我国乒乓球职业赛事观众上座率影响因素探析以乒超联赛为例
调研报告：关于我国乒乓球超级联赛的职业化研究发展现状、存在问题及对策建议
调研报告：关于我国乒乓球超级联赛的职业化研究发展现状、存在问题及对策建议为更好地了解和掌握我国乒乓球超级联赛的现实发展情况，归纳总结乒超联赛的经验与问题，积极探索和研究新形势下我国职业体育的发展，并为今后制定有关政策提供依据，按照总局领导的指示，竞体司与上海体育学院共同组成调研组，从2013年7月开始，在全国范围内运用多种形式开展了《我国乒乓球超级联赛的职业化研究》的调研工作。
对乒乓球职业联赛的发展现状、存在问题有了基本认识，并对今后乒乓球项目的职业化发展路径提出了建议。
一、我国乒乓球职业联赛的发展现状我国职业体育的探索始于上世纪90年代初，是伴随着国家改革开放和体育改革的历程而逐步发展起来的。
乒乓球职业化改革的初衷，一方面是为了留住国内人才，防止出现“海外兵团”，另一方面希望借此推动乒乓球运动的发展。
自推动职业化改革以来，乒乓球改革的进程更为平稳、实效更为显著。
乒超联赛在近二十年的运行过程中，代表行政力量的项目管理中心和社团性质的项目协会依然是“一套班子，两块牌子”。
在目前的运行体系下，联赛各方难以结成真正的利益共同体，由此带来了相应问题。
二、我国乒超联赛发展的阶段性成果和制度创新以政府为主导的“双轨制”是特定阶段和特定时期乒乒球项目职业化发展的现实选择。
（一）创新“双轨制”模式，促进“奥运战略”和“职业化”齐头并进。
乒超联赛在发展中探索出了一条和专业体育之间互相支持、共享资源、共同发展的优势互补发展模式。
乒超联赛和专业竞技体育之间的优势互补主要体现在：首先，是对职业体育和专业体育之间“双向球员输送机制”的积极探索；其次，实现了俱乐部和运动员价值的提升；第三，专业体制分担了乒超俱乐部的部分经营成本；第四，专业体制对职业体制具有协调扶持作用。
（二）职业化成为推动我国乒乓球竞技水平发展的新路径和有效手段。
乒超联赛的定位就是在乒乓球项目双轨管理制度之下，在以奥运争光为前提的基础上，最大限度地培育和扩大乒乓球市场，探索一条适合中国国情的乒乓球项目的市场化、职业化发展道路。
我国乒乓球职业联赛发展的问题探析
赛 能产生 巨大 的经济 效益 ． 中国乒乓球 联赛现在 与欧洲足球联赛 ， 取消了升降级制度 ， 联赛 的竞争失去 了积极 性 ， 尤 其对一些 中小俱 美 国篮球 Ｎ Ｂ Ａ无法 相比 ， 但 有一点可 以 比拟 的， 就是全世 界优秀运 乐部 。 乒协规定对外 援的使用有 了一定 限制 ， 俱乐 部不能保证外 援 因此 很多外援都 回欧洲俱乐 部打球 了， 对提 高乒 乓 动员都愿意来 到中国参加 乒乓球 联赛 ， 来 提高 自身 技术水平 ， 增加 的出场等问题 ， 些经验 ， 为世界大赛做准 备 。 乒 乓球职业联赛 的发展需要 不断改 球超 级联赛 的影 响效益 。 革 完善 的过程 ， 其最终 目的是在传播体 育文化 ， 增强 国民体质 的同 ２ ． ３ 、 有待 改进 的发 展 模 式 现在乒超走 过接近 ２ ０年 了 ， 但没有 固定 的模式 ， 这可 能与 乒 时！ 发 掘体育 的经济价值 ． 乒乓球 运动 的发 展同社会经济 发展 的大
２ 、 乒 乓 球 职 业 联 赛 发 展 进 程 中 遇 到 的 困境 ２ 处 于 弱势 的俱 乐部
运动发展 到一 家独大时候 ， 对整个运 动项 目发展 是不利 的 ， 其它 国
中国乒超俱乐部是一个弱势俱 乐部 ，每个俱乐部都 不是 以营
家对该项 目参 加就不积极 ， 运动员 的参与程度不 高 ， 严重 阻碍该项 利为 目的 ， 俱乐 部老板一般都 出于对乒 乓球的喜爱 ， 或政绩工程 的 乒 超俱乐部政 府没有投 入 ， 但对俱乐 部 的基本实行 包办 ， 跟 目的发展 。 中国乒乓球联赛 要加大发 展力度 ， 对 世界乒乓 球 的发展 需要 。 作 出贡献 ． 促进世界乒 乓球 的发展有一定 的现 实意义。
我国乒乓球职业化改革是在政 府主导下 以强制性 的制度变 迁 因此 ， 乒超联赛发展 历程一路伴 随着赛 制 的发生与 变 的现实意义 。体 育项 目开展 职业 联赛也是 该体 育项 目发 展的必然 方式 展开的。 结果 ， 首先 ， 中 国乒 乓球联赛 的发展 ， 提 高乒乓 球在世 界各 国的影 化 ， 这样既不利 于联 赛市场化 的运作 ， 又不利 于俱 乐部 的训练 与答 响力有一定 的现实意义。 其 次职业联 赛的发展 ， 能促进一 定人才 的 理。 与成热 的职业 化相 比 ， 我 国乒乓球职业 化管 理体 制 有待完善 ， 在２ ０ １ ３年中国乒超联赛 流动 ， 促进 乒乓球运动普及 与提高都有很 深远 的意义 。 最后 职业联 管理体制的完善有利 于职业联 赛的发展 。 因此 中国乒 乓球 联赛的发展对 提高世界各发 展时间 比较 晚 ，但发展 速度 比较 协的政策年年在变化有一定关 系 ，乒协领导始终 在强调乒超联赛
我国乒乓球俱乐部超级联赛观众相关态度调查与分析
社会体育学
２ ０１ ５年 （ 第 ５卷 ）第 ０ ９期
从 被 调查 者 月收 入 的 角度 分 析 ， 其 中 月收 入为 “ ３ ０ ０ １ ～５ ０ ０ ０ 元” 的被 调 查者 人 数 最 多 ， 共有 １ ４ ７ 人， 约 占 比３ Ｏ ． ５ ％； 月收入 为 “ ５ ０ ０ １ ～
调查 者 人 数 最 多 ， 共有 １ ９ ６ 人， 约 占 比４ ０ ． ７ ％｝ 年龄 为 “ ３ ｌ ～４ ０ 岁” 的 被调 查 者 人 数次 之 ， 共有１ ３ ５ 人， 约 占 比２ ８ ． ０ ％； 而 年 龄 为 其 他情 况
的被调查者人数较少 。
１ ． ２研 究方 法
盛不 衰 。 有 鉴于 此 ， 本次 调 研 拟通 过 对 观 众 基本 特 征 及 相关 态 度 研 析 。 究为 有 关 管理 层 、 俱 乐部 和 场 馆 经营 者 改 进服 务质 量 ， 促进 乒乓 球 运 动 的可 持 续 发 展 提 供 意 见 和 建 议 ， 力 争 使 我 国 乒 乓 球 超 级 联 赛 ２ 结果与分析 的各项工作水平再上一个新 台阶。 ２． １ 观众基 本特 征分布
