东西向较差房源梳理思路

不可否认，我们对东西向板楼有很强的偏见。

实际上，东西向板楼不仅成为被市场长期冷落的对象，也是有经验的发展商十分忌讳的设计。

以往的社区建设东西向板楼，一般都有两大主要原因，一是整个社区规划中的边角料，没有办法才做成东西向的，无论区位、朝向、景观还是社区交通都是最差的，户型设计也令人反感，各类配套都照着最低标准来做，本身就是发展商所放弃的对象，能好吗？另一方面，可能是这家发展商根本不懂东西向房会有什么弊端，但连这个都不懂的发展商做出的产品能好到哪儿去？所以，对于曾经的东西向板楼，我们根本分不清是讨厌东西朝向的阳光，还是讨厌其位置、立面、户型、景观和所有的一切。

总之，一提东西向板楼就反感。

但实际上，客户反感的绝不是东西向板楼的朝向，而是东西向板楼的低档与劣质。

比如，塔楼中同样的东西向房依然好卖，再如，东西向房的边侧户型是典型的正南正北三面采光的房子，也依然不好卖。

如果我们的发展商用设计塔楼建筑的精神（甚至更高的要求）来对待东西向板楼，就会发现，原来，东西向板楼比正南正北的塔楼有更多的卖点，而且，不会比正南正北的塔楼卖得差，朗琴园二期的东西向板楼就是一个十分典型的例子。

下面是朗琴园二期东西向板楼在实际销售过程中总结出的十大卖点，需要特别说明的是，这些卖点适合于任何高品质的东西向板楼。

一、真正全阳光房。

东西向板楼东观朝阳，西朝落日，十分通透，可谓真正的全阳光房，是标准的户户朝阳。

相比之下，任何楼塔或南北向板楼标榜的户户朝阳都是谎言，除非你认为有一间朝阳的阳台或窗户就算一户朝阳。

真正的户户朝阳应该是客厅和所有卧室都朝阳，100%的户户朝阳只有东西向纯板楼才可以真正做到，为了区别，我们可用室室朝阳来区别。

二、真正阳光厨卫。

规划中厨房的最低要求是必须采光通光，进一步的健康住宅标准都要求卫生间采光通透。

完全满足这两点对于塔楼和南北向板楼而言，几乎是不可能的（不信去市场上转转看看）。

能够采光的厨卫也绝对见不到真正的阳光。

而东西向板楼则可充分实现。

东西板楼每幢边侧户型三面采光，想不做成阳光厨卫都难，其它户型中的厨卫，只要有采光就一定有阳光，极个别没有采光的卫生间，也时常有阳光光顾，是真正的阳光厨卫。

三、更具生活情趣。

也许有人会认为室室朝阳正是东西向房的弱点，因为他怕晒！但实际上，多一种选择就比少一个机会好，多一份阳光显然更好。

对于北京，一年之中夕阳暴晒的时间不超过两月，为两个月的阳光而拒绝十个月的阳光显然是不明智的，而且，怕夕晒的原因还是历史上贫穷生活的心理阴影在作怪，今天的技术与生活条件早已经解决了夕晒的问题。

而另一方面，因为多一份阳光的选择，室内空间突然间更具生活情趣，空气中多了一些热情的精灵。

朝日可当餐，夕阳话家长，连室内的植物花卉的选择范围也突然间扩大了百倍（权威数据喜阴植物只占不到1%），其它诸如室内
的地板呼吸、金鱼换氧、冬服防潮以及字画保养等，都受益非浅。

那种因为心理阴影而让整个室内空间和其中所有生命而受压抑的想法显然是得不偿失的。

四、家庭责任感强。

当然，最得不偿失的还是对老人与孩子的态度。

对于塔楼和南北向板楼，一般也只有主卧朝阳，于是，老人与孩子都不得不住在没有阳光的北房中（除非你把主卧让出来或让家人睡在客厅里）。

这对于七八点钟太阳般的孩童和夕阳无限好的老父老母，是怎样的一种不公平？而东西向板楼彻底解决了尊老爱幼族的心病，在东西向板楼中，家庭责任感如整日的阳光一般，得到充分的渲泻。

