报业集团内容产业的拓展策略
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切 地 说 是 ２ ４ 年 １ 月 最 后 一 位 日报 读 者 现 了过剩 。在此背景下 ，媒 介竞争主要 报业集 团进行集约化经营提供 了条件 。 ０４ ０
（ ）做 大做 强 三
七 国信息会 议”上首次 提出 了 “ 内容 产
业 ” （ ｏｔ ｔ ｄｓｙ 这 个 词 。 “ Ｃｎ ｎＩ ｕ￣ ） ｅ ｎ 次年 ，
（ ）应 对 竞 争 一
面 对 网 络 、手 机 等 新兴 媒 体 的 不 展 的必 然 性 。
广 告 是 报纸 的主 要 收入 来 源 ，但
业 ，才能真正 做大做强 ，在传媒 竞争中 取得 制高点。
（ ）集 约 化 经 营 四
纸 质 报 纸 已 经接 近 饱 和 ，呈 现 日
定需要新 闻” 。新 闻以及 内容产业 的生 渐式微 的态势 。当前 ，媒介技术 日新月 命力会更长 。
一
目前 报 业 集 团 的管 理仍 是 粗 放式
道 ，获 得 更多 的广 告 ｑＸ ，也可 以 拓展 内 感 ，积极 寻求解决 之道 ，而拓展 内容产 其他 领域。媒介技术 的进步会导致媒体 ｑ ． ． 容 产业 ，增加 销 售 收益 。１９ 年 的 “ 方 业 是 方 向之 一 。 ９５ 西
形态 的变化 ，传统报 业走 向数字报业 ， 数字报业 进而走 向内容产业有其媒介发
欧盟 《 信息社会２ ０ｉ 划 》把 内容产业的 断 冲击 ，报纸 的读者群 日趋老化 ，广告 ０ ｏ十 内涵明确为：制造 、开发 、包装和销售信 客户 日益 减少 ，市场份 额在不断萎缩 。
息产品 及其 服务的产业 ，其产品范 围包 数字媒介技 术的发展 ，使 得传统报业 必 广告收入 的不断增长 ，面临着许多阻力 括各种媒介的印刷品 （ 书报杂志等 ）、电 须要有新 的利润增长点 ，才有进一 步发 和 困难 ，必 然 有 一 天 会 触 及 “ 璃 天 花 玻 子出版物 （ 联机数据库 、音像服务 、光盘 展 的 活 力 ，从 而 在 媒 介 市场 日趋 激 烈 的 板” ，难 以继 续提升 。报业集 团做大做 服务和游戏软件等 ） 和音像传播 （ 影视 、
竞争 中，取得 一定 的优 势。报业集 团应 强 ，单纯 依靠 广告收入 ，显然是不现实
录像 和广播 等 ）。 … 在数字化 、网络化 积极探索应对 数字化生存 与挑战 的经 营 的 ，必须有新 的增加收入 的渠道。 内容
的媒介技术变革下 ，凡是以内容加工为对 理念 ，除 了提 高纸质媒体 的品牌竞争力 为 王 的时 代 ，内容 在媒 介 产 业链 中的
、
异 ，不断推陈 出新 ，报纸与 网络 的融合 的。人浮于事 ，资源浪费 ，市场 意识 落 报 业集 团拓展 内容产 业的 必要 性 成 了许 多报业集 团的突破 口，但这 只是 后是普遍 现象 。报业 集团拓展 内容产业
当 前 ，报 纸 消亡 论 甚 嚣 尘 上 ，甚 至 初级形 式的整合 ，报业 的角色 只是内容 可 以充分 利 用 现 有 资源 ，整合 生 产要
者 》一书 中预测 ： “ 如果 现在报纸读者 产 业 的 生 产 和 销 售 的 链 条 可 以 变 得 很 关联行业 纵 向递进或横 向延伸 ，衍生 出 的发展趋势持续 不明朗 ，￣２ ４ 年 ，确 长 。网络 时代 ，渠道不再短 缺 ，反而 出 无 尽 的相 关 产 品 ，形 成产 业 链 。 ”口 为 Ｕ０ ４ 这
象 ，产品形式表现为信 息形式的，都属 于 之 外 ，还需要 结合信息 时代 发展 的新特 重要性 日显 突出 ，内容作 为一种新 兴的
内容 产业 。
点 ，大ห้องสมุดไป่ตู้发展 内容产业 。内容产业在 当 产业 ，是报业 集团不可错失 的。未来传
