ADX(广告交易平台)介绍

YOUR TITLE
2 APP广告位介绍——弹窗/Banner
Part
YOUR TITLE
CTR：6%~15% CPM：12元~17元 CPC：0.1元~0.3元
位置&时间： 违章APP首页； 每周三、周日放量 150w；
CTR：0.5%~2.0% CPM：2~6元 CPC：0.1元~1元
2
ADX资源介绍—M端顶部通栏
Part
顶部通栏
3千万 万
CTR：0.1%~0.3% CPM：0.1~0.4元
覆盖核心内容页：
ü 文章页； ü 论坛内容页；
日均3000w流量
2
Part
ADX资源介绍—M端信息流/图文
3千万 6千万
信息流/图文广告
CTR：0.1%~0.5% CPM：0.1元~0.3元
省呗
banner 140w
信息流/ 880w 图文
banner 311w
0.34 0.10
0.14
0.51 0.19
0.05
ü多种客户长期投放
下载类
艺龙酒店APP、网易 banner 250w 漫画APP
捕鱼达人等游戏 信息流/ 520w 图文混排
0.16 0.17
0.61
※ 其中链家客户反馈转化效果优，APP下载成本30元+，超过客户预期。 ※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额5w—20w不等。 ※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：欧派家居、曲美、爱空间等。
2
Part
行业投放要求
重点匹配行业
l 金融：银行、基金、期货、理财等 l 电商：3C产品（电脑、手机、照相机、摄像机）、奢侈品等 l 旅游：机票、酒店、旅行社、旅游平台 l 教育培训：出国教育、职场英语、职场培训等 l 地产及家装：房产、家装、家居饰品等
位置：
ü 首页； ü 频道列表； ü 文章页； ü 论坛内容页
日均7000w流量
2
Part
ADX资源案例—M端投放实例
类别
广告主
广告位 曝光 CPM (元）CPC（元）
ü流量稳定
活动推广
天津欢乐谷
banner 300w 0.22 0.14
3千万 ü成交价实惠 金融理财类
你惠我6而贷千浦、万
论坛内容页7000wadx资源案例m端投放实例part3千万6千万类别广告主广告位曝光cpm元cpc元活动推广天津欢乐谷banner300w022014惠而浦banner140w034051金融理财类你我贷信息流图文880w010019banner311w014005下载类艺龙酒店app网易漫画appbanner250w016012捕鱼达人等游戏信息流图文混排520w017019流量稳定成交价实惠多种客户长期投放数据说明
习惯网购
九成用户长期网 购
爱好旅游
超过7成的用户登录 旅游网站及产品
游戏迷！
近5成用户关注游戏 资讯
TWO
资源介绍&投放案例
Part
2 汽车之家ADX流量介绍—PC端
Part
日均1.5亿流量
覆盖PC核心页面 CPM：0.1~0.5元；CTR： 0.05%~0.1% 按钮、通栏、画中画；标准尺寸
汽车之家纯净优质媒体流量
0.12 0.19
数据说明：4月某天数据
2
Part
ADX资源介绍介绍——APP信息流/图文广告
预估流量6600万，CTR 0.3%~1.5%；CPM：1~4元
小图信息流
YOUR TITLE
大图信息流
三图信息流
大图文混排
小图文混排
2
Part
ADX资源介绍——APP开屏广告
预估流量1000万，CTR 8%+ CPM 10~15元 支持点击跳转；支持静态、动态素材（Gif)
CPC 0.31 0.29 0.96 0.22 0.35 0.23 0.55 0.68 0.48 0.41 0.20
※ 其中鹏元征信客户反馈转化效果优，注册成本10元+，超过客户预期。 ※ 大部分客户消耗稳定且持续，仅单月消耗，单独客户金额10w—40w不等。 ※ 数据为5月某周数据，近期持续投放客户：凤凰理财、京东金融、人人聚财等。
3.文案创意：
ü 与买车购车相关。如金融客户“高收益XXX，一言不 合就买车”等；
ü 体现“限时”“优惠”“正品”等信息；体现高性价 比，和时效性。
ü 文案贴合男性用户。
口语化“老张买了车就用的它”“哥们推荐的XXX”等
4.同广告主提供多套素材：某DSP针对同一个广告主，提供
了1-3个图片素材；同一图案对应2-4个文案；效果优秀。
ADX（广告交易平台）介绍
汽车之家广告部
1
ontents
01 媒体&用户 02 资源介绍&投放案例
2
Part
媒体&用户
ONE
1
Part
汽车之家——最领先的互联网汽车平台
1000万
PC端日均覆盖人数
940万 810万
M端日均独立用户数 主A PP日均独立用户数
经10多年发展，汽车之 家已成为中国最领先的泛 汽车生活的互健类 烟草制品类
部分行业需要提供广告主资质审核，具体要求请参见《汽车之家ADX平台DSP客户引入规范》
2
Part
素材制作建议
1.图片素材清晰美观，适当并展示和汽车相关的元素。
比如，汽车、方向盘等；
2.图片色调，大部分资源位适合颜色偏冷色、黑灰蓝白为
主的素材；文字可考虑橙色。
覆盖PC、移动网页、分 类App等多种平台；
覆盖千万用户；
1 用户属性：高知、收入较高的男性青壮年
Part
汽车之家用户家庭平均年收入
226,776元
汽车之家用户家庭月收入水平较高，家庭月
收入均值为18,898元
1 我们的用户画像
Part
理财达人
96%汽车之家用 户关注财经资讯
运动达人
$
近5成用户关注 体育内容
位置&时间： 汽车之家、违章 APP首页等； 日均500w；
2
Part
行业投放案例——金融类
数据说明：5月一周数据；
客户
投放主要资源
鹏元征信
省呗
小顶网
我来贷 环球黑卡
ü APP端信息流 ü APP大图文混排
挖财
ü M端信息流
上海银行信用卡
ü ü
违章banner 违章首页弹窗
平安信用卡
交行信用卡
平安车险
和众汇富
曝光
10000w 2300w 500w 1000w 4500w 900w 1589w 1700w 520w 780w 9000w
CPM 0.70 0.76 1.41 0.46 1.68 0.41 1.54 1.03 0.95 1.16 0.17
注：仅通用素材建议，具体资源可咨询运营人员
THANKS
2017.4
2 行业投放案例——房产装修类
Part
客户 曲美家居 尚品宅配 惠装装修
链家
投放主要资源
ü APP端信息流 ü M端信息流 ü M端banner ü APP端banner ü 开屏广告
曝光 1000w 180w 320w
560w
CPM 0.30 1.76 0.36
0.61
CPC 0.15 0.49 0.22