平面广告分类设计法则
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识在广告设计行业中，平面广告是一种常见而重要的形式。
它是通过平面媒体，如报纸、杂志、海报、传单等来传达广告信息，并以吸引目标受众的注意力和激发购买意愿为目标。
要设计出成功的平面广告，以下是一些基础知识：1. 目标受众分析：在设计平面广告之前，了解目标受众是非常重要的。
通过了解目标受众的年龄、性别、兴趣和消费习惯等特征，可以更好地选择合适的色彩、图像和文字来吸引他们。
2. 特色标志：设计一个独特且易于识别的标志，可以帮助品牌在平面广告中建立起独特的形象。
标志可以是简单的标志、标志文字或具有独特特征的图形，通过在平面广告中的频繁使用，可以在目标受众中建立品牌认知度。
3. 色彩运用：色彩是平面广告设计中不可忽视的因素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，红色可以激发消费者的兴奋和热情，蓝色可以带来冷静和信任的感觉。
在选择颜色方案时，应注意与目标受众的喜好和品牌形象的一致性。
4. 图像选择：在平面广告中使用图像可以吸引目标受众的注意力并传达信息。
图像可以是产品的实际图片、模特的照片或具有象征意义的插图。
选择适合目标受众的图像，图像内容和风格要与广告的主题和品牌形象相一致。
5. 简洁明了的文案：平面广告的文字内容应该简洁明了，并且能够准确地传达广告信息。
使用简单易懂的语言、有创意的口号或有趣的短语，可以吸引消费者的注意力，并容易记住广告的主要信息。
6. 布局和排版：平面广告的布局和排版也是非常重要的。
设计师应该根据广告的内容和目标受众的阅读习惯，合理安排元素的位置，确保信息传达清晰明了，不会给消费者造成困惑。
通过掌握这些平面广告设计的基础知识，并灵活应用于实际设计过程中，可以帮助设计师创作出吸引人的广告作品，达到品牌传播和市场推广的效果。
平面广告设计是一门需要综合运用多种技巧和知识的艺术。
为了在广告中传达有效的信息，吸引目标受众并激发购买行为，以下是一些继续讨论的相关内容：7. 字体选择与排版：在平面广告中，字体的选择与排版是至关重要的。
第二步：创意构图
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PartⅢ 表现式构图
古 6. 1. 典 式 2.
古典式的构图形式在现代设计中的运用，可能是由 于受到后现代主义艺术的影像，这种作品在构图中 采用古典主义和传统艺术的表现形式和手法，达到 视觉表现的冲击效果。 如图19所示：
图19.古典式构图
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PartⅢ 表现式构图
变异式构图又称特异式构图，在处理技巧上 打破常规思维方式，利用规律破坏和规律转 移的方法，突出变异形象，使画面妙趣横生， 能够强烈地吸引读者注意力，产生无穷的思 维空间。 如图4所示，在创意上的特征就是应用了图 形特异的方法，处处突显出与众不同。
图4.变异式构图
9
PartⅠ 构成式构图
放 5. 2. 射 式
图2.近似式构图 图2.近似式构图
7
PartⅠ 构成式构图
渐 3. 2. 变 式
广告设计构图的渐变式方法，是通过画面基 本形象有序地、渐进地变动，而形成如梦如 幻的、音乐旋律般的视觉效果。 渐变式构图画面具有极强的观赏性和秩序 感。
图3. 渐变式构图
8
PartⅠ 构成式构图
变 4. 2. 异 式
图17.符号式构图
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PartⅢ 表现式构图
影 5. 1. 像 式 2.
影像式构图是以典型的主体形象的 影像作为广告设计创意的主题。这 种形式可以比较直观地表现广告的 主题，能收到雅俗共赏的认同，产 生较好的视觉效果。另外，影响式 构图还可以打破常规的物体与投影 的自然关系，进行非常规的组合。 如图18所示：
表现式构图是采用一种特殊的表现方式，突出表现广告的主题特色。
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PartⅢ 表现式构图
夸 1. 1. 张 式 2.