前 已 经 显 示 出 良好 的 发 展 势 头 ，是 数 字 媒 的 生 存 能 力 将 取 决 于 优 质 “ 容 ” 的 内 新 阵地 、新 领 域 。
本 刊 特 稿
报 业集 团 内容产 业 的拓展 策略
口 厉 国 刚
（ 浙江 工商 大学 人文与传播学院 杭州 ３ ０ １ １０ ８） 【 摘 要 】 报 业集团最重要 的两项资源是 内容和 渠道 。在 文化 产业大力发展的背景下 ，内容产业
对 报 业 集 团 而 言 ， 意 义 重 大 。本 文 分 析 了报 业 集 团拓 展 内容 产 业 的 必 要 性 和 可 行 性 ， 并 指 出 了具 体 的
（ ） 业 转 型 二 报
当前 ，传统报业 面临着许多困难 ， 大 的发 展潜力 。 《 时代 》周 刊前主编 ， Ｃ Ｎ Ｎ 前董事 长兼Ｃ Ｏ Ｅ 沃尔 特 ・ 艾萨 克森
指 ： “ 们 不 一 定 需 要 报 纸 ，但 是 一 人
不 过 内 容 产 业 则 是 朝 阳 产 业 ，具 有 巨 时代传媒业扩 大市场份额 ，应 对竞争 的 生产和销售 。报业集 团大力发展 内容产
方向和需要克服的 问题 ，这对报 业集团转型发展 有一定的参考价值 。
【 关键 词 】报 业集 团 内容产业 知识产权
作 为报业 而言 ，最重要 的两 项资源 内容 产业 也 仍 将 继续 ，这 是不 容 置 疑 为此 ，可以对报业拥 有的初级 内容 资源 是 内容 和渠道 。报业集 团既可 以拓宽渠 的。不 管怎样 ，报业集 团必须具 有危机 进行 深度开发 ，并 积极拓展 内容产业 的
提出 了报纸 消亡的具体 时间表 。美 国北 的免费提供 者 ，没有获得 多少收益 。传 素 ，降低 生产经营成本 ，形成 富有竞争 卡莱罗纳州立 大学教授菲 利普 ・ 尔在 统报业 以新 闻采编 为中心建构价值链 ， 迈 力 的产业 链 。通过 “ 以某一个 内容产 品
《 正在消失 的报纸 ：在信 息时代拯救 记 产业 的发展 空问有 限，借助 网络 ，内容 为核心 ，利用其知识 内容的相关性 ，向
（ ）做 大做 强 三
七 国信息会 议”上首次 提出 了 “ 内容 产
业 ” （ ｏｔ ｔ ｄｓｙ 这 个 词 。 “ Ｃｎ ｎＩ ｕ￣ ） ｅ ｎ 次年 ，
（ ）应 对 竞 争 一
面 对 网 络 、手 机 等 新兴 媒 体 的 不 展 的必 然 性 。
广 告 是 报纸 的主 要 收入 来 源 ，但
业 ，才能真正 做大做强 ，在传媒 竞争中 取得 制高点。
（ ）集 约 化 经 营 四
纸 质 报 纸 已 经接 近 饱 和 ，呈 现 日
定需要新 闻” 。新 闻以及 内容产业 的生 渐式微 的态势 。当前 ，媒介技术 日新月 命力会更长 。
一
目前 报 业 集 团 的管 理仍 是 粗 放式
道 ，获 得 更多 的广 告 ｑＸ ，也可 以 拓展 内 感 ，积极 寻求解决 之道 ，而拓展 内容产 其他 领域。媒介技术 的进步会导致媒体 ｑ ． ． 容 产业 ，增加 销 售 收益 。１９ 年 的 “ 方 业 是 方 向之 一 。 ９５ 西
形态 的变化 ，传统报 业走 向数字报业 ， 数字报业 进而走 向内容产业有其媒介发
欧盟 《 信息社会２ ０ｉ 划 》把 内容产业的 断 冲击 ，报纸 的读者群 日趋老化 ，广告 ０ ｏ十 内涵明确为：制造 、开发 、包装和销售信 客户 日益 减少 ，市场份 额在不断萎缩 。
息产品 及其 服务的产业 ，其产品范 围包 数字媒介技 术的发展 ，使 得传统报业 必 广告收入 的不断增长 ，面临着许多阻力 括各种媒介的印刷品 （ 书报杂志等 ）、电 须要有新 的利润增长点 ，才有进一 步发 和 困难 ，必 然 有 一 天 会 触 及 “ 璃 天 花 玻 子出版物 （ 联机数据库 、音像服务 、光盘 展 的 活 力 ，从 而 在 媒 介 市场 日趋 激 烈 的 板” ，难 以继 续提升 。报业集 团做大做 服务和游戏软件等 ） 和音像传播 （ 影视 、
