加强文旅康养体育产业融合，促进我县高质量发展

加强文旅康养体育产业融合，促进我县
高质量发展
摘要：党的二十大报告指出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，我县积极响应党的号召，深入学习贯彻党的二十大精神，在团结奋力抗击新冠疫情的情况下，集思广益，克服困难，在经济社会等多方面积极探寻发展机遇，以促进怀来县高质量发展。

关键词：文旅；康养；体育；产业融合；发展
我县提出要将葡萄酒和特色农产品产业向文旅康养产业过渡延伸，推动三产融合；要着手将已有人文原始村落、特色景观打造为乡村主题民宿，切实为打造京张体育文化旅游带桥头堡注入新动能、增添新活力。

经过努力在文旅康养体育产业方面取得了一定的成绩，但是当前文旅康养体育产业融合发展方面反应出诸多现实问题，直接影响着我县高质量发展。

1、文旅康养体育产业部门融合的理念认识不足。

思想是行动的指南，要把理念融合放在首位，从思想深处、从根源上筑牢文旅康养体育产业融合的基础，推动相关产业深融合、真融合。

2、我县文旅康养体资源未得到充分利用，融合不到位。

我县有鸡鸣驿古驿站、黄龙山庄、官厅湿地公园、天然温泉、天漠；葡萄等特色农产品及长城品牌葡萄酒；存瑞纪念馆、新保安战役遗址、镇边城农村第一党支部遗址；拥有适合体育赛事的环境等。

文旅康养体资源丰富，但是其有效价值并未充分发挥，相互融合不到位，未产生广泛经济和社会效益。

2、产品同质化严重、文化底蕴和创新不足。

许多相关产品更新慢，时尚新鲜感不强，无吸引力，创新不足。

比如鸡鸣古驿站、镇边城党支部等带动其他产业意识不强；温泉馆仅限于泡澡、游泳。

红色资源旅游带动作用也不强。

3、品牌建设意识不强、人才资金缺乏。

缺乏专业管理人才，引导性不强，
对于打造怀来品牌意识不强，商标注册及包装意识不强，招商引资力度不大。

4、宣传力度不够，广告投入不大，平台+利用不够。

怀来县资源丰富，交通
便利，距离北京八达岭长城很近，全国游客游览万里长城的很多，但是对产出长
城葡萄酒的怀来县知之甚少；知道英雄董存瑞的牺牲地-隆化县要比董存瑞的出
生地-怀来县的多；看过电影《长津湖》却不知拍摄地在哪。

可见我们的宣传广
告不多，投入力度不大，文旅康养体宣传平台融合创新不够。

5.文旅康养体育环境需要进一步优化美化。

各景点环境卫生较差，游客乱扔
垃圾现象存在。

餐饮方面存在浪费粮食现象，节约意识不强。

对景点及体育设施
保护不善。

个别宰客短期小利摊主只顾眼前利益。

针对我县文旅康养体育融合发展的现状和存在的问题，建议从以下几方面着
手解决：
1.培养产业融合意识。

文旅康养体育部门协作，合理开发。

积极转变观念，
充分认识到各产业融合的价值，加强各部门协作沟通；相互配合，共同制定发展
规划，深入挖掘各产业的巨大潜力。

结合本地实践，借鉴先进的融合经验，不断
推进协同发展。

2.搞好“日间旅游”，创新“乡村夜游”，发挥产业集群效应。

充分利用现有的旅游资源，完善提升特色相关项目，搞好“日间旅游”。

让
特色民宿集群、葡萄酒庄园群和农产品的采摘园、葡萄酒、特色美味饮食相融合，用优质评价达到扩散效应。

充分利用怀来《长津湖》拍摄基地、英雄董存瑞、新
保安战役等资源，建设现代化智能化影视城，让观众加深对电影的理解和感受。

通过影视宣传起到精神文化、思想教育作用，增强文化自信。

怀来地热资源丰富，温泉含有益人体健康的矿物和微量元素，充分利用“温泉+”发展休闲、采摘、
体验、观光等业态，营造全域旅游环境，建设绿色、低碳、高质量发展的“康养
怀来”，真正实现文旅康养产业快速高效发展。

创新“乡村夜游”。

二十大报告在高质量发展方面提出“全面推进乡村振兴”，特别强调发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。