平面设计形式美的法则
平面设计形式美的法则形式美法则主要有以下几条：和谐、对比和统一、对称、均衡、比例、视觉重心、节奏和韵律、联想和意境和谐宇宙万物，尽管形态千变万化，但它们都各依据确定的规律而存在，大到日月运行、星球活动，小到原子结构的组成和运动，都有各自的规律。
爱因斯坦指出：宇宙本身就是和谐的。
和谐的广义说明是：推断两种以上的要素，或部分和部分的相互关系时，各部分所给我们的感受和意识是一种整体协调的关系。
和谐的狭义说明是统一和对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章。
单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共通性和溶合性才称为和谐。
比如一组协调的色块，一些排列有序的近似图形等。
和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为猛烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转化。
对比和统一对比又称比照，把反差很大的两个视觉要素成功地配列于一起，虽然使人感受到显明猛烈的感受而仍具有统一感的现象称为对比，它能使主题更加显明，视觉效果更加活跃。
对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色调的饱和和不饱和，色相的迥异，形态的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、凹凸、远近，形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。
它体现了哲学上冲突统一的世界观。
对比法则广泛应用在现代设计当中，具有很大的好用效果。
对称自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。
所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、匀整、协调、整齐、高雅、庄重、完备的朴实美感，符合人们的视觉习惯。
平面构图中的对称可分为点对称和轴对称。
假定在某一图形的中心设一条直线，将图形划分为相等的两部分，假如两部分的形态完全相等，这个图形就是轴对称的图形，这条直线称为对称轴。
假定针对某一图形，存在一个中心点，以此点为中心通过旋转得到相同的图形，即称为点对称。
点对称又有向心的“求心对称”，离心的“放射对称”，旋转式的“旋转对称”，逆向组合的“逆对称”，以及自圆心逐层扩大的“同心圆对称”等等。
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
00640-平面广告设计
00640-平面广告设计D创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握美的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。
平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。
15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成研究的主要内容。
造型语言主要包括概念元素点、线、面；视觉元素方向、位置、空间、重心。
16、人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上的，形似乎在我们的生活中随处可见。
其包括两种不同的形：现实形态和幻觉形态。
17、形的现实形态是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和实际存在于空间中的形。
根据其存在方式和外形特征大致可分为自然形态和人为形态。
18、幻觉形态的特征：第一，它存在于人的意识或潜意识之中，往往是某种思维的转化，具有很大程度的主观性，是人类深层情感、心理、意念的一种含蓄的表达，甚至由于压抑而被扭曲，但却具有很浓烈的暗示与隐喻色彩；第二，它具有很强的主体性，往往表现出独有的个性；第三，它主要以自由化几何形为主。
19、形与形之间必然形成某种构成关系，相互制约，这种组形关系大致可以包括分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。
20、突出形的几个要素是什么？第一，位于画面中央部分或水平及垂直方向的形比在侧边或倾斜位置的形容易突出。
第二，被封闭的形比周围开放的形更容易显现出来，即完整的形比不完整的形更容易显现出来。
第三，异质性的形比相同性质的形更容易显现出来。
第四，日常生活中常见的图形在头脑中容易产生记忆联想，所以更容易成为形，更容易在其他的背景中被辨认出来。
21、线的构成方式：1）相同直线的等间隔构成；2）相同直线的非等间隔构成；3）曲线的等间隔构成；4）曲线的非等间隔构成。
22、面在几何学中的含义是“线移动的轨迹”。
垂直线平行移动为方形，直线回转移动为圆形……面具有长、宽两度空间，但这种定义并不能概括面。
《广告设计》课程标准
《广告设计》课程标准一、课程名称广告设计二、适用专业计算机平面设计双精准建设专业三、课程性质与任务广告设计是一门实用性较强的专业核心课。
通过课程的学习，理解广告设计与制作的基本知识，熟知广告设计流程，使学生把握不同广告媒体的特点，正确理解平面广告设计的基本规律和艺术法则，掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。