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
对购买俱乐部球迷用品的态度
０ ． ５ ｌ ５ 奉 ０ ． ０ １ ２ ０． ４ １ ３ 十 ０． ０ ０ ３
对于乒超联赛相关活动的态度
Ｏ ． ３ １ ９ ＋ ０ ． ０ ０ ０ ０． ２ ６ ０ ＊ 十 ０． ０ ０ ０
对打乒乓球规则和技术的了解程度 显著性 （ 双侧 ）
２ ０１ ５年 （ 第 ５卷 ）第 ０ ９期
社会体育学
我国乒 乓球俱乐部超级联 赛观 众相 关态度调查 与分析
刘 志 坤 （ 上海体育 学院经 济管理学 院 上海 ２ ０ ０ ４ ３ ３ ）
我国乒乓球职业联赛发展的问题探析
乒 乓球 在我国素有 “ 国球 ” 之称， 在第 ４ ９届世 界乒 乓球 比赛
中， 中国队荣获 了 ５金 ５ 银 的成绩 。最 近几 年 ， 国际乒联对 乒乓球
赛 事的赞助 ， 由政府 、 乒协 、 体育局 承办 的各 占到 了三儿之 一 的份 额 。我 国乒 乓球 职业 联赛缺 乏的是 开发市场 经济 的眼光 和意识 。 乒 乓球职业 联赛在将来 的发展道 路上要 吸引媒体 和球 迷的关注 ， 在建设 经营俱 乐部方面必 须要把 目光放 长远 。与 高校合作 ， 培 养
２ 、 乒 乓 球职 业 联 赛 发 展 中 遇 到 困 难
２ ． １俱乐部处于弱势 。职业俱乐部是 职业体育 的重要构成 要
素， 随着职业联赛不 断地发展 ， 要求每个 参赛队伍必须有一个带 有
经营性 的实体化企业 。所 以俱 乐部 就这样 出现 了， 乒乓球 俱乐 部 就是这样的企业 。但是 目前很多乒超俱 乐部的收入和投入不成 正 比， 基 本上没有 ～家俱乐部 期待俱乐部 能够通过经 营球 队给 自己
交流 、
３ ． ４为 了获得更持久 的发展 ， 增加 竞争 。有 竞争 ， 对 中国乒乓
球来说未必是件坏事 ， 我国称霸乒 坛多年 ， 此时必须加强乒 乓球这 项运动的生命力 。因为只有 面对强 劲 的对 手时 ， 才能 最大程 度 的 激发 自己的斗志 ， 这样才 能获得进 步所 需的动力。 ３ ． ５打造乒乓球 的 Ｎ Ｂ Ａ。Ｎ Ｂ Ａ是全 世界最 成 功的体 育联 赛 ， 并且成 了世界上最吸引人之一 的运 动项 目。职业体育 的发 展需要
国乒超 去借鉴。 ３ ． ３重视青少年乒 乓球 市场 。在 重视乒 乓球竞技 运动 青少年
化更有利 于乒乓球人 才的流动 ， 有竞争力 才会使水平 更进一步 的 提高 ； 乒乓球 的职业化可 以带来非常好 的经济效益 ， 可以让运动 员 更好 的体 现 自我价值 ， 吸 引地方政府 资金 来培养乒乓 球的后备 人 才， 从而促使乒乓球运 动得到更 多的保 障。乒乓球 职业联赛 不仅
对乒乓球比赛中节奏变化影响因素的几点探讨
对乒乓球比赛中节奏变化影响因素的几点探讨乒乓球是一项技术性与策略性相结合的运动项目，比赛中的节奏变化对选手的发挥和结果产生着重要影响。
下面将从技术、心理和战术三个方面探讨乒乓球比赛中节奏变化的影响因素。
技术因素对乒乓球比赛的节奏变化有着显著影响。
乒乓球是一项以技术为基础的运动，选手的技术水平高低直接决定了他们在比赛中对球的控制能力。
在比赛中，选手通过不同的技术手段，如快速进攻、变线变速、降低球跳跃高度等，来改变球的弧线和速度，以达到控制比赛节奏的目的。
一方面，技术娴熟的选手可以通过不断地改变球的角度和速度，使对手难以适应，从而占据比赛的主动权；技术欠佳的选手很难在比赛中有效地改变球的轨迹和速度，导致节奏变化的效果不佳，被对手轻松掌控。
心理因素是影响乒乓球比赛节奏变化的重要因素之一。
乒乓球比赛的紧张和刺激性往往会对选手的心态产生影响，进而影响到比赛的节奏。
在比赛中，选手要面对各种压力和挑战，如对手的强力进攻、误差累积、拖延比分等，这些都会对选手产生心理上的冲击。
若选手心理素质好，能够保持冷静且迅速反应，他们可以通过改变自己的比赛节奏，来扭转局面；相反，如果选手心理素质欠佳，往往容易失去节奏，导致比赛局面进一步恶化。
战术因素也是影响乒乓球比赛节奏变化的一项重要因素。
在乒乓球比赛中，选手可以通过选择不同的战术来改变比赛节奏。
通过变换战术以打乱对手的防守节奏，或者采取控制节奏的战术策略，来限制对手的进攻。
一个巧妙的战术安排可以使比赛节奏发生巨大的变化，使得对手难以把握球的走向和速度，进而掌握比赛主动权。
相反，若选手无法灵活运用战术，往往会被对手轻易洞察到自己的意图，并利用战术破解对手的节奏变化。
乒乓球比赛中节奏变化的影响因素主要来自技术、心理和战术三个方面。
选手的技术水平、心理素质以及战术策略的运用能力都会对比赛节奏的变化产生重要影响。
选手在训练和比赛中应该注重对这些因素的综合训练和考虑，以增强对比赛节奏的掌控能力。
我国职业足球联赛球迷观赛的主要影响因素分析
我国职业⾜球联赛球迷观赛的主要影响因素分析2019-09-17摘要：运⽤资料法、访谈法、问卷法、统计法和逻辑法对中国职业⾜球联赛球迷观赛影响因素进⾏了系统分析，旨在为中国职业⾜球市场的良性发展提供依据。
结果显⽰：假球、⿊哨的存在是影响球迷观赛的最重要因素；⽐赛⽔平因⼦、服务⽔平因⼦、个⼈家庭因⼦和场地条件因⼦构成了中国⾜球联赛球迷观赛的多维结构影响因素体系。
