媒介融合视阈下韩剧《来自星星的你》的传播策略
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韩剧 《 来 自星 星 的你 》取 得 的 巨大 剧组 拍摄 时 的探 班 ；在 《 娱 乐 猛 回头 》 天转发了一条对 《 来 自星星 的你 》进行赞
成 功 ，在 于充 分利 用 了多种 媒体 手段 进 等 网站 自制娱 乐类 节 目中，对 该剧 进行 美 的微博 ，并说 “ 真蛮好看 ，不知总共 多
进 行营 销传 播 ，打 破 了原有 传统媒 体 的 该 剧 在 中国 的传播 奠定 了基础 。开播 前 “ 星星 热” ，通 过 良好 的 口碑宣 传 ，提
视频 网站 打破 了传统 媒体 观看 电视 情 的简要 文字介 绍 。通 过这 些用 户发 布
国的社交 网络 甚至是 电视 媒体 上备 受 瞩 剧 时 空限制 的劣 势 ，可 以让 观众 随时 随 的微 博 ，该剧 相关 信 息在 微博上 有 了初 地、 想看就看。 《 来自 星星 的你 》 在爱奇艺 、 步传播 ，影响力逐 渐扩大。 截至 ２ ０ １ ５年 ３ 月 ２ ２日，该剧在 中国视频 乐视 等视 频 网站播 出 ，这 些视频 网站 不 其次 ，随着该剧 的持续热播 ，娱乐 明 网站 （ 爱奇艺 、乐视 、迅雷看看 ）上的点 仅有 着 良好 的用户 基础 ，而且 配合 电视 星 、影视业相关人员等人开始发挥 “ 意见 击率 的已经超过 ４ ３ 亿次 ， 在新浪微博 中， 剧 的播放 对该剧进行 了不遗余力 的宣传 ， 领袖 ”的作用 ，如杨幂 、赵薇等娱乐明星
议 。杨幂 在 ２ ０ １ ４年 ２月 ６日发 布 了一条 “ 来 自星星的你 ”这一话题 已有 １ １ ． ７亿的 给 用户 推送该 剧 相关 的信 息 ，增强 了该 就发表 了该剧相关的微博 ，引发粉丝们热
阅读量 ，相关讨论 达 １ ５ ０ ９万条 ，且至今 剧 的关注度 。
仍有 ９ 篇。
新媒体 网络传播 ， 与视频 网站 （ 如爱奇艺 、 网络社 交媒 体 ，已经成 为 了 网络 舆论 重 来 ，传播 范围迅速扩大 。据 《 南 都娱乐周
建立完备的整合传播策略，在传统媒体 自星星的你 》 在微博上 的讨论如此之多 ，
上 也利 用各 种形 式进 行宣 传 ，新 旧媒 体 也离不开微博中 “ 大 ｖ”们 的热议 。 合 体 营销 ，形成 了一 种辐 射式 的传 播 ， 使该 剧得到了最大限度的传播 。
颜湘君
姚
倩
（ 作 者单位 ：湖南师范大学 ）
摘
要 ：韩剧 《 来 自星星的你 》 风靡 亚洲，其成功与传播策略密切相关。该剧充分利用新媒体 网络传播 ，与视频 网站 、微信 、贴吧等 ）建立完备的整合传播 策略 ；在传 统媒体上 ，利 用各种形式进行 宣传。新旧媒体 合体营销 ，
１ 新媒体方面
首先 ， 爱奇艺 等视频 网站的营销商 、
《 来 自星星 的你 》电视 剧主 创方 等相关 用 户 ，在 微博 上发 布该 剧有 关 的文 字 、
在 新媒 体迅 速 发展 的时 代 ，电视剧 图片 与视频 ，给在 中国的 网民们 传递该 也渐渐关注该剧 剧情 ， 成为该剧 的粉丝 ， 宣传 方逐 渐 重视利 用互 联 网上各类 媒体 剧 的相关 信息 ，提高 了该 剧知 名度 ，为 而他 们 的积极 转发 与评 论又更 加促 发 了
于２ ０ １ ３年 １ ２月播 出的水木特别企划剧 ， 从而风靡其他亚洲 国家 。
１ ． １ 视 频 网站
剧首 播后 ，爱奇 艺 的官方 微博 账号 连发
三 条微 博 ，分 享 了该剧 第一 、二 整集 和
第 三集 预告 的观 看链 接 ，并 配上 了对 剧
播 出后 收视一路长虹 ，且在韩 国播 出的同 时 ，迅 速风靡 了亚洲其他 国家 ，特别在 中 目，堪称 “ 有史 以来最被热议 的韩剧”。
