伊春蓝莓产业项目投资理性分析与评价

伊春蓝莓产业项目投资理性分析与评价

作者：李晓伊

来源：《理财·经论版》 2016年第4期

李晓伊

全球化市场竞争的加剧，科学技术发展的加速，在促使项目活动频发的同时，也给项目投

资带来了更大的风险与不确定性。产品寿命同期缩短，客户需求多样化与个性化，要求企业提

供的产品更加多样，以人为本、资源节约、环境友好、低碳发展的呼声，伴随着资源枯竭、环

境恶化和生态平衡而越来越强，这使项目投资面临的外部约束越来越大。面对全球化、技术创

新和环境保护等方面的挑战，如何科学地遴选投资项目，已成为学术界与实践界面临的重要课题。

一、伊春市蓝莓产业发展概况

伊春蓝莓，是黑龙江省伊春市的特产，是中国地理标志产品。伊春市属北温带大陆性季风

气候。气温偏低，降水量较充沛，土壤以暗棕壤为主，土壤成分偏酸、有机质含量高，适宜种

植蓝莓。伊春野生蓝莓在冻土层中生长，具有无污染纯天然绿色的特点，被誉为“寒地生命之果”。有多个产品获省著名商标，有22 种蓝莓产品获得有机食品认证，伊春市被中国小浆果

协会授予“中国蓝莓之乡”的荣誉。为大力推进蓝莓产业发展，展示伊春蓝莓产业发展成果，

打造和提升该市蓝莓品牌知名度，带动和促进林下经济产业快速发展，该市已连续举办了5 届

黑龙江（伊春）兴安蓝莓节，吸引了许多中外学者及商家，极大地促进了蓝莓产业的兴起。

近年来，伊春市伊春区大力实施生态立区、商服兴区、工业富区战略，引进了一批低能耗、产值高、纳税大的好项目、大项目，积极推进蓝莓深加工产业发展。现在伊春产出的蓝莓，不

但可以鲜吃、制成果酒饮用，还可以制成蓝莓干、蓝莓糖、蓝莓果汁、蓝莓糕点等，小小的蓝

莓在伊春正在发展成大产业。要做大蓝莓产业，在保护野生资源的同时，必须对项目投资进行

理性分析与评价。

在市场经济体制下，企业是项目投资与融资的主体，为追求自身价值与股东财富最大化，

项目的长期投资是实现其长期发展的重要手段。有关资料显示，近几年来，通过经营项目、新

建项目、改建项目等创造的经济效益占中国GDP 的70% 以上。无论是成熟企业的项目投资，还是新创企业的计划落实，无不涉及项目投资模式和融资方案的设计，涉及投资与融资决策。而

后者不仅决定成熟企业未来的发展方向、战略地位与长远发展的绩效，也决定了新创企业的创

业成功与否及成功效果，导致项目投资及其管理面临严峻的挑战，迫切需要科学、系统的项目

投资融资理论与方法的指导，以提高项目可行性分析的水平，提高项目决策质量，规避项目投

资风险。

二、蓝莓产业项目投资的内涵与经济价值

项目是一个临时性的组织，是价值创造的过程，包括项目建设与生产运营活动两个过程；

投资可定义为任何涉及牺牲一定水平的即期消费以换取未来更多预期消费的活动，并具有双重

含义，包括特种资金及特种活动；经济活动的目的是通过配置稀缺资源用于生产产品和提供服务，项目的经济价值是指项目投资对经济效率的提高、经济结构的优化升级、经济福利的增加

所作出的贡献。

从发展蓝莓产业之初，伊春市委、市政府就提出努力建设中国最大的蓝莓繁育、种植、加

工和销售“四大”基地目标。为满足发展需要，按照合理布局的原则，截至2011 年年底，该

市建成了北部五营九天公司、南部朗乡局营林中心和带岭林科所3 个蓝莓组培繁育基地，形成

了年产成苗4000 万株繁育能力。通过蓝莓组培繁育基地建设，为该市蓝莓大面积人工种植奠

定了基础，所育的苗木不仅可以满足本市种植规划的需要，而且还可以为周边省、市提供大量

的优质商品苗木，伊春成为中国国内最大的蓝莓组培繁育基地。

同时，该市形成了以蓝莓为主要原料的蓝莓产品加工企业群体。截至2011 年年底，该市

共有蓝莓加工企业19 家，固定资产投资8.6 亿元，2011 年收购野生蓝莓7208 吨，年加工原

料能力2.2 万吨，实现销售收入2.05 亿元，利税1 721 万元。随着野生蓝莓资源的有效管护

和人工大面积种植，蓝莓生产加工企业纷纷加快技术改造和产品创新。截至2011 年年底，全

市开发蓝莓产品已达八大系列180 余种，年产量达到1.44万吨，实现销售收入2.09 亿元。从2008 年开始，伊春市每年都举行中国黑龙江（伊春）兴安蓝莓节，把旅游和产业发展结合起来，推进蓝莓生产发展。

三、蓝莓项目投资的技术选择

现代企业的竞争是以自主创新为核心的科技实力竞争，而核心竞争力的获得与保持依赖于

项目的实施和更新。项目的技术选择，涉及技术的市场发展前景和技术在产业生命周期的位置，影响到企业的市场进入成本和资源要素获得成本。简言之，项目投资的技术选择是企业的重要

与根本的选择，需要十分重视。

（一）战略层次的技术选择

战略层次的技术选择主要是就技术选择涉及的企业总体和长远发展问题作出决策。在做技

术选择的战略层决策时，要对技术选择进行基本定位，包括行业定位、市场定位、技术定位三

方面。

（二）市场定位条件下的技术选择

企业的市场定位是在总体战略指导下，基于市场供需结构、市场竞争结构和产品属性等要素，综合考虑企业各方面条件和外部环境，面向原市场，放弃原市场，进入新市场，保留原市场，同时进入新市场等基础方案的可能性及利弊进行分析而选择的结果。包括面向原市场的技

术选择，面向新市场的技术选择等。

四、结语

随着我国市场经济的发展，投资主体和投资渠道的多元化，银行及信贷机构的商业化，外

商投资和引进项目的增加，在这种新形势下，如何优化资源配置，有效利用资源，提高投资决

策水平和投资效益，是当前我国经济建设中的突出问题。因此，为有效规避风险，明智的选择

是在风险还没有发生之前就能够预警，即对于一个计划建设的投资项目来讲，如果能够在可行

性分析的基础上，再对项目进一步进行评估，考察项目预期的技术经济可行性，则对于防范项

目投资风险有实质性意义。

（作者单位：三亚学院管理分院）