关键词：职业⾜球；联赛；球迷中图分类号：G843.1⽂献标识码：A⽂章编号：1007-3612（2012）10-0140-05Analysis on the Main Influential Factors of Fans Watching of the Chinese Professional Football LeagueLI Xiang-qian 1， HOU Hui-sheng 2（1. P.E. Dept.， Shanxi Normal University， Linfen 041000， Shanxi China； 2. P.E. Dept.， Minzu University of China，Beijing 100081， China）Abstract：By the methods of documentation， interview， questionnaires， statistics and logic method， this paper analyzes the affective factors which influence fans watching of Chinese professional football league， aiming at offering basis for the sound development of China’s football market. The results show that： false ball and soccer fraud are the decisive influential factors； game level factor， service level factor， personal and family factor and site condition factor constitute the multidimensional structural factors system which influences fans watching of Chinese professional football league.Key words：professional football；league；fans众所周知，职业⾜球之所以能够存在并且具有强⼤的⽣命⼒，根本原因就是其拥有⼤量球迷观赏⽐赛双⽅提供的竞赛表演。
简析我国乒乓球竞赛市场的发展现状
１ ． ２ ． １文 献 资 料 法 通 过 在 中 国 知 网 搜 集 与 中 国 乒 乓球 竞赛 市场 的发 展 现 状 的 相 关 文 献 资 料 和 在 学 校 图书 查 阅相 关资 料 ， 并 对 所 搜 集 到 的 各 种 文 献 资料 进 行 分 类 整 理 和分 析 研 究 ， 为 所研 究的 问题 提 出 理论 依 据 。
乒 超 是 我 国 乒 乓球 竞 赛 中 的大 赛 事 ， 虽 然 比 赛甚 是 精 彩 ， 但 是
景， 而 一 个 国 家 如果 想 要 足 球 竞 赛 市场 发展 的 好 ， 就 必须 要 有 充 足
主要包括现场观众、 转 播 媒 体 和 赞 助 商等 等 …。 所 以说 供 求 主 体 和 在 比 赛 现 场 ， 观众席上往 往是寥寥数 人 ， 很 难 出现 座 无 虚 席 的 场 乓 球 技 术 虽然 在 世 界上 是 数 一数 二 的 ， 在 各 项 乒 乓 球 竞 赛 市 场 上 的 市 场 需 求 主 体 ， 换 句 话 说 也 就 是 要 有 大 量 的观 众 愿 意 花 钱 买 票 也 都 取 得 了十 分 优 异 的成 绩 ， 但 是 我 国 的 乒 乓 球 竞 赛 市 场 发 展 的 到 比 赛 现 场 去 观 看 比赛 。 观众 多了 ， 自然 就 能 够 推 动 市 场 的 发 展
并 不 算好 ， 因为 在 比赛 现 场 的 观 众 非 常 少 ， 需 求 的 不 足导 致 我 国的 了 。 观 众 是竞 赛 市场 的 核心 ， 是乒乓球俱乐部超级联赛的 “ 资本 ” 。
乒 乓 球竞 赛 发 展 不 甚 完 善 。 该 文 查 阅 了大 量的 相 关 文 献 ， 从研 究 乒 乒 乓 球 超 级 联 赛 如 果 没 有 观 众 ， 就没有市场 ， 就没有好的收益 。 现 乓 球 竞赛 市场 的现 状 入 手 ， 以乒 超 为 例 ， 希望 通 过 对 乒 超竞 赛 市 场 场 观 众 的 多 少 ， 不仅对门票的收入有直接影响 ， 而且对广告商 、 赞 的具体分析， 反 映 出 我 国 乒 乓球 竞 赛 市 场 存在 的一 些 问 题 ， 通过 对 助 商 等 一 系列 的 衍 生 产 品也 都 有 不 可 忽 视 的影 响 。 所以说 ， 比赛 现
[乒超联赛主场经营状况调查及其运行机制研究]乒超联赛济南主场
![[乒超联赛主场经营状况调查及其运行机制研究]乒超联赛济南主场](https://img.taocdn.com/s3/m/fb43872ad5bbfd0a7856736b.png)
《[乒超联赛主场经营状况调查及其运行机制研究]乒超联赛济南主场》摘要：对乒超联赛主场经营状况调查与分析 2.1.1 主场观众的基本状况1）年龄结构：统计数据表明，40岁以下年龄段的观众人数最多，他们是主场观众的主要群体，共439人，占调查总人数的74.9%，其中31～40岁年龄段的观众人数又是最多的，有193 人，占调查总人数的32.9%， 3.1.1 乒超联赛主场观众主要特征呈现出多样化态势1）从主场观众的年龄分布来看，主要集中在50岁以下的各年龄段当中，其中31～40岁年龄段的观众人数最多，树立品牌扩大市场实现可持续发展――蔡振华同志在中国乒乓球俱乐部超级联赛会议上的讲话［R］,2004. ［2］张林，等.我国职业体育俱乐部运行机制研究［J］.体育科学,2001(4)：11-14. ［3］刘诗白.主体产权论［M］.北京:经济科学出版社,1998：23. ［4］孙汉超,等.体育管理学教程［M］.北京:人民体育出版社,1996. ［5］马晓河.我国体育产业发展与产业政策选择.体育产业与经济发展［R］.国务院研究室社会发展司等，1999:106. ［6］马樟生，等.中国职业化足球发展环境与对策［J］.体育科学, 2001(3)：16-18. ［7］陈元欣.我国职业体育俱乐部融资现状!制约及其发展策略研究［J］.成都体育学院学报,2005(3)：17-21.（1.厦门大学体育部，福建厦门 361005；2.北京科技大学体育部，北京100085）摘要：研究表明:1）乒超联赛主场观众年龄、职业及文化程度等主要特征均呈现出多样化态势；2）乒超联赛主场观众看球的主要动机也呈现出多元化倾向；3）联赛激烈程度、球星作用是影响乒超联赛质量好坏的重要因素；4）新赛制的调整，增强了比赛对抗性，同时也较好地规范了整个乒超联赛市场，但是媒体宣传、赞助资金及经营空间仍是当前俱乐部经营过程中存在的主要困难和困惑。
