2022年婴儿推车行业发展报告

2022年婴儿推车行业发展报告
目录
CONTENTS
1
行业综述
2
行业发展环境
3
行业现状分析
4
行业竞争格局及趋势
5
行业标杆企业
婴儿推车行业综述
行业定义 行业产业链 行业发展历程
&&&
婴儿推车行业定义
婴儿推车又称儿童推车，即儿童出行的辅助工具，是由人工推行、一名儿童或多名儿童乘坐 的车辆，其组成部分包括遮阳蓬、座垫、睡篮、防霾罩等。依据产品功能，婴儿推车可划分 为卧式推车、坐式推车、坐卧两用推车、多功能婴儿推车四种类型。（1）卧式婴儿推车卧式 婴儿推车四周用塑料、布料、金属等材料围起，其座椅位置以卧兜形式存在，且卧兜的背靠 角度可调节幅度。卧式婴儿推车多用于小于6个月、不可坐立的婴儿，产品较为笨重。（2） 坐式婴儿推车坐式婴儿推车以伞车为主，可分为靠背可调节及不可调节两种类型。坐式婴儿 推车适用于大于6个月的婴幼儿，具有轻便、易折叠、方便携带等特点。（3）坐卧两用式婴 儿推车坐卧两用式婴儿推车综合了坐式婴儿推车、卧式婴儿推车两类产品功能，可依据儿童 生长的不同时期进行靠背角度调节，实现坐、躺两用的效果。坐卧两用式婴儿推车适用范围 广，产品结构复杂，折叠及携带便捷性有待提高。（4）多功能婴儿推车多功能婴儿推车多见 于国外品牌，是一种多用途组合的推车。例如，多功能婴儿推车通过固定车架，可实现婴儿 推车与汽车安全座椅的相互转换，具备一车两用的功能。
行业发展历程
中国婴儿推车行业先后经历了起步阶段、缓慢发展阶段、多元化发展阶段、规范化发展阶段四个阶段：
起步阶段（20世纪70年代末-1990年）
缓慢发展阶段（1991-2004年）
在中国，婴儿推车行业起步于20世纪70年代末，以 OEM模式为主。1988年，广东乐美达集团有限公司成 立，开始生产婴儿手推车、娃娃车、婴儿床、摇椅、吊 筐、布类等婴儿产品。1989年，好孩子品牌创立，并 推出一款多功能摇篮式婴儿车，促进中国婴儿推车行业 起步。相比于英国、美国等国家，中国婴儿推车行业起 步较晚，市场仿冒现象频发。
《关于促进加 工贸易创新发 展的若干意见》
《关于印发“十 三五”市场监管
规划的通知》
明确提出要加强对婴幼儿用品的监管，加大对婴幼儿玩具、食品、服 装等的抽查检验力度，确保婴幼儿消费安全。
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行业经济环境
中国经济水平不断发展，居民人均可支配收入显著提高。中国统计局数据显示，中国居民人均可支配收入从2014年的20,167.0元上升到 2018年的28,228.0元，年复合增长率为6.9%。人均可支配收入的提升能够提高人们对下一代的投入消费能力。但是与发达国家相比，人均 可支配收入还存在一定差距。在经济的高速发展下，未来中国美发市场还有很大的发展空间。伴随着居民消费水平的提升，年轻父母对儿童 推车的关注度提高，婴儿推车支出也随之提升。
2021年8月20日，全国人大常委会会议表决通过了关于修改人口与计划生育法的决 定，修改后的人口计生法规定，国家提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育 三个子女。
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01 行业现状
婴儿推车行业现状分 02 行业市场分析 析
03 行业驱动因素 04 行业痛点
05 行业发展建议
行业发展现状
婴儿手推车，起源于欧洲，至今已有超过三百年以上的历史，但在中国出现只有十几年 时间，而中国已经成为世界上最大的童车制造国，国外一些安全不合标准而被禁用的车 型，却充斥着国内市场，随时威胁着宝宝的安全。截至2013年，市面上手推车大致可分 为适合一般居家、外出长时间使用的豪华型（分全躺、半躺）以及强调轻适合经常外出 的轻便型（又称伞车）两类。另有一种专门作用于户外，轮胎较大（如脚踏车可充气胎） 可推动婴儿跑步之三轮车。
多元化发展阶段（2005-2010年）
自2005年开始，婴儿推车行业逐步开发网络销售渠道，带动行 业获得快速发展。2006年，国家认证认可监督管理委员会发布 《玩具类产品强制性认证实施规则（童车类产品）》，对认证 模式、获证条件、认证基本环节、认证实施基本要求、认证标 志使用等方面进行详细规定，促进婴儿推车行业健康有序发展。 2010年，婴儿推车OEM厂商借助网络渠道，开始专业化线上 营销，在淘宝等网络平台开展精细化运作，促使新品牌不断涌 现，行业呈现多元化发展趋势。