通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力，为后续在广告设计岗位中奠定良好的专业基础。
四、课程设计（一）设计思路本课程以“任务驱动”以主线，多个具体教学任务为线索，以真实项目为载体，结合工作流程对项目知识内容进行重构，突出设计内容。
课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成广告设计作品的同时，广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。
另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计，并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。
（二）参考学时与学分参考学时：108学分：6五、课程目标（一）专业知识目标通过对本课程的学习，培养学生对广告设计的认知能力、软件实操能力，和广告设计的表达能力。
1.了解广告设计的基础知识；2.了解广告发展史；3.熟知广告公司的基本工作流程；4.熟知广告制作工艺。
（二）专业技能目标通过本课程学习，让学生掌握广告制作的基本方法，启发学生广告思维的能力，对各类图形制作软件应用能力，广告技术综合运用的能力。
1.具备识读和表现能力；2.具备绘制设计能力；3.能区分和说明广告的设计制作要点，进行广告创作；4.能树立正确的设计理念、设计方法。
（三）职业素养目标通过对本课程的学习，培养学生良好的职业素质、积极的工作态度，培养团队协作能力。
平面广告设计的视觉要素
问：如何建立视觉流程？
答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？
1．黄色明度高，引起警觉与提示作用 。 2．在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
（四）平面广告的编排设计
问：平面广告编排设计的意义何在？
答：平面广告的编排设计，目的在于合理安 排广告要素，充分表达广告主题。根据广 告策略和创意，针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触）
平面广告设计中需要学会的常用的创意表现手法
平面广告设计中需要学会的常用的创意表现手法1.富于幽默法广告作品中巧妙的运用喜剧性特征，达到某点宣传效果，让人们在逗乐的过程中记住此宣传。
2.对比衬托法把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
3.合理夸张法“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
4.借用比喻法“以此物喻彼物”，获得“婉转曲达”的艺术效果。
比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
5.连续系列法连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
6.视觉冲击法着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间。
7.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
8.以情托物法“感人心者，莫先于情”,以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。
9.以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
形式美八大法则
07
和谐性法则
定义与概念
定义
和谐性法则是形式美法则的重要原则之一，它强调在视觉艺术中各元素之间的协调与平衡，以达到整体美感的效 果。
概念
和谐性法则认为，在视觉艺术中，各元素之间应相互协调、相互呼应，形成一个有机整体，使观者在视觉上产生 舒适感。
和谐性法则的应用
色彩搭配
在色彩搭配中，应遵循和谐性法 则，使色彩之间相互协调、相互 衬托，以达到整体美感的效果。
2
律动性法则强调的是动态美，通过动态的变化和 重复，使设计作品呈现出一种动态的视觉效果， 给人以美的享受。
3
律动性法则在设计中应用广泛，如建筑、平面、 产品等设计领域，都可以通过律动性法则来增强 设计的视觉效果和美感。
律动性法则的应用
在建筑设计中，可以通过运用律动性法则，创造出具有节奏感和动态感的建筑外观，如运用重复的线 条、图案或元素等，使建筑外观呈现出一种动态的视觉效果。
在质感方面，可以通过 粗糙与光滑、软与硬等 对比来增强触感和视觉 感受。、大小等方面的对比，突出主题和 重点信息，营造出强烈的视觉冲击力 ，使海报更加引人注目。
在网页设计中，通过运用对比性法则 ，可以突出重点内容，引导用户视线 ，增强用户体验。
不对称平衡
通过调整画面中元素的数量、形状、 大小等，使画面在不规则中寻求平 衡，以达到整体和谐的效果。
动态平衡
通过画面中元素的动态变化，如方 向、重心等，使画面保持动态的平 衡，以达到动态美感的视觉效果。
平衡性法则的案例分析
中国的传统建筑
中国的传统建筑在布局和设计上非常注重平衡性法则的应用 ，如故宫的建筑群，通过左右对称的设计，使整个建筑群显 得庄重、稳定、和谐。
重点性法则的应用
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。
正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
平面构成13法则
