[影视剧,作品,植入,其他论文文档]影视剧作品中植入式广告的传播学视野
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对国内外相关文献的梳理和实证研究，探讨了植入式广告的传播效果及其影响因素。
研究发现，植入式广告在影视作品中的运用能够有效提升品牌知名度和产品销量，但同时也受到多种因素的影响。
本文旨在为广告从业者提供理论依据和实践指导，以优化植入式广告的传播效果。
一、引言随着媒体技术的不断发展和影视产业的繁荣，影视作品中的植入式广告逐渐成为广告传播的重要手段。
植入式广告是指将产品或品牌信息以非直接的方式融入到影视作品中，通过剧情、对话、场景等形式，使观众在欣赏影视作品的同时，接受到产品或品牌的信息。
本文将对影视作品中植入式广告的传播效果进行深入研究，分析其优势和不足，并提出优化建议。
二、文献综述国内外学者对植入式广告的研究主要涉及传播效果、受众心理、广告策略等方面。
研究表明，植入式广告能够有效地提高品牌知名度和产品销量，但同时也受到多种因素的影响，如植入方式、植入时机、产品与剧情的契合度等。
此外，受众的心理因素也是影响植入式广告传播效果的重要因素。
三、研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过文献分析、案例分析和实证研究，对影视作品中植入式广告的传播效果进行深入研究。
首先，通过文献分析梳理植入式广告的相关理论和研究现状；其次，结合案例分析，探讨不同植入式广告的传播效果及其影响因素；最后，通过实证研究，验证理论假设和模型。
四、植入式广告的传播效果分析1. 植入式广告的优势植入式广告能够以非直接的方式传达产品或品牌信息，使观众在欣赏影视作品的同时接受广告信息，从而提高品牌知名度和产品销量。
此外，植入式广告还能够提高广告的记忆力，使观众对产品或品牌产生更深刻的印象。
2. 影响因素分析（1）植入方式：植入式广告的传播效果受到植入方式的影响。
直接露骨的植入方式容易使观众产生反感，而巧妙地融入剧情的植入方式则更容易被观众接受。
（2）植入时机：植入时机的选择也是影响传播效果的重要因素。
关于影视作品中植入式广告存在的问题与对策分析
关于影视作品中植入式广告存在的问题与对策分析【摘要】当下，广告在影视作品中的植入已成事实。
本文将在阐释影视作品植入式广告相关概念的基础上，浅要分析一下植入式广告在影视作品中存在的问题，并努力探寻解决之策，旨在为今后有关学者的研究，为影视作品如何更好地植入广告提供一定的积极作用。
【关键词】影视作品植入式广告问题对策一、引言近年来，随着影视作品的较快发展，越来越多的企业、厂商看到了广告在影视作品中的传播作用。
纵观这几年的影视作品，无论是早前的电视剧《一起来看流星雨》，电影《非诚勿扰》，还是新近的电视剧《咱们结婚吧》和电影《富春山居图》，在影视作品中植入广告已经变得司空见惯。
但算起来，植入式广告在我国影视作品中的“表演”不过二十三年。
可能，正是因为我国影视作品植入式广告尚且年轻的缘故吧，其存在的问题也不在少数，这就需要有关人士对其进行一番认真地思索。
二、影视作品植入式广告概述（一）植入式广告的含义。
什么是植入式广告？植入式广告是伴随着电影、电视和游戏等的发展而兴起的一种广告形式。
在实际操作中，常常把产品及其服务具有代表性的视听品牌、符号等融入影视或舞台产品中，给观众留下一定的印象，以达到营销目的。
在影视作品中，植入式广告有诸多种表现的形式，包括商品、标识、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等等。
如在前不久热播的电视剧《咱们结婚吧》中，出现的百合网、58同城；电影《富川山居图》中，出现的诺基亚手机、奥迪豪车以及阿联酋航空A380飞机等都属于植入式广告的范畴。
（二）植入广告的的方式。
在影视作品中植入广告的方式多种多样，具体而言，主要包括以下几种。
一是台词式植入广告，即将产片或品牌的信息通过语言表述出来，从而达到营销的目的。
最使人印象深刻的台词式植入广告，无疑是2010年央视春晚的电视小品《捐助》，其中扮演记者的小沈阳一上场就说出了“搜狐”的名字，可说是直截了当。
当然，在影视作品中，使用台词植入广告的方式更是数不胜数。
浅析影视剧中的植入式广告
受众逃离加上新媒体的涌现 ， 广告主 对 电视媒 体中插播 的硬 广告效果 已经产
生 质 疑 ， 媒 体 需 要 更 多 的平 台挽 留住 电视
不说 ，光是剧 中广告植入 的频率之 高和
“ 显性” 程度 ， 就引起极大争议 。 作为湖南 卫 视 的另 一档 自制 的季 播剧 《 女无 丑 敌 》， 然植 入方式和整合营销模式得 到 虽 了业 内人士的认可 ，并获得 了不小 的收
走 人 了中 国 观众 的 视 野 。 其 实 内地 的植 入 式 广 告 ，早 在 １ ９ ９２
、
影视剧中植入式广告的尴尬 处境
与将 广告 内容硬塞给观众 的 “ 显性 广 告 ” 比 ， 入式广 告 ， 相 植 将商 品或 品牌 信息 隐藏在 电影 、电视或者 游戏等载体 中，正成为一种新兴 的广告传播模式 ， 涌
雨 》 被 网友戏称 为 “ ， 雷阵雨 ”， 抛开剧情
继续看 ；． ８２ ％的不换 台单座别的事情 或离
开 ；９５ ２． ％的人 则 视 情 况 而定 。
已经收 回总投 资的 ２３ ／，外景部分由泰国
旅游局买单 ， 组省 了 ７ 元到 ８ 剧 ０万 Ｏ万元 的成 本 。 中杜 拉 拉 上 班公 司 的 所 在 地是 片
道具 、 场景植 入相对其他植入方式而
过 这 种 方 式 ， 人 们 在 不 知 不 觉 中 ， 然 让 悄 接 受 广 告讯 息 。
言， 属于简单植入。 道具植入， 指品牌的商
故事本身的结合 ， 使得 手机特写并不显得
品在剧中充当道具并给以特写镜头 娴
２１ ２ｌ 第８ ６ ｏ年 期 １
虽然初衷很好 ， 然而遗憾 的是 ， 目前 很多植入式 广告却没 有达 到悄 无声息 的 境界。 植入式广告铺 天盖 地地席卷 电影 电 视业 ， 受众 的接受 习惯 和这种新兴广告传
浅析影视剧作品植入式广告传播效果
