儿童玩具调研报告ppt课件

情感仍然显得比较外露、 易激动、不够稳定持久
1
情感表示 方式
2
情感反映 内容
情感
方式
热爱班集体，进而扩展到学 校集体的荣誉感、友谊感、
责任感、审美感
3
集体荣誉 感
4
自身控制 力增强
变得越来越丰富，出现 了与学习兴趣、学习成
绩相联系的理智感
控制情感能力逐步增强。
主动性、独立性和坚持性 比较差，很容易受外界的
消费总支出的六成以上，这类家庭以低月收入为主，中等收入的家庭在各方
玩具市场--环境篇
➢ 面消费支出较为均衡，而高等收入的家庭则更加注重孩子的教育和娱乐。家 庭月收入与教育程度虽不存在绝对的正比关系，但还是存在一定程度的相关 性。玩具占中国儿童总消费的5%增长至目前的8%，与80后妈妈本身受教育 程度相对较高有一定关系。80后妈妈在生活形态、消费心理、消费行为以及 媒介接触习惯上，均与上一代人有较大差别。
从无意识记向有意识记发 展
1
发展特点
2
有意识记地 位变化
有意识记逐渐占据主导 地位
有意识 的发展
抽象材料也能花功夫努力记
住
3

努力去记忆
4
自觉检查
能自觉检查记忆的效果。
1
注意力难 集中
3
对特殊物 质吸引
注意力 弱，为 新事物 吸引
2
容易吸引 注意
4
持久性短
玩具类型（结合实例分析）
运动型玩具
➢
儿童处在身体发育的高峰期的时候，家长更应该引导
益智组合类
益智组合类
益智组合类
工具类
➢ 主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造，在 这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能 力、开发想象力。
工具类
工具类
工具类
拖拉类
➢ 提高孩子们的认知能力，根据不同的拖拉动物，让其知道 各种动物的不同特点，锻炼他们在大范围内的行走能力。
干扰。
6—8岁儿童的自我意识迅 速发展
1
意志力薄 弱
3
自我意识 发展
意志力 较弱， 自我意 识加强
2
意志品质 形成
4
自我评价 较低
小学阶段正是意志品质 形成的关键时期，家长 要重视孩子意志的培养
这表现在：①他们善于评 价别人，但还不能正确评 价自己；②他们很容易看 到自己的优点，但不大容
易看到自己的缺点；③他 们的评价标准是变化的， 昨天的好朋友，今天就可 能翻脸
儿童多进行运动，而户外运动类的儿童玩具则是最好的辅
助工具。比如儿童通过玩儿童高尔夫玩具，可以锻炼儿童
的眼力和判断能力，同时大脑通过判断球洞的位置和距离
而调节手上的力度和角度又可以更好的开发儿童的大脑和
促进神经系统的活动。儿童通过玩跳绳可以健身，增强身
体的协调性，对于肥胖的儿童来说跳绳是最好的减肥运动。
的最直接的四道坎：产品设计平凡，品牌意识薄弱，营销能力弱，国内市场
份额小。
➢
现阶段中国较多是模仿国外玩具色彩、款式，对现代流行的潮流，适应
儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多，时代感不强，没有重视
品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏创意和个性色彩。因此，中
国要做好玩具内销市场，还需花更长的时间从提升玩具科技水平、有效运用
➢ 父母的补偿心态给儿童消费打开绿灯
➢
“如今生活富裕了，不能让孩子再像自己当年那样清苦了”，“不希望
自己的孩子再去重复自己的经历，希望给予孩子幸福，也给予孩子更大的期
望”，不少家长在自己经历过一些艰难生活后就会产生这种强烈的补偿心理，
试图补偿过去因条件限制未能实现的消费愿望，包括衣着打扮、营养保健食
玩具文化营销、研究消费者心理、拓宽经营渠道这四方面大下功夫，打响在
国内市场上的知名度。此过程中，国外玩具企业的先进技术和通畅的营销渠
道都值得中国玩具企业学习和借鉴。
玩具市场--环境篇
➢ 中国父母对于玩具寓教于乐的观念尚未普及、成熟
➢
“玩具对美国孩子来说是一个生活日用品，他们把玩具当成学习的媒介，
在玩中学习，而玩具对大多数中国儿童来说却是‘奢侈品’，他们恰恰把学
调查背景
➢
随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都
给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生
中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美
和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开
展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成
长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的