平面构成13法则引言平面构成是指在二维空间中，通过不同的形状、大小、颜色和纹理等元素，将平面图像进行组织和布局的过程。
平面构成是视觉设计中非常重要的一个方面，它能够影响人们对图像的感知和理解。
在平面构成中，有一些基本原则被广泛应用于各种设计领域，这些原则被称为“平面构成13法则”。
1. 对称法则对称法则是指将元素沿着一个中心轴进行镜像排列，使得左右两侧呈现出相似的形状、大小和位置。
对称法则可以给人一种稳定、均衡和整齐的感觉。
在设计中，对称法则通常用于传达正式、庄重和严肃的氛围。
例如，在公司标志设计中使用对称法则可以传达出公司稳定可靠、信誉良好的形象；在印刷品设计中使用对称法则可以使得页面看起来整洁有序。
2. 不对称法则不对称法则是指将元素以不均匀的方式进行排列，使得左右两侧呈现出不同的形状、大小和位置。
不对称法则可以给人一种活泼、有趣和动态的感觉。
在设计中，不对称法则通常用于传达轻松、创新和独特的氛围。
例如，在广告设计中使用不对称法则可以吸引人们的注意力，使得广告更具有冲击力；在网页设计中使用不对称法则可以使得页面看起来更加生动有趣。
3. 接近法则接近法则是指将相似的元素放置在一起，以便形成一个整体。
这些相似的元素可以是形状、大小、颜色或纹理等方面的相似性。
通过接近法则，不同的元素之间可以形成一种联系和关联，使得整个设计更加统一和协调。
例如，在海报设计中使用接近法则可以将相关的信息放置在一起，使得海报更加易于理解；在网页设计中使用接近法则可以将相关功能或内容放置在同一个区域内，使得用户操作更加方便。
4. 远离法则远离法则是指将不同的元素分开排列，以便凸显它们之间的差异性。
通过远离法则，不同元素之间形成了一种对比和对立，从而增强了视觉效果。
例如，在海报设计中使用远离法则可以将重要的信息与背景分开，使得信息更加突出；在网页设计中使用远离法则可以将导航栏与内容区域分开，使得页面更加清晰明了。
5. 重复法则重复法则是指在设计中使用相同或相似的元素来营造一种统一和一致的感觉。
广告标牌
广告标牌广告标牌在现代都市中无所不在，它们以各种形式出现在我们的视线中，为商品和服务提供宣传。
广告标牌是广告行业的一个重要组成部分，具有丰富多样的形态和功能。
本文将探索广告标牌的起源、类型、设计原则以及对社会的影响。
广告标牌的历史可以追溯到人类社会的早期。
早在古代，商人们就开始利用各种方法来宣传商品和服务，其中包括在墙上绘制图案和文字，以吸引顾客的注意。
随着工业革命的到来，广告标牌的形式逐渐多样化，从传统的绘画到使用各种材料制作的立体标牌，再到近代使用的LED显示屏等新兴媒介。
根据其形式和用途的不同，广告标牌可以分为几类。
第一类是路标牌，它们通常用于指示道路方向和交通信息，以保证行车安全。
第二类是商业标牌，比如商店招牌和广告牌，它们用于宣传产品和服务，吸引消费者。
第三类是公益广告牌，用于传播社会公益信息，如环保、健康等。
第四类是政治宣传标牌，用于表达政治观点和宣传政策。
这些广告标牌在城市中扮演着重要的角色，不仅为人们提供信息和指引，还起到美化城市环境的作用。
设计是广告标牌的关键。
优秀的设计能够吸引观众的注意，有效传达信息。
首先，一个好的广告标牌应该具备醒目的外观，使其在繁忙的城市环境中能够脱颖而出。
色彩的运用是其中重要的一环，明亮的颜色能够更好地吸引人们的目光。
其次，标牌的文字和图案应该简洁明了，能够迅速传达主题和信息。
过多的文字或者复杂的图案可能会让观众感到困惑，产生反效果。
此外，标牌的尺寸和形状也需要考虑，以适应不同的场景和观众的距离。
广告标牌对社会的影响也是不容忽视的。
首先，广告标牌在一定程度上推动了经济的发展。
通过宣传商品和服务，标牌吸引了消费者的眼球，促进了商品的销售，推动了商业的繁荣。
其次，广告标牌是城市文化的一个重要组成部分。
不同风格的标牌反映了不同城市的历史、文化和审美趋向，成为城市独特的景观之一。
此外，广告标牌还为城市提供了工作机会，从设计、制作到安装，都需要一定的人力和技术支持。
平面构成对称、均衡、重复、变异
构成的形式法则：对称与平衡
对称构成的应用
精品课件
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对称构成的应用
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构成的形式法则：对称与平衡
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构成的形式法则：对称与均衡
相同形象的镜像排列，左右或上下，是对称最 基本的表现形式
精品课件
构成的形式法则：对称与平衡
精品课件
构成的形式法则：对称与平衡
2、移动： 在总体保持平衡的条件下，局部变动位置
精品课件
构成的形式法则：对称与平衡
3、回转： 在反射或移动的基础上，将基本形进行一定角
度的转动，增加形象的变化性
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构成的形式法则：对称与平衡
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夏季运动会的海报设计 自由曲线形的重复变形应 用
精品课件
swatch的海报设计 重复元素的应用
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海报设计 重复元素的应用
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某海报设计 重复的应用
精品课件
某海报设计 重复的应用
精品课件
某海报设计 重复变异形的应用
精品课件
重复构成的应用