论文序号：****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文浅析影视剧作品植入式广告传播效果论文作者：****准考证号：********作者单位：******** 级广告学指导教师：主考学校：********学院完成时间：2011年月目录内容摘要 (3)关键词 (3)Abstract (4)一、为何要研究植入式广告 (5)（一）研究植入式广告的目的与意义 (5)（二）从植入式广告的表现形式谈如何提高广告传播的效果 (6)二、植入式广告的基本问题 (6)（一）植入式广告的概念 (6)（二）植入式广告的优势及缺陷 (7)（三）植入式广告的创新手段 (7)三、观众对影视作品中植入式广告的接受过程 (9)（一）植入广告的“隐”与“露” (9)（二）植入广告的“多”与“少” (9)四、影响影视剧中植入式广告传播效果因素与优化建议 (9)（一）广告产品与影视剧风格类型不一致 (9)（二）广告产品与剧情内容过渡不自然 (10)（三）广告产品与剧中人物角色不融合 (10)（四）是否与反面角色或物品相关联 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)浅析影视剧作品植入式广告传播效果[内容提要]影视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。
电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。
品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。
而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。
影视剧中的植入式广告
影视剧中的植入式广告对于电影《爱情呼叫转移2》里的一个植入式广告，范伟带着林嘉欣在逛珠宝店，是瑞恩珠宝的植入广告。
这种植入，在剧中人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物,与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
镜头虽在视觉焦点处清晰出现瑞恩珠宝的LOGO，并且全方位展现了专卖店的形象，但这种植入瞬间即逝，对观众的吸引力不强。
对于电影《手机》里植入式广告，全都是摩托罗拉手机，每隔几分钟，画面就会出现一次；还有“中国移动通信”的广告植入，也是每隔几分钟就听到剧中电视在播放。
这种植入式广告，是在剧情表演中，将产品作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品处于画面中央并聚焦体现，并且由剧中人物演示产品的用途。
这种植入显得生硬，且本剧中此种手机出现得过多，几乎所有人使用的都是同种牌子的手机，有点违背常理，植入得过于明显，让人觉得厌烦。
还有“中国移动通信”的植入，每次听到电视里都是播放着一只广告，太明显，太假，让观众明显感觉到是广告，不免让人心生抵触。
对于电影《大腕》里的植入式广告，属台词植入。
通过主人公的台词把产品的地位、特性等直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。
这句台词就直白地说明了柯达、微软的地位。
在电视剧《蜗居》中的植入式广告中，剧中人物小贝和海藻在哈根达斯店门口发生的为了给心爱的人买一个价值不菲的冰激凌而感人至深的一幕。
这种植入式广告将产品或品牌专卖店作为影片情节的一部分，与影片中的人物、情节联系起来，利用产品为剧中人物安排、设计情节，显得顺利成章，使观众在感动之余也对产品或品牌产生深刻影响。
电视剧《无懈可击之美女如云》里的植入式广告，本剧直接在片名中插入清扬品牌的广告词，请编剧来量身定做职场剧，该品牌直接在剧中成为职场背景，产品与剧情及剧中主要角色的巧妙结合，使产品或品牌的剧情桥段成为故事发展的重要道具、环节或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
从传播学角度看影视作品中的广告植入
从传播学角度看影视作品中的广告植入摘要：近年来，植入式广告发展迅速，渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。
作为目前广告形式中的一个重要组成部分，植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。
本文结合传播学的基础理论，对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释，同时，分析了当前植入式广告存在的问题。
关键词：植入式广告；影视剧；传播学植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地“植入”各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。
影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。
一、植入式广告的植入方式中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。
植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的存在，它却在不经意间钻入你的脑海，植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影视作品中，只要不是脱离现代人类社会的作品，剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间。
1.道具植入：这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。
例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。
经典范例：如果大家经常看TVB的电视剧，都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。
比如《珠光宝气》里出现的W850，《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800，以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。
让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声，“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。
