影视剧中植入式广告研究

影视剧中植入式广告研究
随着广告变革和媒介多样化，植入式广告在影视剧中逐渐成为主流营销方式之一，具
有强大的营销效果。

在此背景下，特意进行植入式广告的研究是必要的，以探索其在影视
剧中的传播和营销效果，为品牌商提供营销策略参考。

一、植入式广告的基本特征
植入式广告（Product Placement, PP）属于非传统广告形式，指将广告内容自然地嵌入到媒介内容中的一种营销手段。

植入式广告的基本形式有两种：一种是产品植入，即将
具有代表性的产品置于剧情中，以达到品牌推广的目的；另一种是场景植入，即将某类品
牌与某种情境所绑定在一起，达到品牌推广和呼应的效果。

植入式广告的优点主要包括以下几个方面：
1、品牌代言效果显著。

由于植入式广告能够抓住观众的视觉与听觉，甚至与情感作用，能够形成更强的品牌化效果。

2、寓广告于媒介内容之中。

将广告嵌入到媒介内容中，不仅不会打扰观众的观影体验，还能与剧情融为一体，更加自然和隐蔽。

3、触及到目标消费群体。

在目标消费群体中，往往会有一些文化是共同的，这种文
化与植入广告有很大的结合空间，能够更加精准地触到消费者的情感内核和文化情结。

4、得到观众的认可。

如果品牌形象与媒介内容相互协调，观众会对品牌产生信任感，认为这样的品牌更加可靠。

在影视剧中，植入式广告的运用方式多种多样，其中最常见的形式为产品植入和场景
植入。

产品植入通常是指将明显的品牌或产品代入影视剧中，让观众感知到品牌的存在和
特征；场景植入则是通过表现特定的情境或场景，让观众联想到特定的品牌或产品。

1、产品植入广告
产品植入广告是将品牌或产品有形地表现在影视剧中。

在具体运用时，往往会在影视
剧中安排重要的场景或剧情来反映品牌或产品。

例如，2012年播出的电视剧《花千骨》在该剧中频繁地使用“余几眉小米粥”、“三七骨伤贴”、“飞气球”的品牌，并且让人们
印象深刻。

此外，在竞技节目中植入产品也是常见方式，比如最近一些烹饪竞赛节目中出
现的四川辣酱、瑞士巧克力等等。

场景植入广告在影视剧中运用更加隐蔽，往往是通过特定情境、场景中隐晦地表达品
牌或产品的信息。

例如，在电影《海豚湾》中，谈到一些人类使用的护肤品，为观众印象
留下了深刻的形象；而在电视剧《终极警探》中，作为公安部门的代表品牌“作飞”的出
现和运用也有着明显的品牌结合效果；在综艺节目中，主持人可以先做一些手工制作的内容，然后给网友推荐可购买的制作工具，不仅满足了网友的 DIY 兴趣，也满足了品牌推销的需求。

对影视剧中植入式广告的营销效果进行评估是必要的，以帮助品牌商更好地掌握广告的传播效果。

影视剧中植入式广告的营销评估需要从以下几个方面进行评估：
1、影响目标消费群体人数和程度。

2、影响消费群体购买行为。

3、影响品牌知名度和认知度。

4、影响品牌产品的销售额。

5、影响品牌美誉度。

营销评估的结果应该是有利于品牌商改善广告的传播效果和营销效果，进而提高品牌知名度和美誉度，从而推动产品的销售和占领市场份额。

四、总结
影视剧中植入式广告的运用，是一种非常有效的品牌推广方式。

与传统的广告相比，植入式广告在通过对影视剧情的自然融合，能更好的达到品牌传播的效果，有着广阔的市场前景。

未来植入式广告在影视剧中的应用，必定会具有更广阔的运用空间，更有力的推动品牌和产品的销售，也将成为品牌营销的重要方式之一。