惠州公司案例3网吧市场深度运营惠州移动达人堂阳
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目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
-1-
思考
营销中最重要也最本质的 是组织和个人之间进行信 息传播和交换。如果没有 信息交换，那么交易也就 是无本之源。
互联网的跨时空性、多媒 体性、交互性、整合性、 超前性、高效性、经济性 能够很好地满足信息传播 与交换的需求，成为全业 务时代数据业务营销的推 广利器。
极大的贡献。
-20-
惠州市文化广电出版局局长罗川 山在闭幕仪式高度评价此次大赛
惠州市市委市政府领导 与选手合影
效益与创新----创新点
（1）政企联动，打造网络文化活动品牌
•整合了政府、行业、媒体等各方资源，借助这次参与面广的大型 群众活动，倡导健康、积极、阳光的网络游戏文化，打造网络文化 活动品牌。丰富广大群众的精神文化生活，弘扬健康的网络文化， 深受政府好评，彰显了移动高度的企业责任感。
-13-
移动达人堂客户端界面
数据业务产品与游戏进 行有机融合，结合政府 重点工作，以绝大部分 网民的需求为出发点、 将产品作为沟通工具， 实现网吧市场有效的
深度运营。
深度运营
四、宣传报道
•利用政府与网吧协会影响力，在网吧投放网游大赛的海 报、宣传单张、宣传横幅、网吧桌面广告，配以中国移动 达人堂的VI形象宣传，将网吧变成数据业务营销推广蓝海 市场。 •在惠州本地最有影响力的网络媒体西子湖畔进行网络媒 体精确传播，结合飞信社区传播渠道、139邮箱等本地媒 体、新浪、搜狐、惠州日报、南方都市报等公众媒体进行 覆盖式的造势传播。
分赛区决赛
➢采取“积分+PK”方式进行比赛。 6月11日至6月19日，决赛期间，各分赛区选手分 赛区内同台竞技类积相应游戏积分； ➢6月20日下午进行“PK大赛”，选手通过短时间PK方式获取更多的游戏积分。
分赛区初赛
➢采取“积分+PK”方式进行比赛。 6月1日至6月9日，初赛期间，各分赛区选手分赛区 内同台竞技类积相应游戏积分； ➢6月10日下午进行“PK大赛”，选手通过短时间PK方式获取更多的游戏积分。
海选
➢采取“积分制”形式进行比赛。 ➢3月28日至5月30日，所有选手都在各自分赛区里面同台竞技，积分高者将获 得进级的资格。
-12-
深度运营
三、活动组织之组织亮点
(1)所有参赛网吧2.3万台网吧终端都安装了中国移动 “达人堂” 客户端。客户端移植了数据业务广告宣传 信息，实现了数据业务宣传在网吧的精确传播，在成 本较低的情况下获取更好传播效能。
-14-
目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
-15-
效益与创新----经济效益
（1）通过数据业务游戏营销，提升产品客户规模和活跃度。
•将数据业务产品与嵌入了当前的热门游戏，通过活动造势，让客户从游戏营销中提升数据业 务的认知度与粘性。更实施产品联动营销，带动提升139邮箱、飞信、手机游戏、百合和手机 支付等移动数据业务的使用规模和活跃度，实现粘性数据业务产品的规模发展。
载体 网络游戏
吸引客户眼球 引爆网吧市场
-5-
背景
•惠州市全面启动“迎国庆、 迎省运、讲文明、树新 风”“网络文明行”系列 活动。
•惠州市政府计划开展引发 社会关注的全民文化活动， 向全社会广泛宣传和弘扬 健康向上的网络文化，引 导网民进一步提高思想认 识，携手共建共享网络精 神家园，为建设社会主义 和谐社会、科学发展“惠 民之州”发挥积极作用。
2008年中国网民消费行业分析
玩流戏 聊天交友
18%
35% 28%
看电影听音乐
18% 24%
查资料
4% 9%
其他
1% 4%
0%
20%
2008年
40% 2007年
59% 60%
80%
•网吧网民群体消费行为单一，便于实现营销市场的圈地运营。玩游戏、看电影是网吧网民最常进行的娱
乐活动。富有趣味性的网络游戏对于网民有较高的吸引度，是撬动网吧市场的支点之一。
惠州政府大力推动
政府倡导的阳光网络 文化与我公司的出发 点一致，双方合力将 推动网吧市场的深度 运营。
-6-
中国移动“达人堂”阳光网游第一届大赛 应运而生!