产业链下游
婴儿推车的下游参与主体为销售渠道，包括线上销售渠道及线下销售渠道。在销售环节，婴儿推车 产品利润率与产品等级存在紧密联系，中高端婴儿推车产品利润率高，低端婴儿推车产品利润率低 ，整体利润率约15%。（1）线上销售渠道婴儿推车行业线上销售渠道包括:①天猫、淘宝、京东、 唯品会、苏宁易购等网络电商平台。婴儿推车同一品牌会在多个网络电商平台入驻，以提高用户触 达率。例如，广东吉宝宝儿童用有限公司创立于2016年6月，于2018年7月入驻天猫、京东、唯品 会、苏宁易购等多个平台；②好孩子、宝宝好等品牌官网。对有品牌消费偏好的消费者而言，直接 到品牌官网购买产品，比其他途径购置产品更具保障性，其售后服务也更完善；③微信、微博等微 商渠道。伴随自媒体技术发展，多数“宝妈”为了方便照顾家庭，加入自由度高的微商行列。微商 模式以人际交往为核心，依托移动互联网空间，通过微信、微博等自媒体平台，促成代购产品买卖 的目的。相比于线下渠道，线上渠道打破空间格局，为消费者提供更多种类（2）线下销售渠道婴 儿推车行业线下销售渠道包括:①母婴店，又分为母婴连锁店、婴童用品专卖店、奶粉专卖店等类别 ；②品牌门店，例如好孩子品牌已设有实体门店800家；③大型综合性超市，苏果、沃尔玛、大润 发、永辉等综合性超市中，衣、食、生活用品齐全，均设有婴儿推车产品板块。线下销售渠道极其 看重客流量，店铺规模、店铺地理位置、店铺的服务质量、店铺的产品类别等因素均会对客流量高 低产生影响。的产品选择、更便捷的服务。
3）相关政策的逐渐完善，使得婴儿推车的监管愈加 完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了 行业的发展。
近五年来，中国婴儿推车行业以28.2%的年复合增长率保持快速增长态势，由2014年的55.3亿元增长至2018年的149.5亿元。婴儿推车属于儿童成长过程中的必需品， 其市场规模受新生儿数量影响大。2015年10月，中国政府及相关主管部门开始推行“全面二孩”政策。同年12月，中国十二届全国人大常委会第十八次会议审议修正了 《人口与计划生育法修正案（草案）》，正式放开“全面二孩”政策，刺激2016年新生儿数量增长为1,786万人，比2016年增长7.9%。因此，2016年婴儿推车行业市 场规模存在明显提升。伴随消费者需求多样化、消费升级、90后父母成为消费主力等因素驱动，未来五年，中国婴儿推车行业市场规模将获得进一步增长，预计2023年， 婴儿推车行业市场规模有望实现276.2亿元。
婴儿推车行业发展 环境
行业政策环境 行业经济环境 行业社会环境
行业政策环境
《玩具类产品强制性认证实施规则（童车类产 品）》
《童车产品质量监督抽查实施规范》 《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》
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行业政策环境
决定对部分玩具产品实施强制性产品认证，并公布了实施强制性产 品认证的玩具产品目录，目录中包含婴儿推车，并将其归为玩具类。
《国家质量监督 检验检疫总局、 国家认证认可监
督管理委员会 2005年第198
号公告》
《关于印发国家 标准化体系建设
发展规划 （2016-2020 年）的通知》
在玩具、家具、鞋类等30个重点领域，开展1,000项国内外标准比对评 估。
要求继续发展玩具、塑料制品、家具等传统劳动密集型加工贸易产业， 支持企业加强技术研发及设备改造，提升产品技术含量及附加值。
行业市场分析
21462亿
2020资产总额
567.6亿
净利润
行业得以保持快速增长，主要因为受到以下 三个因素的影响：
1）婴儿推车行业的发展需要大量科学实验的支持， 拉动产品的需求提升；
5868
亿
营收
10.术不断提高，逐渐发展扩 大，丰富了婴儿推车行业产品的种类，扩大了市场规模；
产业链中游
