中国文化海外传播文案策划

第一部分项目综述
一、项目背景
本项目是由中国公关大赛组委会发起，中宣部，文化部与外交部联合参与协作的大型文化传播活动——“中国文化海外传播”。

其主要目的是积极发展与国际文化社团组织，民间组织与个人的关系，争取建立完善的文化交流机制，通过各方努力把中国文化传播出去。

二、创意思路
考虑到文化的抽象性以及中国文化的种类多样等特点，我们小组决定以“借势造势，分类传播”为基调，即以大型事件为契机，结合事件的性质和特点，确定文化传播的种类，借助国内外大型媒体的“炮轰”，将中国文化的深邃、包容、多元性等特点传播到世界的每一个角落。

项目以“和谐中国，和谐文化”为主体，以“借势造势”为手段，以“全球传播”为视野，以“文化传播中新奇文化为创意”，以“不同的国度，同样的包容”为传播口号，达到引起国内外广泛关注，消除世界对中国的歧视和误解的目的，让世界了解一个真正中国！
三、项目策划
传播活动的主要公众：一般公众，国内外媒体以及相关的文化团体组织机构。

由于考虑到文化传播的范围较广，项目小组拟定了三个阶段。

1.第一阶段：2008.06——2008.12
以“中国改革开放30周年”这一伟大的历史时刻为出发点，由中国政府举办大型的“改革开放成果展”，中国文化部部长蔡武邀请西方主要国家相关机构负责人或国家领导人来华参观，共同目睹中国改革开放30年所取得的成果。

同时，在国内外驻华机构举办各种文化活动，引起深远而广泛的影响。

2.第二阶段：2009.01——2009.12
以“中华人民共和国建国60周年”庆典活动为契机，通过国内外知名明星穿着中国传统服饰拍摄的婚纱照，让外国的普通民众了解和接受中国传统服饰文化，掀起一股中国传统服饰婚纱照热潮。

除此以外，选择纽约这个2007年度全球最时尚的城市，由于其青年人是
美国最易于接受新文化和追求时尚的群体，我们将通过向这类群体传播中国戏曲文化，以此为切入点渗透到美国大众的娱乐和生活当中，从而达到有效传播中国戏曲文化，加强中西方友好往来的目的。

3.第三阶段：2010.01——2010.12
以“上海世博会”为宣传的出发点，“上海世博会，中国在腾飞”为主题，通过向世界展示中国的科技、经济和文化的建设成就，让世界更深刻的了解上海，从而更进一步的了解中国。

通过世博会，向世界人民展示中国在航空航天技术、饮食文化以及绘画艺术展览等活动，深入了解中国的饮食，绘画、影视以及其他的建设成就。

促进人类社会的交流融合和理解，促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市发展。

四、项目执行
在项目执行上，PR-C创意小组考虑了活动中的诸多不确定因素，我们提供了多套方案以供备选。

无论是前期准备还是后期活动，都试图从各个文化层面着手来达到传播的效果，特别是与中国文化部、中国宣传部、中国外交部的合作，为活动的顺利展开提供了保障。

五、项目预估
通过为期三年的文化传播活动，我们期望达到使美国民众提高对中国文化的认知的目的。

预计整个活动期间近百家国内外媒体参与报道， 60%以上的国际民众，40%的国内受众通过报纸、电视和网络接触到相关信息。

第二部分项目报告
一、项目背景
中国作为一个世界性经济大国，其经济发展迅速，得到世界各国的认可，但是其文化发展却相对滞后。

作为一个拥有5000多年历史的文明古国，其并没有很好的传递中华文化的精髓和实质，世人对中华文化仍不甚了解，从而也阻止了世人对中国的了解。

自2001年北京申奥成功，到2008年举办奥运会这期间，北京奥组委不断宣传“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”的理念，就是借此机会向世人展示北京，展示中国。

我们应借助北京奥运会这一大好历史机遇，在办好奥运的同时，全方面多角度、深层次地将中国文化传递给国内外的每个人。

在圣火传递的同时，藏独分子对奥运圣火不断进行干扰，企图破坏中国在国际上的形象和北京奥运会的顺利举办。

从表面上看是少数对中国怀有敌意的人的精心组织的一场蓄谋已久的破坏活动，但追根溯源，是中国并没有很好的向世人展示其文化，中国文化在海外传播
力度不够方式欠妥，以致外国人对中华文化的误解和曲解。