-7-
目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
-8-
深度运营
一、政企合作
•联合惠州市文化广电新闻出版局、惠州市网吧行业协会开展中国移动“达人堂”第 一届阳光网游大赛，借助政府力量进行活动组织，整合网吧资源，调动全市网吧业 主的积极性，进而抢占网吧市场，储备竞争优势。
思考
➢截止到2008年底，我国共有网民2.97亿人，而网吧网民数量占到全部网民数 量的42.4%，达到1.26亿。 ➢抢占网吧市场对拓展网络市场有着重要的意义。
-2-
目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
-3-
背景
惠州地区网吧市场大有可为: Nhomakorabea•目前惠州有合法经营牌照共有270家网吧，网民 达80万人,占惠州常住人口总数的23 ％，客户群 体基础庞大。
如网吧电脑桌面广告标准报价6 元/台月，假设一台电脑平均每天5人使用， 在使用过程中每人有4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每 人成本=6 元/台月÷30 天÷5人÷4 次=0.01 元。比拟其他的传媒方式，千 人成本投入更加低廉，但媒体的接触率、强制性、反复性、抗干扰性的效 果却远高于其他媒体。
低成本高效益的 新型传播媒介
新型业务营销 推广渠道
阳光网游 大赛
-17-
效益与创新----经济效益
(3)低成本投入创造出高效益的广告效益
•借助网游大赛的举办，构建了覆盖全市80%的高效传播渠道，传播受众触及惠州地 区80万网民，传播媒介包括桌面广告、终端内嵌广告、网页广告等多样化形式，较 传统传播渠道而言有着成本更低、效果更好的广告效果。
（3）创造低成本高效益的运营模式，价值链的 有效延伸。
•通过整合政府资源，构建了中国移动达人堂“网吧联盟”，利用 了217家网吧的广告资源与客户资源进行数据业务产品的精确传播 与高效联动，更将之纳入正在构建的渠道一体化运营体系当中，实 现蓝海共赢，形成价值链的有效延伸。
-22-
目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
-19-
效益与创新----社会效益
紧跟政府风向标，倡导健康、积极、阳光的网络游戏文化，打造网络文化 活动品牌，受惠州政府高度重视与肯定。
在中国移动“达人堂”第一届阳光网游大赛 的闭幕仪式上，惠州市、市文化广电新闻出 版局高度评价此次大赛，纷纷表示该活动形
中国式移、动活“动内达容人、堂活动”立第意一上都届是一次创新的 阳光举进网措一游，步大推对动打赛网造已络惠作文州化市为市网惠场络州、文文化市化活产动业的的品健牌康， “迎国庆、繁迎荣发省展运，、巩固讲创文建明全国、文树明新城市风的”成果， 网络文明行建设系科列学重发展要“活惠动民之之州一”作出
-16-
效益与创新----经济效益
（2）通过游戏的开展，开拓了数据业务新型网吧渠道，构建了高效率低成本的网吧 市场深度运营模式 •将覆盖全市80%的网吧，2.3万台网吧终端变成数据业务营销推广渠道和数据业务 新型推广媒介，覆盖人次达50万网民，抢占惠州网吧市场作为数据业务的营销阵地。
深度运营模式为数据业务的营销提供了低成本高效益的新型传播媒介以及新型业 务营销推广渠道，通过多方资源的整合，实现价值链的有效延伸，储备竞争优势。
-18-
效益与创新----经济效益
（4）通过游戏活动的开展与网吧渠道VI的铺设，中国移动“达人堂” 形成 良好的品牌效应，增强网吧网民对中国移动“达人堂”数据业务品牌的感知 度与接受程度。在网吧市场作为一个数据业务网吧渠道推广品牌，深受网吧 网民欢迎。
从而增加了数据业务在网吧渠道营销推广的公信力与影响力。
大赛覆盖惠城、惠阳、博罗、惠东、大亚湾、龙门惠州全市217家网 吧，网吧覆盖率高达80%，影响人次50万人。
惠州市委常委、宣传部长黄雁行授 旗至网吧业主代表
-9-
网吧业主争相承办此次大赛
深度运营
二、平台支撑:构建了一个趣味性强的游戏平台与高效便捷的沟通平台。
移动达人堂展示窗口，可用来对网民 宣传数据业务产品及优惠活动。
-4-
思考
移动互联类产品与网吧 市场客户群体需求能够 得到很好的契合。
139邮箱产品特性
•利用手机的功能优势，能为 客户提供手机短信、彩信或者 WAP上网和pushmail等方式 ，随时随地收发和管理邮件信 息。惠州本地的“惠民邮箱” 更为广大网民提供丰富资讯。