所以在此基础上提出:1）要通过多种媒体和多种沟通手段，着力培养乒超联赛主场观众；2）要以赛制改革为“切入点”，进一步完善乒超联赛赛制安排及其管理体制；3）要明晰产权，建立合理的收益分配制度，继续推动乒乓球职业俱乐部规范化建设。
我国乒乓球职业联赛发展的问题探析
我国乒乓球职业联赛发展的问题探析作者：王伟鹏来源：《体育时空》2018年第01期一、引言改革开放以来，我国社会处于高速发展阶段。
随着社会主义市场化经济的深化改革，我国经济改革进入了另一个黄金时代发展期。
社会的发展推着我国其他领域的不断发展，其体育发展乃是当下最具代表性的市场经济发展之一。
近年来，我国乒乓球在奥运会上的发挥可谓让人叹为观止，收获数枚金牌。
随着奥运会规则改革，为顺应时代的发展，我国乒乓球在不断的深入探析奥运会规则改革的核心。
其目的还是为限制我国乒乓球在奥运会上的发展。
可见我国乒乓球事业已经成为世界乒乓球联赛中的佼佼者。
基于此，现其我国乒乓球的发展已经不能满足国外市场需求。
为不断开拓我国乒乓球市场，加快其发展步伐，以更快的速度从本土化过度到世界化。
二、我国乒乓球职业联赛发展的现状足球的发展开启了我国职业联赛的发展，乒乓球的发展完善我国的职业联赛的发展。
可以说是国足奠定了职业联赛发展的基础，也可以说，是国乒促进我国职业联赛的发展。
我国国乒的不断发展，为我国开展职业联赛奠定了扎实的基础。
因其在不断的发展中产生了极大的观赏效益，从而也促进了多方的经济效益，带动着社会的经济发展。
在发展的过程中，我国国兵不断深入探索其中技巧，不断的发展自身能力，提高我国国乒的影响力。
基于此，49届世乒赛，我国以5金5银的骄人成绩打响国兵的声号。
5金5银是截止至今世界上最好的成绩。
可见我国国乒的发展更是为我国职业联赛发展的里程碑。
三、我国乒乓球职业联赛发展中所遇到的问题如今我国国乒的技术可谓是坚不可摧，但在国兵发展初期还是遇到过许多问题。
期初我国开展的乒乓球俱乐部也受到了很大的限制。
体育管理部门对其体育俱乐部的开展把控得十分严格，其中有这样的规定：俱乐部开展的体育项目必须具备参加该项体育职业联赛发展的资格，即一个带有经济效益的实体化载体。
我国乒乓球俱乐部于1995年创立，成立初期不被看好其未来发展，使其在创立阶段就一直处于其中间发展的尴尬阶段，导致许多俱乐部造成入不敷出等现象，随其并不是为了发展经济而成立的俱乐部，但是要想俱乐部发展得更快更好，其投入和产出必须成正比才能保证俱乐部的发展。
试论影响我国乒乓球俱乐部发展的主要因素
第6卷第6期辽宁工学院学报V o l .6 N o .6 2004年12月JOU RN AL O F LI AON IN G IN STI TU TE O F T ECHN OLOGYDec.2004试论影响我国乒乓球俱乐部发展的主要因素钟宇静,1王智明2(1.北京体育大学研究生部,北京 100084;2.辽宁工学院体育部,辽宁锦州 121001)摘要:本文从社会学、管理学、经济学等多重视角出发,运用问卷调查法、调查访问法、逻辑分析等方法,分析了影响我国乒乓球俱乐部发展的主要因素。
关键词:乒乓球;俱乐部;影响因素中图分类号:G846 文献标识码:A 文章编号:1008-3391(2004)06-0116-0420世纪末的竞技体育与经济的关系越来越密切,职业化已经成为全球体育的发展趋势。
乒乓球运动也不例外,近20年来其职业化在欧洲的发展相当迅速,职业乒乓球选手日益增多。
由于职业乒乓球俱乐部是职业乒乓球的基础,因而市场经济条件下,乒乓球运动队向俱乐部方向发展便成为改革的必然趋势,然而影响我国乒乓球俱乐部发展的主要因素有哪些,目前少有专门探讨,本文旨在此方面做初步分析。
一、调查对象与研究方法1.调查对象2001年在中国乒协注册的参加超级联赛、甲A 和甲B 联赛的60多家俱乐部的部分教练员、运动员、专家、学者、现场观众以及乒乓球管理中心的部分领导等进行了调查访问。
(为研究方便,笔者将在超级、甲A 、甲B 注册中应用同一名称的俱乐部看作同一俱乐部)。
2.研究方法文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法。
二、研究结果与分析职业乒乓球俱乐部在我国的建立和发展是一项艰巨复杂的系统工程,它的发展受众多因素的影响和制约。
在这些因素中有些是确定的、可控制的;有些因素是不确定的、随机的、不可控的。
为了研究影响我国乒乓球俱乐部发展的主要因素,我们首先对咨询专家发放开放式问卷,确定影响我国乒乓球俱乐部发展的一些主要指标。
我国乒乓球职业赛事观众上座率影响因素探析——以乒超联赛为例
武术研究2019年4月第4卷 第4期我国乒乓球职业赛事观众上座率影响因素探析——以乒超联赛为例单晓娜华东理工大学，上海 200237摘 要：以中国乒超联赛为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、数据分析法，对我国职业乒乓球赛事观众上座率影响因素进行探讨。
结果表明：乒超联赛上座率的影响因素包括个人主观因素、赛事因素和交通因素等方面，相关部门应从提高球赛质量，增加比赛激烈程度；加强宣传力度，拓宽宣传渠道；选择交通便利的场地，提高服务质量等入手来提高我国职业乒乓球赛事观众上座率，以推动我国职业乒乓球赛事健康可持续发展。
关键词：职业乒乓球赛事 乒超联赛 观众上座率中图分类号：G846 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2019）4—0136—042016年5月，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，其中明确提出推进体育职业化改革。
新时代如何促使竞技体育职业化，成为社会热点问题。
乒乓球作为中国国球，自1994年职业化以来，取得了骄人的成绩。
职业乒乓球赛事汇聚了世界顶尖的选手，呈现许多精彩绝伦的比赛，吸引了大量球迷。
自2016年里约奥运会后，更是出现了乒超联赛一票难求的火爆现象。
虽然我国乒乓球运动在世界乒坛成绩远远领先于其他国家之上，但当下乒乓球在我国乒乓球运动的发展却出现萎缩现象，群众的参与度和关注度严重下滑，尤其是我国最高级别的职业联赛乒超联赛的关注度日益低下，一些场次的比赛场均观众仅500人，上座率始终处于低迷状态，与足球比赛超万人的上座率相差甚远，这在一定程度上影响了我国乒乓球职业联赛的发展。