形成 了一种 辐射 式的传播 ，使该剧得 到 了最大限度 的传播 。在媒介 融合背景下 ，对其传播 策略进 行研 究 ，将对我 国电视剧 的传播 有较好的借鉴作 用。 关键词 ：媒介 融合 ；来 自星星的你 ；新媒体 ；传统媒体
《 来 自星星 的你 》是韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ电视台 传播 ，打破 了原有 电视媒体播放 的限制 ，
例如 ，爱奇 艺 编排 了各类 与 该剧 相 微博 ： “ 网上谣传 叫兽 ４ ０ ０多岁老来得子
集锦 专题视 频 中有 主创人 员 的采访 ，有 叔 我 以后 就再 也 不 黑 你 了 。” 赵 薇也 于 当
中，来 自星星的你吧仍有 ４ １ ５ ４ ０ ５ 位关 注 关 的专题 节 目： 《 来 自星星 的你 》片花 了，不知道真 的假 的，如果是真的，刘叔
行 整合 营销 传播 ，尤其 是利 用 当前最 流 介绍 与评 论 ，在 一定 程度 上配 合 了 电视 少集 ？电视剧能拍 到这种 品味水准 ，必须 行 的基于 网络技 术 发展起 来 的新媒 体 。
这在 媒介 融合 背景 下 ，为 我 国电视 剧 的 剧 的热播 ，推广 了该剧 。
要来 源 ， 也涌现了一大批 “ 意见领袖 ” 。 《 来 刊 》统计 ，共 有 ２ １ ６位明星发布过与该剧 有关 的微博。由于娱乐 明星粉丝数量多 、
粉丝忠诚度高 、微博影 响力大 ，直接将该 剧推 向了热议剧榜首 ［ １ 】 。 最后 ，草根 网民们 通过 微博 这一 社 交平 台 ，接 收 到大量 该剧 相关 的信 息 ，
１ ． ２ 微博
赞一个 ！”她们作 为一名普通 的受众来评 论、转发该剧相关信息 ，同时给予 自己的
传播 提供 了 宝贵 的经验 。该剧 充分 利用 乐视 等 ）、Ｓ Ｎ Ｓ（ 微 博 、微信 、贴吧 等 ）
微博 是一 种进 行信 息传 播与 分享 的 粉丝以影 响，让该剧相关信息扩散传播开
成 功 ，在 于充 分利 用 了多种 媒体 手段 进 等 网站 自制娱 乐类 节 目中，对 该剧 进行 美 的微博 ，并说 “ 真蛮好看 ，不知总共 多
进 行营 销传 播 ，打 破 了原有 传统媒 体 的 该 剧 在 中国 的传播 奠定 了基础 。开播 前 “ 星星 热” ，通 过 良好 的 口碑宣 传 ，提
视频 网站 打破 了传统 媒体 观看 电视 情 的简要 文字介 绍 。通 过这 些用 户发 布
国的社交 网络 甚至是 电视 媒体 上备 受 瞩 剧 时 空限制 的劣 势 ，可 以让 观众 随时 随 的微 博 ，该剧 相关 信 息在 微博上 有 了初 地、 想看就看。 《 来自 星星 的你 》 在爱奇艺 、 步传播 ，影响力逐 渐扩大。 截至 ２ ０ １ ５年 ３ 月 ２ ２日，该剧在 中国视频 乐视 等视 频 网站播 出 ，这 些视频 网站 不 其次 ，随着该剧 的持续热播 ，娱乐 明 网站 （ 爱奇艺 、乐视 、迅雷看看 ）上的点 仅有 着 良好 的用户 基础 ，而且 配合 电视 星 、影视业相关人员等人开始发挥 “ 意见 击率 的已经超过 ４ ３ 亿次 ， 在新浪微博 中， 剧 的播放 对该剧进行 了不遗余力 的宣传 ， 领袖 ”的作用 ，如杨幂 、赵薇等娱乐明星
议 。杨幂 在 ２ ０ １ ４年 ２月 ６日发 布 了一条 “ 来 自星星的你 ”这一话题 已有 １ １ ． ７亿的 给 用户 推送该 剧 相关 的信 息 ，增强 了该 就发表 了该剧相关的微博 ，引发粉丝们热
阅读量 ，相关讨论 达 １ ５ ０ ９万条 ，且至今 剧 的关注度 。
仍有 ９ 篇。