五、平等空间感觉。

如果久居东西向板楼，还会发现这样一个微妙的感觉，在这个空间中，不仅能尊老爱友，而且还能表现出平等自由的感觉。

因为在塔楼或南北板楼中，总有一个正南正北的方向感困于室内，无论餐座、沙发、床等，都有坐北朝南的尊贵感和相反的卑贱位。

如遇到一个家庭等级严的家庭是好事，而今天，大多数家庭都很现代化，父子、夫妻、长幼的尊卑感已经被自由平等、和谐欢聚所替代，所以，习惯了现代生活的北京人住在南北房的感觉显然不如东西房那么自然放松，至少可以减少一些不必要的家庭矛盾。

六、通风效果更好。

都知道板楼通风效果强于塔楼，但不知东西向板楼强于南北向板楼。

对于北京而言，风向是西北东南风，冬日西北清风，夏日东南暖风，都并非偏南北而是偏东西的，所以，通风效果更好。

如果开窗换尽室内污气，南北塔楼需要数小时，南北板楼须一小时，而东西板楼通常只需十分钟。

七、更纯粹的板楼。

东西板楼通透感好的另一深层原因不仅是因为其为板楼，而且更是纯粹的板楼。

一般南北板楼为多出面积，都要拔高，这样，按北京市规划部门有关防风和地震等硬性条件规定，拔高的板楼就不得不考虑增大进深，最后做成板塔，实在不行的还必须在中间挖洞以排风防震。

但东西向板楼一般没有增加面积的需求，相反都是尽量减少面积，特别是如朗琴园这样的高档化的东西板楼，所以，在楼高有限的情况下，进深都控制在15米左右，这便做成了更纯粹的板楼。

住住就知道，纯粹板楼与伪板楼的在通风、采光、实用率和空间感上的差别，特别是进深减小后户型处理上的差别。

这也是朗琴园东西向纯板楼户型特别灵变适用的真正原因。

八、楼座间距更大。

上面提到南北板楼为增大面积，除了拔高以外，另一招就是减少楼间距，这样的结果是，较低层几乎都被下一个楼座遮挡，不仅没有景观可言，视野还很压抑，而且南向的房间也几乎没有阳光。

而东西板楼一般没有面积增加的压力，这样楼间距自然就会变大。

如朗琴园这样的中高档社区，两幢东西向板楼之间的间距超过150米，是普通南北板楼间距的两三倍。

这为通风透气、采光纳阳，以及观景都提供了彻底的保证。

九、东西风水适度。

一定要住南北板楼的人有所不知，如果从风水角度来看，因为座向分八方，只有20%的人才能拥有正南正北的吉位。

而凡吉位在西北、正西、西南、东南、正东、东北的人，住在正南正北的房间里都属不吉利，甚至有大凶和恶兆。

当然，可以视此东西为迷信，但毕竟这个迷信盛行了几千年，而且在发达地区的香港、台湾、新加坡、马来西亚甚至美国都很时尚，关注一下不增加购房成本。

十、价格相对更低。

谈到成本，就不得不指出，东西板楼的价格相对较低。

因为市场的误解和发展商在实际设计建筑过程中的原因，东西向板楼的价格不仅明显低于南北板楼，甚至低于普通塔楼。

对于算计经济实惠的人而言，不失为一个便宜购房的良机。

说完东西板楼的十大卖点，也许会被人骂。

难道东西板楼就没有缺点，没有缺点为什么难卖？
这句话当然不能这么讲。

在我们谈到优点之前和之中，都充分表述了东西板楼的两大致命缺点，一是物质的，一是精神的。

即夕晒和心理阴影。

而这其中主要是心理阴影，即那种不是正南正北以及住东西厢房的低下感，这没有办法，都开上洋车坐上飞机了，也还有厢房遗留症。

但这种人肯定是少数。

因为从朗琴园的实际操盘来看，一旦发展商没有这种感觉，将东西板楼精工细作后推出，不仅有效地解决了东西房夕晒的问题，而且充分体现了以上十大优点。

为弥补少数人的心理阴影，还特别增加了东西向全观景的大露天阳台，以便所有的主卧和客厅都有大面积的观景视野，充分领略朗琴园中心两万平方米的超大的、高落差的立体园林。

随着朗琴园园林慢慢地现实化，朗琴园东西板楼的价值得到了充分的挖掘，在很少量的广告支持下，朗琴园的东西板楼不仅销售得很好，而且售价一路上涨，不仅超过塔楼的北向和东西向房，正在超过塔楼南向的户型，随着二期两幢楼的封顶入住，朗琴园东西板楼即将成为改写东西楼历史的新标。

