广告学考试试题及答案2023年

广告学考试试题及答案2023年
考试时间：120分钟
一、选择题（每题2分，共20分）
1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？
A. 广告创意
B. 广告效果
C. 广告传播
D. 所有选项
2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？
A. 广告策略
B. 广告设计
C. 广告心理学
E. 广告数学
3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？
A. 谁（Who）
B. 说些什么（Says what）
C. 通过什么渠道（In which channel）
D. 对谁说（To whom）
E. 效果如何（With what effect）
4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？
A. 电视广告
B. 广播广告
C. 报纸广告
D. 电子邮件广告
5. 广告效果评估中，ROI指的是：
A. 投资回报率
B. 风险投资率
C. 资源优化率
D. 市场覆盖率
二、简答题（每题10分，共30分）
1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。

2. 描述广告策划的基本流程。

3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。

三、案例分析题（每题25分，共50分）
案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。

请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。

案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。

请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。

答案
一、选择题
1. D
2. E
3. A B C D E
4. D
5. A
二、简答题
1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。

它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品
牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。

2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。

3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体
现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。

一个成功的广告创意
能够引起消费者的情感共鸣，促使他们采取行动，如购买产品或服务。

三、案例分析题
案例一：社交媒体广告的优势在于能够直接与消费者互动，快速传播
信息，并且可以根据用户行为进行精准定位。

挑战包括信息过载，消
费者注意力分散，以及社交媒体平台的算法变化可能影响广告的可见度。

案例二：提升品牌形象的策略可以包括：塑造独特的品牌故事、强调
品牌价值和理念、使用一致的视觉和语言风格、与消费者建立情感联系。

这些策略有助于在消费者心中建立品牌的独特性和信任度，从而
提升品牌形象。

然而，这些策略的效果可能受到市场竞争、消费者认
知和品牌形象的既有印象等因素的影响。