影视剧中的植入式广告研究
观众 对 产 品及 品牌 留下 印象 ， 继 而 达 到 营销 的 目的 。 ［ １ ］
不难看 出， 电 影 或 电 视 剧 已 成 为 植 入 式 广 告 的 最 重 要 载 体 。首 先 ， 植 入式 广告 以其 自身的 隐蔽性 和柔 和性 ， 让 受 众 在 潜 移 默 化 中接 受 对 某 一 产 品 或 服 务 的 认 可 ， 这 种 方 式就要求植入式广告 的承载媒 介首先是 影响 范围大 、 受 众 愿意接受并欢迎 的， 最 好 以 娱 乐 的 形 式 来 呈 现 。而 电 影 或 是 电视 剧 ， 尤 其 是 贺 岁 电影 或 是 黄 金 强 档 的 电 视 剧 ， 无 疑
《 男人 帮》 讲 述 了都 市 男 女 恋 爱 的 多 种 类 型 ， 涉 及 日常 生 活 的方 方 面 面 ， 吃 喝玩乐 购游 ， 植 入 式 广 告 全 部 覆 盖 。如 肯 德基 、 特仑 苏 、 京东商城 、 丰 田汽车 ， 等等 ， 而 最 让 人 叫 绝 的
成 为 能与 植 入 式 广 告 融 为 一 体 的 最 有 利 的 媒 介 手 段 。而
告形式 ， 开 始 在 我 国逐 渐 兴 起 。时 至 今 日 ， 植入 式 广告 已 演 变 为 人 们 最 熟 悉 的一 种 广 告 形 式 ， 尤 其 是 在 各 种 影 视 剧 中， 频频出现各 种形 式的植 入 式广 告。对此 ， 无 论 是 广 告 界， 还 是学 术 界 都 开 始 对 之 进 行 研 究 与 探 讨 ， 本文 试 图 以 影 视 剧 中 的植 入 式 广 告 为 研 究 对 象 ， 试 图 揭 示 这 种 广 告 营 销 模 式 的特 点 、 带来 的效 应 和 传播 中需 要 注 意 的 问题 。
影视剧中的植入广告分析
214广告创意影视剧中的植入广告分析——以《乡村爱情》系列剧为例张玉玺（山西大学 新闻学院，山西 太原 030000）摘 要：随着电视剧的热播，各种各样的广告也随之产生，一部好口碑的电视剧带来的收益是相当可观的。
影视剧有众多的忠实受众、稳定的消费群体，如何利用影视剧穿插广告、宣传理念、制造收益，是新环境下我们需要思考的问题。
《乡村爱情》系列剧在植入式广告方面存在明显优势。
本文结合《乡村爱情》系列剧中穿插的广告来分析影视剧中植入式广告的传播特点、传播优势以及发展的局限性，为我国影视剧中植入式广告提供借鉴和思考。
关键词：影视剧；植入式广告；《乡村爱情》系列剧；宣传效果；发展之道中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）10-0214-02从2006年起《乡村爱情》开始播出，基本一年一部的产量进行更新。
最近《乡村爱情12》正在热映，网络点击量位居前列，充分显示了《乡村爱情》的竞争力。
赵本山和自己的赵家班为主体，以东北铁岭象牙山为地点，演绎东北农民的日常生活、爱情故事等活动。
通过几代人生活与工作的穿插和交流，展现了当代农村的精神面貌和发展特点，充满了喜剧色彩。
一、植入式广告的定义植入式广告是指在充分了解电视节目的基础上，将自身产品特性与电视节目有机融合的一种广告形式。
［1］可见，植入式广告就是充分利用影视剧，将其作为平台和载体，穿插在影视剧中，利用影视剧大量的受众进行推广和销售产品，以此达到传播效果，获得企业寻求的经济效益。
二、影视剧中植入式广告的传播特点（一）道具植入《乡村爱情》系列剧作为反映东北农民日常生活的电视剧，必然离不开人们日常生活中的必需品。
从人们出行的交通工具、生活交际的日常用品到主人公公司创业的平台等都有所反映。
前几部中刘能中了奖的卡车、施可丰化肥、刘英怀孕去的仁济医院、每家每户都必备的老村长酒，以及最新的《乡村爱情12》中的小刀电动车、支付宝的广告等，都是作为剧情中的道具出现的。
从传播学角度解读影视作品中的植入式广告
一
直 都 在 植 入 宝 马 、 米加 等高 端 品 牌 。 外 早 欧 国
中 ，只要 不是脱离 现代人 类社会 的作
品 ， 中 人 总 是 会 与 各 式 各 类 的生 活 元 素 发 生 联 系 ， 给 植 剧 这 １ 场 景 （ 景 ） 入 ： 影视 剧 场 景 设 置 和 安排 中 ， 置 、 背 植 在 布
从传播学 角 度解 读影视作 品中的
植入 式广 告
徐 婷
（ 徽 师 范 大学 文 学 院 安 徽 芜 湖 ２ １０ 安 ４ ０３）
摘
要 ： 植入 式广告在公 众发觉它的存在之前就 已经成 形 了。即便是 当今 的普通受众 ，
也 很 容 易受 到 植 入 式 广告 类似 于“ 弹 论 ” 果 的 强 势影 响 力 。 本 文从 基 础 的 广 告 植入 方 式 入 魔 效
样 感 叹 ：我 们 正从 一个 营销 沟通 的打 扰 时 代 （ ｇ ｆｎｅ— “ ａ ｅｏ ｔｒ ｉ ｒｐｉｎ 进 入 到 一个 植 入 的时 代 （ ｇ ｆ ｎ ａ ｅ ｎ ） ｕｔ ） ｏ ａ ｅｏ ｇ ｇ ｍｅ ｔ ！” ｅ
一
影视作品中的广告植入
论影视作品中的植入广告在如今这样的信息化社会，媒介发展日益成熟，受众的主动性也逐渐增强。
其中，对于各种影视资源，受众都享有选择观看权利，更不用说传统广告了。
面对传统广告的拥堵局面以及受众的逃避和不专注心理，植入式广告悄然兴起。
广告制作者创新地把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
影视里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。
影视的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了影视作品里，其中以道具的植入最为明显。
一、“硬性产品推销”到“物质欣赏”的转变传统广告中，产品功能、产品中心信息或产品物理结构占据着主导地位，让观众看了感受到的是浓郁的商业气息，毫无购买欲。
而植入式广告则是与影视的背景、角色、剧情融为一体，没有刻意的存在形式，却又时刻出现在画面中，成为中心。
暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于物质的欣赏中。
在《爱情公寓》中，主要人物会经常到酒吧喝锐欧鸡尾酒，放松心情。
在愉悦气氛中，观众们留意到了锐欧鸡尾酒的诱人颜色，加上剧中人物喝完酒后十分到位的表情，从而使观众下意识地产生了购买欲，广告的目的最终形成。
