解码年轻人群的时尚态度-2020女装时尚消费趋势洞察报告

“时尚”不仅是一种潮流态度，已经逐渐成为年轻人的Th活方式。线上女装市场蓬勃发展，90/95后年轻人占比 逐渐提升，同时市场下沉趋势明显，下线城市消费者消费潜力也在不断释放。
MAT2018-MAT2020 线上女装市场 不同年龄段
MAT2018-MAT2020线上女装市场 不同城市线级消费者占比
100%
消费规模
数据来源：C B N D a t a 消费大数据 网
MAT2018 M A T2 019 M A T2 02 0
数据来源：C B N D a t a 消费大数据
越来越多 品牌走上时装周
图片来自互联
女装时尚消费趋势洞察报告
“ 国 风 ”当道，当传统文化遇到现代时尚因 子
“ 国潮风” 既彰显了中华文化底蕴，同时也表达出了现代与自信的个性态度， 是最近几年颇受年轻人喜欢的潮流风格。近三年天猫“ 中国风” 设计元素女 装高速增长。改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素、摘自于中华古典名著的设 计灵感等要素，都是“ 国风” 当道时热烈展现的耀眼因子。
Th长于9 0 年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时尚，也有着更加前卫多元 的态度。以Z 时代为例，他们时装年购买频次达15次，单品平均购买价7 0 2 元。时装秀， vlog ，博主，都表达了年轻人对 时尚追随的积极性。年轻人对美的追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发展。预计2019年中国女装市场销量破千亿。
+ 电子美容仪 5 4 % + 脱毛剃毛器 6 7 %
美眼仪+130 % 美腿+ 2 6 6 %
“ 颜值”经济当道，年轻消费 者 成为绝对消费主力和未来 的潜力 时尚力量
随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形 象变得越来越重要，“ 颜值经济” 爆发式兴起，年轻 人成为颜值和时尚绝对追求主力。
中国消费者表示在日常 Th活中非常注意自己的 外表和形象
中国消费者表示在 疫情过后会更加注 重外表
数据来源：凯度《2020年China M ONITOR第一季度洞察报告》
MA T2 0 1 8 -20 20线上女装 市场消费趋势
M A T 2 0 1 8 - M A T 2 0 2 0 天猫女装市场 消费增长驱动因素拆解
线上不同代际消费规模及增速
消费规模
增速
数据来源：阿里妈妈《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》
70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后
数据来源：CBNData《2019中国互联网消费生态大数据报告》 数据时间段：2018.9-2019.9
女装时尚消费趋势洞察报告
无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展
40% 30% 20% 10% 0% MAT2018 MAT2019 MAT2020
数据来源：C B N D a t a 消费大数据
成交金额
购买人数
人均年消费额
笔单价
购买次数
数据来源：C B N D a t a 消费大数据
女装时尚消费趋势洞察报告
女装时尚消费趋势洞察报告
全民皆时尚：不止是90/95后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放
韩都衣舍《本草纲目》 系列，印花灵感来自 于本草药方，用复古 漫画艺术重现经典
MAT2018-2020 天猫 “中国风”风格女装消费趋势
#种草#
#Vogue#
#Vlog#
数据来源：华扬数字《时尚2 0 2 0 ， 潮Z 看！Z世代时尚消费洞察报告》
女装时尚消费趋势洞察报告
疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增
超七成消费者表示重视自己的外表和形象，今年遭遇特殊疫情时期，依然不影响大家爱美的诉求，56 %的消费者 表示 疫情过后会更加注重外表。年轻人对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展，大量新的消费者涌入，消费深 度提升。
2014-2019年中国女装市场销量
数据来源：利丰研究中心《2019年中国服装市场报告》
时尚热搜话题
7 0 2 元 Z世代时装消费单品购买平均价
1 平均每年购买频次 5 次
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随着女性消费者审美的提升和对品质的追求，服饰已经成为中国女性新型的社交语 言。越来越多品牌积极登上各大时装周，展示自己的设计艺术，向世界传递中国的 潮流新态度。
MA T2 0 18- 2020 不同年龄段 天猫时装周女装同款消费占比
90/95后 90前
MAT2018-2020 天 猫 “时 装 周 ” 同款女装消费趋势
女装时尚消费趋势洞察报告
解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从
潮流出海， 展现中国设计
新力量
“国风”当道，
当传统文化 遇到现代时尚因子
与艺术家灵感 “联姻”
激起时尚新浪花
儿时回忆唤醒，
经典IP 长盛不衰
惊人的偶像效应： “明星同款”成为年轻人
穿衣风尚标
女装时尚消费趋势洞察报告
潮流出海，展现中国设计新力量
100%
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MAT2019
MAT2020
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MAT2019
MAT2020
数据来源： C B N D a t a 消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝
数据来源： C B N D a t a 消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝
女装时尚消费趋势洞察报告Hale Waihona Puke Baidu
女装市场品牌竞争激烈，设计多变的时尚女装品牌持续热销
女装时尚消费趋势洞察报告
年轻人
时尚
消费
女装时尚消费趋势洞察报告
TA B L E OF
CONTENTS
目录
01 不可阻挡的时尚消费主力： 有态度的年轻人
02 解码年轻一代的时尚主张： 有个性，不盲从
女装时尚消费趋势洞察报告
女装时尚消费趋势洞察报告 近三年颜值相关家电数码品类增长趋势
洁面仪+10 9 % + 电子瘦身带 10 3 %
时尚元素日新月异，时尚态度变化万千，整体线上女装市场品牌排名变化较大，竞争激烈。根据全网数据（以天 猫等电商平台为代表）来看，韩都衣舍连续7 年销量领先，赢得超5 0 0 0 万年轻消费者的关注。
2013
2014
2013-2019年
天猫女装畅销品牌（按销量）
2015
2016
2017
2018
2019
数据来源：排名数据来自C B N D a t a 消费大数据，消费者关注量来自品牌