体育与媒体间关系的案例分析

摘要:运用文献资料法，以体育与媒体间关系问题展开论述，即通过聚焦一家有实力的国际传媒公司采取的收购行动，来评估职业体育对文化、政治、媒体行业的影响。

旨在以体育与媒体间关系的案例分析视角，理解体育传播理论与实践进程。

关键词:媒体传播职业体育关系理论
通过聚焦一家有实力的国际传媒公司采取的收购行动，来评估职业体育对文化、政治、媒体行业的影响。

通过分析国际传媒公司同体育之间的重要关系来进行评估。

新闻集团通过购买曼联，希望保证其在新的数字市场竞争中保持在英国付费电视长期的主导地位，在欧洲大陆数字市场建立立足点。

当天空宣布收购曼联时，许多学者认为这是一个可完成的交易。

然而政府对默多克事业的干涉使得这一可能性又不太可能。

这篇文章意在解释为什么这种现象发生，以及这种决定对于媒体公司和英国足球意味着什么。

在回答这些问题时，涉及到公共利益建设的复杂性以及矛盾性变得愈加明显。

冒着低估反对默多克和天空的抗议的成功率的危险，为在整篇文字中都暗示还需要更多的努力来规范媒体/体育以此来保护较小的俱乐部、球迷以及电视观众。

然而，阻止购买的决定并未使得大多数非默多克所属的报纸的报道满意。

在胜利之余，曼切斯特报纸《卫报》发表社论该决定标志着“在数字时代英国足球发展的重要里程碑，也是公共利益更大的胜利。

”这对于足球和媒体公司之间的关系是不是一个里程碑还有待讨论。

尽管该决定否决了公司可以拥有足球俱乐部的可能性，但是这是否能够使得英国足球自己适应数字时代还有待探讨。

进入顶级球队对于数字转播者仍然很关键，因为他们在等待按次收费的球赛的道来。

同时该决定淘汰了俱乐部直接领导的选择，来自于出售电视转播权的受益对于英国足球仍然重要。

精英球队仍将会从独家电视转播权中获得不成比例的财富，无论该合同是集体合同还是按次收费合同，这也影响了足球在各个水平的发展。

因此，并未改变大型媒体公司将会调节球迷和足球之间的关系这一事实，尤其是当政府并未暗示他们将规范数字电视，规范传媒公司和球队之间的关系或者规范足球。

曼联仍然独立于新闻集团，但是将会继续依赖公司商业资本；大公司和市场的有权交涉仍未动摇。

没有任何制定规定的计划，《卫报》的主张就很难得到认可，除非球迷为电视足球做出贡献，这样更加激烈的市场对于公共利益以及更广泛的民主来讲就是胜利。

天空的出价在另一方面考验着英国工党的承诺，权力高于国际传媒公司。

新闻集团的默多克同保守政府有密切联系。

他成功地同工党发展了相似的密切关系，这被认为是新闻集团和唐宁街10号的不变交易。

鉴于这篇文章的目的，有必要在此提及蒂莫西·艾伦，布莱尔最亲信的顾问之一，在天空担任行政职位，尤其是他还在恶魔之眼唐宁街的球队任职。

工党那时仍然还求助于默多克。

他们相信来自新闻集团《太阳报》的支持有利于选举的胜利，英国政党努力同默多克寻求积极的关系。

工党在1997年获得《太阳报》的支持，在后期选举中，该媒体从一系列的政府决定中获益：工党取消了对跨媒体所有权的更为严厉管理计划，这使得新闻集团可以卖掉部分报纸给天空；经过新闻集团激烈的游说以后，工党取消了关于工会当初要求的雇佣权的立法；布莱尔首相对新闻集团进入意大利媒体市场表示个人支持。

在英国政府的监察下，收购更少的讨论转播和体育，更多的是讨论政府“致力于社区和资本主义”的紧张关系。

潜在的购买不仅加剧了紧张，而且还使（新）工党不得不展示其对社区的承诺。

为了回应社区足球的主张，政府并未首先顾及天空/曼联的收购交易，而是首先建立了足球工作组来调查该运动在草根水平的情况以及评估足球在社区中的损失。

评判者认为工作组除了道义劝告缺少权力，例如工作组提出一个经典的策略来满足所有联合者的要求，最终还是屈服于大财团。

默多克的关系在欧足联报告出炉前已经平息了。

《太阳报》敏感的头版在刊登出“英国最危险的人”时他们之间的关系变得明显。

几个月后，太阳报的读者被问及关系的恶化暗示了工党将会加入统一欧元货币流通；这也能解释为什么《太阳报》的读者能够读到一个故事“证明”欧元统一货币流通对于刊登在同一版面的决定是一场灾难。

在1999年人们已经可以接受拒绝默多克的决定以及恶化的关系，但是在1997年和1998年人们仍然还难以接受。

两年中，工党能够自如地应对同默多克和新闻集团的关系。

在一种允许垄断的环境中做出这样一种决定。

布莱尔的工党在选票中一直领先于保守党。

默多克实用主义的名声使得更少的评论者相信他能回到保守党。

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李世森（河北联合大学）
[4]杨茜.南京大学生旅游网络消费行为特征及其影响因素研究.南京师范大学硕士学位论文，2011.
作者简介:孙庆春(1980-),男,山东泰安人,汕头职业技术学院讲师,研究方向为旅游管理/企业管理。

本文是孙庆春主持的汕头职业技术学院课题研究成果,课题编号:SZK10C01。

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