公关计划预算表
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一公关传播策划书模板范文一、背景与目标1. 背景：[简述公司或组织的背景、业务范围、市场地位等]2. 目标：[明确本次公关传播的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等]二、受众分析1. 目标受众：[确定本次公关传播的主要受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 受众需求：[分析目标受众的需求和关注点，以便制定针对性的传播策略]3. 受众渠道：[了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等]三、传播策略1. 信息传递：[确定要传达的核心信息，确保信息简洁明了、有吸引力]2. 传播渠道：[选择合适的传播渠道，如新闻发布会、社交媒体营销、线下活动等]3. 传播内容：[根据传播渠道和受众需求，制定相应的传播内容，如新闻稿、社交媒体文案、活动策划等]4. 传播时机：[选择合适的传播时机，如节假日、行业展会、公司重大事件等]四、执行计划1. 时间表：[制定详细的执行时间表，包括各项任务的开始时间、完成时间和责任人]2. 资源分配：[合理分配资源，确保各项任务的顺利完成]3. 风险评估：[对可能出现的风险进行评估，并制定相应的应对措施]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估本次公关传播效果的指标，如品牌知名度提升、公众形象改善、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、媒体监测等]3. 评估时间：[确定评估的时间节点，以便及时调整传播策略]六、预算1. 预算明细：[列出各项任务的预算明细，包括人员费用、物料费用、媒体费用等]2. 预算控制：[制定预算控制措施，确保预算不超支]七、注意事项1. 法律法规：[遵守相关法律法规，确保传播内容合法合规]2. 道德规范：[遵循道德规范，不传播虚假信息或误导公众]3. 危机管理：[制定危机管理预案，及时应对可能出现的危机事件]篇二公关传播策划书模板范文一、项目背景[公司名称]作为行业内的知名企业，一直致力于[产品/服务]的研发和推广。
无锡全方案活动策划价目表
无锡全方案活动策划价目表第一节活动策划和组织费用1. 策划方案编写和整合费用- 根据客户需求和活动目标，编写活动策划方案，整合各部门的合作- 费用：10000元/套2. 活动策划执行团队费用- 组织协调各部门合作，确保活动顺利进行- 费用：6000元/日，包含策划总监、执行总监、文案策划、美术设计、活动主持、摄影摄像等人员3. 活动前期宣传费用- 包括海报、宣传册、展板、广告发布等宣传物料费用- 费用：根据具体设计和制作成本计算4. 活动现场布置费用- 包括舞台布置、背景板、灯光音响、搭建、摆放花草等费用- 费用：根据活动规模和需求计算，一般每平米500元左右第二节活动场地租赁费用1. 酒店会议厅- 酒店会议厅租金具有较大的浮动性，具体费用根据酒店星级、房间大小、设备以及活动日期而定2. 展览中心- 展览中心租金也有较大的浮动性，根据展览馆的大小、设施等而定3. 景区场地- 若在景区举行活动，需支付景区的场地租金，费用根据景区的知名度、容纳人数以及活动日期而定4. 室外场地- 室外活动场地租金一般较低，但需考虑天气因素，费用根据场地大小和具体需求而定第三节活动执行费用1. 嘉宾邀请和交通费用- 根据活动需求，邀请相关知名嘉宾，包括国内外专家、学者、企业家等- 费用：根据嘉宾级别和交通费用计算2. 观众接待和服务费用- 提供观众接待和服务人员，确保活动进行顺利- 费用：根据观众规模和服务时间计算，一般每人每天200元左右3. 