因此，中国应借此通过多种方法和活动让世界了解藏文化，了解中国的民族和宗教政策，了解中国文化的方方面面，从而正确的、全面的了解中国。

执行地域：美国，纽约为总指挥和重点执行区域。

二、项目调研
1. 项目SWOT分析
S(优势)分析
●中国是四大文明古国之一
●拥有5000多年悠久的历史文化
●政府的大力支持
●国内媒体和大众的鼎力支持
●中国拥有足够多的经济实力，支持文化产业的发展
W（劣势）分析
●观念保守、封闭
●中国主流文化和亚文化传播力度不够
●文化教育体制落后
●文化创新缺乏
O（机会）分析
●奥运圣火传递和北京奥运会的举办（包括残运会和冬奥会）
●举办过多种联谊活动和关于中国文化知识方面的竞赛（文化年）
●2008年中国改革开放30周年的契机
●2009年新中国成立60周年的契机
●2010年上海世博会的契机
T（威胁）分析
●国外某些政府机构的干涉
●国外某些媒体的歪曲报道
●藏独分子的蓄意破坏和颠倒
●西方文化的冲击
●2008年5.12地震灾难
2.项目可行性分析
●中国具有相当的经济实力，且有能力和意愿举办多种活动来传播中国文化
●中国在国际上具有良好形象
●中国政府推行的文化体制改革
●定期举办的文化年
三、项目策划
1.公关目标
第一阶段：
•加强和巩固与美国的联系，获取国际支持和理解。

•展示中国改革开放30年的积极成果。

•便于中国文化在海外深入的传播。

•使两国在更广泛的层面上得到沟通。

•为两国今后的国际合作奠定基础。

第二阶段：
通过国内外知名明星穿着中国传统服饰拍摄的婚纱照，让美国、法国、英国、韩国、日本的普通民众了解和接受中国传统服饰文化，掀起一股中国传统服饰婚纱照热潮。

纽约作为2007年度全球最时尚的城市，其青年人是美国最易于接受新文化和追求时尚的群体，通过向这类群体传播中国戏曲文化，以此为切入点渗透到美国大众的娱乐和生活当中，从而达到有效传播中国戏曲文化，加强中西方友好往来的目的。

第三阶段：
通过向世界展示中国的科技、经济和文化的建设成就，塑造上海国际大都市形象，让世界更深刻的了解上海，从而更进一步的了解中国。

通过世博会，向世界人民展示中国在航空航天技术、饮食文化以及绘画艺术展览等活动，深入了解中国的饮食，绘画、电影以及其他的建设成就。

促进人类社会的交流融合和理解，促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市发展。

2.目标受众
•海外华人华侨、中国留学生、驻外工作人员
•国内外国友人、外国留学生、驻华记者大使等
•一般公众（全国人民、国际受众）
•境内外媒体
3.总体策略
策略一：以有纪念意义的重大事件为由头进行议程设置的宣传型公共关系
以改革开放30年，建国60周年，世博会为新闻由头，通过媒体对中国积极成果的报道，在国内外形成一个公共焦点，引发人们的关注。

策略二：以文化传播为卖点的公益性社会型公共关系
在活动过程中展示改革开放30年来中国在民族文化，宗教文化，电影文化，教育以及经济、人文等相关领域的成果。

同时，将举行大型的民俗婚纱照和戏曲表演，科技经济等大型展览。

策略三：以建立和增强国际合作为目标的服务型公共关系
通过活动建立国内文化组织和国外文化组织的联系，增进彼此的了解和信任，为今后开展更多更大的交流项目提供可能。

4.主要信息
第一阶段：改革开放30年
●中国民族宗教问题：以图片展览和纪录片的形式展示西藏、新疆及某些少数民族的瑰
丽文化。

●中国电影美国之行：选择有代表性的影片在美国纽约、洛杉矶、芝加哥巡回放映。

●中国风雨砺炼：自然无情，人有情。

在图片和纪录片中，将展出98年洪灾，04年SARS，
08年雪灾和地震，显示中国人非一般的凝聚力和顽强的意志力。

●中国成功申办奥运会、世博会、加入WTO：以图片的形式展示中国经济、人文、科技
的发展，从而使中国开放面向世界的姿态深入人心。

第二阶段：建国60周年
●此次活动讲究的是文化的渗透性和国外民众的参与和体验过程，知名明星穿着中国传统
服饰拍摄婚纱套照，在各个国家主要通过网络渗透，让这种中国传统服饰与明星的结合对国外民众产生强烈的视觉冲击，达到他们竞相仿效的效果，掀起一股结婚的时候就拍一套中国传统服饰婚纱照的热潮。

