水润保湿系列文案规划

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产品背景（二）
草本精萃，美丽本色 1998年，伊亿莉以 “草本护肤”为课题，以中华数千年草本文 化为根基，正式成立专业护肤科研中心，立志为东方女性提供更 加有效、安全、愉悦的护肤精品。 肌肤之水，美丽之源 2007年，伊亿莉护肤科研中心发现：空调、环境污染、季节转换 带来的温度变化与压力，以及皮肤衰老、代谢减缓等因素都会造 成肌肤水分流失，造成肌肤缺水，引发如粗糙、黯哑、形成干纹、 提前老化等诸多肌肤问题。 水润保湿,华丽绽放 2010年，通过对不同环境、不同年龄、不同肤质、不同需求的女 性进行的多次测试，以及多种天然植物精华的反复提炼、试验， 历经7年的探索，伊亿莉天然护肤之水润保湿系列成功进行华丽 升级！
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产品说明
出水芙蓉的魅力，在于清丽脱俗？清香怡人？水嫩欲滴？当肌肤同样浴水 而出，又会是一种怎样无法言喻的美丽？ 水润保湿营养水，瞬间注入，满足肌肤对水的所有期待！肌肤与水，美丽 交融…… 水润保湿营养水 瞬间补水 抚平粗燥 100ml 茉莉：补水，亮泽，芳香沁人 麦麸蛋白：源源补充肌肤营养，保湿润肤 蕴含茉莉、麦麸蛋白等珍贵植物成分，能够立即为肌肤注入水分及养分，迅 速舒缓、润泽干燥肌肤，使肌肤保持柔滑、舒适、水嫩的最佳状态，更好吸 收后续营养成分； 锁水配方，持久保湿，有效防止肌肤因干燥而提早产生的干纹，令肌肤水感 十足，充满青春活力。 适用：任何肤质，尤其是干燥缺水肌肤。 使用方法：洁肤后，取化妆棉沾取涂于肌肤。或直接倒适量于掌心，轻拍脸 部至完全吸收。
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补水Q＆A
Q：除了补水产品，哪种DIY面膜又简单又有效？ A：对于干性肌肤或敏感性肌肤而言，香蕉+蜂蜜是非常值得一试的保 湿滋养面膜。只须将将香蕉去皮，捣烂成糊状，调入适当蜂蜜即可。 敷面１５－２０分钟后洗去，可使面部肌肤细滑水嫩。 Q：伊亿莉水润保湿系列跟普通补水保湿产品有什么不同之处？ A：水润保湿系列蕴含多种精纯植物精华，无比珍贵，是一般护肤品所 难以比拟的。经测试，在补水的快速性、保湿的持久性方面，有着 卓越的功效，能够为干性、缺水肌肤带来质的改善。
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水润保湿系列之水漾二重唱 （产品理念）
伊亿莉水润保湿系列传承《本草纲目》等东方医学宝典之 草本护肤精髓，实现 “水漾二重唱”：
水漾绽放step1：运用最新生物科学技术，确保补水因子瞬间渗 透，直透肌底层，即时补充肌肤大量水分，缓解缺水肌肤 干渴状况，帮助肌肤重建“小水库”，焕发健康水润光泽； 水漾绽放step2 ：珍贵的草本精华，源源释放营养成分，能够不 断增强肌肤活力，令水分子更加活跃，有效促进肌肤水循 环，修复肌肤自有储水能力，令肌肤持久保湿，水水嫩嫩， 娇艳欲滴。
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草本精萃·护理步骤
清透细致系列，专为混合性、油性肤质设计，深层调理肌肤， 重拾通透细滑肤质。 每一天，好清爽，犹如明媚晨曦，闪烁青春光彩。
深层洁净-清透去油洁面乳 爽肤收敛-毛孔细致收缩水 控油保湿-清透补水精华霜 清莹无瑕-控油透气粉底蜜 特殊护理-吸黑头净白面膜 每周1~ 2次
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封底
宋·姚述尧《行香子·茉莉花》欣赏
主要内容设置
开篇导言 产品背景 产品理念 核心成分 产品介绍 补水Q＆A 护理步骤
封面内容设置
伊亿莉LOGO 伊亿莉水润保湿系列 草本滋润· 水漾绽放
建议三大系列背景统一以茉莉为核心设计元素
封面
开篇导言
每一朵蓓蕾， 都在期待阳光和雨露， 大自然的爱抚， 就是傲然绽放的力量。 每一个女子， 都渴望花漾的水嫩与鲜艳， 水的滋养， 便是美丽最原始的源泉。 倾注珍贵植物保湿精华， 重建肌肤特有“小水库”， 加速水分循环内动力， 赋予肌肤更多水润光泽。 抚平粗糙，抹去干纹， 肌肤柔软，嫩滑，充满活力， 仿佛沾着晨露的花瓣， 绽放最动人的水漾魅力!