针对这种现象，许多专家学者进行了研究，研究认为赛制不健全、缺乏宣传力度、市场化道路不顺畅等因素严重影响了我国乒乓球职业联赛的发展，使我国乒乓球职业联赛的发展逐渐萎缩。
[1-3]乒超联赛作为我国乒乓球职业赛事最高级别的赛事，无论是对我国乒乓球事业的发展还是推动世界乒坛的发展都有着重要的作用和意义。
对乒超联赛存在的问题进行研究
对乒超联赛存在的问题进行研究作者：任相飞刘强单庆友来源：《祖国》2016年第09期摘要：本文采用文献资料法、录像观察法对乒超联赛存在的问题进行研究，并针对存在问题的根本原因提出相应的策略。
目的是为了促进乒超联赛的顺利开展，为我国其它体育项目的发展提供一个范本。
关键词：乒超联赛存在问题策略一、概念界定中国乒乓球俱乐部超级联赛简称乒超联赛，是由中国乒乓球协会与中央电视台联合主办的精品赛事，每年举行一届。
中国乒乓球俱乐部超级联赛是从1999年的阿尔特杯开始的。
二、乒超联赛的发展情况中国乒乓球俱乐部超级联赛作为中国乒乓球俱乐部职业联赛最高级别的比赛，由于与361度所签合同到期撤出，迫使2014赛季乒超“裸奔”。
2015年三月底，乒超联赛网上竞拍招商，使中国乒乓球协会成为首个国家体育总局下属将优质赛事资源推出公开挂牌交易的项目协会。
但是竞拍无人问津。
面临如此困窘的境地，我们不得不反思，乒超联赛在市场角度无人看好。
三、乒超联赛存在的问题（一）换引擎协会实体化就是换引擎。
我国的运动项目管理是两块牌子、一套人马，具有一定行政管理权的运动管理中心这个牌子很实，而单项运动协会这个牌子很虚。
中国体育的发展，在过去主要依靠政府的“独轮”驱动，协会的改革，来推动整个体育。
中国乒乓球协会属于单项运动协会，也正面临着这样的处境，需要进一步加快中国乒协的实体化进程。
（二）主场建设标准有待提高乒超联赛是俱乐部主客场制的比赛，主场建设标准是乒超联赛品牌的重要内容之一。
然而俱乐部没有充分认识到规范的标准和要求在主场建设方面的重要性，使主场建设水平没有达到预期的效果。
其中最普遍的问题表现在主场比赛场地频繁变更且多集中于中小城市。
这与把乒超联赛打造成具有中国特色的NBA的品牌定位和发展方向不相符。
（三）媒体宣传效果不够通过对国外相关乒乓球职业联赛进行分析发现，电视转播权作为俱乐部的主要收入来源，然而在中国，不仅不能在电视广播权上受益，反而，为了宣传赛事以及满足赞助商的要求，还要向电视台支付转播费。
职业体育俱乐部上座率相关影响因素分析
职业体育俱乐部上座率相关影响因素分析作者：焦建玲来源：《科学与财富》2017年第26期摘要：运用文献研究法，对职业体育俱乐部上座率的相关影响因素进行了理论系统的研究。
研究结果，体育设施的空间布局及质量、职业俱乐部的运行机制，其中包括门票定价、过程服务质量和结果服务质量，以及观众动机都会对职业体育俱乐部的上座率产生影响。
正确把握这些影响，并提出针对性的解决措施才能保障职业体育俱乐部的上座率。
关键词：职业体育俱乐部、观众上座率Abstract：By using the method of literature research， this paper makes a theoretical study on the influencing factors of the attendance rate of professional sports clubs. The results of the study，sports facilities layout and quality， occupation club operation mechanism， including ticket pricing， service quality and the service quality， and audience motivation will be on the occupation sports club attendance influence. Correctly grasp these effects， and put forward specific measures to ensure the professional sports club attendance.Key words：Professional sports clubs， audience attendance随着经济的发展，社会的进步，人们的消费观念发生了巨大的变化，生活条件的改善提高促使人们将更多的消费注意力转移到体育娱乐上面来。
简析我国乒超联赛职业化发展
简析我国乒超联赛职业化发展作者：贺群田小静来源：《体育风尚》2020年第12期摘要：由于新冠疫情全球性的爆发，东京奥运会推迟一年到2021年举办。
这场突如其来的疫情，打乱了各国运动员的备战节奏与计划，但又不得不重新做出调整，重新制定备战周期的训练计划。
对于运动员来四年一个周期的备战，被迫增加一年。
在里约奥运会上，中国乒乓球队包揽全部金牌，实现了北京、伦敦、里约3届奥运12 金的傲人成绩。
但与国家队在国际赛场上的辉煌战绩相比，中国乒超联赛总冠名权竟无人问津。
在云集了世界顶尖选手的乒超联赛，乒羽中心制定的3000万总冠名费，可谓价格公道，但却连续出现“裸奔”现象。
乒超联赛的价值不断被市场边缘化，引人深思。
本文通过横向、纵向对比方法，对比中国其他体育项目成功市场化的发展路径、借鉴国外对于小球运动市场化的发展方式，对中国乒超联赛想要发展的更好，市场化价值更高，提出几点建议：保障俱乐部权益，加强主场建设，增强俱乐部在联赛中的存在感。
乒超联赛改革迫在眉睫，否则联赛市场化发展将会停滞不前。
对于乒乓球这项运动，尤其是被称之为“国球”的中国，无疑是灾难性的。
关键词：乒超联赛;俱乐部;市场化;商业开发一、乒超联赛发展现状（一）联赛整体商业发展举步维艰近几年乒超联赛的冠名权，可谓让人大跌眼镜。
2015年，信心满满的中国乒协委托北京产权交易所和华奥星空共同搭建体育产业资源交易平台，对乒超联赛相关权益进行公开招商，冠以3000万元价格标的。