活动首先以在各国举行主题服装秀以“梦”为开端，向大家展示不同风情的各种中国传统服饰婚纱组合。

采取电视直播的形式，然后图片在各网站上面传播。

●为了有效传播中国戏曲文化，此次活动旨在通过在美国纽约的青年人当中展开一系列的
活动，包括成立戏曲俱乐部；设计大赛；戏曲演出；戏曲人物纹身；拍卖戏曲服饰或者相关
艺术品；戏曲服装秀或者脸谱表演等等。

通过这些活动在美国青年群体中形成互相效仿的气氛，进而在全美刮起一阵学习中国戏曲文化的热风。

第三阶段：上海世博会
●在展览会现场展示、组织现场，以“上海世博会，中国在腾飞”为主题的集体新闻采
访活动，给予参展国和参展群众现场观看和感受的机会，通过参展国代表向境外媒体传播。

●举办具有非常鲜明的本国、本地区、本民族特色的民间民俗节目，欢迎世界知名文化艺
术节庆在上海世博会期间在园区内设立分会场，或安排其中的部分节目在园区内进行表演。

●结合中国共产党第十七次代表大会，举办大型展览会。

展览会要突出“科技创新，人文
盛会”的主题，邀请中国航空航天技术、绘画、饮食等方面的专家亲临现场，为现场嘉宾（主要是参展国和国内外大型主流媒体），巧妙的与十七大紧密结合起来。

5.传播策略
传播策略一：借重大事件造势，系列活动紧密展开
先利用新闻发布会让社会各界知晓，起到抛砖引玉的作用，然后举行系列活动扩大影响。

传播策略二：多种媒体齐用，视听全方位宣传
根据已经确定的目标受众选择相应的报纸，电视，网络媒体，进行全面而集中的宣传，让我们的活动深入到他们中间去，并有深远的影响。

传播策略三：大众人际配合，人才是最好的宣传方式
让普通大众加入到我们的文化传播活动当中，借助他们的体验将中国文化的魅力进行口碑宣传。

6.媒介选择
第一、二阶段：
将传统媒体和新兴媒体相结合，以低成本媒体报纸和网络为主力媒体，以电视传媒为辅助媒体。

在网络应用方面，我们将建立一个活动的官方网站，并将以China Culture 为名称创办一个电子杂志。

（1）报纸媒体
●中文合作媒体：《人民日报》
◆选择理由：人民日报是一份官方极具影响力的报纸，其主要目标受众是中国高层政要以
及驻华大使和记者，其报道严谨，可信，是报业的权威。

◆运用策略：利用人民日报的影响力推动活动的顺利进行，营造有利的舆论氛围。

●英文合作媒体：《华尔街日报》（The Wall Street Journal）
◆选择理由：《华尔街日报》代表着右翼金融利益，是富人的报纸，一些经济性文章写得
非常深，没有专业训练的人很难看懂，对政坛有相当的塑造能力。

另外，该报在欧洲和亚洲各有8万多份的“海外版”，和跨国公司一起覆盖全球。

◆运用策略：利用其国际影响力和发行网络的优势覆盖和影响美国媒体和一般民众。

（2）电视媒体
●中央电视台：CCTV-1——收看人数最多，影响最广，CCTV-4——中文国际频道，目标
针对海外受众，CCTV-9——英语频道，利用其语言优势。

●五洲电视台：美国最近开设的以报道中国为主要目的的一个电视台。

（3）网络媒体
●活动官网——“中国文化美国之旅”：唯一的一个对本次活动进行全程跟踪详细报道
的网站，起到很好的宣传推广作用。

●门户类——雅虎新闻（）：国外较有影响力的新闻网站。

●视频类——YouTube：世界最大的视频网站。

●其他——电子杂志China Culture：一个专门介绍中国文化的新兴媒体，具有较好的
互动性，系统性。

第三阶段：
●以专家讲解，媒体拍摄和记录专家的讲解；
●媒体记者对中国参展物进行拍摄，然后在日报类及网络和电视等媒体上发布当日实时新
闻，并开设专栏，对活动现场状况追踪报道。

