商业卖场的流线设计

（1）空间入口设计应时尚、美观、有特色，以吸引途经人群进入商场消费。
1
（2）利用导视系统引导人流。例如，在扶梯旁设置导视牌，利用地面铺装做路线指示，
引导人流前进。
（3）以主力店引导人流。一般将主力店设置于商场两端，将一般商铺设置在中部，以使
中间店铺享受更多的人流，增加销售机会。
（4）将娱乐、餐饮项目设置在高层，以吸引人流往上层流动，增加各楼层的销售机会。
（2）自由性流动行为是 指消费者在商业空间里没有 明确目标，随意地闲逛。 其特征是脚步缓慢，视线 四处游走，行走路线和方向 容易受环境的影响而变化。 此行为过程对动线的要求是 注重体验性和参与性，需要 空间中有足够多的吸引点来 引导消费者的行为，并激发 出购买欲望（见图6-1）。
课堂互动
有人说：“ 商业空间设计首先是流线 设计？”谈一谈你对这句话的理解，并 结合实例，说一说流线在设计中的重如，在中庭组织大量的促销活动和休闲活动，以吸引
2
消费者。 （6）利用弧形流线设计，达到步移景易的效果。弧形设计能让人先看到一部分景观，并
在前行时逐渐看到更多的空间。而直线动线设计使消费者一眼就能从头看到尾，感到乏
味，失去购物兴趣。
（7）避免复杂的流线设计。卖场流线和空间设计追求简单而丰富，简单是第一位，丰富
是在简单的基础上追加的。一味追求丰富的空间效果，将动线和空间设计得过于复杂，
容易使消费者产生混乱感。
商业空间设计
二、流线设计的内容
1.楼层水平流线设计
楼层水平流线设计的目的是充分 展示同平面上的各店铺空间，以使 消费者能轻松看见并快速到达。 在大型商场内，建议在人行通道 两侧布置专卖店或不同类别的商店， 以增强店铺可见性。另外，应根据 购物者的人数，规划人行通道大小， 不能太过狭窄，使人感觉拥堵。人 行主道一般在400～800 cm宽较 为合适。
2.楼层垂直流线设计
垂直流线设计可通过自动手扶电梯、 自动步行道、观光电梯等引导消费者上 下。 自动扶梯在商业卖场中运用较多，配 置时需要注意消费者在每层的停留路线 和时间。 扶梯安置不宜太疏也不宜太密，一般 以卖场的面积大小和人流情况来决定。 购物中心内有大型超市的，最好是用自 动步行道上下，其优势在于没有台阶， 可以承载手推车或婴儿车。
商业空间设计
一、流线设计的依据
商业卖场流线设计建立在消 费群体的流动行为之上，即以 人在空间里的一系列活动为依 据。 消费群体的流动行为大体可 分为目的性流动和自由性流动 两类。
（1）目的性流动行为是 指行为主体在商业空间内有 目标地定向移动，如有明确 的购物和就餐目的等。此行 为过程对应的流线形态相对 简单且受外界影响小，通常 由起点与终点两点构成，表 现为直线型、环型或L型， 这也是流线设计最基础的形 式。这类行为对流线的最大 要求是便捷与可达，同时要 避免形成拥堵的人群。
3.中庭流线设计
中庭是商业空间内部的核心活 动场所，是各个交通线路的交汇 点。 此处人流集中、流量大，设计 者可通过自动扶梯、玻璃观景电 梯等疏散人群。 此外，可在中庭空间布置休息 区、植物、水景及雕塑等吸引消 费者，延长其在卖场的停留时间。
三、流线设计的技巧
卖场流线设计是让消费者在购 物过程中，尽可能地经过更多区 域，看到更多产品，同时降低自 身体力消耗，将购物兴致保持在 较高水平。它要求设计者掌握以 下几个方面的技巧。