互动型玩具
互动型玩具
互动型玩具
桌面型玩具
➢
近年来,都市休闲生活、成年人益智和社交交友的需
求发展,桌面游戏逐渐流行并快速普及。桌面游戏的游戏
参与者可在桌上面对面共同参与,形式有很多,如卡牌、棋
盘、牌棋结合、道具等类别,常见的麻将、象棋、军棋等
都属于桌面游戏的范畴。目前,欧美的桌面游戏产业已到
达了繁荣的程度,而国内原创的桌面游戏仍处于起步阶段。
运动型玩具
互动型玩具
➢
针对中国的独生子女家庭增多，在独生子女家庭中，
儿童由于缺乏与之心理年龄相适应的沟通语言、游戏伙伴，
而容易 形成孤独感和失落感的现状，设计师可以通过玩
具的外形、声 音、表情和图像等形式的设计使其与儿童
沟通，满足儿童的情 感需要，促使他们的心理向积极的
方面发展，达到情感的互动。
数字算盘文字类
数字算盘文字类
数字算盘文字类
沙滩类玩具
➢ 是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们 的动手意识，增强孩子们的想象力以及动手能力。
沙滩类玩具
沙滩类玩具
沙滩类玩具
益智组合类
➢ 培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而加深 对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理性 理解。
虽然,国内桌游市场的规模已突破了十亿元,但相对于其他
市场,这一规模并不算大。 桌面游戏的构成并不复杂,往往
只需游戏道具、规则说明和参与者,但规则和外观等设计
却涵盖了认知心理学和工业设计的技术领域。
桌面型玩具
桌面型玩具
桌面型玩具
拼盘玩具类
➢ 由各种形状各异、内容丰富的拼板组成， 在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一 定认知的基础上，锻炼独立思考的能力， 同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。
概念
儿童玩具是专供儿童游戏使用的物品。玩具是儿童把想 象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运 动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心 发展提供了物质条件。
目录
调查背景 儿童的特征调查 玩具类型（结合实例分析） 市场调研（环境、需求、竞争） 玩具市场调查问卷 家长对玩具的要求 调研结论与设计方向（设计定位） 玩具赏析 设计
聚氰胺事件后众多人时不时提起的“问题奶粉”，玩具同样存在此类现象，
被相应称为“有毒玩具”，不管是吃的方面还是玩的方面，安全性永远为天
下父母所关注，由于安全性问题导致某些现有用户的恐慌流失现象仍占有一
定比例。
➢
目前市场上玩具的安全性主要体现在产品设计、制作产品的材料等，在
安全性的把关上国内质检标准还远远比不上美国。新华信调研数据显示，近
使在产品上缺乏创意、设计和营销投入。中国所谓的设计更多的是引进和借
鉴。市场上为婴童提供的玩具缺乏寓教于乐的功能，这并非有益于孩子的成
长；其次，玩具具有明显的年龄阶段性，在中国家长的意识中，某类玩具只
适宜于某个特定年龄段（如4-6岁玩拼图，5-10岁玩遥控等），脱离这个轨
迹就显得毫无意义，这样的心理阻碍了产品长期购买可能性；再者，正如三
拼盘玩具类
拼盘玩具类
拼盘玩具类
游戏玩具类
➢ 在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能 力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。
游戏玩具类
游戏玩具类
数字算盘文字类
➢ 在训练孩子镶嵌能力的同时，进行大动作的练习，训练幼 儿的精细动作，启发孩子对形状、数、量的准确理解，进 而锻炼肌肉的灵活性。
奶抚养的群体），这些父母会认为，自己长期在外，无法好好照顾孩子，觉
得欠孩子太多，由此就产生了对孩子补偿的心理，致使他们会给孩子更多的
零花钱。
玩具市场--环境篇
➢ 玩具产业处于转内销过程，障碍点攻克尚需时日
➢
受全球经济危机的影响，加上企业用工成本上升、工人供应不足、出口
质量标准提高、原材料价格上涨等压力，出口业务特别难做，由此调整和优
仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们
手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每
月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的
品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童