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开篇导言
伊亿莉水润保湿系列， 见证水漾肌肤绽放之旅！
建议跨页配产品全系列照
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产品背景（一）
“女人是水做的。”一句话，将女性的温情、娇柔和韧性 刻画得无比生动。 实际上，人类的一切确实与水息息相关：地球的表面 70%是海洋，人体的内部70%是水分，而70%的肌肤 问题的根源就是因为缺水！ 水分不足或水分流失过快，肌肤的表面就会出现干枯 的海绵状：粗糙、无光泽、干纹、易过敏、水油失衡、 容易长痘、提前老化…… 解决肌肤问题，当然要从最基础的专业护理开始！
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产品说明
红花与绿叶的相依相衬，成为彼此之间美丽的一种印证。水润与白皙 共同拥有，才能焕发肌肤原有的光彩！ 水润嫩白霜，持久润泽，与你共同见证：水的柔嫩与光的亮泽相拥， 在肌肤上翩翩起舞的魅力……
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水润嫩白霜 深层滋润 水润透白 茉莉：补水，亮泽，芳香沁人 木槿花：润肤滑肌，锁水保湿 甘草：均匀肤色，滋养，修护 萃取茉莉、木槿花保湿精髓，深层滋润，源源不断赋予肌肤水分，迅速缓解 肌肤干燥、缺水状况，令肌肤水盈饱满。 特有甘草美白植物精华，帮助淡化暗黄肤色，给肌肤带来晶莹、通透光泽， 白皙光彩闪耀呈现。 兼具补水、锁水、美白三重功效，肌肤水漾如莲，水润透白。 适用：任何肤质，尤其是干燥缺水肌肤。 使用方法：爽肤后，取适量涂于肌肤，由脸部内侧轻轻向外推匀至完全吸收。
深层美白系列，专为肤色较深、色素较多肤质研制，帮 助肌肤淡化暗黄，亮白新生。 每一天，白一点，犹如钻石般，闪耀白皙光芒。
清洁净白-去黄亮白洁面乳 调理润白-深层美白柔肤水 滋润美白-深层美白乳液 全面美白-深层美白乳液 瞬间美白-美白无瑕粉底霜 眼部呵护-亮采紧致眼霜 特殊护理-美白去死皮膏 每周1~2次
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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补水Q＆A
Q：给身体补充水份就等于给身体肌肤保湿了吗？ A：许多女性错误地认为肌肤缺水就是身体缺水，只要多喝水、勤沐浴 就行了。殊不知，喝下去的水只有一部分补充到了肌肤中,而沐浴只 是暂时解决了表层问题，肌肤中的渴水细胞依然处在干渴状态，因 此仅仅靠多喝水解决不了肌肤的失水问题，还要使用补水产品给肌 肤直接补水才能有效解决肌肤缺水问题。 Q：缺水的征兆有哪些？ A：当皮肤紧绷、面色暗沉、眼袋变大、细小皱纹爬上眼角的时候，可 是肌肤极度缺水的信号!其实在这些极端信号出现之前，也有细微的 征兆：红痒升级、细纹乍现、敏感发炎。JM们千万要注意噢！
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产品说明