相较于当年中国足球超级联赛和平安保险一纸4年6亿元冠名费的合同，3000万的价格可谓性价比极高。
乒乓球作为国球，成绩斐然，在世界各项比赛中，几乎囊获所有冠军。
里约奥运会后，国乒成为大热门，刘国梁成为网红，张继科、马龙、樊振东不仅在赛场上所向披靡，也相继成为人气超高的网络红人。
乒超联赛水平之高，几乎代表了世界乒坛的最高水平。
吸引了德国名将波尔、奥恰洛夫，韩国的朱世赫，日本的福原爱、平野美宇等外国球星前来参赛。
大众参与乒乓球运动行为的影响因素及实证研究
一、大众参与众包的行为影响因 素
1、任务难度与奖励机制
任务难度是影响大众参与众包行为的重要因素之一。如果任务难度过高，可 能会导致参与者无法完成任务，从而降低参与度；而如果任务难度过低，则可能 无法吸引到足够的参与者。因此，任务难度应该根据任务的性质和目标受众来确 定。
奖励机制也是影响大众参与众包行为的重要因素之一。如果奖励机制不合理， 可能会导致参与者失去动力和兴趣。因此，奖励机制应该根据任务的性质和目标 受众来确定，同时要保证奖励的公平性和透明度。
3、社会影响：社会影响对大众的参与行为具有显著影响。众筹项目的社交 媒体分享、推荐和评论等都会影响大众的参与行为。
4、奖励和回报：众筹项目提供的奖励和回报对大众的参与行为具有显著影 响。合理的奖励和回报设置可以激发大众的参与热情。
4、奖励和回报：众筹项目提供 的奖励和回报对大众的参与行为 具有显著影响
最后，我们对平台功能和服务对大众参与众包行为的影响进行了分析。结果 表明，平台功能和服务对用户的参与度和任务完成率具有显著的正向影响。这表 明在设计威客模式时，需要注重提高平台功能和服务水平以提高用户体验和交易 安全性。
结论：本次演示通过对大众参与众包的行为影响因素进行深入探讨，并基于 实证研究进行分析，得出了一些有意义的结论。这些结论对于威客模式的运营策 略制定和实践具有积极的指导意义。本次演示的研究也存在一些局限性，例如样 本量较小且只选取了威客网站作为研究对象。未来可以进一步拓展研究范围和深 度，以更全面地探讨大众参与众包的行为影响因素及其作用机制。
研究方法
本研究采用综合研究方法，通过问卷调查和实地观察相结合的方式收集数据。 首先，制定问卷，包含个人基本信息、家庭情况、社区环境等多个维度，以全面 了解大众参与乒乓球运动行为的影响因素。其次，选取不同地区、不同类型的乒 乓球场馆进行实地观察，记录和整理相关信息。最后，运用统计分析方法，对收 集到的数据进行整理和分析。
乒乓球比赛中的球迷群体分析
乒乓球比赛中的球迷群体分析乒乓球比赛作为一项受欢迎的体育运动，吸引了大量的球迷参与和观赏。
球迷群体在乒乓球比赛中起到重要的角色，他们不仅给予选手们鼓励和支持，也为比赛增添了热闹和娱乐性。
本文将对乒乓球比赛中的球迷群体进行分析，并探讨其特点和行为。
一、球迷群体的构成乒乓球比赛的球迷群体是多元化的，包含了各个年龄段和背景的人。
首先，可以看到许多球迷是来自学校的学生。
乒乓球在校园中有着广泛的普及，许多学生喜欢通过观看比赛来学习和提高他们的技巧。
其次，乒乓球比赛也吸引了一些职业球员的粉丝。
这些球迷熟悉乒乓球运动员，并且喜欢关注他们的比赛和成绩。
此外，乒乓球比赛也吸引了一些业余爱好者和休闲运动爱好者。
他们热衷于观看比赛，并在比赛中找到乐趣和娱乐。
二、球迷群体的特点乒乓球比赛的球迷群体有一些共同的特点。
首先，他们对乒乓球比赛有着浓厚的兴趣，并且对比赛的结果和选手的表现非常关注。
他们会研究选手的战绩和技巧，以便更好地理解比赛。
其次，球迷群体在比赛中表现出很高的热情和投入。
他们会为选手呐喊助威，鼓励他们发挥出最好的水平。
有时候，球迷们会进行一些特殊的庆祝活动，例如举起横幅和旗帜，为自己支持的选手加油。
此外，球迷们还会产生一种归属感，他们认为自己是乒乓球比赛的一部分，并且为之感到自豪。
三、球迷群体的行为乒乓球比赛的球迷群体在观赛过程中表现出一些特定的行为。
首先，他们会购买比赛门票，并按照指定的座位观看比赛。
球迷们会争相购买好的座位，并为选手设立“助威区”，以便更好地支持选手。
其次，他们会穿着球队的纪念服或者球迷服装来展示对选手的支持。
有时候，球迷们还会进行一些打气和激励的活动，例如高喊选手的口号，制作横幅和旗帜等。
此外，球迷们也乐于分享和交流他们对乒乓球比赛的看法和经验，他们会通过社交媒体、论坛和朋友圈等渠道来与其他球迷进行互动。
四、球迷群体的影响乒乓球比赛的球迷群体对比赛的发展和推广起到了重要的推动作用。
首先，球迷们的热情和支持可以激励选手们发挥出最好的水平。
乒乓球比赛如何更好地吸引观众和媒体关注
乒乓球比赛如何更好地吸引观众和媒体关注乒乓球作为一项备受欢迎的全球性运动，拥有着广泛的爱好者群体。
然而，在如今众多体育赛事竞争激烈的环境下，乒乓球比赛要想更好地吸引观众和媒体的关注，还需要在多个方面进行努力和创新。
首先，提升比赛的观赏性是关键。
这包括增加比赛的激烈程度和悬念感。
一方面，可以通过优化赛制来实现。
例如，采用更具挑战性的分组方式，让实力相当的选手在早期阶段就相遇，增加比赛的不确定性和对抗性。
另一方面，适当延长比赛的时长，给予选手更多的机会展现技术和战术，同时也能让观众更充分地感受到比赛的紧张与刺激。
在比赛过程中，鼓励选手展现多样化的技术风格也是吸引观众的重要因素。
观众总是希望看到新颖、独特且高难度的球技。
这就需要选手们不断创新和磨练自己的技术，教练团队也要积极引导选手发展个性化的技术特点。
此外，加强选手之间的战术对抗也能提升比赛的观赏性。
战术的运用不仅能够体现选手的智慧，还能使比赛的进程更加曲折多变，让观众始终保持高度的关注。
其次，打造明星选手对于吸引观众和媒体关注至关重要。
明星选手不仅具备出色的球技，还拥有独特的个人魅力和影响力。
通过培养和推广具有潜力的年轻选手，为他们提供更多的参赛机会和曝光度，可以逐渐打造出一批备受瞩目的乒乓球明星。
同时，注重选手的形象塑造和品牌建设，让他们在赛场之外也能积极参与公益活动、社交媒体互动等，增加与粉丝的亲近感和互动性。
媒体宣传在吸引观众和媒体关注方面起着举足轻重的作用。
利用各种媒体平台进行全方位的宣传推广是必不可少的。
