平面设计中的汉字创意

《 说 文 序 》中指 ｝ Ｈ ：“ 依 类 相形 谓 之 文 ，形 声 相 益 谓 之字 。 ” “ 依 类 相 形 ” 即按 照 一 定事 物 的形 所创 造 的符 号 。 比如 “ 人 ” 字 是 人 体 的侧 影 ； “ 大 ”字 是 人 体 的 正 面 ；人 头 耷 拉 则 为 “ 天” ， 即因病而呈 现夭折 之状 这不仅 仅是对 字形外 貌的概 括 ，而且是对 事物 本质特 征付之 于人 的观念 ，并反馈 于事物 的本 身 ，这就 是 “ 象 形 ” 的物 形 概念 ， 也是学 习汉 字创 意 设计 的要 领 所在 。 汉 字象形 是模仿 自然物 形的创 意 ，是 比照事物 的形貌 ，描绘 实 物的形状 ，以简单 的笔 画表达 了 自然 物形 的含义 ，同时又 具有文 字
汉字 的创 造来 自远古 ，它作 为汉语 中最基本 的文字 符号 ，一直 是炎黄 文明 忠实的记 录者 和中 国文化坚 实 的载 体 ，即便 忽 略了它作 为文 字 的性 质 ，汉 字单体 所承 载的文 化内涵仍 然是博 大精 深的 。从 古至今 ，汉字 及其 各种 艺术 形式 ，对 中国古代平 面设计 艺术 的影 响
物 的象和形 ，并对物 象的简约化 和概 括化表现的 汉字，为创 意和创形提供 了一 个富有张力的施展 空间 ，我们 应该 更好地去挖掘 汉字的造
型 方 法来 进 行 平 面设 计 。
【 关 键 词 】汉 字 ；平 面 设 计 ；运 用
文 章编 号 ： Ｉ Ｓ Ｓ Ｎ １ ０ ０ ６ －６ ５ ６ Ｘ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ６ — ０ ２ ８ ４ — ０ １
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汉 字 创 意 设 计 的 基 本 思 路 和 原 则
（ 一 ）汉 字 创 意 设 计 的 基 本 思 路 中国汉字 是表 意的象形 文字 ，充分体 现了 以形会意 的特点 。在 人类文字发展与变革 的历 史长河 中至今保持这一特点仍未消亡 的唯有 中 国汉字 ，这也 正是 汉 宁 在当 今世 界 上得 以推崇 的 重 要原 因 。象 形、 会 意 、形声 这 螋都 是 汉 字 的基本 特 征 ，同 时也 是汉 字 创 意设 计 的 基本 思路 。
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商 品与质 量
百家 争鸣
平 面 设 计 中 的汉 字 创 意
戚 瑜
（ 武汉 市 第一 商业 学 校 ， 湖北 【 摘 武汉 ４ － ３ ０ ０ ２ ２）
要 】 在平 面设计 中汉 字创意 就是 继承和发 扬人 类文 明的遗 产 ，是 对造 字艺术 的寻根表 现 。不脱 离世 间万
符 号 的 特质 。 ２、 会 意 会意就是 将 文字意形化 ，使两 个或更 多 的字形 会 合其意 ，从 中 得 到 启 迪 创 意 的 思 路 。 比如 一 木 为 “ 木” 、二木为 “ 林 ”，三 木为 “ 森” ；上 小 下 大 为 “ 尖” 、 四墙 独 树 为 “ 困” 、 水 多 为 “ 泛” 、缺 水 为 “ 乏 ” 等 等 。 由 于将 文 字 所 表 示 的意 义 及 所 表 达 的程 度加 以文字 的变化 和展现 ，因此 ，以会意 字特 点设 计 的意形字 比较具 有 暗示性 和间接性 ，有时 不是一 目了然 ，但 当观者揣摩 其意 图时 会更 加 理解 ，并 感 受 到文 字 的趣 味 性 。 ３、 形 卢 “ 形 声 相益 ” 即指 文字 以声 符 读 音 ，以形 符 表 意 ，也 就 是 指 形与声结合构成 的文字。