在海市蜃楼的光影里，绿洲是沙漠最迷人的所在。当肌肤感到干渴焦 躁，真正的绿洲在哪里？ 保湿特润霜，密集补水，丰沛滋养，于水的绿洲之中，绽放肌肤水嫩 娇滑之美…… • • • • • • • 保湿特润霜 三重滋润 深层保湿 茉莉：补水，亮泽，芳香沁人 蓝藻：密集注入水分，改善干性肤质 木槿花：润肤滑肌，锁水保湿 一款专为解决亚洲女性干燥、粗糙、起皮、干纹等肌肤问题研发的保湿精品， 拥有补水、锁水、储水三重功效，让肌肤时刻保持最佳水嫩状态。 萃取茉莉、蓝藻、木槿花植物护肤精华，多重保湿成分令干渴肌肤雀跃不己： 快速缓解紧绷感，抚平干纹，由内而外改善干燥、粗糙的肤质，水嫩肌肤惊 喜呈现。 采用升级锁水配方，在肌肤表面形成保护网，锁住水分，抵御外界环境污染， 让肌肤在茉莉香氛中绽放更加动人的水漾光彩。 适用：任何肤质，尤其是干燥缺水肌肤。 使用方法：爽肤后，取适量涂于肌肤，由脸部内侧轻轻向往推匀至完全吸收。
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草本精萃·护理步骤
水润保湿系列，专为干性肌肤秋冬季节护理而研制，即时 满足肌肤干渴，水嫩柔滑。 每一天，水当当，犹如出水芙蓉，绽放水漾光泽。
柔和洁净-水润保湿洁面乳 柔肤润泽-水润保湿营养水 柔润白皙-水润嫩白乳液 莹亮保湿-水润嫩白霜 深层滋润-保湿特润霜 活肤滋养-保湿再生霜
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草本精萃·护理步骤
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产品说明
每一颗种子，都怀着美丽的梦想，静静等待着春天的第一滴雨露，浸 透大地沉睡的胸膛，破土而出…… 水润保湿洁面乳，让肌肤与水如此亲密：去掉杂质，润出肌肤纯净本 质，犹如初生叶芽般，水嫩清新。
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水润保湿洁面乳 温和洁净 锁住水分 120g 茉莉：补水，亮泽，芳香沁人 仙人掌：保湿，柔肤，舒缓 蕴含茉莉、仙人掌植物精华，质地温和，能够深入毛孔深处，清洁面部污 垢及多余油脂，同时锁住肌肤所需水分，令肌肤柔软舒适，清爽不紧绷。 采用亲水配方，不怕水分流失，洁肤后柔嫩光滑，润出一天好心情。 适用：任何肤质；中干性肌肤使用效果更佳。 使用方法：取适量于掌心，加少量清水揉出泡沫，在面部轻轻按摩片刻， 用清水洗净即可。
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产品说明
微风吹来，看，露珠在叶子上慢慢滚动，在花瓣间无声跳跃，但见水 的光芒，柔润莹亮！ 水润嫩白乳液，清爽润透，让肌肤于水的光华中，不断闪耀亮白光 彩…… • • • • • • • • • • • 水润嫩白乳液 快速补水 润白亮泽 100ml 茉莉：补水，亮泽，芳香沁人 银杏：深层润泽，嫩肤，保湿 木瓜：美白，均匀肤色，滋养 蕴含茉莉、银杏植物保湿精华，迅速渗透，及时补充肌肤流失的水分，轻 轻一抹即抚平肌肤粗糙感，更具强力锁水效果，令肌肤保持水嫩柔润。 特别添加天然美白精萃——木瓜美白营养成分，帮助改善暗哑、无光泽肤 质，令肌肤白皙亮泽，于水润中透出动人白皙光彩。 持续使用，保湿美白一举两得，肌肤真正润泽透亮。 适用：任何肤质，尤其是干燥缺水肌肤。 使用方法：爽肤后，取适量涂于肌肤，由脸部内侧轻轻向往推匀至完全吸 收。