新媒体 网络传播 ， 与视频 网站 （ 如爱奇艺 、 网络社 交媒 体 ，已经成 为 了 网络 舆论 重 来 ，传播 范围迅速扩大 。据 《 南 都娱乐周
建立完备的整合传播策略，在传统媒体 自星星的你 》 在微博上 的讨论如此之多 ，
上 也利 用各 种形 式进 行宣 传 ，新 旧媒 体 也离不开微博中 “ 大 ｖ”们 的热议 。 合 体 营销 ，形成 了一 种辐 射式 的传 播 ， 使该 剧得到了最大限度的传播 。
颜湘君
姚
倩
（ 作 者单位 ：湖南师范大学 ）
摘
要 ：韩剧 《 来 自星星的你 》 风靡 亚洲，其成功与传播策略密切相关。该剧充分利用新媒体 网络传播 ，与视频 网站 、微信 、贴吧等 ）建立完备的整合传播 策略 ；在传 统媒体上 ，利 用各种形式进行 宣传。新旧媒体 合体营销 ，
１ 新媒体方面
首先 ， 爱奇艺 等视频 网站的营销商 、
《 来 自星星 的你 》电视 剧主 创方 等相关 用 户 ，在 微博 上发 布该 剧有 关 的文 字 、
在 新媒 体迅 速 发展 的时 代 ，电视剧 图片 与视频 ，给在 中国的 网民们 传递该 也渐渐关注该剧 剧情 ， 成为该剧 的粉丝 ， 宣传 方逐 渐 重视利 用互 联 网上各类 媒体 剧 的相关 信息 ，提高 了该 剧知 名度 ，为 而他 们 的积极 转发 与评 论又更 加促 发 了
于２ ０ １ ３年 １ ２月播 出的水木特别企划剧 ， 从而风靡其他亚洲 国家 。
１ ． １ 视 频 网站
剧首 播后 ，爱奇 艺 的官方 微博 账号 连发
三 条微 博 ，分 享 了该剧 第一 、二 整集 和
第 三集 预告 的观 看链 接 ，并 配上 了对 剧
播 出后 收视一路长虹 ，且在韩 国播 出的同 时 ，迅 速风靡 了亚洲其他 国家 ，特别在 中 目，堪称 “ 有史 以来最被热议 的韩剧”。
形成 了一种 辐射 式的传播 ，使该剧得 到 了最大限度 的传播 。在媒介 融合背景下 ，对其传播 策略进 行研 究 ，将对我 国电视剧 的传播 有较好的借鉴作 用。 关键词 ：媒介 融合 ；来 自星星的你 ；新媒体 ；传统媒体
《 来 自星星 的你 》是韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ电视台 传播 ，打破 了原有 电视媒体播放 的限制 ，
例如 ，爱奇 艺 编排 了各类 与 该剧 相 微博 ： “ 网上谣传 叫兽 ４ ０ ０多岁老来得子
集锦 专题视 频 中有 主创人 员 的采访 ，有 叔 我 以后 就再 也 不 黑 你 了 。” 赵 薇也 于 当
中，来 自星星的你吧仍有 ４ １ ５ ４ ０ ５ 位关 注 关 的专题 节 目： 《 来 自星星 的你 》片花 了，不知道真 的假 的，如果是真的，刘叔
行 整合 营销 传播 ，尤其 是利 用 当前最 流 介绍 与评 论 ，在 一定 程度 上配 合 了 电视 少集 ？电视剧能拍 到这种 品味水准 ，必须 行 的基于 网络技 术 发展起 来 的新媒 体 。
这在 媒介 融合 背景 下 ，为 我 国电视 剧 的 剧 的热播 ，推广 了该剧 。
要来 源 ， 也涌现了一大批 “ 意见领袖 ” 。 《 来 刊 》统计 ，共 有 ２ １ ６位明星发布过与该剧 有关 的微博。由于娱乐 明星粉丝数量多 、
粉丝忠诚度高 、微博影 响力大 ，直接将该 剧推 向了热议剧榜首 ［ １ 】 。 最后 ，草根 网民们 通过 微博 这一 社 交平 台 ，接 收 到大量 该剧 相关 的信 息 ，
１ ． ２ 微博
赞一个 ！”她们作 为一名普通 的受众来评 论、转发该剧相关信息 ，同时给予 自己的
传播 提供 了 宝贵 的经验 。该剧 充分 利用 乐视 等 ）、Ｓ Ｎ Ｓ（ 微 博 、微信 、贴吧 等 ）
微博 是一 种进 行信 息传 播与 分享 的 粉丝以影 响，让该剧相关信息扩散传播开