二、常见植入方式1、台词表：述即产品或品牌名称出现在影片台词中。
代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是…欧陆经典‟,牌子很大,一眼就看见了!”2.扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。
品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。
《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
3、场景提供：《人在囧途》中的泰国之行，啼笑皆非的剧情给观众留下了深刻印象，泰国旅行成了当时的热门选择之一。
植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
浅析影视剧植入式广告的传播效果
相得益彰 。这样就减少 了广告主的风险投入 ， 而且也降低了粗制滥造
的生硬植入式广告的 出现几率 ２ ＿ ２ 广告 目标与影视群体的重合 我们需要分析 影视剧或节 目的 目标受众 和品牌 的目标 消费群体 有没有交集 ， 如青 春偶像剧中可 以植 入服装 、 饮料、 香水 、 汽 车等等时 尚用品 ， 而药 品保 健品的主要 目 标 群体是 中老年 群体 ． 这类产 品的广 告则可以植 入以现实生活为题材的影视 剧中。比如 电影 《 穿普拉达的 女王》 里 面所有 植入的广告品牌 的 目标顾客恰恰是喜欢看这类 电影 的 观众 ， 两 方面人群的重 合度很 高 ， 广告传播 的效果 自 然很好 ： 又如电影 《 西雅图不眠夜 》 中， 梅格・ 瑞 恩饰 演的女主角每天 到星 巴克买 咖啡 ， 晚 上打开苹果 电脑收发 Ｅ — ｍ ａ ｉ ｌ ．作 为一 部有着浓郁爱 情浪漫主义色 彩 的电影 ． 其受众也 正是那些年轻且看重生活质量 ． 有小资情调 的观众 ． 也是 星巴克 。 苹果 的 目 标顾客群体 。 ２ － ３ 广告 营销传播策 略 植人广告在运作过程 中．应该 突破单纯的影视剧 的植入范式 ． 而 应该是进行后续多种媒体 ． 多种领域 ． 多种表达方式的交叉植入 ． 隐性 与显 性相结合 ． 这样才 能使品牌传播效果 最大化 ． 这 就涉及到线下 活 动品牌宣传等方 面的操作 了． 所 以植入式广告 中将整合营销概念很好 融人 ． 才能达到最佳效果
Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ＆ Ｔｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ Ｖｉ ｓ ｉ ｏ ｎ
科 技 视 界
科技・ 探索・ 争鸣
浅析影视剧植入式广告的传播效果
盖 口 正 Ｊ ， 辽宁 锦州 １ ２ １ ０ １ ３ ）
【 摘 要】 随着传统 商业广告传播效果 日 益弱化 ， 影视剧植入式 广告 以其较 强的传播渗透 力越来越 受广告主的欢迎。但我 国影视剧植入式
影视作品中植入式广告传播效果研究
影视作品中植入式广告传播效果研究影视作品中植入式广告传播效果研究植入式广告，又被称为品牌整合或情境营销，是一种将广告或产品相关的品牌信息融入到影视作品中的营销形式。
在近年来，植入式广告在影视作品中的应用越来越普遍。
与传统的广告形式相比，植入式广告更具有针对性、更不容易被观众忽视等优势。
本文将就影视作品中植入式广告的传播效果进行研究，以了解其在品牌传播中的作用。
首先，影视作品中的植入式广告能够帮助品牌建立知名度。
在电影或电视剧中，一些知名品牌的产品常常以非常自然的方式出现在剧情中。
观众在看到这些产品时，会自然而然地与品牌进行关联，从而提升品牌的知名度。
例如，《变形金刚》系列电影中出现的各种汽车品牌，很多人都将这些品牌与电影中的机器人角色进行了关联，这样一来，这些汽车品牌的知名度也得到了提升。
其次，植入式广告能够激发观众的购买欲望。
当观众在影视作品中看到自己喜欢的明星或角色使用或推荐某个产品时，不可避免地会产生一种模仿或崇拜的心理。
这种心理会促使观众产生购买这个产品的欲望。
例如，电影《007系列》中常常出现的劳力士手表，这种角色植入式广告就激发了很多人购买劳力士手表的欲望。
再次，植入式广告有助于提高品牌形象。
影视作品往往会塑造出一些受观众喜欢的角色或情节，而这些角色或情节往往会与植入的产品进行关联。
当观众对这些角色或情节产生喜爱时，也会自然地对植入的产品有好感。
这样一来，观众会对这个品牌产生积极的品牌形象，从而更愿意选择购买这个品牌的产品。
例如，电影《钢铁侠》系列中的托尼·斯塔克（Tony Stark）角色使用的苹果电脑，使得很多观众将苹果电脑与科技和高端形象进行了关联，这对苹果公司的品牌形象提升起到了积极作用。
然而，植入式广告在影视作品中的使用也存在一定的挑战和限制。
首先，植入式广告有可能被观众忽视或产生反感。
如果广告插入不自然或过于明显，观众容易对其产生抵触情绪，从而影响品牌形象。
其次，植入式广告对制作人和编剧来说是一种挑战。
影视文化作品中的植入广告
浅谈影视文化作品中的植入广告【摘要】随着影视文化产业的发展，影视文化作品中植入广告的现象已经屡见不鲜，本文从植入广告的概念、发展方面对植入广告进行研究，并总结出如何做好植入广告的方法，那就是将商业性与艺术性统一。
【关键词】影视文化作品植入广告传播效果艺术性【中图分类号】g64 【文献标识码】a 【文章编号】2095-3089（2013）05-0003-01一、植入广告的概述（一）植入广告的概念植入广告（product placement），是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当深的印象，以达到营销目的。
植入广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，他的运作模式一般有场景植入、对白植入、形象植入、道具植入、情节植入、音效植入等形式。
它在影视剧情中插入客户的产品或服务，在受众感受影视文化中达到潜移默化的宣传效果和品牌体验，是一种灵活、主动、深入而卷入度较高的营销方式。
与传统广告相比，植入广告的广告化商业性更加淡，观众更易于接受，一般来说，把商品融入影视文化中往往是比硬性的、单纯的推销的效果好得多。
所以简单来说，我们可以把植入广告简单地理解为在潜移默化中把广告融进本没有广告的地方。