飞信产品特性
•界面清晰，操作简便 •免费短信，方便快捷 •语音群聊，超低资费 •多终端登录，永不离线 •有效防扰，安全沟通 •文件互传，精彩共享
•组织全市217家合作网 吧•策参划与活本动大方赛案活，动主。导、 •通监•审负过控批责网整。活吧体动广活整告动体发过方布程案系统 向•系全统市平合台作支网撑吧终端发 送信•支•单飞移息协撑位信动。调。的和业各活1务级3动广9相邮参告关箱与、相的。赛关业事务 •地工网•供活执作吧。动行。现宣、场传监活资督动源、组的管织协理、助等落提 •协•活调动网奖吧品提的供提各供类资源
阳光网游大赛官网，作为大赛活动 的基地，用于介绍活动的详情、规
则及动态等情况。
活动支撑平台，用于网吧、选手的 管理及活动情况的统计、分析。
大赛游戏平台，支撑大赛的的海选、 初赛、复赛及总决寒的比赛。
网民报名需通过139邮箱的认证
-10-
选手通过飞信查询比赛成绩和信息
深度运营
三、活动组织
•携手惠州政府以及惠州市网吧协会分区域、有计划进行大赛活动的推进，实现人力、 物力等资源的有效利用与配置，在广大网吧网民乃至惠州市民中间形成了强烈反响。
•网吧网民集中在18—35岁，对新事物的接受能 力较强，容易成为数据业务传播的意见领袖与潮 流的引爆者。
2008年中国网吧用户年龄分布情况
45岁以上 0% 2%
35-45岁
2% 7%
26-35岁
20% 29%
19-25岁
18岁以下
4% 7%
0%
20%
40%
55% 60%
2008年
2007年
74% 80%
（2）进行网吧专业市场研究与探索，构建网吧市 场深度运营模式。
•通过形式新颖的网络游戏形式对网吧专业市场进行了研究和探索， 进一步拓展出新型的数据业务营销宣传渠道和业务推广渠道，覆盖 2.3万台网吧终端以及50万网吧，抢占惠州80％的网吧市场，通过 形成数据业务网吧市场的高效运营。
-21-
效益与创新----创新点
飞信活跃客户数明细表
5000 4500
3800 4023
4500 4206
3650
4000
3500
2937
2500
2355
2000
2048 1987 2006
1680
1500
1000 800
500
0
第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 第7周 第8周 第9周 第10周 第11周 第12周
飞信活跃客户数
此次活动报名人数51082人，活跃139邮箱客户为5.1万，新增139邮箱客户为3.8万名，活跃 飞信客户为3.3万。
139邮箱活跃客户明细表
16000 14000
14296
12000
10600
10000
7814
8000
5530
6000
3850 4171
4000
1944 2430
732
2000
0 第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 第7周 第8周 第9周 139邮箱活跃客户数
(2)有效实施产品联动，参赛者通过登录139邮箱参加报 名，通过飞信查询积分的营销举措，大大提升了139邮 箱与飞信产品的客户数和活跃度。此次活动报名人数
51082人，活跃139邮箱客户为5.1万，新增139邮箱 客户为3.8万名，活跃飞信客户为3.3万。
(3)为进一步提升活动的影响力，政府相关合作单位与 惠州市网吧协会还出资在活动网吧内举办包时包机和 抽奖活动，更好引导网吧网民参与此次大赛。
文化 宣传部
文化局
市,县文化 执法大队
政府 网吧协会
网吧3 网吧2
移动
网吧1
市,县公司 渠道经理
市,县网吧 管理协会
-11-
深度运营
三、活动组织
比赛流程
全市总决赛
➢采用PK赛制形式进行比赛。 ➢即81进27、 27进9、9进3、3进1的比赛流程，决出冠、亚、 季军。
全市初赛
➢采取“积分+PK”方式进行比赛。 6月20日至6月26日，全市初赛期间， 各分赛区选手分赛区内同台竞技类积相应游戏积分； ➢6月27日下午进行“PK大赛”，选手通过短时间PK方式获取更多的游 戏积分。
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思考
营销中最重要也最本质的 是组织和个人之间进行信 息传播和交换。如果没有 信息交换，那么交易也就 是无本之源。
互联网的跨时空性、多媒 体性、交互性、整合性、 超前性、高效性、经济性 能够很好地满足信息传播 与交换的需求，成为全业 务时代数据业务营销的推 广利器。
