全媒体格局下网络话语传播体系的构建

全媒体格局下网络话语传播体系的构建
作者：邓逸钰
来源：《科技创新导报》2020年第11期
摘要：全媒体时代互联网自身的发展态势对传播内容、传播方式等带来的冲击，已成为网络传播体系重塑的巨大推动力量。

当下，网络传播已成为传播最重要的阵地，伴随着互联网基因的多元、自由、开放特性的渗透，全媒体时代的网络传播方式及话语体系被重新构建，网络传播中的价值博弈和话语对抗更复杂更激烈。

全媒体时代媒体融合发展的趋势促使媒体在传播渠道、内容、形式等方面不断加快融合，随着全媒体不断构筑的网络传播体系的升级和完善，新的话语传播体系也将呼之欲出。

当前，网络传播话语体系还存在诸多问题，因此，把握网络话语传播规律，洞察网络传播新环境，构建系统科学完善的网络话语传播体系，将是全媒体时代持续推进网络社会良好发展的一项紧迫任务。

关键词：全媒体网络传播话语体系
1 全媒体时代网络话语传播规律的新变化
1.1 网络传播主体话语权的新崛起
Web2.0时代的到来，彻底颠覆了受众在话语传播中的形态，互联网传播的自由方式促进了网络传播主体的活跃度，移动互联网的“去中心化”提高了传播主体日益强烈的表达意识。

网络话语传播体系出现了新格局，主流意识形态下的话语权逐渐被消解，网络话语传播的多元化、个性化彻底打破了传统大众传播体系中心化、单向传播的封闭性话语体系。

网络传播话语体系中，传播者被赋权带来了更为充分、自由的话语表达，不同社会阶层、不同意见表达的话语主体成为多元化舆论表达的主要力量，话语传播迎来了前所未有的活跃和多样。

网络传播中巨大的话语能量共振和传播效果的快速扩张，是全媒体格局下网络话语传播面临的新局面，在一定程度上，这种主流话语权的消解对话语传播形态带来了更为严峻的挑战和考验。

1.2 网络话语传播内容的多元化
互联网时代“人人都是传播者”的传播模式解构了单向的、中心化的传播，社会公众成为了媒介信息传播的重要组成部分，多向交互传播模式在互联网技术的赋权下，为传播者获取了更为充分的话语表达自由，随着不同阶层的话语主体的涌入，互联网话语内容也日益丰富，传统话语传播中的垄断与限制在网络话语时代已难以维系。

网络话语主体可以自由传播思想、表达观点、参与话题，进行多元的话语活动，运用日益多样的话语方式创造丰富的话语内容，众多
网络事件的诞生、热门网络用语的出现、网络红人的登场都彰显了网络话语传播的影响力和控制力。

1.3 网络话语传播影响力日渐增强
网络传播时代，主流意识形态的传播方式已与互联网传播不匹配，其发声不易与受众产生共鸣，影响力日渐式微。

而互联网形成的每个交互节点之间的互联提供了话语和思想激烈碰撞的舆论场，并在一次次的交流传播中聚集成一个个利益趋同、价值观相近的网络群体。

网络话语主体不仅实现了自由发声，更在众声喧哗中不断扩张话语权的影响力，削弱了主流话语主体的声音，甚至与上层权力进行博弈。

互联网的开放性、自由性和极强的渗透性，使网络话语時代中的话语主体迅速把握并游刃有余的运用话语权力，直接导致传统媒体时代传播体系中的“把关人”角色被弱化，网络话语传播影响力日益增强。

2 全媒体时代网络话语传播体系的建构之道
习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

”全媒体时代的网络传播迎来了发展的动力，同时也在这次时代转向中面临了前所未有的复杂挑战，媒介场域中的各要素快速变化，推进了网络话语体系的重构。

优化网络话语传播生态、创新网络话语传播形式、强化网络话语传播影响力，是全媒体时代网络传播话语体系的突破方向也是必经的变革之道。

2.1 优化网络话语传播生态
全媒体时代网络话语环境遭遇挑战，传播伦理甚至社会伦理问题凸显，传播主体或是出于发泄对现实社会的不满，或是出于追求个人利益的获取，或是沉溺于网络信息洪流中无法自拔，抑或是以网络为掩护恶意施暴，网络话语传播生态遭到了极大的冲击，社会的底线受到挑战。

以中华文明和优秀文化优化网络话语生态，化解当下网络话语环境风险和负面影响，不失为一条有力之道。

以文化增强话语底蕴、以文明引导话语走向、以道德规范话语环境，是将优秀文化精神充实到网络传播中的有效融合。

发挥网络文化传播的巨大力量，增强网络传播环境的文化性和话语底蕴;充分发挥网络自由开放的属性，用多样化的话语内容丰富话语环境，营造和谐多元的网络环境;发挥传统道德规范的引导约束力，增强网络话语主体的价值观和人文性，为话语主体内植道德规制，从根本上激发网络话语生态的良性循环。

2.2 创新网络话语传播形式
习近平总书记指出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系冶。

”全媒体时代网络话语权力的崛起，不仅充实了话语内容、丰富了话语形式，网络话语彰显时代性、紧跟热点话题、体现亲和力，成为了网络传播中最具影响力和传播效果的关键因素。

这些显著的传播效果很大程度上与网络话语传播的创新形式密不可分，全新的网络话语符号以及修辞方式的不断涌现，极大的调动起传播主体的话语权力，体现了新型话语传播形式的积极作用。

因此，在网络话语传播形式的创新中，应进一步借力互联网的优势和传播主体的能动作用，以有益形态创新网络传播的话语方式，主流媒体多次运用网络热门词汇而引发的社会热议，不得不说是主流意识形态的积极试水;利用网络话语内容易共鸣、易传播、易流行的特性，以广大话语主体喜闻乐见的话语形式，进一步增强话语交流的亲和力和情感性，提升主流意识及正能量的话语权威。

全媒体格局下，传播链条、传播形式、传播平台、传播效果的优势融合将为网络话语传播造势，为新的话语体系构建助力。

2.3 强化网络话语传播影响力
全媒体时代网络话语权力的崛起，在宏大的话语场域中话语地位的争夺，使得网络意识形态斗争呈现新的局面。

强化话语传播效果，提升话语传播影响力，壮大主流话语阵线，全面掌控传播全局，是全媒体时代网络传播的重要任务。

由于网络话语主体的个性化和复杂性特点，在传播过程中话语表达的氛围、诉求、导向等，是要关注的核心内容，与传播主体在各环节的交流中要营造生动活泼、积极向上、底蕴深厚的话语传播内涵，在润物细无声中强化话语传播效果，做到“声”入人心。

3 结语
网络话语传播体系的建构并非一朝一夕之事，互联网日新月异的变化更需要在建构的实践过程中，持续深入的探索网络话语的发展规律。

全媒体格局下，网络话语传播在渠道、平台、内容、形式等方面的推动将进一步实现话语传播的全方位、全天候覆盖。

在良好的网络话语生态中，以创新的网络话语传播形式实现彰显时代感、体现亲和力、充满正能量的强大话语场域，以提升主流意识及正能量的话语权威，构建和谐的网络话语传播体系。

参考文献
[1] 杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家，2015，8（6）：82-88.
[2] 黄雨润.全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展[J].电视技术，2017，41（3）：38-41.
[3] 吴灿平.电视和新媒体在当前全媒体时代背景下的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7（5）：96-97.。