并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，
无疑是继、机械识记、具体 形象识记仍起重要作用
有意识记、理解识记、抽象 逻辑正在迅速房展
1
2
感、知觉 特征
注意的特 点
智力
发展
3
4
记忆
思维想象
易受新异刺激影响 注意的各种品质在改善 连续集中注意15分钟
直觉行动思维、具体形象 思维、抽象逻辑思维从低
级到高级的发展阶段
有意性、创造性、现实性 在日益发展
品等各方面。所以，在补偿因素的驱使下，他们在孩子身上花钱往往没商量。
带着“别人家孩子能享受的，我的孩子也绝不能亏了”这样的心理去爱孩子。
不管是补偿消费心理还是日常消费心理，吃和穿始终是父母们首要关注的两
个方面，因为他们经历的年代感知最深应该还是体现在饮食和穿着上。
➢
此外，中国农村存在一大群留守儿童（父母外出打工，孩子交由爷爷奶
体社交性意识较弱（小孩互相之间交换玩玩具的情况几乎为零），如下图2.4
所示，仅有4%的父母认为小孩玩玩具具有社交意义，同时存在近15%的小
孩因为“习惯、害怕别人弄坏自己的玩具”而喜欢一个人随意地玩（如下图
2.1所示）。更重要的是，国外的玩具其实是寓教于乐，孩子们把玩具当作自
己的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长
习和玩耍切割开来。”中国把学习和玩玩具确实割裂得很开。
➢
在美国，逢节日赠送孩子玩具是一种社会普遍认同的习俗，而在中国则
没有这种特定的习惯，对玩具产品的价值缺乏认同感；美国人通常把玩具作
为开发智力和传达爱的方式，例如美国人去串门，就很喜欢给对方的小孩买
玩具，教育小朋友要学会和朋友分享玩具也是爱的表现。而中国父母对于团
运动玩具好处多，家长应该多多指导儿童对运动类儿
童玩具的运用，让儿童在体会到玩具的乐趣的同时也拥有
健康的体魄。 选择合适的运动工具则是最基本也是最重
要的环节。现在市面上有很多运动玩具，比如篮球、水炮
水枪、跳绳、滑板车、儿童高尔夫等等，家长要根据孩子
的喜好和年龄特征来选择合适的玩具。
运动型玩具
运动型玩具
化产业结构，扩大和拓展国内销售市场成为了玩具业内普遍认同的发展方向。
然而，在中国玩具以出口为主的时代，基本是依靠接外国企业的加工贸易订
单和贴牌生产，主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来
一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易，没有良好的国内物流服务，更不具
备先进的产品设计理念与品牌营销能力，所以转型期间，中国玩具产业面临
东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的
孩子选择怎么的玩具。
➢
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人
的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足
以证明玩具市场存在很大的发展空间。
儿童的特征调查
有目的、针对的去观察 可按照预定任务完成 有意识进行感知观察活动
心理。因此美国的玩具商家每年需要投入大量资金在研究和设计上，以适应
儿童的需求。而中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，仅少数会认为它是
开发智力、认知世界的工具，消费观念还未完全普及。大部分玩具的生产是
跟着动画片走，翻新率高，但利用率很低。
玩具市场--环境篇
➢ 产品存在隐患，间接地降低了购买率
➢
首先，我国玩具商家定位太低，仍把自身定义为世界玩具的代工厂，致
拖拉类
拖拉类
市场调研
玩具市场--环境篇
➢ 消费者分析：
➢
据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总
数的34%，达到1.29亿。儿童可分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童
（1~3岁）、小童（4~6岁）、中童（7~12）、少年儿童（13~16岁）。城
市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模
但有60%的家长会听取孩子们的意见。
➢ 父母学历水平间接影响着儿童玩具市场消费结构
➢
据一项研究表明，3岁以上儿童以“70后妈妈”为主，他们可谓是3-14
岁儿童消费的主力决策群，同时，关于学历统计的结果发现，70后相对于80
后而言，学历普遍偏低。有关妇婴行业调研结果显示，文化程度越低的父母，
越注重孩子的吃和穿，初等文化程度的家庭用于孩子食品方面的支出占儿童