乡村民宿、休闲农庄、特色庄园、田园综合体、乡村酒店和度假区的建设，将整合城乡集群要素发展，创造美丽乡村空间。

乡村有丰富资源和文化底蕴，周边有稳定客源，对未来发展有很大机遇。

“乡村夜游”经济为乡村振兴提供财力保障，是目前最能释放消费潜能的领域之一。

“白天看景，夜间走人”难以充分带动消费，特色“乡村夜游”模式，通过特色夜游项目延长游客在景区停留时间，翻倍景区游客数量，提高游客在景区的参与度，如晚餐、夜宵、酒吧、文化表演、购物等扩大旅游消费。

发展“乡村夜游”，可以结合科技、创意、艺术等手段，通过灯光、造景、多媒体投影等手法，以体验为主线，水幕、激光、特效、火焰、雾森……让游客有震撼性，获得多维度沉浸式体验和享受，留下深刻印象。

我县西部有黄龙山庄和鸡鸣古驿站、东有怀来古城、东南官厅北附近生态园和儿童乐园、小南辛堡天漠和影视基地、北部安营堡转灯及庙会，都纳入考虑范围。

增加适合各个年龄的活动游戏、场地等，有规划合理开发，促进增收。

3.开展重大赛事活动，重视“体育+”效应。

2022年卡塔尔世界杯足球赛，不仅展示了足球运动的超级魅力而且具有世界影响力的特殊意义。

可促进经济和文化发展、城市环境提升等。

“体育+”效应充分表现出来。

这为我们文旅康养体育产业融合发展提供了优质的参考方案。

怀来体育史上，1989-1991年在长城化工厂辉煌时期赞助过河北省女足，并使得长城化工产品畅销，效益显著。

我们以“体育+”为发展思路，充分利用河北省女足的老队员资源，希望她们为我县体育事业的发展建言献策。

我们可以借着卡塔尔世界杯足球赛的热度，组建足球队，各阶段学生积极参与，为响应二十大精神提出的“健康中国”，打好基础。

我们建造大型体育比赛场馆，通过举办大型赛事，形成赛事服务体系生态圈，让“体育+”发挥效应，进而推动文旅康养体育融合发展，创造经济和社会效益。

4.做强品牌，大力宣传，重视“互联网+”多元平台。

利用本地资源优势，鸡鸣古驿站、长城红酒、新保安战役、《长津湖》拍摄
地等地方特色以及英雄董存瑞的出生地，提高做强品牌的意识。

在全国联合各地
文旅公司积极推广，对周边城市推广，对京津冀加大推广力度，特别是八达岭长城、故宫等来京的游客，吸引辐射过来。

政府积极参与，构建有效平台，利用广
告公司、互联网、报纸杂志、体育赛事等多种元素、相互融合，提高知名度，吸
引游客。

冰墩墩、雪容融给奥运增彩创收，启示我们要打造多种样式新颖的纪念品、吉祥物、智能玩具、旅游实用物品，好产品给游客留下好印象，可带动消费，增加收入。

商标注册意识要增强，产品包装提升品质。

大力招商引资，自身做强
借助外力高品质发展。

这要求我们的文旅康养体育要充分融合。

5.优化环境，提升服务质量，倡导文明行动。

各个文旅康养体育部门的环境
要干净卫生，禁止垃圾乱扔。

提倡文明旅游、疗养、参赛、餐饮。

卡塔尔世界杯
日本人的环保意识很强，在全球聚焦点上创造自己的环保品牌，值得我们学习。

我们要提倡文明餐饮、“光盘行动”，既要品尝特色美食又不浪费粮食，这方面
应该向延安旅游景点学习。

提倡诚信热心服务，购物时不要缺斤少两，坚决杜绝“关门宰客”现象，要让游客口碑相传我们好的营商环境。

参加体育赛事要有
“友谊第一、比赛第二”的文明比赛思想，粉丝、拉拉队等要文明观赛。

同时要
保护好体育设施和比赛场地。

我们必须要提高服务质量，真心热心服务，要有长
效意识。

要让游客玩得开心、吃得放心、身感暖心。

游客的口碑就是最好的广告。

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是全县经济社会发展至关
重要的起势之年，积极承接京津外溢资源，我们文旅康养体育各部门要相互融合，全县人民一起努力，敞开怀来县文旅康养体育产业的大门，吸引八方游客，促进
怀来县高质量发展。

关键词：文旅产业、康养产业、体育产业、融合发展
参考文献：
1. 何文义体育产业与文旅产业融合发展研究
2. 周建标《文化产业与旅游业的产业链融合机制探究》。