极大的贡献。
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惠州市文化广电出版局局长罗川 山在闭幕仪式高度评价此次大赛
惠州市市委市政府领导 与选手合影
效益与创新----创新点
（1）政企联动，打造网络文化活动品牌
•整合了政府、行业、媒体等各方资源，借助这次参与面广的大型 群众活动，倡导健康、积极、阳光的网络游戏文化，打造网络文化 活动品牌。丰富广大群众的精神文化生活，弘扬健康的网络文化， 深受政府好评，彰显了移动高度的企业责任感。
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移动达人堂客户端界面
数据业务产品与游戏进 行有机融合，结合政府 重点工作，以绝大部分 网民的需求为出发点、 将产品作为沟通工具， 实现网吧市场有效的
深度运营。
深度运营
四、宣传报道
•利用政府与网吧协会影响力，在网吧投放网游大赛的海 报、宣传单张、宣传横幅、网吧桌面广告，配以中国移动 达人堂的VI形象宣传，将网吧变成数据业务营销推广蓝海 市场。 •在惠州本地最有影响力的网络媒体西子湖畔进行网络媒 体精确传播，结合飞信社区传播渠道、139邮箱等本地媒 体、新浪、搜狐、惠州日报、南方都市报等公众媒体进行 覆盖式的造势传播。
分赛区决赛
➢采取“积分+PK”方式进行比赛。 6月11日至6月19日，决赛期间，各分赛区选手分 赛区内同台竞技类积相应游戏积分； ➢6月20日下午进行“PK大赛”，选手通过短时间PK方式获取更多的游戏积分。
分赛区初赛
➢采取“积分+PK”方式进行比赛。 6月1日至6月9日，初赛期间，各分赛区选手分赛区 内同台竞技类积相应游戏积分； ➢6月10日下午进行“PK大赛”，选手通过短时间PK方式获取更多的游戏积分。
海选
➢采取“积分制”形式进行比赛。 ➢3月28日至5月30日，所有选手都在各自分赛区里面同台竞技，积分高者将获 得进级的资格。
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深度运营
三、活动组织之组织亮点
(1)所有参赛网吧2.3万台网吧终端都安装了中国移动 “达人堂” 客户端。客户端移植了数据业务广告宣传 信息，实现了数据业务宣传在网吧的精确传播，在成 本较低的情况下获取更好传播效能。
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目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
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效益与创新----经济效益
（1）通过数据业务游戏营销，提升产品客户规模和活跃度。
•将数据业务产品与嵌入了当前的热门游戏，通过活动造势，让客户从游戏营销中提升数据业 务的认知度与粘性。更实施产品联动营销，带动提升139邮箱、飞信、手机游戏、百合和手机 支付等移动数据业务的使用规模和活跃度，实现粘性数据业务产品的规模发展。
载体 网络游戏
吸引客户眼球 引爆网吧市场
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背景
•惠州市全面启动“迎国庆、 迎省运、讲文明、树新 风”“网络文明行”系列 活动。
•惠州市政府计划开展引发 社会关注的全民文化活动， 向全社会广泛宣传和弘扬 健康向上的网络文化，引 导网民进一步提高思想认 识，携手共建共享网络精 神家园，为建设社会主义 和谐社会、科学发展“惠 民之州”发挥积极作用。
2008年中国网民消费行业分析
玩流戏 聊天交友
18%
35% 28%
看电影听音乐
18% 24%
查资料
4% 9%
其他
1% 4%
0%
20%
2008年
40% 2007年
59% 60%
80%
•网吧网民群体消费行为单一，便于实现营销市场的圈地运营。玩游戏、看电影是网吧网民最常进行的娱
乐活动。富有趣味性的网络游戏对于网民有较高的吸引度，是撬动网吧市场的支点之一。
惠州政府大力推动
政府倡导的阳光网络 文化与我公司的出发 点一致，双方合力将 推动网吧市场的深度 运营。
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中国移动“达人堂”阳光网游第一届大赛 应运而生!