媒体宣传费用- 媒体宣传是活动的重要环节，包括新闻发布会、媒体广告、活动报道等- 费用：根据媒体合作方式和广告投放量计算4. 演艺节目费用- 活动中的演艺节目，包括歌舞、魔术、演唱会等- 费用：根据演艺节目的级别和表演时间计算第四节活动后期评估和总结费用1. 活动效果评估费用- 对活动效果进行评估和分析，提供详细的报告- 费用：5000元/份2. 活动总结报告费用- 撰写活动总结报告，包括活动的成功点、不足之处以及改进方案- 费用：5000元/份第五节其他费用1. 餐饮费用- 根据参与活动的人数和时间，提供餐饮服务- 费用：根据餐饮规模和标准计算2. 保险费用- 为活动参与者购买活动期间的意外保险- 费用：根据参与人数和保险标准计算3. 代理费用- 若委托活动策划和组织公司代理，需要支付代理费用- 费用：根据具体代理协议和服务内容计算以上为无锡全方案活动策划价目表的主要内容，具体费用根据活动规模、需求以及市场行情而定。
企业公关周工作计划
企业公关周工作计划本周的企业公关工作计划主要围绕以下几个方面展开：提升企业形象、加强与媒体的合作、拓展公关渠道、提升员工公关意识和处理突发事件的预案。
首先，为了提升企业形象，我们计划通过组织一次企业文化推广活动来展示企业的价值观和发展理念。
这次活动将邀请媒体、合作伙伴和员工共同参与，通过多种形式的宣传和互动，向外界展示企业的社会责任感和企业文化。
同时，我们将加强对企业形象的监测和分析，及时回应并处理负面舆论，确保企业形象始终保持正面。
其次，加强与媒体的合作是提升企业公关效果的重要途径。
我们将加大对主流媒体的投放力度，提供有价值的信息和故事，与媒体建立良好的合作关系。
同时，我们计划组织企业主要领导和专家参与一些热点问题的访谈和讨论，提高企业在舆论场的影响力和知名度。
第三，拓展公关渠道是企业公关工作的基础。
我们将继续完善企业公关渠道，包括建设企业官方网站、微博、微信公众号等，以及参与行业协会和社交平台的活动。
在这些渠道上，我们将发布企业动态、产品信息、行业观点等内容，与关注企业的各方建立有效沟通和互动。
第四，提升员工公关意识是企业公关工作的内在要求。
我们将通过内部培训、知识分享和激励机制，提高员工对企业公关工作的理解和参与度。
同时，我们将建立员工舆情监测机制，鼓励员工积极参与企业形象和声誉的维护。
最后，处理突发事件的预案是企业公关工作的最后一道防线。
我们将建立完善的应急预案和危机公关团队，确保在出现突发事件时，能够迅速、准确、果断地应对，最大限度地保护企业形象和利益。
通过以上工作计划的实施，我们相信能够提升企业的公关效果，增强企业形象和声誉，在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。
企业公关工作是一项长期、系统性的工作，需要持之以恒地不断完善和创新，我们将积极努力，为企业的可持续发展贡献力量。
愿同仁们共同努力，共同成长，共同取得更好的成绩。
车展策划方案资金预算
车展策划方案资金预算策划方案概述本次车展策划旨在展示汽车品牌的最新产品和科技，同时提供给参观者一个全面的汽车文化体验。
活动主要包括：•展览会场的布置、搭建和租赁费用•宣传推广费用•嘉宾和车展主持人的薪酬•汽车产品展示和试乘试驾活动费用概述以下是车展策划方案预算的详细列表：展览会场的费用展览会场总面积为2000平方米，预计租赁费用为100元/平方米/天。
除此之外，我们需要为会场布置和搭建舞台、LED屏幕、音响系统等设备，预计费用为50000元。
另外，我们还需花费5000元进行场地清洁和维护。