中游参与者为婴儿推车生产商，包括代工厂商及品牌厂商，其中，代工厂商包含ODM厂商、OEM 厂商。整体而言，婴儿推车在中游环节利润水平在15%~20%范围内。（1）代工厂商婴儿推车代 工厂商包括ODM厂商及OEM厂商，代工生产的产品多出现于中低端市场中。ODM厂商为承接设 计制造业务的制造商，其生产的产品为ODM产品，OEM厂商为承接加工任务的制造商，其生产的 产品为OEM产品。ODM与OEM之间最大的区别在于，ODM仅负责产品代工生产，OEM在负责代 工生产之前，需提出产品设计方案。中国婴儿推车行业起步时，以OEM生产模式开拓海外市场。 发展至今，OEM模式仍是婴儿推车行业内普遍存在的一种生产方式，许多厂商为婴儿推车企业提 供ODM产品、OEM产品代工生产服务。例如，东莞市鸿华五金源头厂家接受五金管件、婴儿推车 、“遛娃神器”等母婴产品ODM、OEM加工，承接婴儿推车坐垫、车篷、雨罩、车身布套、置物 篮等针织制品加工业务及婴儿推车模具开发配套业务。另外，中国代加工网、猪八戒网、阿里巴巴 、一呼百应等网络平台为代工厂与企业提供信息共享渠道，企业可在此类网站获取代工厂业务范围 、产品种类等信息。采取代工生产模式的厂商需承担高昂的模具成本及人力成本。一套婴儿推车模 具生产流程包括审图、造型、备料、加工、模架加工、模芯加工、电极加工、模具零件加工、检验 、装配、飞模、试模、生产等10余个步骤，工序繁杂。多数婴儿推车模具的价格范围为 40,000~100,000元，价格昂贵。（2）品牌厂商中国婴儿推车市场中，品牌厂商数量比代工厂商数 量少。
1991年，好孩子品牌为抵制市场仿冒，组建好孩子产 品研发部，开始自主开发、设计婴儿推车产品。1993 年，中国婴儿车销量中，好孩子品牌位列第一，表明好 孩子品牌逐渐在婴儿推车行业发挥重大作用。1999年 好孩子正式进军美国市场，并迅速占领销量榜首。另外， 在此阶段，中山宝宝好儿童用品有限公司、宁波妈咪宝 婴童用品制造有限公司等儿童用品公司先后成立，开始 专业生产婴儿推车、学步车、三轮车等儿童用品系列。 市场参与主体数量逐渐增多，促进婴儿推车行业不断发 展。
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行业社会环境
A B C D
2015年12月，中国十二届全国人大常委会第十八次会议审议修正了《人口与计划 生育法修正案（草案）》，提倡一对夫妻生育两个子女，自主选择计划生育避孕节 育措施，符合法律、法规规定生育子女的夫妻，可获得延长生育假期奖励或其他福 利待遇。“全面二孩”政策放开后，中国新生婴儿数量出现快速增长，2016年人 口出生率提高至13.0%，2016-2017两年新生儿总量趋高。由于2018年育龄妇女 人数下降、90后生育意愿低等因素影响，2018年新生儿数量偏低。但从20162018年整体上看，新生婴儿总数超过5,000万名，仍高于2013~2015三年的新生 儿数量
产业链分析
上游
塑料、金属、布料
中游
品牌厂商、代工厂商
下游
线上渠道、线下渠道
产业链上游
中国婴儿推车行业上游参与者由原材料供应商组成，婴儿推车原材料包括塑料、金属、布料等，应 用于婴儿推车遮阳蓬、座垫、睡篮及防霾罩等各组成部分。（1）塑料塑料作为主要原材料或辅助 原材料，应用范围广阔。伴随石油化工产业发展，中国塑料原材料国内市场供给充足，可满足塑料 制品生产需求。婴儿推车的车轮、把手、安全带扣等构成部分均对塑料存在需求。在《童车产品质 量监督抽查实施规范》中，涉及塑料材料的检验项目包括对材料质量、手把强度、安全带扣的强度 、车轮的强度、塑料包装袋和软塑料薄膜等性能检验。儿童推车制造对塑料材料需求大，在抽检过 程中塑料的质量、使用效果占据重要地位。（2）金属金属材料具有延展性、耐久性、易导电、传 热等性能，可制造任意复杂的三维几何实体。金属材料可分为黑色金属、有色金属及特种金属三种 类型。金属材料可应用于日用金属制品制造、结构性金属制品制造、金属工具制造、集装箱及金属 包装容器制造等产品制造。在《童车产品质量监督抽查实施规范》中，涉及金属材料的检验项目包 括对材料质量、金属表面、小零件、机械部件的连接、稳定性等性能检验。儿童推车制造对金属材 料需求大，且对其质量、使用效果具有严格要求。（3）布料布料是服装、家居等众多领域中常用 的原材料，婴儿推车中遮阳蓬、座垫、睡篮等构成部分均对布料存在需求。依据布料特性，可将其 分为棉布、麻布、丝绸、呢绒、皮革、化纤、混纺等种类。目前，中国布料生产存在技术含量低、 质量不稳定、设计力量薄弱、生产渠道杂乱等问题，影响中国布料行业发展。