其中可能运用到的媒体：
●电视方面：CCTV、凤凰卫视等（专题片）
●广播方面：BBC、哥伦比亚广播公司、中国国际广播电台（实时报道）
●报纸方面：中国日报、华盛顿邮报、21世纪报、时代周刊（专刊专版报道）
●网络方面：雅虎、GOOGLE、CNN（专版）
7.媒体计划
第一阶段（2008.06-2008.12）：
第二阶段：：（2009.1-2009.12）
第三阶段：（2010.1-2010.12）
8.预算费用
第一阶段（2008.06-2008.12）：
该阶段活动耗资约5000万，门票、广告赞助等收入将抵消部分开支。

项目具体支出项目支出金额小计
召开新闻发布会专家交通费
专家招待费2000（元）×6（人）
1000（元）×6（人）
33，000
专家劳务费场租费
记者纪念品500（元）×6（人）8000（元）
20（元）×200（人）
建设与维护门户网站网站设计费
网站制作费
购买服务器
服务器托管
购买域名1000（元）
500（元）
4000（元）
3500（元）
120（元）
9，120
电影节参展影片导演、演员出场费
餐饮费
住宿费
交通费
2000（元）×22（人）
20（元）×22（人）×5（天）
300（元）×22（人）×5（天）
20（元）×22（人）×5（天）
81，400
图片展场租费
讲解员工资
保卫人员工资
其他费用500（万元）×3×3（月）
2500（元）×100（人）×3（月）
1800（元）×60（人）×3（月）
5000（元）×3×3（月）
46，119，000
电影巡演工作人员工资
其他费用2500（元）×40（人）×3
5000（元）×3×3（月）
345，000
来华嘉宾开销交通费
餐饮费
住宿费
观光费10000（元）×20（人）
100（元）×20（人）×15（天）
500（元）×20（人）×15（天）
5000（元）×20（人）
2，280，000
工作人员开销媒体专员工资
网络维护人员工资4000（元）×6（月）
300（元）×15（天）
28，500
办公开销通讯费
办公耗材
旗帜，海报
邀请函1500（元）×6（月）
500（元）×6（月）
50000（元）
5（元）×2000（份）
72，000
共计：（元）48，968，020
第二阶段：
第二阶段预算
成立俱乐部
节目费用：300*40=12000
派送戏曲门票：100*200=20000
戏曲服装秀
场租费：3000
聘请主持人：800
纪念品：50*100=5000
演出人员与其他工作人员：800*20=16000
戏曲演出
场租费：6000*10=60000
演员：2000*50=100000
其他费用
图片展：500
总计：217300
第三阶段：
项目具体费用支出金额小计
召开新闻发布会专家交通费
专家招待费
专家劳务（出场费）
场租费
记者纪念品2000（元）×3（人）
1000（元）×3（人）
500（元）×3（人）
1000元
20（元）×200（人）
15，500
建设与维护门户网站网站设计与维护费用5000（元）5，000
电影节参展影片导演、演员出场费
餐饮费
住宿费
交通费
2000（元）×22（人）
20（元）×22（人）×5（天）
300（元）×22（人）×5（天）
20（元）×22（人）×5（天）
81，400
图片展、饮食展，手工艺品展场租费
讲解员工资
保卫人员工资
其他费用
500（万元）×3×3（月）
2500（元）×100（人）×3（月）
1800（元）×60（人）×3（月）
5000（元）×3×3（月）
46，119，000
来华嘉宾开销交通费
餐饮费
住宿费
观光费10000（元）×20（人）
100（元）×20（人）×15（天）
500（元）×20（人）×15（天）
5000（元）×20（人）
2，280，000
工作人员开销媒体专员工资
网络维护人员工资4000（元）×12（月）
300（元）×30（天）
57，000
办公开销通讯费
办公耗材
旗帜，海报1500（元）×6（月）
500（元）×6（月）
50000（元）
62，000
开幕式晚会艺人演出费
晚会工作人员费用
设备租用费1000（元）×15（人）
500（元）×10（人）
1000（元）
21，000
由上表可见：三个阶段的总费用为：48，968，020 + 217300 + 48，625，900 =97，826，220
四、项目执行
1.实施细节
第一阶段：
（1）事前准备（国内部分）
●与中国外交部、文化部、中宣部、国际公关协会等相关部门进行前期沟通。