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产品说明
看着花朵在水中慢慢翻腾，越来越饱满，越来越鲜活，才慢慢发现， 原来最初的美丽，可以在水中骄傲地重新绽放…… 水润再生霜，让肌肤在水的包裹中，重拾最初的水嫩幼滑，为你兑现 肌肤水漾绽放的美丽承诺！ • • • • • • • 水润再生霜 源源滋养 水嫩新生 50g 茉莉：补水，亮泽，芳香沁人 维生素E：活肤，抗氧化，预防细纹， 木槿花：润肤滑肌，锁水保湿 完美糅合茉莉、木槿花植物精华，将补水与保湿功效发挥得淋漓尽致，迅速 缓解缺水肌肤干燥、粗糙、起皮、无光泽等困扰，即时补充大量水分，令肌 肤恢复水嫩润泽。 特别添加维生素E，其卓越的滋养功效，能够持续提供肌肤所需水分及营养 成分，持久润泽，增强肌肤活力，使皮肤重现润泽弹性，宛若新生婴儿般水 嫩迷人。 适用：任何肤质，尤其是干燥缺水肌肤。 使用方法：爽肤后，取适量涂于肌肤，由脸部内侧轻轻向往推匀至完全吸收。
重建“小水库”，肌肤喝饱水， 加速“水循环”，水润更健康！ 肌肤水漾之旅，就从水润保湿系列开始——
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草本滋润，水漾绽放
核心成分
茉莉： 来自茉莉原产地（波斯湾）之茉莉精华，其补水，润白，芳香沁人之神 奇功效，将为我们的肌肤带来意想不到的美丽奇迹！ 《本草再新》：“解清座火，去寒积，治疮毒，消疽瘤。”《饮片新 参》： 平肝解郁，理气止痛。中医认为，茉莉花性味辛甘温，理气和中，开郁 辟秽。除了能够安定情绪，还具补水、养颜、排毒、镇静、调整荷尔蒙 分泌之功效。 茉莉虽无艳态惊群，但玫瑰之甜郁、梅花之馨香、兰花之幽远、玉兰之 清雅， 莫不兼而有之，深受人们的喜爱。
水润保湿系列手册规划
2010-05-11 璇
规划说明
全册以“重建小水库，激活水循环”为产品原理，在 产品介绍前配上“植物与水”的导言，营造天然和谐、 美丽、愉悦的消费氛围。 突出产品核心卖点：即时补水，持久保湿 突出产品核心竞争力：植物活水精华，最新生物科技 突出产品背景：十二年企业沉淀，五千年草本精萃
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草本滋润，水漾绽放
主要成分
银杏：性平，味甘苦涩，入肺、肾经。所蕴含的黄酮甙与黄酮醇，能保 护真皮层细胞，改善血液循环，是具有抗活性基因能力的草药之 一。具 有保湿、美白，抗老化的之功效。 木槿花：性寒，味苦，甘，平；《本草纲目》：消疮肿，除湿热；《安 徽药》：治皮肤病； 可食用；具润肤滑肌，锁水保湿之功效。 仙人掌：性寒，味苦、涩；《陆川本草》：“消炎解毒，排脓生肌；中 医 认为，仙人掌能行气活血、清热解毒；具备卓越的储水功能；具补水、 保湿、消炎之功效。 甘草：性平，味甘，归十二经。《本草纲目》：诸药中甘草为君，调和 众药有功，故有‘国老’之号。”具有祛除黄色、均匀肤色、美白肌肤 之功 效。