事可乐公司还将重点放在研发和创新方面，以减少材料使用量和节省成本，如推出可减少瓶身材料的一次性杯子。
2、差异化战略百事可乐公司致力于差异化，通过开发新产品和创新营销策略来吸引消费者。
例如，百事可乐公司最近创造了“健康力”品牌，专注于运动和健康方面的饮品市场，并推出了一系列带有健康意识的运动和能量饮料，这些全新的产品具有较好的差异化特点，能够帮助公司迎头赶上竞争对手。
百事可乐品牌营销策略
百事可乐品牌营销策略百事可乐是全球最著名的碳酸饮料品牌之一，其品牌营销策略在全球范围内取得了巨大的成功。
以下是百事可乐的品牌营销策略的一些重点：1. 团结人心：百事可乐致力于成为一个能够团结人们的品牌。
无论是在广告中还是在赞助活动中，百事可乐都强调了和谐、友善和合作的理念。
这种营销策略帮助百事可乐赢得了消费者的喜爱和信任。
2. 多样化的产品线：百事可乐推出了多种多样的产品，以满足不同消费者的需求。
除了经典的百事可乐，还有百事零度、百事柠檬、百事蓝莓等多个口味，以及无糖、低糖等健康型产品。
这种多样性帮助百事可乐在市场中拥有更广泛的消费群体。
3. 强大的市场推广活动：百事可乐通过大规模的市场推广活动来增加品牌知名度和认可度。
百事可乐经常与明星合作，举办大型音乐和体育赛事，并制作有趣的视频和广告来吸引消费者。
这种市场推广策略使百事可乐成为了时下流行文化的一部分。
4. 扩大合作伙伴关系：百事可乐与其他品牌和企业建立了强大的合作伙伴关系。
例如，百事可乐与麦当劳、肯德基等快餐连锁店合作，在这些餐厅提供百事可乐制品。
此外，百事可乐还与多个体育赛事和音乐活动合作，成为官方赞助商。
这种合作伙伴关系促进了百事可乐品牌的认可和销量增长。
5. 社会责任感：百事可乐注重企业社会责任，通过各种方式支持社区和环境保护。
百事可乐发起了多个慈善项目和环保活动，在帮助解决社会问题和保护环境方面发挥了积极作用。
这种社会责任感有助于提升百事可乐品牌的形象和声誉。
综上所述，百事可乐的品牌营销策略在全球范围内非常成功。
通过团结人心、多样化的产品线、强大的市场推广活动、扩大合作伙伴关系和积极履行社会责任，百事可乐不断提升品牌认可度和销售业绩，并赢得了消费者的喜爱和忠诚。
了解百事可乐品牌的历史和发展
了解百事可乐品牌的历史和发展百事可乐是全球最著名的碳酸饮料品牌之一，拥有着悠久的历史和辉煌的发展。
自从1886年诞生以来，百事可乐一直以其独特的口感和品牌形象在全球范围内广受欢迎。
百事可乐的起源可以追溯到19世纪末的美国，当时药剂师约翰·斯特思·彭伯顿在亚特兰大创建了一种含有可卡因和大麻叶的饮料，目的是作为一种药物来治疗头痛和神经衰弱。
彭伯顿将其命名为"Coca-Cola"，并开始在药房里销售。
然而，由于百事可乐中的可卡因成分引起了一些争议，彭伯顿被迫向一家制药公司出售了他的配方。
接下来的几十年里，百事可乐经历了一系列的转变和发展。
1903年，一位商人名叫哈罗德·赫克拉于北卡罗来纳州罗利市购买了百事可乐的生产权，并将其重新命名为百事可乐，并推出了新的配方。
这个新的配方不再含有可卡因，取而代之的是可卡因的代用品咖啡因，这使得百事可乐成为了一种受欢迎的软饮料。
在20世纪初，百事可乐开始扩张到国际市场。
它首先进入了邻近的加拿大市场，然后迅速向其他地区扩张。
百事可乐的全球扩张得益于它与不同国家和地区的合作伙伴的合作。
这些合作伙伴在本地化市场营销和销售方面发挥了重要作用，使百事可乐能够适应不同国家和地区的口味和文化。
随着时间的推移，百事可乐不断推出新的产品和品牌。
它们通过不断创新和改进来满足消费者的需求。
例如，百事可乐推出了无糖可乐、橙味可乐和樱桃味可乐等变体，以满足不同口味偏好的消费者。
此外，百事可乐还通过与其他品牌的合作来推出一系列合作限量版产品，例如与迪士尼、NFL和皮克斯的合作。
除了产品创新，百事可乐还通过广告和市场推广来巩固其品牌形象。
百事可乐在广告领域一直致力于创新和突破。
首先，百事可乐以其独特的广告创意和标志性的商标而闻名。
它们的广告常常以音乐、明星和足球等元素为主题，吸引了全球范围内的消费者。
其次，百事可乐通过赞助体育赛事和音乐活动来扩大品牌影响力。
百事可乐企业文化
百事可乐企业文化百事可乐是全球著名的饮料品牌，其企业文化是其成功的重要因素之一。
百事可乐的企业文化以“激情、创新、卓越和责任”为核心价值观，旨在引领员工在工作中追求卓越，同时推动企业的可持续发展。
1. 激情：百事可乐鼓励员工充满激情地投入工作，追求卓越。
公司提供良好的工作环境和培训机会，激发员工的创造力和工作动力。
通过激情的投入，员工能够更好地实现个人和公司的目标。
2. 创新：百事可乐致力于在市场上不断创新，推出符合消费者需求的新产品。
公司鼓励员工提出创新的想法，并提供资源和支持，以促进创新的实现。
创新是百事可乐保持竞争优势的重要手段，也是企业文化中的重要组成部份。
3. 卓越：百事可乐追求卓越是其企业文化的核心价值观之一。
公司鼓励员工在各个领域追求卓越，无论是产品质量、客户服务还是市场表现。
通过不断提高自身的能力和努力工作，员工能够为公司的成功做出贡献。
4. 责任：百事可乐注重企业社会责任，积极参预社区事务和环境保护。
公司鼓励员工关注社会问题，提倡可持续发展的理念。
百事可乐通过各种方式回馈社会，推动社会的发展和进步。
百事可乐的企业文化体现在公司的各个方面，包括员工培训、绩效管理、团队合作等。
公司通过培训和发展计划，为员工提供提升和发展的机会。
绩效管理系统鼓励员工积极工作，通过奖励和认可激励员工的表现。
团队合作是百事可乐成功的重要因素之一，公司鼓励员工之间的合作和相互支持，以实现共同的目标。
百事可乐的企业文化在全球范围内得到了广泛的认可和推崇。