（二）植入广告的发展“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。
”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。
这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为菠菜做广告，此后，美国各种影视作品中的植入广告层出不穷，广告主也慢慢的偏向于巧妙的把自己的广告植入到影视文化作品中去。
而在我国的植入式广告发展历程中，《手机》无疑是最早的成功案例，在冯小刚导演的电影《手机》中，摩托罗拉公司赞助650使得电影中出现的手机都是摩托罗拉品牌的，手机铃声也都是摩托罗拉特有的。
而随着我国影视文化产业的发展，目前植入广告的前景可以说是一片大好，从平面媒体到户外媒体，从大众媒介到小众媒介，从商业娱乐节目到公益活动，植入广告深受广告主和影视文化制作方的青睐。
从传播学角度对植入式广告的分析1
从传播学角度对植入式广告的分析艺术与服装学院广告094班0910520421 王萍随着社会的发展，广告的形式越来越多种多样。
植入式广告这个词汇也越来与被大家所熟知，那么到底什么是植入式广告呢？它是指把产品及其附于具有代表的视听品牌符号融入影视或者舞台产品中的一种广告形式，给观众留下相当的形象，以达到营销的目的。
同时植入式广告也称其为隐性广告或软广告，我们进场在电影电视中看到的植入式广告只是它的一部分，它主要包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。
植入式广告以广告为目的，却以非广告的形式出现，突破了单点思维，具备常规广告所不具有的一系列优势。
因在现代社会里，每天面对眼花缭乱的广告轰炸，消费者们也对广告有了天生的抵触心理。
那么植入式广告正好可以缓解这一心理，下面来具体介绍一下植入式广告。
植入式广告的产生植入式广告的产生有着深刻的背景，首先，在国内没接环境的复杂变化下，广告的投资成本加大，使得广告的效益呈现先下降趋势。
再者，观众在每天广告的轰炸下，也越来越来越表现出逆反和抵触的心理，对广告充满了不相信，对各种营销信息的麻木和冷漠，其次，植入式广告业务有所值，根据CTR市场研究媒介咨询部对《丑女无敌》的监测，前5集中300次的插播广告共投入882万元，平均每次的插播需要2.94万元。
而CTR媒介资讯PVI模型计算得出植入式广告共有204次，折合广告投入为61万，平均每次2990元。
也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。
根据这些的对比，就为植入式广告带来了机遇。
自然而然，植入式广告也成为了现在广告商的首选。
植入式广告的优势1.把关人理论“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特.卢因提出的，他认为在人际传播中，存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人的价值标准的信息没内容才能进入传播的渠道，把关人可以是消费者自己把信息提供给他人。
所以正确把握把关人的心理对广告效果很有影响力。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究随着电视剧和电影的不断发展，广告在影视剧中的植入逐渐成为一种常见的广告形式。
植入式广告是指将广告内容或品牌信息自然地、无缝地融入到电视剧或电影的情节中，以达到广告宣传的目的。
本文旨在对影视剧中植入式广告进行研究，探讨其特点、形式和影响。
影视剧中的植入式广告具有以下几个特点。
第一，植入式广告是一种隐性的广告形式。
与传统广告相比，植入式广告不再显露在观众面前，而是通过融入情节和剧情中的方式进行宣传。
观众往往不自觉地接受这些广告信息，而不会像传统广告那样产生抵触或忽略。
第二，植入式广告与故事情节密切相关。
为了使植入式广告自然融入剧情中，广告内容必须与情节相互匹配，并且不应过分突兀或显眼。
只有这样，观众才会愿意接受广告信息，并形成深层次的印象。
植入式广告是一种双赢的广告形式。
对于制作方而言，植入式广告是一种可观的经济收益，能够大大减轻制作成本和风险。
而对于广告商而言，植入式广告可以在受众面前以一种更加自然的方式呈现，提高品牌曝光度和宣传效果。
在形式上，影视剧中的植入式广告可以分为明示和暗示两种。
明示植入式广告是指在剧中明确展示品牌、产品或广告内容。
电视剧中常常出现的饮料、汽车、手机等明确品牌的展示和使用。
这种形式的植入式广告通常伴随着品牌标志的显露和产品的宣传词，有时还会穿插品牌代言人的出场，以提高宣传效果。
暗示植入式广告是指在剧中对品牌、产品或广告内容进行隐晦的展示或暗示。
情节中的对话、道具、背景等细节中暗含了品牌或广告，观众需要细心观察才能发现。
这种形式的植入式广告较为隐蔽，但在潜移默化中产生了一定的宣传效果。
影视剧中的植入式广告对观众有着一定的影响。
植入式广告能够引起观众的共鸣和认同。
广告和电视剧的情节紧密结合，观众往往会在观看剧情的同时接受广告信息，产生一种身临其境的效果。
植入式广告在潜移默化间提高了品牌的曝光度和知名度。
观众在观看电视剧或电影时，对品牌或广告的注意力不再像传统广告那样容易分散，而是更加集中和持久，从而为品牌积累了较高的曝光度和记忆度。
传播学视野下的影视植入广告
Ｓ ＨＡＮ Ｅ ＪＮＧ Ｉ ＧＹ Ｉ Ｊ
商 业 经 济
Ｎ ．． ｌ ｏ ２ １ ３ ０
Ｔｏａ ｔｌＮ￣３ ７０
【 文章 编号 】 １０ — ０３２ １）— ０４ ０ ０ ９ ６４ （０ １３ ０１— ２
传播学 视 野下 的影视最佳 的 营销 目的 。
【 词】 传播 学； 关键 影视作品 ； 广告植入 ；
【 中图分类号】 Ｆ７ ２０
【 文献标识码】 Ａ
Ｐ ａ ｅ ｅ ｔ ｉ ｌ ｎｄ Ｔｄｅ ｉ ｉ ｒ ｍ ｈｅ Ｐｏｉ ｍ ｍ ｕ ｉ ａ ｉ ｌ ｃ ｍ ｎ ｎ Ｆｉ ｍ ａ ｖ ｓｏｎ ｆ ｏ ｔ ｎｔｏｆＣｏ ｎ ｃ ｔｏｎ
所谓 “ 入式 广告 （ ｏｕｔ ａｅ ｅｔ ， 指把产 品及 植 Ｐ ｄｃ ｌ ｍ ｎ ”是 ｒ Ｐｃ ） 其 服务具有代表性 的视 听品牌符 号融 人影视 或舞 台产 品
中的一 种广告方 式 ， 给观众 留下深 刻 的印象 ， 以达 到营销
广告， 其影响力无法估量。