费用项目预算展览会场租赁费用200,000元布置和搭建费用50,000元场地清洁和维护费用5,000元宣传推广费用宣传推广费用预计为50000元，主要包括：•媒体推广费用（电视、广播、报刊等）：20000元•社交媒体广告费用：10000元•宣传单和印刷品费用：5000元•公关费用：15000元费用项目预算媒体推广费用20,000元社交媒体广告费用10,000元宣传单和印刷品费用5,000元公关费用15,000元嘉宾和车展主持人的薪酬本次车展需要邀请多位嘉宾和车展主持人，预计总费用为100000元，包括：•嘉宾：40000元•主持人：60000元费用项目预算嘉宾费用40,000元主持人费用60,000元汽车产品展示和试乘试驾活动汽车产品展示和试乘试驾活动预计费用为300000元，包括：•汽车展示费用：100000元•汽车试乘试驾活动费用：200000元费用项目预算汽车展示费用100,000元汽车试乘试驾活动费用200,000元总费用预算合计预算为455000元。
费用项目预算展览会场租赁费用200,000元布置和搭建费用50,000元场地清洁和维护费用5,000元媒体推广费用20,000元社交媒体广告费用10,000元宣传单和印刷品费用5,000元公关费用15,000元嘉宾费用40,000元主持人费用60,000元汽车展示费用100,000元汽车试乘试驾活动费用200,000元总预算455,000元结论根据以上预算数据，我们确定了合理的预算，以确保本次车展策划实施的成功和参展商的满意度。
项目公共关系计划书
汇报人：
目录
01 项 目 背 景 和 目 标 03 公 共 关 系 活 动 05 公 共 关 系 效 果 评 估
02 公 共 关 系 策 略 04 公 共 关 系 预 算
01
项目背景和目标
项目介绍
项目名称和简介 项目背景和目标 项目实施计划和时间表 项目预算和资源需求
公共关系目标
预期投入与回报
预算总额：详细列出预算 总额及各项费用
投入与回报比：计算投入 与回报的比例关系
预期回报：分析公共关系 计划实施后可能带来的回 报
风险评估：对可能出现的 风险进行预测和评估
预算执行计划
预算总额：明确列出预算总额，包括各项费用预算
预算分配：详细说明各项费用预算的分配情况，如人员、物资、场 地等
03
公共ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ系活动
活动策划
确定活动目标：提高品牌 知名度、加强与客户的联 系等
选择活动形式：新闻发布 会、公益活动、社区活动 等
制定活动方案：包括主题、 时间、地点、流程等
确定预算和资源需求：包 括场地租赁、设备租赁、 礼品等费用
活动宣传
宣传渠道：利用社交媒体、新闻媒体等渠道进行广泛传播
宣传内容：突出活动的主题、目的和亮点，吸引目标受众的关 注
提升项目品牌知名度和 美誉度
建立和维护与利益相关 方的良好关系
预防和化解危机，维护 项目形象
促进项目可持续发展， 提升社会影响力
目标受众
政府机构：建立 良好的政府关系， 获取政策支持和 项目审批
合作伙伴：与供 应商、承包商等 建立互信合作关 系，共同实现项 目目标
媒体机构：通过 媒体宣传，提高 项目知名度和品 牌形象
会议活动预算明细(标准详细版)
项 目
单价（元）细项总额（元）大项总额（元）备注
会议费用
会议VI设计费
套¥0.00会议背景板
块¥0.00宴会背景板
块¥0.00演讲台装饰板
块¥0.00桁架/展板
块¥0.00签到处、室外、走廊等红地毯
套¥0.00横幅
条¥0.00拱门
个¥0.00气球
个¥0.00气柱
个¥0.00花篮
个¥0.00道旗
幅¥0.00指示牌
个¥0.00易拉宝
个¥0.00鲜花/绿植
盆¥0.00演讲台、主席台、签到台、贵宾室签到用品及VIP胸花
套¥0.00签到簿、签名笔、胸花工作证
个¥0.00参会证
个¥0.00请柬
份¥0.00桌牌
个¥0.00接机牌个¥0.00 财务管理工具——预算管理
说明：此活动预算明细表适用于一般的公关活动，如年会、论坛、峰会、新闻发布会等，尤其适合于企业内部使用，因为所列项目已经进行了细分，便于精确控制活动成本。
表格内含自动计算公式，使用极其方便。
会议活动预算明细（标准版）
数量／单位