公司的品牌形象和市场地位得益于其积极的企业文化。
百事可乐通过不断推动企业文化的传播和实践，建立了良好的企业形象和声誉。
总结起来，百事可乐的企业文化以激情、创新、卓越和责任为核心价值观，鼓励员工在工作中追求卓越，推动企业的可持续发展。
公司通过培训和发展计划、绩效管理和团队合作等方式，营造了良好的工作环境和企业氛围。
百事可乐的企业文化在全球范围内得到了广泛的认可和推崇，为公司的成功和发展做出了重要贡献。
百事可乐品牌分析
目录一、品牌名称二、品牌发展简介三、品牌标志四、品牌文化五、品牌定位六、品牌价格定位七、营销策略分析八、发展现状分析九、品牌SWOT分析十、品牌发展战略分析十一、品牌广告策略分析一、品牌名称：百事可乐二、品牌发展简介百事可乐经过十七年的成功，普拉多汉（Bradham）认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。
但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣布破产。
至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，使它能再度在市场上出现。
1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。
百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。
因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。
为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。
在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。
1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。
在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。
三、品牌标志四、品牌文化自1898年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品。
2008年11月百事公司CEO卢英德中国之行带了一份大礼”：未来几年，百事将在中国投资十亿美元。
纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的。
从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业，百事可乐是怎样走过的？对于中国的企业有什么启示呢？五、市场分析百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume 等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。
百事可乐品牌分析(学生作业)
2008年第四季发布了 全新标志，百事笑脸。 这是继2002年改版之后 最新的一次更新。 笑脸暗示着百事在金 融危机肆虐的今天仍对 未来前景持乐观态度。
百事可乐是经典的可乐标志是满脸微笑。 轻怡可乐是露齿浅笑。 极度可乐是开怀大笑。
1. 标识的创建：讲究比例
黄金比例 始于正方形 百事比例 始于圆形
A:二维转变为三 维的示意。 从二维的圆形到 三维的球体。
B:品牌标识通过 运动变得多维 化。
4.标识的创建，色彩理论
客观色彩 主观感情 色轮上的每种颜色都与主观心理和情感上的价值有联系系。 科学的颜色分配方法建立在产品本质和主要特征上。
百事可乐经过11次的换标，其目的就是为了提高企业的 形象，从而提高企业的知名度和消费者对其产品的认同感。 对于我们本土企业，我们也要重视企业的标志，这是企 业最好的代言人。
•
A．美学几何：黄金比例确定了部分和部分之间的比例关系。 这些规则下产生了被普遍认为是平衡与协调的美学原则。百 事美学遵循这些规则：品牌标识源自于两个圆；这两个圆之 间有特定的相互关系。 B．美学几何：动态变化
2. 标识的创建：多重视角
一个对象，多重观点
一个标识多重感情
3.标识的创建：一பைடு நூலகம்多维空间的品牌标识
百事可乐标志分析
俞晓丹 李肖睿
标志演变过程
抛弃cola字样只保留 pepsi字样使字体更显时 尚活力。 “PEPSI”以抽象几何 形为载体，映衬品牌位 子形成整体。 Logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻 快，自命不凡的气质。 品牌理念： 渴望无限” 品牌理念：“渴望无限” 倡导年轻人积极进取的生 活态度，寓意对年轻人来说，机会和理想有着无限多 的空间，他们可以尽情的遐想和追求。
百事可乐分析
百事可乐
介绍分析
1、产品整体层次
2、属于产品的哪种类型 3、属于产品生命周期的哪个时期 4、介绍产品品牌、标志 5、介绍包装
1、产品整体层次
（1）核心产品层：即是效用解渴。
(2)形式产品层:百事可乐品牌
(3)附加产品层:百事的包装 (4)潜在产品层：
பைடு நூலகம்
应 该 是 ， 成 熟 期 吧 。 。 。
2、属于产品的哪种类型
风格型呢？ 还是扇贝型呀? 。。。
扇贝型
3、属于产品生命周期的哪个时期
4、介绍产品品牌、标志
有谁了解百事 可乐的品牌故 事么？