二） 提供 场景 即在 画面所 揭示 的、 纳人 物活动 的场景 中 ， 可 容 布置 以展示产 品或品牌信 息 的实物 。 比如户外广告牌 、 画 招贴 以及在影 视剧 中频繁 出现 的固定场 景等 。一 部《 老根＞ 刘
一
捧红了鸭绿江边河 口的“ 龙泉山庄”《 ，魔戒 ３ 的上映则在 》
全球影迷心 中掀起一 股新西 兰旅游热 。 Ｃ 扮演角 色 三）
、
不是广告的广告
商品或 品牌 在 影视 剧 中不 再是 道具 而是 一个 角色 ，
这属 于深度嵌 入型 的广告 形式 。品牌 或商 品在影 片中 出 现频 率极高 ，更 可 以为 品牌导入 新 的联想 。比如动画片
广告学专业本科毕业论文-影视剧植入式广告传播效果-植入式广告
论文序号：******高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文影视剧植入式广告传播效果论文作者：**********准考证号：**********作者单位：********** 级广告学指导教师：主考学校：********** 学院完成时间：2011年月目录内容摘要 (3)关键词 (3)Abstract (4)一、植入式广告传播历程及发展 (5)（一）植入式广告的定义 (5)（二）植入式广告的发展历程 (6)（三）植入式广告的创新手段 (6)（四）植入式广告的发展趋势 (8)二、植入式广告在影视中的应用 (10)（一）植入式广告的兴起 (10)（二）植入式广告在影视中的应用优势分析 (10)（三）我国影视剧植入式广告存在的问题 (11)三、增强植入式广告效果的原则和方法 (12)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)影视剧植入式广告传播效果[内容提要] 由于传播渗透力强，植入式广告受到越来越多广告主的欢迎。
20世纪90年代以来，国内的影视剧植入式广告快速发展。
目前植入式广告中存在形式单一、表现直白、脱离剧情、干扰观众视听等问题。
植入式广告要发挥良好效果，就需要广告商和制片方密切配合，精心策划，以使传播效果最大化。
[关键词] 影视剧植入式广告传播效果营销广告Film and Television advertising communication effects of implanted[Summary] Since the spread of the infiltration, embedded ads are more and more advertisers welcome. Since the 20th century, 90 years, the domestic film and television drama implanted ads rapid development. At present there is implanted in the form of advertising a single, straightforward expression, from the drama, audio-visual and other issues interfere with the audience. Implantable advertisements will need to play to good effect, you need to advertisers and the producers in close coordination and careful planning, in order to maximize the dissemination of results.[Key words] TV drama，Implantable Advertising，Communication effects，Marketing，Advertising一、植入式广告传播历程及发展（一）植入式广告的定义1、定义植入式广告是产品植入(product placemment)和品牌植入(brand placement)的总称,是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体美容之中，来达成一定广告效果的广告手法，它可能是在节目或者剧中随口提到的某种商品，也可能是某个人物的穿戴，或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对国内外相关文献的梳理与实证研究的结合，探讨植入式广告的传播效果及其影响因素。
通过定量和定性相结合的研究方法，对不同类型影视作品中的植入式广告传播效果进行了深入研究，以期为广告行业的植入式广告传播策略提供参考依据。
一、引言随着媒介融合与新媒体的崛起，影视作品中的植入式广告作为一种新兴的广告传播形式，受到了业界和学界的广泛关注。
其独特的特点在于，它以隐匿、非直接的方式将产品或品牌信息传递给观众，具有较好的传播效果和影响力。
因此，研究影视作品中植入式广告的传播效果及其影响因素具有重要的理论和实践意义。
二、文献综述前人对于影视作品中植入式广告的研究主要从传播学、心理学、市场营销学等多个角度进行。
在传播学角度，研究者多关注于广告与影视内容的融合程度，以及受众对这种融合的接受度；在心理学角度，研究则多关注于受众的心理反应和认知过程；在市场营销学角度，研究则侧重于植入式广告对品牌和产品的影响。
综合来看，植入式广告在影视作品中的传播效果受到多种因素的影响。
三、研究方法本研究采用定量和定性相结合的研究方法。
首先，通过文献梳理和理论分析，确定研究框架和假设；其次，通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据；最后，运用统计分析方法对数据进行处理和分析。
四、实证研究（一）数据收集与处理本研究选取了多部不同类型的影视作品，对其中的植入式广告进行观察和记录。
同时，通过问卷调查和深度访谈的方式收集受众对植入式广告的认知、态度和行为等信息。
数据收集后，运用统计分析软件进行处理和分析。
（二）研究结果1. 植入式广告与影视内容的融合程度对传播效果有显著影响。
当广告与影视内容相融合时，受众的接受度更高，传播效果更好。
2. 受众特征对植入式广告的传播效果也有显著影响。
年龄、性别、职业等因素都会影响受众对植入式广告的认知和态度。
3. 植入式广告的形式和频次也是影响传播效果的重要因素。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的飞速发展，影视作品中的植入式广告已经成为现代广告传播的一种重要方式。