●新闻发布会：在所有活动开展之前，我们将邀请各大媒体参加此次新闻发布会，发布中
国将在美国纽约、洛杉矶、芝加哥举行题为“中国文化美国之旅”的大型活动。

会议主题：“中国文化美国之旅”
发布会时间、地点：2008年6月18号北京外交部大楼
邀请媒体：《人民日报》、路透社、美联社等十家以上国内外主要媒体，其中美国媒体占
多数，中央级媒体及国外主要媒体各占一半；雅虎新闻、谷歌等五家以上新
闻网站到场参加。

到场嘉宾：外交部部长杨洁篪，文化部部长蔡武，中宣部官员，国际公关协会相关负责人，美国驻华使节。

会议议程：1、发布中国将在美国举行“中国文化美国之旅”大型活动的消息。

2、美国驻华使节就此次活动发言。

3、中国文化部部长蔡武发言。

4、答记者问。

拟发布的网站：
国内：
/时光网
/chn/中国驻美大使馆
/中国文化网
/新华网
/chn/外交部
/中国电影集团
国外：
/华尔街日报
/美联社
/CNN
/zh/unesco-home.html科教文组织
/美州国家组织
（2）活动开展（国外部分）
本次活动将分为三个部分，分别是图片展，电影巡演、人物访谈。

①图片展
●时间：2008年6月20日——2008年9月25日
●地点：纽约林肯中心，洛杉矶艺术博物馆，芝加哥麦考密展览馆
●代表团：部分展览图片的摄影者，图片讲解员，图片展主要负责人
●票价：10-12美元
●媒体信息
A.第一阶段：发布新闻发布会，宣布“中国文化美国之旅”大型图片展览活动正式开始。

发
布会将于2008年6月19日在中国驻纽约总领事馆举行。

B第二阶段：邀请《洛杉矶时报》，《纽约时报》，《华盛顿邮报》，《华尔街日报》，《芝加哥论坛报》等十家以上美国和西方国家的主流报刊媒体记者；《生活》等五
家以上主流杂志记者参加本次图片展，对活动进行全程报道。

第一展出城市：纽约（此处展览分为三个展厅）
⏹民族宗教展：展出西藏，新疆及某些少数民族的文化、生活变迁，名胜古迹，宗教信
仰等。

⏹奥运展：展出成功申办奥运的喜悦，鸟巢、水立方等奥运场馆，五年奥运准备等。

⏹纪录片展：展厅将放映纪录片《西藏往事》、《西藏纪行》、《中国古镇》等。

第二展出城市: 洛杉矶
⏹风雨砺炼展：展出中国人战胜洪水、疾病、雪灾、地震的感人画面。

⏹奥运展：展出成功申办奥运的喜悦，鸟巢、水立方等奥运场馆，五年奥运准备等。

⏹纪录片展：展厅将放映纪录片《西藏往事》、《西藏纪行》、《中国古镇》等。

第三展出城市：芝加哥
⏹世博展：展出中国近年来在科技、经济等方面发生的巨大变化。

⏹教育成果展：重点展出中国西部地区的发展历程。

⏹纪录片展：展厅将放映纪录片《西藏往事》、《西藏纪行》、《中国古镇》等。

②电影巡演
●时间：2008年9月20日——2008年12月底
●地点：纽约（），洛杉矶（），芝加哥（）
影院业三巨头REGAL、AMC和CINEMARK USA
●主题：视听中国文化
●媒体信息：
A．第一阶段：新闻发布会，开幕仪式（致辞，见面会，影片主要人员宣讲）
B. 第二阶段：邀请媒体全程跟踪报道。

C．第三阶段：邀请中美著名导演，制片人等交流心得体会及电影业未来发展。

●展出电影：
◆动画片：《宝葫芦的秘密》、《宝莲灯》、《麦兜菠萝油王子》
◆喜剧片：《疯狂的石头》、《爱情呼叫转移》、《唐伯虎点秋香》
◆文艺片（剧情片）：《一个人的奥林匹克》、《千里走单骑》、《黄石的孩子》、《可可
西里》、《霍元甲》、《父子》
●电影简介:
◆可可西里（Mountain Patrol）
导演：陆川
制作单位：华谊兄弟影业投资有限公司
剧情简介: 打击盗猎，是巡山队义不容辞的责任；守护家园，是巡山队不可动摇的信仰。

