汽车起动机开发风险研究

合集下载

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

ｒｉｓｋｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔ
１新产品开发风险研究背景
当今世界正处在由工业经济向知识经济过渡的重要时期。世界各国的新技术、新工艺、新材料、新设备不断涌现。随之而来的新产品如雨后春笋般凸显出来，令人眼花缭乱。许多传统的产品，在经过高新技术改造后大大增
联合”型，即上述两种产品开发观念和策略的结合。第四代 “ 功能和过程集
成” ，即产品创新不仅要考虑期的长短。第五代为 “ 系统集成和网络”
模式，它不仅强调新产品研究开发和生产准备、制造、装配过程的集成，还
涉及销售、供应、维修、使用后产品的升级换代、用户服务、零部件的供应
１．１新产品的特征与类型
关于新产品的定义，不同的专家有不同的观点，不同的国家，由于技术进步的水平和国情不同，对新产品的定义差别很大，具体来说，可以分为两
大类。即 “ 狭义”定义和 “ 广义” 定义，如表１．１０我国企业技术经济水平相对较低，将原有产品加以改进、改装或改进包装设计等均称为新产品。因此，单纯的狭义新产品定义不适用于我国现阶段的企业。我们倾向于采用的新产品定义：新产品是指产品结构或成分、性能以及产品的功能、用途中的全部或部分与原有产品有着本质不同或显著差异
ＱＤＹ１２１８．
Ｔｈｅｔｈｅｓｉｓｈａｓｐｏｉｎｔｅｄｏｕｔｔｈａｔｍｅｔｈｏｄｏｆｒｉｓｋａｎａｌｙｓｉｓ，ｒｉｓｋｍｅａｓｕｒｉｎｇ，ｒｉｓｋ
及同行间的竞争和联合。新产品开发是一项创新活动，有一个过程。随着时代的变迁，新产品开发的过程也发生了巨大的变化。我国在２０世纪ｓｏ年代以前基本上是实行计
划经济体制，各企业不重视新产品的开发，许多企业的产品是几十年一贯制，很少看到新产品，即使有少量的新产品，其开发也未考虑顾客的要求、市场的反响，而是从其企业内部出发来开发。因此，其开发过程仅在企业内部完
出了创新产品成功的五项原则［ｓ１：（１）洞悉消费者的全部经验；（２）将目标定
位在具有最高价值的消费者群上；（３）与渠道伙伴的行为保持一致；（４）衡量
消费者价值；（５）忘掉你是谁。这些原则正说明了顾客（消费者）的重要性。因此，新产品开发的全过程为：（ｉ）顾客需求调查、分析；（２）创意筛选、项目决策；（３）设计、试制（试销）；（４）生产；（５）营销、服务。
ｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇｓａｎｄｍａｒｋｅｔｆｕｔｕｒｅｏｆａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｔａｒｔｅｒｍｏｔｏｒＱＤＹ１２１８；ｈａｓｓｅｔｕｐ
ａｖａｌｉｄｒｉｓｋｄｅｃｉｓｉｏｎｍａｋｉｎｇｍｏｄｅｆｏｒｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｂｙｍｅａｓｕｒｉｎｇ
表１．１新产品的几种定义比较［１］１９１［１６１
定义者定义内涵
定义类别狭义
美国联邦交易委员会
１．全新产品２，机能方面有显著重要变化的产品
Ｉ．全新产品英国Ｊ．希尔２．换代产品３．含有专利权属于自己的成份的新产品１．对企业是新的但对市场并不是新的产品２型号不同的新产品３．新包装或新容器的新产品英国葛劳斯４．不同形态的新产品５．改进现有产品的新产品６．真正的新产品日本长广仁藏《新产品开１．小变革的新产品发的实际》２．全面变革的新产品１．全新产品中国方宇《企业研究开发２．改进的新产品管理》３．换代新产品４新用途的新产品１．全新产品《中国科学技术指标２．比老产品有明显改进的新产品１９９２））３．显著提高了性能的新产品４．扩大了使用功能的新产品
防范等不仅适用中汽长电股份有限公司新产品开发，而且其方法具有普遍适
用性，可推广应用到一般的ＩＭＩ一｀ｐｎ）｝－．一呈中去。
、２关键词：ＱＤＹ１２１８汽车起动机开发风险新产品
ＡＢＳＴＲＡＣＴ
Ｂａｓｉｎｇｏｎｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓａｎｄｇｅｎｅｒａｌｐｒｏｃｅｓｓｏｆｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｒｅｌｙｉｎｇｏｎｓｏｍｅｒｉｓｋｔｈｅｏｒｉｅｓ，ｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｈａｓｄｅｓｃｒｉｂｅｄｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｒｉｓｋｓａｎｄｎｅｃｅｓｓｉｔｙｏｆｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｒｉｓｋｓ．Ｔｈｅｔｈｅｓｉｓｈａｓａｌｓｏｍａｄｅａｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎｏｎｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓａｎｄ
ｅａｃｈｒｉｓｋ；ｈａｓｍａｄｅａｒｉｓｋｄｅｃｉｓｉｏｎｏｆａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｔａｒｔｅｒｍｏｔｏｒＱＤＹ１２１８ｂｙｃｏｍｂｉｎｉｎｇｗｉｔｈｒｅａｌｉｓｔｉｃｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆＣＮＡＩＣＣｈａｎｇｄｉａｎＣｏｍｐａｎｙ；ｈａｓａｌｓｏｐｒｏｐｏｓｅｄｂａｓｉｃｒｉｓｋｇｕａｒｄｉｎｇａｇａｉｎｓｔｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｏｆｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｄｅｔａｉｌｅｄｒｉｓｋｇｕａｒｄｉｎｇａｇａｉｎｓｔｍｅａｓｕｒｅｓｔｏａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｔａｒｔｅｒｍｏｔｏｒ
加了附加值，改头换面，变成了新产品。一些在过去连想都不敢想的事物，
如今却惊奇地展现在人们面前，成千上万的专利产品推陈出新，装扮世界日新月异。新产品开发能力的强与弱，新产品开发成功率的高与低，新产品开发的多与少，以及新产品开发水平的高与低等，可以反映出一个国家经济发达水平的高与低，体现出一个国家的经济竞争力的强与弱。因此，各国都在进行技术创新，努力开发新产品。那么，什么是新产品呢？
（３）新产品具有新的性能，或有一种或几种性能比较明显地超过原有产
口目ａ
口
（４）新产品具有新用途或新的市场。
根据新产品的定义以及新产品的特征，我们将新产品分为三类：
（１）创新型新产品，指采用新原理、新技术，具有新型式、新结构、新
ｇｕａｒｄｉｎｇａｇａｉｎｓｔａｎｄｒｉｓｋｄｅｃｉｓｉｏｎｍａｋｉｎｇｔｏａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｔａｒｔｅｒｍｏｔｏｒＱＤＹ１２１８
ｎｏｔｏｎｌｙｆｉｔｓｆｏｒＣＮＡＩＣＣｈａｎｇｄｉａｎＣｏｍｐａｎｙｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｂｕｔａｌｓｏ
的产品。
新产品一般具有以下一项或几项特征ｎ｝．
（１）新产品采用了新原理，具有新结构或改变了原有产品的结构，具有
有别于原有产品的原理。
（Ｚ）新产品采用了新材料或新元件，一般其产品性能超过原有产品，生
产成本或使用成本低于原有产品。
ｎ４４９７４
摘
要
本文从新产品的一般特征及新产品开发的一般过程出发，依据有关风险理论，阐明了新产品开发的风险及其研究的必要性；本文以ＱＤＹ１２１８汽车起动机为例，对其本身的特点、所处环境以及市场前景作了说明；系统地分析
了９ＤＹ１２１８汽车起动机）ｒ发过程中的各种风险；通过对各种风险进行度量，
建立了一种有效的新产品Ｉ１＝发风险决策模型，并结合中汽长电股份有限公司
的实际情况对ＱＤＹ１２１８汽车起动机开发进行了风险决策；提出了新产品开发风险防范基本要求并制订了ＱＤＹ１２１８汽车起动机风险防范措施；指出了对
ＱＤＹ１２１８汽车起动机开发所进行的旦险分析・风险度量、风险决策以及风险
材料的新产品。
（２）模仿引进型新产品，指模仿国内外企业的新产品，或购买产品专利、
引进国外先进技术生产出来的新产品，其中包括对国内外其他企业的新产品
略加改进改型而形成的新产品。
（３）改进型新产品，指在老产品（本企业已有或本企业未有而其他企业
己有）的基础上进行改进，使产品在结构、性能方面具有新的特点或用途。
ｆｉｔｓｆｏｒｇｅｎｅｒａｌｎｅｗｐｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｍａｙｂｅｗｉｄｅｌｙａｐｐｌｉｅｄ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＱＤＹ１２１８ａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｔａｒｔｅｒｍｏｔｏｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ
狭义
１ ’ 一义
）义
厂义
广义
１．２新产品开发的全过程
新产品开发即产品创新，其演变己经历了五代ｎａｉ：第一代是“ 技术推动”
型，是山于某种新技术的发明和应用，推动了新产品的出现。第二代是 “ 需
求拉动” 型，市场的某种需求促使了新产品的形成和发展。第三代是 “ 推拉
成，设计、试制、生产是典型的新产品开发过程。
市场经济完全不同于计划经济，因此，在市场经济条件下，新产品开发的过程也完全不同。设计、试制、生产仅仅是新产品开发过程的一部分，新产品开发的起始点和落脚点都是顾客。顾客的需求是新产品开发的前提条
件，顾客满意是新产品开发成功的关键。ＥｒｉｃＢｅｒｇｇｒｅｎ和ＴｈｏｍａｓＮａｃｈｅｒ提