武汉动漫产业的区域化优势

武汉动漫产业的区域化优势
作者：熊洁芬
来源：《新闻爱好者》2010年第21期
摘要:随着国家对文化产业发展的重视,作为文化产业之一的动漫产业的发展潜力日趋显现,在国家政策的大力支持下,全国各地掀起了动漫发展热潮。

武汉作为中部崛起的战略支点城市,在人工成本、教育资源、历史题材、投资环境、政策支持等方面都拥有鲜明的优势,只要善加利用,必然能在全国动漫产业发展中崭露头角。

关键词:动漫产业发展武汉区域优势
概述
动漫,最初是从“卡通”一词转化而来的。

“卡通”有两种解释:一种是指漫画,另一种是指动画片和连环画。

在18世纪的英国,漫画就称为卡通。

而现代的动漫,是动画和漫画的简称,动画是动态的漫画,是漫画与现代多媒体数字化技术结合下的产物。

我们这里所谈到的动漫,偏重于动画形式的动漫作品。

动漫产业则是以动漫画为载体拓展形成的一种文化产业,通常包括动漫出版物和音像制品市场、动画作品的播出市场、动漫形象的衍生产品等领域。

一直以来,动漫由于被当成孩子们的“小玩意儿”,在国内没有受到足够的重视,在国外轰轰烈烈地发展动漫产业的同时,中国作为动漫的鼻祖,却渐渐失去了原本应有的优势,沦为各国动漫产品的输出国。

从世界闻名的迪士尼乐园到随处可见的以动漫形象为主题的各类日常用品,动漫已经在不知不觉中融入了我们的生活。

据统计,史努比、米老鼠、HelloKitty、皮卡丘和机器猫,仅这5位每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。

迪士尼公司董事长艾斯纳甚至宣称:“迪士尼的文化娱乐产品将陪伴全球消费者从童年一直到老年。

”动漫产业被誉为继IT行业之后,21世纪最具发展前景的朝阳产业之一。

现在国内很大一批的青少年,基本都是在《变形金刚》、《机器猫》、《圣斗士》这些外国动画片的陪伴下成长起来的一代,看动画片成长起来的这代人,被称为“后儿童时代”,也是俗称的“扮嫩”一代,是继“酷”一代之后的“蔻”一代:他们拒绝长大,她们无一例外地梳着可爱的小辫儿,吃着棒棒糖,用奶瓶喝水,走路蹦蹦跳跳的,穿着童稚的糖果袜、泡泡袖,用可爱的卡通包,包上还会挂着各式动漫小宠物,当然也忘不了在手机上面贴史努比或Kitty猫;他们会躲在家中看动画、漫画、连环画,将动漫进行到底。

在动漫文化潜移默化的影响下,新人类的表情、语调、动作乃至思维方式都出现了卡通化倾向。

模仿卡通人物扮鬼脸、做怪相、瞪眼睛、吐舌头,学蜡笔小新的声调说话,以动漫台词作为口头禅。

备受新人类推崇的台湾小魔女阿雅,简直就仿佛出自迪士尼的手笔,连长相都酷似唐老鸭,因此被人们戏称为“唐老鸭的女朋友”。

这类动漫文化对流行文化的影响是巨大的。

国外动漫产业现状
有数据表明,美国每年的动漫产品和衍生品的产值高达50多亿美元;日本动画业年产值在国民经济中位列第六,动画产品出口额超过钢铁;而后起之秀的韩国,动漫产品的产量也占全球的30%。

在国外,动漫是作为一项产业运行的,它已成为电影、电视艺术中的一个重要分支。

从拍摄手法、资金投入、表达手法到影片内涵都在走向成熟。

动漫产业是日本文化产业中最为突出的亮点,在全球娱乐经济中占据了举足轻重的地位。

日本动漫产业涉及影视、音像、出版、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具、网络等众多领域,并以超过90亿美元的年营业额使之成为世界第一动漫大国。

在西方,动漫的固定观众群早已不仅仅局限于儿童,也早已有人呼吁设立奥斯卡卡通奖项。

从全球及主要国家来看,动漫产业已经成为一个庞大的产业。

国内各区域发展情况
国内的情况和国外形成鲜明对比,在中国,虽然不乏优秀的题材和制作人员,但动漫产业却始终未能发展起来并形成规模,每年都要向国外进口大量动画片。

虽然存在着巨大的市场,但却无法消化,这不能不说是一件让人痛心的事。

随着动漫产业的经济潜力日益凸显,2006年4月,国务院转发了财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。

随后,各地分别出台了相应的优惠政策。

据工商总局统计,2002年至2006年,全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家,20多个省、市、自治区将发展动漫列入“十一五”规划,广州当时分管动漫产业的副书记方旋更提出:“要像抓汽车产业一样抓动漫产业!”
据统计,中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家级动漫产业基地”,其中已经挂牌的接近30个。

