罗西尼手表电视广告策划文案

简约而不简单平淡但不平凡

——罗西尼手表电视广告文案

一、前言

1、在近三十年的发展历程中，罗西尼在“造中国名表，创世界名牌，做百年老店”的强大信念支撑下，不断做品牌加法。罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

2.本策划以突出罗西尼“简洁中见平凡”的品牌形象为宣传主题，充分突出罗西尼手表秉承经典简约的艺术风格和设计理念，传递出生活在快节奏社会中的人，更需要静下心来关爱自己身边的人，把握好手中的时间。

二、广告商品

罗西尼手表

三、产品定位

简洁、高贵、典雅、流畅

四、目标群体

25~40岁

五、广告目的

宣传产品，提升品牌形象

六、广告策划

（一）内容叙述

广告主要描述一个商务男士在纷繁复杂的工作中感到劳累，总感觉时间不够用，甚至有些迷失自我。但是回过头突然发现身边还有爱人在关心着自己，静下心来享受生活，发现其实时间掌握在自己手中。

（二）广告分镜头

镜号景别画面内容背景音乐备注

1 全风景快速变换快速的音乐展现出

生活的

快节奏

化

2 中男人开会处理公务

镜号景别画面内容广告语备注3 中男人与客户谈合同签字

背后是工作人员

4 特男人与客户握手手腕特

写此时男人手腕上是一

款旧款式的罗西尼手表

5 近男人在办公室对着电脑

工作透明玻璃墙背后是

匆忙走过的工作人员

6 特男人双手扶额眉头紧皱表现出

繁忙的

工作给

人带来

的压力

感

7 全男人站在窗前看夜幕降

临

缓慢的略

带忧伤的背

景音乐

从背后

拍

8 中男人手提公文包从写字

楼走出

9 近一辆车在门口等候

10 近女人坐在车中对着男人

微笑

11 特男人面部表情惊喜

12 近男人打开车门坐在副驾

驶两人相视一笑

13 近女人开车欢快的背景

音乐从男人角度侧面拍摄

14 特女人手握方向盘手腕上

是一款女士罗西尼手表

15 全女人带男人到达海边餐

厅观景平台上摆放着桌

子和烛光晚餐餐桌上有

一个罗西尼手表的盒子

女人站在围栏前冲着男

人笑

浪漫的音乐

16 近女人为男人带上新款罗

西尼手表表现出男人的放松与幸福

17 特手表特写

18 近两人相视一笑拥抱

19 全男人抱着女人看着海景

两人背影背景虚化20 罗西尼logo及一块手表

出现

显示广告语

时间因我存在

Time always follows me