【1】品牌：1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题 “Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。百事可乐以 再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾 被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿 大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年 代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼 可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略 ，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版 。在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一 系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示 弱，推出以“新可乐”为主题的广告。 ……直至现在百事可乐 跟可口可乐是在不断的竞争，努力赶超！
以及出色的产品包装是分不开的。
讲完喽 谢谢！
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目录
一、品牌名称
二、品牌发展简介
三、品牌标志
四、品牌文化
五、品牌定位
六、品牌价格定位
七、营销策略分析
八、发展现状分析
九、品牌SWOT分析
十、品牌发展战略分析
十一、品牌广告策略分析
一、品牌名称：百事可乐
二、品牌发展简介
百事可乐经过十七年的成功，普拉多汉（Bradham）认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。
但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣布破产。
至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，使它能再度在市场上出现。
1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。
百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。
因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。
为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。
在六十年代，百事开始改变策略，以
年轻人作卖点。
1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。
在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。
三、品牌标志
四、品牌文化
自1898年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品。
2008年11月百事公司CEO卢英德中国之行带了一份大礼”：未来几年，百事将在中国投资十亿美元。
纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的。
从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业，百事可乐是怎样走过的？对于中国的企业有什么启示呢？
五、市场分析
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume 等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。
这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。
百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。
六、市场战略
一、百事可乐进行市场细分的标准
1、市场细分的概念市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。
其客观基础是消费者需求的异质性。
进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。
市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。
2、百事可乐市场细分的作用
（1）、有利于百事可乐更好地制定市场营销战略。
（2）、有利于百事可乐发现市场营销机会。
（3）、有利于百事可乐更有效地与竞争对手相抗衡。
（4）、有利于百事可乐更有效地拓展新市场，扩大市场占有率。
（5）、有利于百事可乐企业扬长避短，发挥优势。
3、百事可乐进行市场细分的标准
（1）、人口因素人口是构成市场的最基本因素。
包含的主要变量有：年龄，性别，家庭结构，经济收入，文化程度与职业等。
百事可乐从年轻人身上发现市场，对性别倒是没有细分的必要。
它把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
结果使百事可乐的销售量扶摇直上。
再就是百事可乐由于价格并不昂贵，所以与消费者的经济收入、文化程度与职业没有绝对的关系，但经济收入较高的人群消费的水平肯定也更高，文化程度与职业这点也类似。
（2）、地理因素地理因素是进行市场细分的最基本的因素。
其中包含的变量主要。