如何迅速去化户型差的房源?
一,背景分析
就整个房地产行业来说,尾房销售一直是所有房开商以及代理商的一个大难题,房地产行业的焦点之一.
所谓”尾房”一般指楼盘的销售率达到70%左右时,对所剩单位的称谓. 从发展商的角度来说，已售的与这些尾盘手心手背都是肉，自己用心血开发经营出来怎忍心舍弃。

从代理商的角度来说，往往称之为鸡肋，食之无味，弃之可惜。

目前，贵阳康居房地产开发有限公司代理的三处：世纪园，长冲小区，玉田坝共计约１５１套住房和营业房处于长期滞闲状态。

大部分是１２０平方米以上的大户型，单价和总价均较高。

针对销售的有限营销费用，不能进行大量的，轰炸性的广告宣传，沉淀了开发商的目标利润，如何改变目前的
状态，使这些楼房尽快销售出去，实现发展商的资金回笼，这就需要我们对三处进行重新调研，进一步市场定位细分，，明确产品特性，把握住客层与产品的矛盾点，研究分析各方面的关系和状况，制定一套极具针对性的销售方案来。

二，现状分析
从我们对世纪园，长冲小区，玉田坝三处的实地考察和大量的资料分析研究，以较科学客观的角度找出三处的实际缺陷和存在问题的原因所在，下面一一进行分述：
（一）玉田坝：
从其所处的交通地理条件来说，近临火车站，紧靠即将兴建的火车站南广场，周围有５－６个楼盘，部分住宅已竣工入住，这意味着相互之间的竞争局面较明显性存在，小区虽有相关配套设施，但并不完善，物业管理相对不力，小区共有２６套顶层跃式住房和１２套营业房没有销售出去，纵观２６套跃式住房，面积从１０９.６５－１５６.３３之间，很多消费者都认为面积过大，１６８０元／平方米的均价和实际相关的价值不相等。

其结构也很不合理，设计不恰当，消费者在销售人员粗略的介绍中无法感知房屋的可操作性设计可能。

其经济实用的住房特性无法得以体现，销售方式的欠缺和宣传资料的不足以及户外告示广告的“零出现”，小区无较鲜明的宣传体现和无法鹤立鸡群的明显竞争优势都成为现在玉田坝销售停滞的主要原因所在！
（二）长冲小区：
长冲小区是贵阳市的第一个安居工程及经济适用住宅小区，位于贵阳市北郊沙河，处于市中心较远地区，交通独向性的特点使得进入相对不方便，物业管理的陈旧，配套设施的畸型布局且由于小区楼盘（沙河小区）的较早兴建，长时间的弱性，阶段性的宣传和销售，使得大多消费者在贵阳市接连不断的新兴楼盘铺天盖地宣传攻势中对其早以淡忘。

小区长时间的闲置，使得整体楼盘的外观趋于陈旧，整体形象第一时间大大减弱，与给人以二手房的感觉和实际的不低于新房的价格产生明显反差。

再有对附近居住者的抽样询问得出的近１０％的知晓率，无不明显的反映出长冲小区目前所处的尴尬状况。

（三）世纪园：
“世纪园”经济适用住宅小区座落于贵阳市宅吉路３６号，东临春雷水库，南靠宅吉居住小区，西沿市贵乌化工厂，麻冲一带，北面靠山，它在１９９８年贵阳市政府批准的城市基础设施重点项目之一，１９９８年－２０００年被列为市委，市政府为民办实事之一，被贵州
省建设厅评定为省级“科技示范小区”公司，亦被评为贵阳市销售“放心房”企业，其良好的口碑是尾房销售的重要述说点之一。

世纪园周围众多的名楼盘如：《小石城》，《新馨园》，等构成的整个楼盘体系大环境和强势的配套设施：文化娱乐中心，体育运动场馆，农贸市场，垃圾转运站，煤气调压站，变电所，游泳池，网球场和中央滑地喷泉和幼儿园，小学，中学，以及直接进入小区的大巴路线，经岔道便利进入金阳新区的最捷径路线等等，还有整体全面的物业管理和保安工作，环境规划以及先期进住居民的良好口碑都是世纪园有别与上述两处的较强优势体现。