比如 “ 柏” 、“ 鸽” 、“ 筷 ”分别以 “ 木” 、“ 鸟” 、 “ 竹”为形符 （ 偏旁） ，以 “ 白” 、“ 合” 、“ 快”为声符。形声 创意设计是 将其形 符具象化 ，而保留其声符 的完整 笔画 符号 ，这是一种最易掌握 的方法 。 在平面设计 中 ，没 者为 了使 汉字本身更具 有表意性 和趣味性 ， 以达 到给观者 更为 深刻的 印象 ，运 用各种方 法将 汉字 中的笔划 作巧 妙处理 或变化 ，形成 一种具 有表情 的设计 风格 。已成为 中国汉 字设 计 的 一种 新 时 尚 。
１、 象 形
（ 二 ）汉 字 的 设 计 思 想 揭 示 了平 面设 计 的 逻 辑 本 质
“ 汉 字的 设计 思想 揭示 了平 面设 计 的逻辑 本 质 ，并 将其 逻缉 方 式 发 展 到 与 人 类 的 活 动 能 作 最 广 泛 完 美 的联 络 。 ”举例来看 ： “ 卓 ”字 是 最古 老 的 汉 字之 一 ，圆 形 的车 辐 的 轮 、车 轴 与车 辕 的 基本结 构 ，它 实际上是 以点画结 构设计 出 的最 古老 的车形 图样 。然 而 ，它并 不 需作 所谓 性 、数 、格 等任 何 形 象上 的 变化 而 永恒 地 完 成 了 一切 有 关 “ 车 ” 的逻辑 表 述 ：它不 但 可 以记 录一 切 如 马 车 、 牛 车 、 自行 车 、火 车 、汽 车 、摩 托车 等等 ，古 今 中外 ， 以至 未 来 理想 的 “ 车” ；它还 可 以表述 某方 面具 有 车的形式 动 态特 征 的东 西 ，如 水车 、风 车、纺 车 、车床 等等 ；它甚 至可 以将 一切 与 “ 车” 有 直 接 或 间接 关 系 的 人 、事 、 理 表 达 出来 ，如 ；车 水 、 车 刀 、 车水 马龙 、行 车 表 、车站 、车 书等 等 。 由此 而引 发造 就 的各 种 词 句 ，那 简 直不 可 胜数 、难 以枚举 。也 许 我们 不 难 发现 ，任 何古 今 中外 、甚 至可 以想见 的未来 场 合 中． 只要 有 中 国人 的地 方 ，就 随 时随处会 有与 “ 车 ”有 牵 连 的 “ 设 计 产 品 ” 之使 用 。
从平 面设 计 的角 度来看 汉字 ，我们可 以认 为 ：汉字 是由点 、画 这样最 为简单 的设计 元素 ，运用平 面设计 的结构 原理 以及丰 富而复 杂 的 设 计 手 法 ，按 照 人 类 社 会 某 种 共 识 的 理 念 设 计 出来 的 、供 书 写 或类 似方 式 处理 的视觉 信 息 符号 ，其 内涵 无 比丰 富 、构 架无 比完 美 ，用 途 广 泛 ，影 响 深 远 。
随着 中 国平 面设计 的成熟 和发展 ，中国的平 面设 计师们 将更 多 关注 的 目光 投 向了中 国传 统文化 的挖 掘上 。中国平 面设计 的学 习者 和研 究者 ，已经在 有意识 或无 意识 的吸取汉字 及其各 种艺 术形式 的 营养 。
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二 、 汉 字 与 平 面 设 计 的 内 在 联 系 （ 一 ）汉 字 是 由 点 、 画构 成 的 记 录 人 类理 念 的平 面 设 计
性造 型提升 为现 代文 明 中更 为情 绪化 的意境 造 型 ； 从笔 画到 图形 ：即根 据字 面内容 ，将其局部 笔 画符号改 变 为图 形 符号 。寥 寥一 笔 ，创 造 出在 平 面设 计 中易 于 理解 、易于 联想 的 具象直观认识。
和对现代 平面设计领 域的启迪 ，始终伴 随着 中国文化 的传 承和发扬 。