高校翻译专业广告课件

语气控制
• 该厂以科技为先导，采用全天然药物，独创出益智强 记新药“枕中健脑液” Built on the basis of science and technology as guiding principle and in the course of applying natural medicinal herbs, the factory has successfully created on its own “the Zhenzhong brain strengthening lotion”, a new medicine that benefits brain growth and strengthen memory. （？） Based on modern science and technology, a new brain strengthener Zhenzhong brain lotion is created with pure natural medicine herbs to increase your intelligence and improve your memory.
效果优先原则
• 出手不凡钻石表 Extend your hand—it’s spectacular because it’s Diamond Watch（？） Ask for Diamond Watch—if every minute counts for you • 品质优良,书写润滑,美观大方(中华铅笔) Superior in quality. Smooth in writing. Elegant in appearance. smooth and slim, Zhuanghua quality pencils.
广告翻译
广告语言分析
广告翻译的修辞特点
广告翻译原则
广告翻译策略 广告翻译处理技巧
广告语言分析 词汇特点
句法特点
语言特点 语气控制
词汇特点
• Coinage and anagrammatic spelling 1. We know eggsactly how to sell eggs. 2.The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
• 句段
Travel in B747—400 comfort from the major cities in the Far East and the South Pacific to the Gateway to Europe. With increased non-stop services. Most days of the week.
保留
• Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。
• An apple a day keeps the doctor away. (苹果广告） 一天一苹果，医生远离我。
增添
• Lakov 乐口福 Reeb 力波 Drinst 俊士 Benz 奔驰 删减 • Poison 百爱神 （香水品牌）
灵活性原则
受源语思维习惯束缚而影响在目的语中的再创造。 • 我们将遵循“质量第一,用户至上”的原则，热忱地为用 户服务。
Strictly adhering to the principle of Quality First and Customer First, we will offer best service to our customers.(?) • At Canon, we don’t use superlatives lightly. We take being “best” very seriously. • Perhaps more importantly, Hitachi is synonymous with outstanding quality and reliability，which is even more reasonable to keep our name on the tip of your tongue.
2001年的最佳伴侣 既然您一年中每一天都离不开记事本，就请您选这种吧， 它对您再合适不过了： 印刷鲜明，装帧精美，彩色套印，令您笑口常开……
式样美观 品种多样 技术先进 色泽艳丽 操作简便 欢迎洽购
aesthetic appearance numerous in variety modern technique beautiful in color easy and simple to handle enquiries are cordially welcome
• 简单句多，复杂的复合句少，读起来亲切自然，易 于接受。 • 频繁使用疑问句和祈使句，如：Are you going
grey too early? You will buy this special gift to your darling, don’t you?
语言特点
• 强调节奏，在广告中使用两个或数个语音相同或相近 的词，给人一种音乐感，达到宣传产品，吸引观众的 目的。如“它们触感舒适，工作良好，价格合适。” 翻译成：They feel right, work right and sell right.使用三 个right，意思层层深入，节奏明显可以达到宣传的目 的。又如：“节约劳力，节约开支。”译成：save on LABOUR, save on COST. 共六个词，押头韵save on, LABOUR和COST用大写，起强调作用。 • 利用大小或质量(等的)对比，形成鲜明对照，达到宣 传目的，如 Old product, New design 中用old 和new 体 现鲜明对照，给人一种老品牌不断变化更新的感觉。
3. Twogether.
Peculiar usage of words in collocation
In the best circles，washing machine is pronounced Parnall.
这是Parnall洗衣机广告, 以反常规的语义联系给人 奇特的感觉,似乎washing machine 在 best circles 里 有不同的发音。 • 随意组合的复合词，特殊新颖，给人印象至深 fresh-tasting milk, easy-to-dress clothes, look at the oh-so-comfortable size…这些词如译得好，可使语 言更加口语化，令人感到亲切。
广告翻译的修辞特点
• • • 明喻 暗喻 排比
Featherwater: light as a feather( 法择瓦特眼镜--轻如鸿毛) EBEL the architects of time(依贝尔手表—时间的缔造者)
No problem too large, No business too small. (IBM广告： 没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。)
掌握商品的特征：一是品质，包括商品的 质量、产地、作用以及性能；二是品位， 包括商品的工艺水平，文化情调，价格以 及信誉度。
了解原广告策划的6M，Market, Money, Motion, Media, Message, Measurement
作为广告重要组成部分的商标和广告 词具有丰富的文化内涵。 • Mitsubishi在美国推广产品时 “Not all cars are created equal”,在中国则改为 “古有千里 马，今有三菱车”。 • BMW: “宝马” 保留原语文化形象 增添译语文化形象 删减原语文化形象
• 表达“质量第一”“用户至上”的方法还有： Quality is Number One. The three words that are most important to us: satisfy our customers. Our commitment to quality and our loyalty to our customers have long-standing reputation. You can’t get higher than our quality.
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拟人
Unlike me, my Rolex never needs a rest. (Rolex手表广 告：不像我，我的劳力士从不休息。)
• 押韵 Sweet, Smart & Sassy ( 美国加州Sunkist柑橘公司广 告：密、美、迷)
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夸张
Making a big world smaller (德国汉莎航空公司的一 则广告：我们把世界变小了)
句法特点
• 大量使用省略句——省略主语、谓语或其他成份， 如Fresh up with seven-up 东方航空，精益求精，何不身临其境？ Experience the dedication to excellence only with Eastern Airl皮肤由干燥起 皱变得光滑滋润，只需几分钟。 Goes on silky—then sinks right in, doesn’t feel greasy, smooth away dry skin wrinkles in seconds.
广告翻译策略
要注重创新
应注意语言的规范化 译者首先应深入地了解所译广告及商品的 特点 译者应了解广告受众国的文化传统、文化 禁忌以及消费心理
• 使用受众国规范的标准语，包括使用规范的 读音和字体。在我国推广全国通用的规范化 的汉字及普通话，对于建立国内市场、扩大 商品流通与经济联系、拓展海外业务都有重 要意义。国际广告的译者如果使用了不规范 的语言文字，会影响广告的价值，从而影响 企业的经济效益。 • 慎用方言。用方言译的广告有很大的局限性， 只能在某个方言地域起作用，故不宜滥用。 • 在翻译国际广告时，译者应尊重某些已深入 广告受众心理的现有翻译，不应再创新词。