唐狮： 务实深挖，精耕细作

CT Promotion /企划
2014 中国纺织
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宁波博洋服饰集团有限公司，创业于1995年。

公司以品牌、研发、营销为导向，先后创立“唐狮”、“艾夫斯”、“德玛纳”、“果壳”等针对不同细分市场的服饰时尚品牌。

每个品牌都具备独立完整的设计、生产、营销体系。

公司旗下拥有七家全资子公司，涵盖品牌、生产制造、销售、物流等服装全产业链。

时势造就多品牌战略
本着为更多年轻人提供更多创业梦想的企业理念，在快乐工作的过程中，二十年来博洋服饰涌现出很多优秀人才，结合时势，结合公司内部人才，两者进行对接，催生了公司多品牌战略。

多品牌是市场的需求，也是企业发展的需要。

在品牌定位的过程中，也以年轻时尚化品牌为主导方向，在品牌与品牌之间形成带动和推进的
文｜本刊记者 易芳 梁莉萍
唐狮：
务实深挖，精耕细作
效应。

唐狮品牌创立于1995年，是集团旗下5主力服饰品牌，也是目前国内休闲类服饰一线品牌之一。

品牌“唐狮”被评为中国驰名商标，宁波百强品牌，品牌价值58.3亿元；连续多次被评为中国服装行业百强企业、“中国500最具价值品牌”。

目前在全国拥有3000余家网点，遍布全国30多个省市，年销售额40亿元以上，并以每年30%以上的增长快速扩张。

2009年下半年公司进入电子商务领域，成立华尔思丹电子商务公司。

在淘宝商城三周年庆销售量评比中，唐狮荣获男装类销售成绩第一名；唐狮B2C 平台荣获“2011年中国电子商务创新发展奖”；华尔思丹电子商务公司荣获“2012年度浙江省网络零售促进工程试点企业”称号。

在2013年中国服装协会评选的百强企业中，
博洋服饰荣获“产品销售收入”、“利润总额”、“销售利润率”三项百强企业称号。

公司将自己定位为“做同行业中最优秀的品牌”和“优秀的品牌运营商”。

品牌战略将一直是公司战略规划的核心部分，未来几年公司将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。

精耕细作发挥品牌尖刀效应
传统品牌之外，目前公司还拥有很多线上电商部分，比如专做家居服的果壳品牌，是公司目前最年轻的品牌。

电商更没有界限，沟通和覆盖面会很广，拉宽了产品线。

在唐狮看来，目前休闲服可能遇到了一些阶段性问题，但还没有到唱衰的阶段。

这个行业的从业人员都没有放弃，在做着各种各样的尝试和突破，在拓展的同时寻求品类和行业的突破，比如O2O 方式。

唐狮也在从自身出发，梳理供应链问题，以及前期设计开发的精准化问题。

作为传统行业，现阶段在模式上也许不能很快有新的突破，唐狮选择了精耕细作，更深更精化。

休闲服以前是以生活状态和群体定位，定位相对宽泛。

现在，唐狮重新对品
牌进行定位和细分，在局部范围里更深入，将品牌的尖刀效应发挥到更好。

这都是可以提升和取得成效的办法。

在近两年整体行情不很理想的情况下，唐狮品牌的市场规模和公司效应都有正面增长，这是令唐狮人坚持下去的信心。

服装是创造美传递美的行业，更是传递对美好事物的追求。

唐狮人相信，内心存着追寻服装梦想的热情，面临困境时就
不会感到绝望。

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