除深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外,还有河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市。

仅江苏一地,就有苏州、无锡、常州3个“国家级动漫产业基地”。

这些林林总总的“国家级基地”,分别由文化部、教育部、信息产业部、国家广电总局、新闻出版总署等六大部委发牌,各有神通,互不相让。

在中国动漫产业发展的过程中,广州的动漫产业一直领跑全国,由为洋动漫加工到原创,不论在质量上还是数量上都有着全国领先的成绩。

广东原创动力文化传播有限公司制作的《喜羊羊与灰太狼》刚刚上映就一度创造了火爆的“狼羊热”,50家电视台热播,最高创下了17.3%的收视率;有着全国“娱乐之都”之称的长沙市,其动漫产业伴随着文化产业和娱乐业起步早、规模大、品牌好,其中三辰卡通公司和宏梦卡通公司更是发展突出;湖北动漫产业近年来发展迅猛,目前,全省已有动漫企业70余家,动画片年生产能力达1万分钟,年出版发行动漫书报刊约500万册,产值居全国第六位。

与之形成鲜明对比的,则是全国5400多家动漫制作机构,自主制作能力超过10部、1万分钟的,目前只有两家(三辰和宏梦),绝大部分制作机构的生产数量只能以个位计算,时长只有一两千分钟,甚至几百、几十分钟;有盈利能力的,更是不超过1%。

①
武汉动漫产业的区域化优势
在全国积极发展动漫产业的趋势下,武汉也不甘落后,近几年在动漫产业的发展方面取得了一定的成绩,特别是建立了各类动漫产业园。

与其他城市相比,武汉在以下几个方面有显著优势:
人工成本低。

武汉作为一个内陆型发展中城市,与沿海城市以及北京、上海等一线城市相比,人工成本大大降低。

这对于需要多人团队协作,对成本要求严格的动漫产业而言,是极为重要的。

而且武汉发展潜力巨大,在动漫产业这一块有较大的发展空间。

教育资源雄厚。

武汉还是一个人才输出型城市,武汉高校数量在全国仅次于北京、上海,排第三,有100多所。

其中的武汉大学、华中科技大学代表了我国文理科院校发展的高端水平,在全国的高校排名中一直居前。

这些院校每年都给全国源源不断输送着各行各业的精英人才。

而院校出于自身发展的需要,都有和企业合作的强烈意向。

教育只有和应用结合,才能真正达到学以致用;而企业只有和教育结合,才能量身定制出符合自身需求的人才。

武汉很多高校都设立有动漫、艺术方向的专业,还有许多专门的动漫培训机构。

所以动漫产业在武汉能找到丰富的教育土壤,培育出适应企业发展的人才,达到双赢。

历史题材丰富。

中国动漫要在全球动漫界立足,拥有一席之地,就需要发展本土特色。

这点也适用于武汉动漫发展的战略上,武汉要在全国动漫业里崭露头角,也必须具有武汉特色。

这种特色主要体现在动漫作品的取材创作上,除了取材自一些普遍性的题材上之外,还可以通过从湖北的发展历史上取材,从“楚”文化中取材,从革命老区的故事中取材,这样既可以给武汉的动漫作品增加本土特色,又可以通过动漫作品对湖北的地方文化进行宣传,加深全国甚至全球大众对于湖北文化的兴趣,把武汉打造成一个拥有深厚底蕴的旅游文化城市,带动武汉旅游业的发展,促进地方经济腾飞。

投资丰富。

作为中部崛起的战略支点重要城市,基于政策的支持,使得很多投资者和海内外资金都逐渐把目光投向了武汉,在武汉寻找适当的投资项目。

而作为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的动漫产业无疑是投资的优选之一。

地方政府支持。

湖北省人民政府出台了《关于推动全省动漫产业发展意见通知》(以下简称《通知》),自2010年起连续3年,湖北省财政每年将安排2000万元作为扶持动漫产业发展的专项资金,滚动用于全省优秀原创动漫作品创作、研发、制作、播出、出版等方面的贴息、补助和奖励。

根据《通知》,湖北将大力培育动漫产业市场主体,重点支持动漫企业研发具有自主知识产权的动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新
品种,支持动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,支持与动漫产品形象有关的服装、玩具、电子游戏等动漫衍生产品的生产和经营。

经过5~10年的努力,使湖北成为中部地区的动漫产业强省,力争跻身全国动漫产业第一方阵。

结语
在武汉发展动漫产业,最明显的就是区位优势,最主要的就是要明确这种自身优势,扬长避短,充分利用已有的各类资源,在此基础上,做好科学规划,武汉动漫产业的前景还是很光明的。

注释:
①《国内动漫产业发展现状分析》,中国投资资讯网,2007年8月。

(作者单位:武汉工业学院)
编校:郑艳。