¥0.00¥0.00
注：在执行中产生的本预算以外的费用由甲方另行支付。
版权所有：
北京未名潮管理顾问有限公司
不可预算费用（5%）
总计Sum。
公关团队文案策划书3篇
公关团队文案策划书3篇篇一《公关团队文案策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的公关活动来提升品牌形象、增加产品销售、维护公众关系。
本策划书旨在为公关团队提供一份全面、系统的文案策划方案，以帮助企业实现公关目标。
二、目标受众1. 内部员工：提高员工对企业的认同感和归属感，增强团队凝聚力。
3. 消费者：增强消费者对企业品牌的认知度和好感度，提高产品购买率。
4. 政府机构：加强与政府机构的沟通与合作，争取政策支持和资源保障。
三、策划内容1. 品牌传播制定品牌传播策略，明确品牌定位和核心价值。
设计品牌形象宣传方案，包括品牌标志、口号、广告等。
策划品牌活动，如新品发布会、品牌推广活动等。
2. 媒体关系管理建立与媒体的良好合作关系，定期与媒体沟通。
提供有价值的新闻素材，争取媒体报道机会。
策划媒体专访、新闻发布会等活动。
3. 危机公关制定危机公关预案，明确危机处理流程和责任分工。
建立危机监测机制，及时发现和处理危机事件。
开展危机公关培训，提高员工危机应对能力。
4. 社交媒体营销制定社交媒体营销策略，明确目标受众和传播渠道。
策划社交媒体活动，如话题营销、互动活动等。
管理社交媒体账号，及时回复用户留言和评论。
5. 内容营销制定内容营销计划，明确内容主题和传播渠道。
发布内容，通过社交媒体、网站等渠道进行传播。
四、执行计划1. 第一阶段：策划与准备确定策划团队和执行人员。
收集相关信息，进行市场调研和分析。
制定详细的策划方案和执行计划。
2. 第二阶段：执行与实施按照策划方案和执行计划，开展各项公关活动。
及时跟踪和评估活动效果，根据反馈进行调整和优化。
收集反馈意见，为今后的公关工作提供参考。
五、预算安排1. 人员费用：包括策划、执行、媒体合作等人员的费用。
2. 活动费用：包括品牌活动、媒体活动、危机公关等活动的费用。
3. 宣传费用：包括广告、媒体合作、社交媒体营销等宣传的费用。
4. 其他费用：包括办公用品、差旅费用等其他费用。
公关策划书
公关策划书公关策划书1一、活动目的及意义：丰富学校社团活动，加强校园与社会的联系，让广大学生更早的走向社会，同时也响应学校号召，让校园走向社会化。
我公关协会在广西大学即将迎来新一届的有生力量之际，希望在为协会今后的发展注入新的活力，增强协会发展的动力的同时，通过扩大招新活动的规模，积极争取与社会的互动来提高大学生的社会实践能力。
三、活动时间：9月12日—9月17日四、活动地点：招新宣传在全校范围内进行，而最后的招新现场将设在六B小广场和碧湖苑门前广场。
五、活动内容：（一）、活动前期准备阶段〈9月8日—9月9日〉：针对现在学生社团发展的现状，我社团现任领导集体对此次招新工作予以了相当的重视，特制定了一系列的招新措施和应急处理方案。
1、9月9日，协会召开领导人会议，商议招新工作细节，并用以后的两天进行可行性论断。
2、9月10日，协会再次召开领导人会议，确定要以后招新的工作，并实行的责任到个人制度。
3、协会内部对招新可能存在的问题进行了相关的讨论，并制定出一系列问题解决的方案。
（二）、活动中期宣传阶段〈9月10日—9月11日〉；在该阶段，我协会将粘贴POP海报和通过展板宣传我们的社团，同时在该阶段后期也会挂出宣传横幅，以提高我社团在新生中的知名度和影响力。
（三）、正式的招新工作阶段〈9月12日—9月17日〉；在此阶段中，我们会向广大的的在校学生，特别是大一新生发放3000份余传单，以扩大宣传。
与此同时，其它的宣传活动不但不会因此而停止，反而会有所加强。
每天在招新现场高挂我协会会旗，吸引更多的人来注意和前来咨询。