但是，销售房对这样好条件的尾盘的重视程度明显较轻：从现场销售处来看，无资料，无效果图，无报价单，无广告宣传，无明显告示，销售人员对其所售楼盘的避重就轻原则的缺乏和销售技巧的忽视（上述两处都存在）等等都导致了世纪园在本具有明显优势的情况下仍却销售不力的情况出现，从客观来分析世纪园的尾盘：其实这很可能是开发商真正的纯利润部分，是前期已售物业抵掉开发成本后，沉积的一桶金，其可销售的较大可能性完全可以在经过认真分析和研究后得以重新挖掘。

三，策略确立
经过对上述三处的问题研究发现，只有以整合性的推广销售为前提和保证将三处尾盘集中进行有机的联系销售，节约资源，发挥整合宣传渠道的优势，再以个案差异性重新进行定位，以个体客户为个案，细化实地销售方式，主动出击，只有这样，才能找寻到一种全新的视角和渠道，最终打出一条缺口，实现期望的良好销售业绩！
总体销售构架模式
以梯度价格的述求为中心
以现场立体销售方式为主
（一）降价前提的确立
经过对三处不同的情况研究和分析认为：降低价格是尾盘销售不得不出的手段之一，价格无论对任何消费者来说都是最重要的选择产品的首要因素，作为以打出“经济住房”口号的三处楼盘更应该在价格上体现出这点来，
在项目楼盘之间的激烈竞争当中，全国的“经济适用房”都是行走在微利润的边缘。

作为“经济适用房来”来说，由于政府对其核价过程的严格控制，其均价一般都要少于其它商品房，开发商的资金市场压力与商品房比较来说要小得多，从宣传上来说“经济适用房”这一概念更应该在价格上得以体现，从三处来看，暂放开长冲小区的平层房来分析：世纪园和玉田坝所有跃层房都是１６８０元／平方米的固定价格，两者毫无差别，但是，从上面不难发现，这两者具有明显的优势差别，无论从交通，环境，配套设施，总体规模，知名度，还是实际建造设计等等来说，玉田坝都明显差于世纪园，如果不调整两者之间的价格差，消费者很难会花钱购买这样的楼房。

降价，怎样进行降价，怎样界定价格的范围，从消费者层面来说，明显的价格降低，并且针对的是尾房，消费者绝对会产生怀疑，这也肯定无法实现我们的初衷，这就需要我们以“隐性的降价”进行，只有在这个大中心环节的确立之下才能具体实施上述的方案。

（二）集中性，个体性销售方式确立
由于三处都是贵阳康居房地产开发有限公司代理的。

在坚持最少资金和最大效果的原则下，只有将三者有机的联系在一起，以统一的渠道进行宣传，整合三者的优势资源，统一推广，节约成本，而且便于宣传卖点的营造以及不同需求消费者的较多选择。

同时，针对消费者的不同要求，三处楼房的设计构造的多样性和朝向，楼层，布局的不合理性，需要对购买人群的具体讲解和诱导，为其设计和搭建一套合理的住房方案来！最终影响消费者，促使其选择和购买我们的楼房。

（三）以就近地理范围消费者为重点客户的确立
针对三处消费者及来客心理的分析和研究，制定“抓小放打”的推广策略，即以项目周围，特别是长冲小区，玉田坝小区的长住居民为重点目标客户，将绝大部分介绍，追踪，谈判的精力投入到争取这部分客户的工作上来。

原因有三：第一，这些客户包括在三处楼盘入住的住户都很希望在离原居住地最近的地方购房置业，给孩子或老人准备，第二，他们必定会选择价格便宜，销售速度最快，可以尽快入住，物业管理尽快到位的房子。

以这些人为重点，营造销售气氛，就能赢得客户，获得成功。

第三，通过主题性的活动，增进房开商与其之间的交流，并且利用此机会全面的告知所剩楼房的大举销售的讯息，通过口碑的传播，达到引诱促进销售的目的。

四，具体方案制定
（一）周边性广告
康居房地产开发有限公司应组织２０人的促销人员分别在长冲、玉田坝小区（世纪园小区除外）半径１－１.５公里内派发ＤＭ宣传折页，每一位促销员必须对目标消费者进行１－２分钟的宣传解说，“声”“图”并茂（主要内容为我们现在销售的楼盘是为了照顾那些在之前没有购房能力者，现售楼房在户型、环境、交通等方面都比前期完善，反而价格相对要低，楼房质量保证，真正让利消费者等信息）。