巡山队员顽强地在风雪戈壁中追捕盗猎者，枪声在可可西里的群山中长久地回响——这不只是一次巡山，这是一次撼人心魄的生命历险。

◆千里走单骑（Riding Alone for Thousands of Miles）
导演：张艺谋，降旗康男演员：高仓健
制作单位：张艺谋电影工作室
剧情简介：高田(高仓健饰)接到儿子健一患病的消息, 从所居住的渔村赶往东京探望。

但多年来的父子隔阂使儿子拒绝见他。

但高田仍然决定帮助儿子去完成他的心愿。

高田独自来到中国云南, 在帮助儿子完成心愿的过程中, 他遇到了很多意想不到的困难, 也结识了很多纯朴善良的中国人。

短暂的中国之行充满了意外的经历和从未有过的生活体验, 这一切都使高田对儿子健一的内心世界有了很深的理解, 产生了强烈的父子共鸣。

他完成了与儿子在精神世界上的彼此沟通, 也同时获得了对亲情与人生更多新的感悟。

◆黄石的孩子（Escape From Huang Shi）
导演：罗杰·斯波蒂伍德Roger Spottiswoode
主演：周润发乔纳森·莱斯·梅耶斯Jonathan Rhys Meyers拉达·米契尔Radha Mitchell
剧情简介：《黄石的孩子》是由中国、澳大利亚、德国联合拍摄的一部抗战期间的影片。

影片中的故事发生在上世纪30年代的中国，以年轻的英国记者乔治·霍格的角度切入，讲述他帮助一名澳大利亚护士丽带领60名孤儿从战火纷争的区域逃离出来，沿着丝绸之路向后方的安全地带转移的故事。

周润发在片中扮演一名中国游击队长，在片中属于男二号的戏份。

◆疯狂的石头（crazy stone）
导演：宁浩主演：郭涛
剧情简介：故事由一块在厕所里发现的价值不菲的翡翠而起。

重庆某濒临倒闭的工艺品厂在推翻旧厂房时发现了一块价值连城的翡翠，为经济效益特此搞了一个展览，希望卖出天价以改善几个月发不出工资的局面。

不料国际大盗麦克与本地以道哥为首的小偷三人帮都盯上了翡翠，通过各自不同的“专业技能”一步步向翡翠逼近。

他们在相互拆台的同时，又要共同面对工艺品厂保卫科长包世宏这一最大的障碍。

在经过一系列明争暗斗的较量及真假翡翠的交换之后，两拨贼被彻底的黑色幽默了一把。

◆一个人的奥林匹克（the one man Olympics）
导演Director：侯咏Yong Hou
编剧Writer：王兴东Xingdong Wang
演员Actor：李兆霖Zhaolin Li石凉Shi Liang郭家铭Jiaming Guo吴大
维David Wu孙海英Haiyin Sun盖克Ke Gai赵琳Lin Zhao胡军Jun Hu 剧情简介：《一个人的奥林匹克》讲述了1932年，美国洛杉矶万人体育场，中国运动员刘长春历经千难万险站在100米起跑线上的事迹。

为了这一刻，刘长春拒绝代表日本扶植的伪满洲国参加第十届洛杉矶奥运会，含泪告别妻儿，逃出日寇占领的大连，躲避关东军的一路追杀，通过张学良将军的资助，经过海上漂泊23天，单刀赴会，代表四亿中国人站在奥运会的跑道上。

他为中国人敲开了奥运大门，向世人表达了一个民族不甘落后不甘屈辱追赶世界的坚强意志。

◆宝葫芦的秘密（the secret of the magic gourd）
导演Director：朱家欣John Chu钟智行Frankie Chung
编剧Writer：张天翼Tianyi Zhang
演员Actor：梁咏琪 Gigi Leung 朱祺隆 Qilong Zhu
剧情简介：迪士尼和中国首次合作拍摄的真人动画片，开创合作先河。

影片改编自著名儿童文学作家张天翼五十年前的同名小说。

人物访谈：
节目名：《The Moment》
●播出时间：每周五晚上八点首播，星期二下午三点重播，时长一个小时左右。

●形式：中央电视台联手五洲电视台，中央电视台台长赵华勇和五洲电视台CEO比尔.坎
贝尔出席节目开机仪式。

访谈节目以专题形式进行，在08年6月到12月之间，将分为6个主题，每月一个主题，分别是：民族宗教，教育，奥运，世博会，WTO，风雨砺炼。

此后节目以此类推。