通过将广告内容巧妙地植入到影视作品中，不仅能够达到有效的广告传播效果，而且还可以为影视作品带来经济效益。
然而，如何通过这种方式有效传递广告信息并引起观众关注成为广告界和影视界的重要议题。
本研究以影视作品中植入式广告为研究对象，探讨了其传播效果。
二、文献综述过去的研究表明，植入式广告的传播效果受到多种因素的影响，如广告的创意性、植入方式、影视作品的类型等。
同时，随着观众对传统广告的抵抗心理日益增强，如何使植入式广告更加自然、有趣，以吸引观众的注意力成为研究的重点。
近年来，许多学者对植入式广告的传播效果进行了实证研究，结果表明植入式广告在一定程度上能够提高广告的传播效果和受众的认知度。
三、研究方法本研究采用实证研究方法，通过对影视作品中植入式广告的案例进行分析，探讨了其传播效果。
具体而言，本研究选择了近两年内热播的影视作品中的植入式广告作为研究对象，收集了相关的数据资料，运用问卷调查、深度访谈等方法收集观众对植入式广告的认知和态度数据。
四、研究结果1. 植入式广告的传播效果研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
大部分观众在观看影视作品时能够注意到植入式广告，并且对广告产生了一定的认知和印象。
此外，植入式广告还能够提高观众对品牌的认知度和兴趣度。
2. 影响因素分析研究发现，影响植入式广告传播效果的因素主要包括以下几个方面：（1）广告创意性：创意性较高的广告更容易引起观众的关注和兴趣。
（2）植入方式：合理的植入方式能够使广告更加自然、有趣，提高观众的接受度。
（3）影视作品类型：不同类型的影视作品对植入式广告的传播效果也有一定的影响。
例如，喜剧类影视作品中的植入式广告更容易引起观众的注意。
3. 观众态度分析研究发现，观众对植入式广告的态度因个体差异而异。
一部分观众认为植入式广告过于生硬、不自然，影响了观影体验；而另一部分观众则认为植入式广告具有一定的创意性和趣味性，能够增加观影乐趣。
【论文】影视节目中植入式广告的现状及发展探析
影视节目中植入式广告的现状及发展探析一、摘要：植入式广告的出现，改变了以往广告单一枯燥的商业宣传方式。
尤其是随着影视产业的发展，影视节目中的植入式广告将商业性和娱乐性相结合，使赞助商家所要宣传的产品能够潜移默化的对观众产生影响。
植入式广告的隐蔽性强、传播效果好，不仅给广告商带来巨大的经济价值，也给影视作品的制作商带了一定的利润。
但是与此同时，一些植入式广告的手段过于粗糙，造成行业内部竞争混乱等各种问题。
本文将对于影视剧中植入式广告的发展现状进行初步的介绍和分析，概括其优势及遇到的问题。
通过借鉴已有的成功经验以及广告管理的相关知识，试图对于植入式广告在影视剧中的发展给出一定的建议。
二、关键字：植入式广告广告管理影视节目三、正文：随着媒介环境的复杂以及投放成本的增加，很多电视频道纷纷都通过增加广告时长的方式增加收入，日趋形成广告拥堵的现象。
受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感。
普通广告生硬枯燥的方式，使得受众完全处于被动接受广告的境界，很难抓住受众的注意力。
而植入式广告的出现很好的缓解了这种情况，尤其是在影视剧中出现的植入式广告效果突出。
影视剧植入式广告是指把商家的产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视作品中，给观众留下深刻的的印象，以达到营销目的。
植入性广告作为一种全新的优质广告传播方式，其兴起不仅受当今广告投放环境和媒体传播趋势的影响，同时也是迎合受众心理的需要。
下面将主要对于影视剧中植入性广告的优势因素进行分析。
首先，不论何种形式的广告投放，其根本都是为了获取更高的经济利益。
影视剧中的植入式广告在商业利益上很好的实现了双赢。
随着我国家政策的不断调控，广告投放时间的缩短，在大众传播媒介方面，投放传统式广告的费用还在不断提高，再加上消费者对广告的排斥，广告投放效果时有不佳。
传统广告陷入了成本高、效果差的尴尬境界。
相比较而言，影视剧中的植入式广告的价格要稍微低一些，而且受观众排斥很少，宣传效果明显。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
影视剧作品中植入式广告的传播学视野
影视剧作品中植入式广告的传播学视野
影视剧作品中植入式广告的传播学视野
：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格
影视剧作品中植入式广告的传播学视野
摘要:近年来,植入式广告发展迅速,渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。
作为目前
广告形式中的一个重要组成部分,植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。
本文结合传播
学的基础理论,对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释,同时,分析了当前植入式广告
存在的问题。
关键词:植入式广告;影视剧;传播学
植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容,策略性地“植入”各种媒介之中,包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体,通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象,继而达到营销产品的目的。
影视剧植入式广告指的是把产品
及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式,通过场景的再现,让受众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。
一、植入式广告的植入方式
中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前,观众都已就坐,在电影院狭小的空间里强制性收看,因此到达效果很好,但受到电影场地和场次的限制,总体影响力很弱。
植入式广告则完全不同,有时候你甚至感觉不到广告的存在,它却在不经意间钻入你的脑海,植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影