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目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
-8-
深度运营
一、政企合作
•联合惠州市文化广电新闻出版局、惠州市网吧行业协会开展中国移动“达人堂”第 一届阳光网游大赛，借助政府力量进行活动组织，整合网吧资源，调动全市网吧业 主的积极性，进而抢占网吧市场，储备竞争优势。
思考
➢截止到2008年底，我国共有网民2.97亿人，而网吧网民数量占到全部网民数 量的42.4%，达到1.26亿。 ➢抢占网吧市场对拓展网络市场有着重要的意义。
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目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
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背景
惠州地区网吧市场大有可为: Nhomakorabea•目前惠州有合法经营牌照共有270家网吧，网民 达80万人,占惠州常住人口总数的23 ％，客户群 体基础庞大。
如网吧电脑桌面广告标准报价6 元/台月，假设一台电脑平均每天5人使用， 在使用过程中每人有4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每 人成本=6 元/台月÷30 天÷5人÷4 次=0.01 元。比拟其他的传媒方式，千 人成本投入更加低廉，但媒体的接触率、强制性、反复性、抗干扰性的效 果却远高于其他媒体。
低成本高效益的 新型传播媒介
新型业务营销 推广渠道
阳光网游 大赛
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效益与创新----经济效益
(3)低成本投入创造出高效益的广告效益
•借助网游大赛的举办，构建了覆盖全市80%的高效传播渠道，传播受众触及惠州地 区80万网民，传播媒介包括桌面广告、终端内嵌广告、网页广告等多样化形式，较 传统传播渠道而言有着成本更低、效果更好的广告效果。
（3）创造低成本高效益的运营模式，价值链的 有效延伸。
•通过整合政府资源，构建了中国移动达人堂“网吧联盟”，利用 了217家网吧的广告资源与客户资源进行数据业务产品的精确传播 与高效联动，更将之纳入正在构建的渠道一体化运营体系当中，实 现蓝海共赢，形成价值链的有效延伸。
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目录 1 思考 2 背景 3 深度运营 4 效益与创新 5 总结与展望
-19-
效益与创新----社会效益
紧跟政府风向标，倡导健康、积极、阳光的网络游戏文化，打造网络文化 活动品牌，受惠州政府高度重视与肯定。
在中国移动“达人堂”第一届阳光网游大赛 的闭幕仪式上，惠州市、市文化广电新闻出 版局高度评价此次大赛，纷纷表示该活动形
中国式移、动活“动内达容人、堂活动”立第意一上都届是一次创新的 阳光举进网措一游，步大推对动打赛网造已络惠作文州化市为市网惠场络州、文文化市化活产动业的的品健牌康， “迎国庆、繁迎荣发省展运，、巩固讲创文建明全国、文树明新城市风的”成果， 网络文明行建设系科列学重发展要“活惠动民之之州一”作出
-16-
效益与创新----经济效益
（2）通过游戏的开展，开拓了数据业务新型网吧渠道，构建了高效率低成本的网吧 市场深度运营模式 •将覆盖全市80%的网吧，2.3万台网吧终端变成数据业务营销推广渠道和数据业务 新型推广媒介，覆盖人次达50万网民，抢占惠州网吧市场作为数据业务的营销阵地。
深度运营模式为数据业务的营销提供了低成本高效益的新型传播媒介以及新型业 务营销推广渠道，通过多方资源的整合，实现价值链的有效延伸，储备竞争优势。
-18-
效益与创新----经济效益
（4）通过游戏活动的开展与网吧渠道VI的铺设，中国移动“达人堂” 形成 良好的品牌效应，增强网吧网民对中国移动“达人堂”数据业务品牌的感知 度与接受程度。在网吧市场作为一个数据业务网吧渠道推广品牌，深受网吧 网民欢迎。
从而增加了数据业务在网吧渠道营销推广的公信力与影响力。
大赛覆盖惠城、惠阳、博罗、惠东、大亚湾、龙门惠州全市217家网 吧，网吧覆盖率高达80%，影响人次50万人。
惠州市委常委、宣传部长黄雁行授 旗至网吧业主代表
-9-
网吧业主争相承办此次大赛
深度运营
二、平台支撑:构建了一个趣味性强的游戏平台与高效便捷的沟通平台。
移动达人堂展示窗口，可用来对网民 宣传数据业务产品及优惠活动。
-4-
思考