传统媒体如电视、报纸、杂志等仍然具有广泛的受众基础，通过与这些媒体合作，进行赛事的预告、精彩瞬间的回顾以及选手的专题报道，可以吸引到一大批忠实的观众。
而新媒体平台如社交媒体、视频网站等则具有传播速度快、互动性强的特点。
可以通过制作有趣的短视频、开展线上互动活动等方式，吸引更多年轻观众的关注。
此外，创新的赛事包装也是吸引观众和媒体的有效手段。
我国业余运动等级标准研制与试行研究
我国业余运动等级标准研制与试行研究罗凤云;唐杨洋;孙鹏;冯婉【摘要】以中国乒超联赛为研究对象,采用文献资料法、问卷调查法、数据分析法,对我国职业乒乓球赛事观众上座率影响因素进行探讨.结果表明:乒超联赛上座率的影响因素包括个人主观因素、赛事因素和交通因素等方面,相关部门应从提高球赛质量,增加比赛激烈程度;加强宣传力度,拓宽宣传渠道;选择交通便利的场地,提高服务质量等入手来提高我国职业乒乓球赛事观众上座率,以推动我国职业乒乓球赛事健康可持续发展.【期刊名称】《搏击·武术科学》【年(卷),期】2019(004)005【总页数】3页(P151-153)【关键词】职业乒乓球赛事;乒超联赛;观众上座率【作者】罗凤云;唐杨洋;孙鹏;冯婉【作者单位】深圳大学体育部,广东深圳 518060;深圳大学体育部,广东深圳518060;深圳大学体育部,广东深圳 518060;深圳大学体育部,广东深圳 518060【正文语种】中文【中图分类】G801 研究背景目前，我国专业运动等级标准的评定已从研发初期达到成熟完善期。
体育总局在2014年正式实施《运动员技术等级管理办法》，对77个项目明确的公布了运动员技术等级标准、管理权限、审批等方面的要求。
专业运动等级标准的颁布与实施，有效地规范了运动员等级，培养了竞技运动员人才梯队，完善了赛事发展，给予了运动员制度保障及激励机制，为我国竞技体育市场的发展提供了保障和发展方向。
在新时代背景下，为促进全民健身运动的发展，国办发〔2017〕77号《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出：积极推行业余运动等级标准、业余赛事等级标准，增强健身休闲消费粘性；《“健康中国2030”规划纲要》提出：要完善全民健身公共服务体系，深化体育机制改革，增加体育运动项目人口，促进全民健身的开展。
业余运动技术水平等级标准，将使大众锻炼者从此有了技能认证标准，有了精神需求的满足；在追求运动水平“身份”的目标下，激发锻炼的内生动力；在等级制的平台上，“同级竞技”成为可能，真正实现全民参与赛事。
略论影响乒乓球比赛胜负的几个因素
略论影响乒乓球比赛胜负的几个因素老潘影响乒乓球比赛胜负的因素，主要有技术、战术、经验、心理和状态五个方面，有时运气也可以包括在内。
一，技术是指根据竞赛的要求，能发挥机体能力完成各种击球动作的方法。
乒乓球是技巧性运动项目，所以乒乓球选手都把练习技术放在第一位，尤其是在前期的练球过程中把全部精力都投入到其中。
而后随着参加比赛的增多，在教练和亲友的建议指导下，逐渐对战术、经验、心理在比赛中起的作用有了程度不同的认识。
如果双方技术不在一个层次，那比赛的胜负基本没有悬念。
二，战术是指综合运用技术的方法。
战术运用要根据比赛双方的具体情况而定。
技术与战术联系紧密，所以乒乓球运动员常把这二者连在一起笼统称为技战术。
技术是战术的基础，掌握了全面实用的技术，才有可能运用多变的战术；只有合理地运用战术，才能使技术得以充分发挥。
技术战术二者是相互制约、相互依存的。
象发球抢攻、压左调右（压反手变正手）、调右压左、压中路再攻两角以及如何接发球等都是乒乓球最常用的战术。
如果双方技术水平接近，那战术运用得当的一方获胜的可能性便大为增加。
三，经验是指综合运用技战术、心理和身体素质的能力，它是由多次比赛实践积累而成。
如果双方技术同处一个层次，比赛经验对决定胜负便起着重要作用。
1，经验丰富的选手，能在比赛中根据对手的特点，做到避其所长，打其所短；不管对手的具体情况，糊里糊涂打，或只按自己的习惯打，这是经验不足的表现。
一般资深的教练员经验丰富，再加上旁观者清的优势，往往能给参赛的运动员当好参谋，指点迷津。
比如2005年第10届全运会王楠与张怡宁的女单决赛，那天张怡宁的反手防守真可用铜墙铁壁来形容，解说员问应邀担任现场点评的蔡振华，如果他此时是王楠的场外指导，会怎么办？蔡回答一定告诉她改变线路，多攻击对方的正手位；再如2009年7月一次电视转播的乒超联赛，姚国治现场点评，他针对一位选手发下旋球太多的问题，说对方接发球总是采用搓摆的方法，这时应该多发一些不转球上旋球，以便更有利于自己发球后抢攻。
我国乒乓球运动项目竞技制胜因素分析
２ ０ １ ５年（ 第 ５卷） 第Ｏ ６期
我国乒乓球运动项 目竞技制胜 因素分析 ①
王 奇 （ 河南大学 河南开封
４ ７ ５ ０ ０ ０ ）
摘 要： 乒 乓球运 动是 我 国的传统 优势 项 目， 在世 界乒 坛独领 风骚 ， 长生 不表 。 我 国乒乓球 运 动的成 功 与我 国对 乒乓球运 动项 目的 制胜 因素 ， 制胜规 律的正 确认识过程 密切 相关 ， 通过对世界 乒坛 的历史 与现状 回顾 与分析发现 ， 我 国基本 能够把握 乒乓球 运 动的发展规律 ， 能 够对乒 坛 出现 的新 动向及时迅 速的做 出反应 ， 从 而提 出行 之 有效的应 对对策 。 基于我 国乒坛人 士对 的上述认 识 ， 我 圈乒乓球 队在 制定各 种技 术 打 法 的指 导 思 想 时 ， 明确 把速 度 、 准确． 凶狠 ， 变化 ． 旋 转 等 因素放 在重 要 位 置 。 关 键词 ： 乒乓球 竞技 制胜 因素 分析 中 图分 类 号 ： Ｇ ８ ４ ０ 文献 标 识 码 ： Ａ 文章 编号 ： ２ ０ ９ ５ —２ ８ １ ３ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ２ （ ｃ ） 一 ０ ２ ３ ９ —０ ２ ２ 提高 击球 速度 的方 法 乒 乓 球 比 赛 中运 动 员体 能 、 智能 、 心理 、 战术、 技 能 等 的 对 抗 最 １． 终 会 通 过 击 出球 的性 状 表 现 出 来 ， 技 术 和 战 术 是表 面 的 活 动 形式 ， 第一 ， 站位靠近球 台 ， 在 来球 上 升 期 击 球 ， 这 不 仅 能 够 缩 短 击