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特异构成
• 建立在重复构成的基础上，某个形态在整 体的有规律的形态群中有局部的突破和变 化。
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练习课
点线面综合练习 要求：“大漠孤烟直，长河落日圆” （或者自选任何一句古诗）请体会这壮美景 色中的形式美感，并用点、线、面的抽象形 态来概括表现，画面平衡、富有诗中的意蕴
精品课件
平面广告定义(精)
平面广告平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。
平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。
平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
简介平面广告平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。
当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。
可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。
现代都市里的人已习惯于这样的生活。
现代广告自19世纪中期发展至今，已有一百年的历史。
欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。
随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。
如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。
面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。
从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。
媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。
十四种平面广告常用创意表现技法-图文并茂
感■ 0KmNAPPEO! 直接展示法这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现岀来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突岀产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力突岀特征法突岀特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突岀广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突岀和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现岀来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突岀的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
十心k 亠严紐二申借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
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七
第一节、报纸广告的设计法则
章
报纸广告是以报纸为媒体的广告，是最常见的广告媒体
平
之一。
面
一、报纸广告的特点
广
作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、
告
时效性强、发行量大、普及面广等优点。
分 类
二、报纸广告的局限
设
不足之处是保存性差，寿命
计
短，印刷效果较差。
法
则
Байду номын сангаас
第
七
三、报纸广告的分类：
章
1、从作品表现划分：
面
或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成
广
册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广
告
告作品要求作品清晰、信息准确无误。
分
类
设
计
法
则
第
七
4、企业宣传册：根据广告用纸的大小，经过设计，找
章
出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计
平
成变化丰富的图文，将印刷商品的图目以折页或装订成小
章
POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广义和
平
狭义之分。广义的POP售点广告包括：店内招贴、价目卡、
面
吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等等。
广
狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。
告
长期以来，POP售点广告对商品的促销起着积极的作用。
分
POP售点广告有手工绘制和印刷制
面
的地步。其次，要有明确无误的标识，一种颜色，一种字体，
广
一种外 观，一种
告
基调。再次，要有绝
分 类 设
妙的创意。 “街上的 垃圾已经够多了，做
计
出来的东西应该是人
法
们真正喜欢看的东西”.