移动互联类产品与网吧 市场客户群体需求能够 得到很好的契合。
139邮箱产品特性
•利用手机的功能优势，能为 客户提供手机短信、彩信或者 WAP上网和pushmail等方式 ，随时随地收发和管理邮件信 息。惠州本地的“惠民邮箱” 更为广大网民提供丰富资讯。
飞信产品特性
•界面清晰，操作简便 •免费短信，方便快捷 •语音群聊，超低资费 •多终端登录，永不离线 •有效防扰，安全沟通 •文件互传，精彩共享
•组织全市217家合作网 吧•策参划与活本动大方赛案活，动主。导、 •通监•审负过控批责网整。活吧体动广活整告动体发过方布程案系统 向•系全统市平合台作支网撑吧终端发 送信•支•单飞移息协撑位信动。调。的和业各活1务级3动广9相邮参告关箱与、相的。赛关业事务 •地工网•供活执作吧。动行。现宣、场传监活资督动源、组的管织协理、助等落提 •协•活调动网奖吧品提的供提各供类资源
阳光网游大赛官网，作为大赛活动 的基地，用于介绍活动的详情、规
则及动态等情况。
活动支撑平台，用于网吧、选手的 管理及活动情况的统计、分析。
大赛游戏平台，支撑大赛的的海选、 初赛、复赛及总决寒的比赛。
网民报名需通过139邮箱的认证
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选手通过飞信查询比赛成绩和信息
深度运营
三、活动组织
•携手惠州政府以及惠州市网吧协会分区域、有计划进行大赛活动的推进，实现人力、 物力等资源的有效利用与配置，在广大网吧网民乃至惠州市民中间形成了强烈反响。
•网吧网民集中在18—35岁，对新事物的接受能 力较强，容易成为数据业务传播的意见领袖与潮 流的引爆者。
2008年中国网吧用户年龄分布情况
45岁以上 0% 2%
35-45岁
2% 7%
26-35岁
20% 29%
19-25岁
18岁以下
4% 7%
0%
20%
40%
55% 60%
2008年
2007年
74% 80%
（2）进行网吧专业市场研究与探索，构建网吧市 场深度运营模式。
•通过形式新颖的网络游戏形式对网吧专业市场进行了研究和探索， 进一步拓展出新型的数据业务营销宣传渠道和业务推广渠道，覆盖 2.3万台网吧终端以及50万网吧，抢占惠州80％的网吧市场，通过 形成数据业务网吧市场的高效运营。
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效益与创新----创新点
飞信活跃客户数明细表
5000 4500
3800 4023
4500 4206
3650
4000
3500
2937
2500
2355
2000
2048 1987 2006
1680
1500
1000 800
500
0
第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 第7周 第8周 第9周 第10周 第11周 第12周
飞信活跃客户数
此次活动报名人数51082人，活跃139邮箱客户为5.1万，新增139邮箱客户为3.8万名，活跃 飞信客户为3.3万。
139邮箱活跃客户明细表
16000 14000
14296
12000
10600
10000
7814
8000
5530
6000
3850 4171
4000
1944 2430
732
2000
0 第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 第7周 第8周 第9周 139邮箱活跃客户数
(2)有效实施产品联动，参赛者通过登录139邮箱参加报 名，通过飞信查询积分的营销举措，大大提升了139邮 箱与飞信产品的客户数和活跃度。此次活动报名人数
51082人，活跃139邮箱客户为5.1万，新增139邮箱 客户为3.8万名，活跃飞信客户为3.3万。
(3)为进一步提升活动的影响力，政府相关合作单位与 惠州市网吧协会还出资在活动网吧内举办包时包机和 抽奖活动，更好引导网吧网民参与此次大赛。
文化 宣传部
文化局
市,县文化 执法大队
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市,县公司 渠道经理
市,县网吧 管理协会
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深度运营
三、活动组织
比赛流程
全市总决赛
➢采用PK赛制形式进行比赛。 ➢即81进27、 27进9、9进3、3进1的比赛流程，决出冠、亚、 季军。
全市初赛
➢采取“积分+PK”方式进行比赛。 6月20日至6月26日，全市初赛期间， 各分赛区选手分赛区内同台竞技类积相应游戏积分； ➢6月27日下午进行“PK大赛”，选手通过短时间PK方式获取更多的游 戏积分。