提 高击球速 度战胜对手 。
的作用。 从 事 乒 乓 球 的 教学 与训 练 工 作 ， 必 须 掌 握 旋转 方 面 的 基 本
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以乒超联赛上座率影响因素为研究对象。 1.2 研究方法 1.2.1 文献资料法
借 助 国 内 CNKI、 百 度 学 术 等， 以 及 国 外 的 EBSCO-host、Proquest 等数据库，进行相关文献的搜集、 梳理和归纳，为本研究的开展提供理论基础。 1.2.2 问卷调查法
（1）问卷的设计。本研究设计的问卷包括基本信 息和影响乒乓联赛上座率的因素两个部分。
377
41.61
529
58.39
18 岁以下
45
5.00
18-28
400
年龄
29-55
422
44.19 46.61
55 岁以上
38
4.20
初中及以下
38
高中（含中专， 174
文化程度 职高，技校）
本科（含大专） 589
4.20 19.19 65.00
研究生及以上
105
11.61
学生
295
32.58
公司职员
2016 年 5 月， 国 家 体 育 总 局 发 布《 体 育 发 展 “十三五”规划》，其中明确提出推进体育职业化改革。 新时代如何促使竞技体育职业化，成为社会热点问题。 乒乓球作为中国国球，自 1994 年职业化以来，取得了 骄人的成绩。职业乒乓球赛事汇聚了世界顶尖的选手， 呈现许多精彩绝伦的比赛，吸引了大量球迷。自 2016 年里约奥运会后，更是出现了乒超联赛一票难求的火 爆现象。虽然我国乒乓球运动在世界乒坛成绩远远领 先于其他国家之上，但当下乒乓球在我国乒乓球运动 的发展却出现萎缩现象，群众的参与度和关注度严重 下滑，尤其是我国最高级别的职业联赛乒超联赛的关 注度日益低下，一些场次的比赛场均观众仅 500 人， 上座率始终处于低迷状态，与足球比赛超万人的上座 率相差甚远，这在一定程度上影响了我国乒乓球职业 联赛的发展。针对这种现象，许多专家学者进行了研究， 研究认为赛制不健全、缺乏宣传力度、市场化道路不 顺畅等因素严重影响了我国乒乓球职业联赛的发展， 使我国乒乓球职业联赛的发展逐渐萎缩。[1-3] 乒超联赛 作为我国乒乓球职业赛事最高级别的赛事，无论是对 我国乒乓球事业的发展还是推动世界乒坛的发展都有 着重要的作用和意义。
212
23.38
职业
教育科研
286
31.61
政府机构
45
5.00
其他
67
7.41
本次问卷调查，共有 906 人参与本次调查，其中 男性 377 人，女性 529 人。中青年年龄段 (18-55 岁 ) 的受访者较多，占被调查者总数的 90.8%；受访者大部 分为本科 ( 含大专 ) 学历，占比高达 65%，多为高学历 群体并以学生、教育科研人员和公司职员为主。
却大大降低，尤其年轻人对乒乓球的热爱度锐减。 调 查 中， 受 访 者 多 数 通 过 电 视、 网 络、 家 人 和
朋 友 等 途 径 了 解 职 业 联 赛， 尤 其 是 电 视， 占 比 高 达 78.39%。另外，报纸，杂志也是人民了解职业联赛的 重要途经。调查还发现，只有 30% 的受访者到现场观 看过职业联赛。在票价方面，愿意购买 100 元以内和 100-300 元门票的人数共占 76.61%，说明在此票价范 围内，大部分受访者愿意去现场感受比赛气氛。
中超联赛作为我国乒乓球职业赛事的最高级别的 比赛，引领我国乒乓球职业赛事发展的方向，同时也
代表世界乒坛技术体系发展走向。乒超联赛外援的加 入一方面使乒超联赛国际化，另一方面也推动了其他 国家选手技术的提高，对推动世界乒乓球运动的均衡 发展有着十分重要的意义。在某种意义上，乒超联赛 在世界乒乓球运动的发展中起到了承上启下的中流砥 柱作用。为了更深层次地探析影响中超联赛观众上座 率的影响因素，以乒超联赛为研究对象，采用文献资 料法、问卷调查法、数据分析法，对我国职业乒乓球 赛事观众上座率影响因素进行探讨。 1 研究对象及方法 1.1 研究对象
武术研究
2019 年 4 月 第4卷 第4期我ຫໍສະໝຸດ 乒乓球职业赛事观众上座率影响因素探析
——以乒超联赛为例
单晓娜 华东理工大学，上海 200237
摘 要：以中国乒超联赛为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、数据分析法，对 我国职业乒乓球赛事观众上座率影响因素进行探讨。结果表明：乒超联赛上座率的影 响因素包括个人主观因素、赛事因素和交通因素等方面，相关部门应从提高球赛质量， 增加比赛激烈程度；加强宣传力度，拓宽宣传渠道；选择交通便利的场地，提高服务 质量等入手来提高我国职业乒乓球赛事观众上座率，以推动我国职业乒乓球赛事健康 可持续发展。 关键词：职业乒乓球赛事 乒超联赛 观众上座率 中图分类号：G846 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2019）4—0136—04
（3）问卷发放与回收。问卷的正式发放采用线上 调查的形式。经过 15 天的线上调查，共回收问卷 1000 份，有效率达到 90.6%，为探索影响乒超联赛观众上座 率因素给予可靠的数据支撑。 2 结果与分析 2.1 受访者的基本信息
表 1 受访者的基本信息
人口特征变量 变量含义
频数
占比（%）
男 性别
女
（2）效度与信度检验。为检验问卷的效度与信度， 首先发放 300 份问卷，共回收 220 份有效问卷。借助 SPSS 对有效问卷进行 KMO 和 Bartlett’s 检验，得出问
作者简介：单晓娜 (1983~), 女 , 硕士。研究方向 : 体育产业。
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卷各题项 Cronbach's Alpha 值、KMO 和 Bartlett’s 值都 大于阀值 0.7，说明此问卷具有较高的效度和信度，可 进行大规模发放。