则
“我喜欢鲜明的形象和
鲜艳的色彩，它们确
实能够最大程度地吸
引人们的注意力。”
第 七 章
平 面 广 告 分 类 设 计 法 则
一、户外广告的类型
平
1、路牌广告
面
路牌广告有近百年的
广
历史了，其间它的表现和制作经历了很多变化。从早期的
告
铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立
分
体三面翻路牌广告，电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公
类
路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌
设
广告是户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
告 分
4、注重版面的编排，可适当增加
类
文字的信息量。
设
计
法
则
第 七
第三节、招贴广告的设计法则
章
招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报，
平
是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招
面
贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。商业招贴以直接
广
宣传企业，促销商品及服务，满足消费者需要之内容为题材，
分
他们接收传播的时间非常短暂，它的设计要求注重提示性，
类
画面醒目，主题突出，冲击力强，文字精练，言简意赅，使
设
人一看就懂。此外还需考虑它的结构安装和安全性问题。
计
法
则
第
七
创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请教，
章
他们认为户外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的
平
要大。” “首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加
法
较高。这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点，
则
供消费者自取阅读。
第
七
5、商业信函：是最常见的一种DM广告形式，通常是根据
章
顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零
平
售商，或从批发商到零售商。这类DM广告，大多风格单一，
面
内容严谨，但版式设计很重要，要方便受众阅读，而且还要
广
有次序地引导受众的阅读中心点。
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
第二节、杂志广告的设计法则
章
杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式。
平
一、杂志广告的特点：
面 广
发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率
告 分
高，印刷质量高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面， 形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较强烈。
类
设
计
法
则
第
平
2、从作品色彩划分：
面
3、从作品面积划分:
广
告
分
类
设
计
法
则
第
七
四、报纸广告设计法则
章
报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计
平
状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排
面
要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速
广
读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受
告
广
效果为宗旨。
告
二、招贴广告的局限
分
首先
类
是张贴限
设
制，再就
计 法
是文字限
则
制。
第
三、招贴广告的设计法则
七 章
平 面 广 告
以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学的市场和
社会调查，并做出分析、定位。结合广告宣传的目标，科学 地编排文字、图形、色彩等要素，使广告具有深刻的内涵和 较强的视觉冲击力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效 果。
分
1、应该具有视觉冲击力。
类
2、插图要占50%以上的面积。
设
计
法
则
第 七 章
3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目 了然。
平
4、字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。
面
5、当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字
广
语言。
告
6、当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语
分
言。
类
不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以
分
达到较强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才能让
类
读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松
设
接受。
计
法
则
第
七
1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。
章
2、保持和谐统一的设计风格。
平 面
3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点， 图形、色彩不易过于复杂。
第
2、霓虹灯广告
七 章
平 面 广 告 分
霓虹灯源于法国，亦有近面年的历史了。它是由到玻璃管制
成，充上惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市的制高点 或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白天起路牌广告、招 牌广告的作用，晚上则以其鲜明夺目的色彩来传递广告信息， 点缀都市夜景。
七
车身广告是利用交通工具如汽车、飞机、火车、轮船的
章
外部设计广告内容进行信息传播，广告主可以借助这类广告
平
媒介向公众反复传递信息，它是一种高频率媒介。
面
受环境的限制，车身广告的色彩要与环境和谐共生，相
广 告 分 类 设
互映衬，从而提升城市环境的整体美感。由于广告的接收者 是在运动的状态下阅读广告内容，阅读能力的下降必然影响 到信息传播的准确性，所以车身广告最好采用少量的文字和 明确易识的字体，精美独特的图形，与众不同，才能过到过 目难忘的效果。
告
1、要求造型别致，有趣味，能令人耳目一新，这样才
分
能产生最大的效果。
类
设
计
法
则
第 七
2、制作要精美，内容设计要让人舍不得丢失。
章
3、广告主题口号一定要响亮，要
平 能引发受众的好奇心。
面
4、系列化，注重功能性延伸。
广 设计时要将采用的印刷工艺、纸材做到
告 分
心中有数。
类
设
计
法
则
第 七
第五节 POP广告的设计法则
七 章
发送对象的选定较困难、到达率不高、易被受众反感、
平
影响环境。
面
广
告
分
类
设
计
法
则
第 七
四、DM广告的设计法则
章
DM广告设计必须有一套完整的计划，要明确宣传主题
平
和目标，掌握对预算的控制，对DM制作方式的选定、投放
面
对象的选择、时间的安排、名单的编制、地址的书写、邮寄
广
的秩序以及效果的评估都要考虑周到。
类
设
计
法
则
第
七
霓虹灯广告受到材料和安装的限制，一般要求设计要简练
章
大方，色彩对比鲜明，用较少的色彩，装饰字体和图案及动
平
态变化。但随着科学技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告
面
的要求越来越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等
广
方面，这又给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战。
告
分
类
设
计
法
则
第
3、车身广告
告
分
类
设
计
法
则
第
七
6、DM杂志：是近年来发展最快的DM 广告式，一般是由
章
广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志