竞争 中，取得 一定 的优 势。报业集 团应 强 ，单纯 依靠 广告收入 ，显然是不现实
录像 和广播 等 ）。 … 在数字化 、网络化 积极探索应对 数字化生存 与挑战 的经 营 的 ，必须有新 的增加收入 的渠道。 内容
的媒介技术变革下 ，凡是以内容加工为对 理念 ，除 了提 高纸质媒体 的品牌竞争力 为 王 的时 代 ，内容 在媒 介 产 业链 中的
、
异 ，不断推陈 出新 ，报纸与 网络 的融合 的。人浮于事 ，资源浪费 ，市场 意识 落 报 业集 团拓展 内容产 业的 必要 性 成 了许 多报业集 团的突破 口，但这 只是 后是普遍 现象 。报业 集团拓展 内容产业
当 前 ，报 纸 消亡 论 甚 嚣 尘 上 ，甚 至 初级形 式的整合 ，报业 的角色 只是内容 可 以充分 利 用 现 有 资源 ，整合 生 产要
者 》一书 中预测 ： “ 如果 现在报纸读者 产 业 的 生 产 和 销 售 的 链 条 可 以 变 得 很 关联行业 纵 向递进或横 向延伸 ，衍生 出 的发展趋势持续 不明朗 ，￣２ ４ 年 ，确 长 。网络 时代 ，渠道不再短 缺 ，反而 出 无 尽 的相 关 产 品 ，形 成产 业 链 。 ”口 为 Ｕ０ ４ 这
象 ，产品形式表现为信 息形式的，都属 于 之 外 ，还需要 结合信息 时代 发展 的新特 重要性 日显 突出 ，内容作 为一种新 兴的
内容 产业 。
点 ，大ห้องสมุดไป่ตู้发展 内容产业 。内容产业在 当 产业 ，是报业 集团不可错失 的。未来传
前 已 经 显 示 出 良好 的 发 展 势 头 ，是 数 字 媒 的 生 存 能 力 将 取 决 于 优 质 “ 容 ” 的 内 新 阵地 、新 领 域 。
本 刊 特 稿
报 业集 团 内容产 业 的拓展 策略
口 厉 国 刚
（ 浙江 工商 大学 人文与传播学院 杭州 ３ ０ １ １０ ８） 【 摘 要 】 报 业集团最重要 的两项资源是 内容和 渠道 。在 文化 产业大力发展的背景下 ，内容产业
对 报 业 集 团 而 言 ， 意 义 重 大 。本 文 分 析 了报 业 集 团拓 展 内容 产 业 的 必 要 性 和 可 行 性 ， 并 指 出 了具 体 的
（ ） 业 转 型 二 报
当前 ，传统报业 面临着许多困难 ， 大 的发 展潜力 。 《 时代 》周 刊前主编 ， Ｃ Ｎ Ｎ 前董事 长兼Ｃ Ｏ Ｅ 沃尔 特 ・ 艾萨 克森
指 ： “ 们 不 一 定 需 要 报 纸 ，但 是 一 人
不 过 内 容 产 业 则 是 朝 阳 产 业 ，具 有 巨 时代传媒业扩 大市场份额 ，应 对竞争 的 生产和销售 。报业集 团大力发展 内容产
方向和需要克服的 问题 ，这对报 业集团转型发展 有一定的参考价值 。
【 关键 词 】报 业集 团 内容产业 知识产权
作 为报业 而言 ，最重要 的两 项资源 内容 产业 也 仍 将 继续 ，这 是不 容 置 疑 为此 ，可以对报业拥 有的初级 内容 资源 是 内容 和渠道 。报业集 团既可 以拓宽渠 的。不 管怎样 ，报业集 团必须具 有危机 进行 深度开发 ，并 积极拓展 内容产业 的
提出 了报纸 消亡的具体 时间表 。美 国北 的免费提供 者 ，没有获得 多少收益 。传 素 ，降低 生产经营成本 ，形成 富有竞争 卡莱罗纳州立 大学教授菲 利普 ・ 尔在 统报业 以新 闻采编 为中心建构价值链 ， 迈 力 的产业 链 。通过 “ 以某一个 内容产 品
《 正在消失 的报纸 ：在信 息时代拯救 记 产业 的发展 空问有 限，借助 网络 ，内容 为核心 ，利用其知识 内容的相关性 ，向