同时在该小区的主要人流量较大地段（半径１公里以内）悬挂、设置告知牌（１Ｍ×１０Ｍ，布条或泡沫板，充当临时户外广告牌）让所售楼盘的形象深入人心，同时也增强了口碑传播；促销员同时要注意目标消费者的信息反馈，以便售楼人员能及时地应对来电来访的意向客户。

（二）媒体公关
在有关媒体上及时发布楼房的销售进度和相关活动销售信息。

如：无须观望，赶紧行动，你只有４０％（３０％、２０％）的机会了。

①目的：
１、产品告知。

让目标消费者重新认识玉田坝小区、长冲小区、世纪园小区以及这些小区的尾房。

在广告表现上应避开“尾房”这一概念（词语），最大限度地展示这些尾房的现实优势和潜在优势（如价格、环境、管理、升值潜力等）。

文案和平面设计力求体现“健康、经济、实用、融洽”的广告诉求，引起目标消费者的好奇心及购买欲望。

２、活动告知。

通过媒体告知目标消费者贵阳康居房地产开发有限公司即将举办的有奖促销
互动活动之时间、地点、内容等。

在广告表现上应突出针对目标消费者的“诱惑元素”（如参加活动的意向客户可免费参观现房、购房享受免费专家装修设计方案、免一年的屋管费等等）。

３、政策告知。

明确告诉目标消费者以上部分楼盘、户型等是房开商为了响应政府的“安居”的号召而特意留存的，目的是为了照顾我市中低收入者能轻松拥有一套属于自己的价廉物美的住房。

②媒体选择
１、贵阳晚报。

发行量为贵阳地区报媒之最，覆盖面广（能覆盖本案所指的８０％以上的目标消费者）；
２、贵州都市报（报纸广告表现宜针对当地状况作适当调整，主题“低投入，你也能在省会林城贵阳拥有一套真正属于自己的康居家园”）
③广告投放方式：
１、硬广；图文
２、贵阳晚报：１／３彩色通栏，两次；
３、贵州都市报：１／４彩色通栏，两次。

４、车身广告等
（三）主题活动推广
一、活动目的
１、促进无物管、业主、媒体、策划代表、销售人员、装饰公司、政府、小区内及周边公共设施代表、银行、法律事务代、小区住户表及其他相关单位、部门、代表之间的互动，充分让（意向）购房者全面了解相关情况，以解除他们的顾虑。

２、向意向客户解说康居房开在玉田坝小区、长冲小区和世纪园小区推出的优惠服务项目。

二、活动内容及流程
１、活动内容：
（１）多方座谈会（关于小区各种情况）
（２）咨询会（关于购房贷款、产权等）
（３）免费样房设计咨询
（４）媒体访谈（得以较少资金实现较大媒体传播）
（５）新老客户答谢会（告知销售信息，促进业主对楼盘的了解，诱使口碑传播）
（６）参加4月24日(?)的房车展。

配置物品：楼书、DM、签约物料、看房中巴等。

主题词：康居节约新主张
房展现场礼仪及解说员要求全面了解玉田坝小区、长冲小区和世纪园小区的尾房状况，要求向每一位前来咨询的客户作精心细致的讲解（楼盘优势—性价比）
三、优惠项目：按签约先后顺序分别给予优惠或其他方式实现（隐性降价实现）
１、送一年屋业管理费
２、免费电信宽带接入
３、免费装修设计
４、购房贷款担保
５、其它
（四）销售模式重组整合
售楼部：重新进行整体形象包装设计，以姿态崭新的姿态出现。

在楼盘及售楼部附近的必要路口、道路设置醒目标识，同时挂设彩色吊旗。

给来访者宾至如归的感觉。

销售人员：
①对销售人员进行突击性的强化培训，对其对所售楼盘进行全新的认识和认知。

这一点犹为重要。

因为销售人员近距离的说辞对于购房者来说是最有说服力的。

并且针对降价对目标消费者说清楚降价的原因，不能让他们认为房子卖不动了才降价。

我们的解释是：由于广大消费者的厚爱，我们楼盘销售得很好，在总体销售任务已经完成的情况下，这次既是实实在在的让利，也是抓紧卖完，好开新项目。

只有加快进度，提高入住率才能完善物业管理。

②在销售人员组合方面：挑选经验老到的销售人员和家装设计师以及入住业主还有房开商代表组成销售团队，通过
销售人员的讲解，设计师对其具体房屋结构的合理性改造设计建议以及房开商在其他各方面的保证许诺，最终促使购房者的时性冲动，签定购房定单。