视作品中,只要不是脱离现代人类社会的作品,剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系,这给植入式广告提供了广阔的创意空间。
1.道具植入:这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。
例如电影、电视剧中出现
的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。
经典范例:如果大家经常看TVB的电视剧,都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。
比如《珠光宝气》里出现的W850,《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800,以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。
让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声,“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。
2.台词植入:相比于场景植入,台词植入简单、明了、纯粹也更加直接,因此需要巧妙地融
入台词,太直接明显的植入会令观众感觉突兀。
经典范例:湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》,是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制,意在通过电视剧集的播放将产品理
念成功传播给大众。
即便如此,广告的植入如果太生硬还是会给观众留下不好的印象。
除了无处不在的飘柔系列产品外,剧中很多台词让人不乏觉得有些突兀。
如第七集中,导演临时启用张晓柔做主持,她紧张的说“怎么办……”,好友大梅拿出飘柔产品并深情的说“这个免洗润发露我每天都随身带着哦,重要时刻马上就可以让你的头发恢复顺直……”。
3.场景植入:在影视剧场景设置和安排中,布置或者展示品牌或产品信息的实物,适用于商场、店铺、楼盘等固定建筑物,比如广告牌、宣传画、品牌标志等等,也包括拍摄所在地的城市宣传,或者借用某个品牌的大楼或是很巧合地在拥有品牌宣传画面的场所出现等等。
经典范例:赵宝刚导演的《我的青春谁做主》,里面有康师傅每日C果汁饮料,奥迪汽车,世贸天阶那个金汤勺等等,感觉都还算比较含蓄,蛮符合常理。
但《男人帮》的植入广告就稍显直白。
360杀毒、网页、网游就摆在电脑桌面上,不停用镜头扫视;京东商城竟然还专门演了一集,从服装、服务态度、送货快各个角度把它夸了个遍;OLAY玉兰油就更过分了,直接把王珞丹的广告播出来了。
4.音效植入:通过旋律和歌词的暗示,引导受众联想到特定的品牌。
最常见的就是手机铃声了。
在影片中,观众即使不能清楚地看到手机上的品牌标志,也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音联想到手机的品牌。
经典范例:《手机》电影中反复出现的MOTOROLA 的新铃声“you have a coming call”,至今仍是热门铃声,成为MOTO 手机的典型象征。
5.情节植入:能把产品融入到情节之中,需要制片者和赞助商的事前协商,以免突兀。
经典范例:《变形金刚3》中,迈克尔贝为伊利舒化奶的出场专门设计了一段情节和对话。
在电梯这个相对封闭的空间里,男二号拿着舒化奶,很自然的将“It’shuhuamilk”说出来,引起消费者的注意。
这就是情节植入,这种植入方式相对于一般植入和定制植入,无论是从效果还是难度上来说,都处于一个相对平衡的位置。
情节植入往往可以通过剧中角色,把对产品的认同感传送给观众,触发观众的角色代入效应。
二、影视作品中植入式广告的传播学解读
(一)传播模式。
得益于现代传播技术的发展成熟,影视作品如雨后春笋般大量产生,植入式广告应运而生,传播模式也非常多样化。
传统的广告在直线式地传播中很容易受到受众的排斥,人们可以利用广告时间打电话,上厕所,吃东西,把脏衣服丢进洗衣机,甚至切换频道等。
但是,植入式广告不存在这种现象,它隐藏在影视作品中,受众在观赏影片时不自觉的接受了这样的传播模式。
影视剧中的演员发挥了传播学中“意见领袖”的作用,引导观众对植入式广告产生认同,在具体的影视商业运作中,植入式的产品或品牌会通过演员个人的号召力产生标榜性作用。
但是这种传播模式也存在弊端,一旦演员个人出现了负面新闻,传播链条就会断裂,影响广告效果。
(二)传播效果。
传播学认为,当受众认为传播者或信息来源具有权威性、可靠性时,便容易相信信息的内容。
植入式广告中很多就是利用明星的权威性和影响力来达到其广告效果。
信源的可信度、知名度、传播来源的动机与传播效果是成正比的。
一般来说,传播者的可信度越高,说服的效果就越大,反之效果则越小。
选择知名度高并且是正面效果的明星做主角,既能保证票房又能保证广告商的利益。
(三)传者与受者。
相信没有谁走进电影院是为了欣赏广告的,吸引观众的还是影视作品的故事情节或者其中
一些十分喜爱的角色(演员)。
那么,植入式广告要取得成功就不能生搬硬套。
相比铺天盖
地的传统广告,能够在形式上、内容上做到与剧情完美融合的植入式广告更易于为广大受
众所接受。
三、中国影视剧植入式广告发展状况
时代在发展,广告的形式也越来越丰富,对于观众来说,电影欣赏才是最终的审美追求,而广告穿插其中,始终是一种物质上的宣传,或多或少会影响到电影本身的艺术性。
植入式广告在发展的过程中也确实存在很多弊端,例如,植入方式生硬,引发受众反感;植入产品品牌单一,中小型品牌鲜有露脸,知名品牌占尽市场;植入方式简单粗糙,品牌形象难以建立。
借鉴和吸取国内外成功经验和教训,将商业化的广告隐化为艺术化的镜头,令广告与片中的人物、场景、情节有机融合,让观众自然而然地接受它们是植入式广告成功的关键因素。
另外,观念和运作上的创新,营销宣传手段的整合,推动影视植入性广告业务公司的成立已
经成为影视业与广告业的未来合作重点。
国家相关法律法规、行业规范的出台能为中国电影植入式广告的发展提供一个优质而高效的平台。
参考文献: [2]广告业的下一站天后.植入式广告[J].CTR 市场研究,2006(7).
[3]张莉.隐性广告的传播学审视[J].今传媒,2007(11).。