茅台的“政治经济学”

茅 台酒 是 由“ 治 经 济 学 ” 不 是 “ 场 经 济 学 ” 供 需 决 政 而 市 的
定 ，政 治酒 ” “ 份酒 ” “ 价酒 ” “ 、身 、天 都可 以成 为 它 的别 号 。 和一些 国际顶级 烈 酒 品牌 不 断诠 释 自己纯净 、 简单 、 完美 的 品牌 核心 价值 不 同 ，茅 台酒 ” “ 因为 有深 厚 的政 治底 蕴 、 能够 在 中
象征。
茅 台现象 应 该从 “ 商关 系 ” “ 正 的市 场 支撑 点 在 哪 ” 官 与 真 两
大方 面 来具 体分 析 首 先 。 开 了官方 消 费 的 支持 ． 台的 销售 离 茅 如何 持 续 ． 值得 思 考 其 次是 茅 台酒 一直 与 政府 相 关 ． 多数 情 况下 买酒 的是 企业 ． 喝酒 的则是 政府 官 员 ， 即其 市 场支 撑 主要 靠这 两类 人 。 假如 有一 种行 政 力量 能够 限制政 府 官员 喝茅 台 ， 么 肯定 会 对其 价 位 、 那 销 量 造成 巨大 影 响 ． 由此茅 台也有 可 能成 为 一 种普 通 的酒 ． 者说 或 将 有其 他许 多酒 能 够与 其 同层 次竞 争 了 “ 该 有 一种 清 醒 的认识 ．茅 台在 很 多 时候 是 一种 交 往道 应 具， 而且 这种 道具 是 可 以被替 代 的 。” （ 自《 摘 南风窗》 ）
云南 省 一 名 国企领 导 提 出 的问题 虽 然 尖 锐 ．但很 能 够 说 明 问题 ： 如果 缺乏 了公 款 消 费 的 支撑 ． 台还 能 如 此 红 火 吗 ？ 言 茅 换 之 ． 果茅 台价格 被 降得 很低 ． 能够 被 视 为身 份 与地 位 的标 志 如 还
吗？ 种种 压 力 可 以被视 为 茅 台存 在危 机 的信 号 ． 非永 垂 不朽 的 而
更 使人 们 趋之 若鹜 。 中国 留美经 济 学者 张 永 骡表 示 ：茅 台酒 是 “
奢侈 品 ． 是上 档 次 的象 征 ， 中 国酒 桌 社交 的敲 门砖 。” 是 “ 侈 品一般 来 说是 为 有 钱人 服 务 的 ， 中 国 的奢侈 品 往往 奢 而 却 是 为权 力服 务 。 北京 大学 电子政 务研 究 院 院长杨 风 春说 ，尤 ” “
申请 “ 国酒茅 台” 标未 获 得成 功 ． 由于政 治 伟人 的偏 爱 ． 商 但 在特 定 的历 史 时期 ， 台作 为 国宴用 酒 和外 交 国礼 用酒 ． 际上 一直 茅 实
被 赋 予一 种政 治资 格 ． 很 强 的身份 象征 有 “ 正是 ‘ 酒 ’ 官 的符 号 印象 满 足 了一 些 中 国人 的特殊 消费 心 理 。” 凤春 说 ，各种 ‘ 杨 “ 共建 ’ 动其 实 都是 冲着茅 台酒 来 的 ， 活 一 些 茅 台包装 上也 直 接标 出 ‘× 位特 供 ’ 以此 保证 是茅 台 ” ×单 ．
茅 台的“ 治经济 学＂ 政
口 尹鸿伟
原本 是 一种 国家 著名 商 品 的茅 台 ．现今 却 陷入 了一种 尴 尬
的 境 地
茅 台酒 是 世界 三 大 名酒 之 一 ．一度 被认 为是 中国大 曲酱 香
型酒 的鼻 祖 １ １ ９ ５年 ． 台酒 荣 获 巴拿 马万 国博 览会 金奖 ， 茅 随后 逐步被称为“ 国酒 ” 热 销 ． 而 由于生 产 工 艺 复 杂 ． 年产 量 有 限 ， 其
地狱才是天 堂 口
一
【 台湾障 志忠
块冰 在撒 哈 拉 沙漠 。 太 阳融化得 只 剩小 小 一块 。冰感 叹着 说 ： 被
“ 沙漠 是冰 的地 狱 ， 极 才是 冰 的天 堂。” 北 沙对 冰 块说 ： 冰在 沙 漠 时 才 “ 最 珍贵 ， 在北 极是 最 不值钱 的东 西 ” 冰
国国家政 治 、 交生 活 中发挥 特 殊作 用而 获得 青 睐 外
２ １ ． ◆ 上 ◆ 领 导 文 萃 ０２２ １ ５ ２
但是 ， 把政 治作 为 品牌 的核 心价 值 ． “ 国官酒 ” 为其 市 把 中 作
场 定 位 。 怕 是 “ 台 酒 ” 找 国 际 市 场 支 撑 点 的最 大 瓶 颈 恐 茅 寻
如 果 我 们处 于苦 难 绝 境 ． 正是 彰 显 最 高 自我 价 值 的 时候 ． 于 太 处
平 顺境 之 时 ． 无论 是 谁 大家都 相 差不 多 。
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后 ． 多人 就不 断尝 试 ． 间 一长 也 就 习惯 了 ， 至喜 欢 了 。” 许 时 甚 杨 凤春 说 ． 当身 边 的许 多人 都 在讲 茅 台 、 “ 喝茅 会觉 得 必须 努力 看 齐 ． 则 融 否
入 不 了别 人 的 圈 子 ”
这些 情况 的 出现是 “ 的 问题 ” 跟茅 台酒 没 有关 系 ． 可 以 人 ． 也
说是 制度 造 就 的结果 ． 其 是制 度 中权 力 的催 化 力量 尤
“ 应该 说 是新 中国 的领 导人 更 喜欢 喝茅 台 ． 时将其 作 为 国 同 礼 赠送 给 国际友人 ．这 样 的情 况 有着 很 深 的政 治情 结 和历史 情 结 ” 凤春 说 杨 虽 然 茅 台在 ２ ０ 年 、０ ６年 、０ ７年 ３次 以 ５个 注 册 号码 ０１ ２０ ２０
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其官 场里 许 多话题 和 聚会 围绕着 茅 台酒 的情况 愈 演愈 烈 ．其名
称 已经成 为 富有 、 位 和权 力 的象征 ， 地 极具 中国特色 。”
“ 来很 多人 并 不喜 欢 酱香 型 酒 ． 当喝茅 台成 为 某种 标 志 本 但