互联网繁荣的背后理性的价值回归

互联网繁荣的背后：理性的价值回归
互联网繁荣的背后:理性的价值回归
◎赛迪参谋刘丹博士
在经历了慨念诞生到规模扩张之后,
互联网产业将进人成熟期,繁荣的产业背
后,互联网企业正经历着价值观的理性回
归.表达在两个〞略〞:企业战略和运营策
略.
产品主导
——
互联网企业的战略重心转移
企业高层的理念与企业战略通常是企
业稳定健康开展的充分条件,兵法谓之
“道〞.企业高层的〞道〞,从根本上影响到
了企业的战略重心.在传统行业中,企业高
层的〞道〞就是重经营,抓营销,例如控制
本钱,促进销售等等.这种线性管理模式,
是被写入MBA教科书的经典理论,在华尔街被
广泛采用.然而,是否适用于本地化互联网企业
的经营与管理,仍然值得商榷.在实践中,互联
网产业往往呈现指数级的价值增长,因此很难套用线性的经典管理模式.反之,外乡互联网企业
又与华尔街的资本市场有着千丝万缕的关系,跳出经典管理模式,就意味着脱离资本市场.两难
的窘境是目前外乡互联网企业高层必须面对的问题,在这场博弈中,外乡企业高层的〞道〞是决
定企业能否健康开展的重要因素.
首先,应冷静面对资本市场.有位投资大师
曾经说过:由于市场及投资者的非理性,股票上
涨时必然上涨过头,下跌时也必然下跌过头.以
阿里巴巴在资本市场的表现为例,其股价最近屡创新低,从去年底的最高价41.80港元至今跌
幅巨大.而作为业绩优良,具有高增长率,高成
长性的阿里巴巴,在受到投资者追捧的同时,.也
会被冷落.因此任何成熟的企业必须冷静面对资本市场.尽管有众多外乡互联网企业都存在对资本市场的崇拜心理,然而这只能作为企业开展的催化剂,不能作为结果.为了应对市场和投资者
的非理性,外乡互联网企业在作秀的同时,必须
有理性的回归.
其次,应大力推进产品和技术.企业核心竞
争力在于产品或者效劳,而支撑的是技术.由于
互联网产业具有媒体功能的特殊性,人们往往注重其媒体价值,通过概念炒作和作秀快速获取丰厚的利润.这种价值取向适用于混沌时期的互联网产业.当经历了多年市场洗礼后,互联网产业必然进入理性和稳定的开展时期.多数企业已经认识到繁荣背后,最核心的竞争力还是技术和产品.搜狐总裁张朝阳就是经历了理性价值回归的经典例子,从以前在媒体频频亮相到现在退居幕20/曳联网
后与研发团队讨论技术问题.从这两年
搜狐的开展看,其高层的〞道〞是值得本
土互联网企业效仿的.追逐产品是企业
长期开展的原动力,这点与投资大师费
雪的成长型投资理念相吻合.
因此,战略重心从一味追求资本市
场向产品转移,是大型互联网企业的长
期开展之〞道〞,更是互联网产业持续健
康开展之〞道〞.
创新
——
互联网企业运营策略的核J
在互联网市场的博弈中,企业团队
的稳定和运营策略的创新是企业成功的必要条件.兵法谓之〞计〞,是团队智慧的表达,是经过长期经营积淀下来的结晶.无论哪个行业,创新的技术和经营模式的背后都积累了无数次的尝试和失败. 互联网企业亦然,在产品导向的战略指
导根底上,由稳定的创新型团队不断尝
试新产品的研发和新经营策略的
开掘,是目前企业开展的动力之
源.
深度挖掘产业价值.目前互
联网可以由五大子产业构成:门
户网站,网络游戏,搜索引擎,即
时通信和在线影视.纵观几大子
产业,主要运营策略都可以归结
为互联网营销,于是各种创新都
围绕着广告展开.以Web2.0为
例,〞聚合就是价值〞已成为热衷
于Web2.0的企业所崇尚的一种
联网企业深思.
切换本钱的优化控制.要对运营策
略进行创新,难免闯入新的领域,如何从
新领域中的竞争对手手中夺取江山,是
对策略的又一考验.一方面,企业要维护
自己的市场,必须不断推出新产品以增
加用户的切换本钱.例如,百度在建立了
自己中文搜索引擎的领先地位之后,不
断针对细分领域推出相应的产品,百度
国学等产品基于百度先进的中文搜索技术,不仅深度挖掘了细分市场的潜在价值,同时也吸引并保持了原有中文搜索
的忠实客户群.另一方面,企业要扩展新
市场,必须对该市场中已有的产品进行
充分研究,对产品受众的切换本钱展开
详细分析.再如,搜狐推出的搜狗拼音输
入法,在传统的软件产品中融入了互联
网技术,成功地打入并占领了输入法软
件领域的一席之地.做到兼顾两者,是企
业长期稳定成长的必要条件.
季度的业绩非常满意,这也是我们连续
第三个季度总收入,各个类别的收入和
非美国通用会计准那么净利润均创造历史记录.〞这样的业绩与搜狐公司的产品导
向的企业战略和创新型运营策略是密切相关的.
首先,产品导向,技术驱动的企业
战略,从根本上支撑了搜狐2021年一季度的主要业绩.搜狐增长最快的业务是在线游戏和非广告收入两局部,较去年同期分别增长了24倍和5.7倍.在线游戏对技术的要求比传统业务高,表达了企业高层技术驱动的指导思想,而相应地也为搜狐创下了不菲的收入.反观传统的品牌广告和广告业务,两者均呈现稳定增长的局面,较去年同期分别增长41%和36%.这也表达了企业在扩展新业务的同时,有效地控制了切换本钱.在稳固而成熟的业务收入支撑下,扩展新的领域,表达了企业高层的智慧和战略眼光.
理念,在此根底上的运营策略重点围绕互联网的聚合效应展开.然而,越来越多的已成规模的互联网企业,并没有仅把自己的产品限制于上述五个子产业,也没有把运营策略局限于互联网营销.谷
歌就是非常好的例子,其策略是从互联
网切入,逐步渗透入IT相关的各行各业. 这种产品导向的策略正逐步成为互联网企业做大做强的经典案例,值得外乡互
因此,理性的价值观,稳健的产品
支撑和创新的运营策略,是目前互联网
企业应该关注和重点落实的战略,更是
互联网产业健康良性开展的大势所趋.
从搜狐财报看企业战略
对于2021年一季度的业绩表现,搜
狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳给予了很高的评价:〞我们对2021年第一其次,创新的企业运营
策略,是搜狐公司业绩增长
的核心推动力.比照搜狐
2007年和2021年一季度各
局部业务的收入组成后可以
看出,创新型业务比重明显
增加,并已经与传统业务占
据相近甚至更高的比重.搜
狐首席运营官龚宇博士表
示,搜狐还将继续致力于为
用户提供优质内容和创新产
品.转而分析2021年一季度
各局部业务的收入比重,搜狐的收入结构比去年同期更加合理,对整个企业稳步长期开展具有坚实的支撑作用.
基于上述分析,作为外乡互联网产
业的龙头之一,搜狐的企业战略和运营策略的模式和成效,均能够反映出互联网行业繁荣景象的背后是稳定和健康的开展之道.这种理性的稳步增长模式,归于实处,就是产品导向和创新运营.c回互联瞄/21。