现场还有交际舞开活动的开展，以便吸引更多来访人员，这为赢取时间让它们更好的了解我协会创造一种可能。
现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。
（四）、招新总结工作阶段〈9月17日—9月18日〉；在此阶段中，我们将通过总结此次活动与招生策划相对比，找出成功与失败之处，作为协会发展中的经验总结。
公关策划书
公关策划书一、背景分析。
随着社会的发展和进步，企业的竞争日益激烈，如何通过公关活动提升企业形象，增强品牌影响力成为了企业发展中的重要问题。
本次公关策划书旨在帮助企业制定一系列的公关活动，以提升企业形象，增强品牌影响力，促进企业的可持续发展。
二、公关目标。
1. 提升企业形象，树立良好的企业品牌形象。
2. 增强品牌影响力，提高消费者对企业产品的认知和信任度。
3. 扩大企业在媒体和公众中的曝光度，提高企业知名度和美誉度。
三、公关策略。
1. 媒体宣传，通过新闻稿、新闻发布会等方式，加强与主流媒体的合作，提高企业在媒体中的曝光度和报道频率。
2. 社交媒体营销，通过微博、微信等社交媒体平台，积极参与互动，发布企业动态、产品信息，提高企业在社交媒体中的关注度和影响力。
3. 公益活动，组织参与公益活动，提升企业社会责任感，树立企业良好形象。
4. 危机公关预案，制定危机公关预案，及时应对各类突发事件，保护企业形象和品牌声誉。
四、公关活动。
1. 举办企业形象发布会，邀请主流媒体和行业人士参与，宣传企业发展战略和品牌理念。
2. 发布企业最新产品信息，邀请媒体进行产品体验和报道，提高产品知名度和认知度。
3. 参与公益活动，捐赠物资、资金，提升企业社会形象。
4. 针对行业热点话题，制定公关活动方案，提高企业在行业中的影响力和话语权。
五、公关效果评估。
1. 通过媒体曝光量、报道频率等指标，评估公关活动的传播效果。
2. 通过市场调研、消费者问卷调查等方式，评估公关活动对消费者认知和信任度的影响。
3. 定期进行公关活动效果评估，及时调整公关策略，提高公关活动的效果和效益。
六、总结。
通过本次公关策划书的制定，企业将能够有效提升企业形象，增强品牌影响力，促进企业的可持续发展。
希望企业能够积极落实公关策略，取得良好的公关效果。
广告公司公关工作计划范文
广告公司公关工作计划范文一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告公司在市场推广中的作用日益凸显。
作为广告公司的公关部门，我们必须紧跟市场变化，不断创新，提升公司形象和品牌价值，有效推动公司业务发展。
因此，制定一份科学合理的公关工作计划至关重要。
二、目标与定位1.目标：通过精心策划，提升公司在行业内的影响力和知名度，促进公司业务增长，增加客户资源和合作伙伴。
2.定位：以创新、专业、高效为核心定位，努力打造公司的行业领军品牌形象，提升公司在行业内的竞争力，树立公关策划的行业标杆。
三、工作内容1.形象塑造：通过各种渠道，打造公司的专业形象，提升品牌知名度和美誉度。
2.媒体推广：积极开展与主流媒体的合作，加强对公司业务的宣传推广，提高公司在行业内的曝光率。
3.活动策划：定期组织各类公关活动，包括行业沙龙、座谈会、赛事赞助等，提高公司在行业内的影响力。
4.客户关系维护：建立健全的客户关系管理体系，维护和巩固与客户的合作关系，提高客户满意度。
5.危机公关：及时应对公司可能出现的危机传播事件，保护公司声誉，提升公众对公司的信任度。
四、时间节点1.首月：制定公关工作计划和预算，明确目标和策略。
2.次月至次年：按计划实施各项公关活动，并不断进行调整和优化。
五、预算1.媒体宣传费用：根据活动具体情况进行预算，以确保宣传效果。
2.活动策划费用：针对每个活动进行预算，确保活动的成功进行。
3.人员及外聘费用：根据工作量进行预算，确保满足公关活动所需人力资源的需求。
4.其他费用：包括办公用品、差旅费用等，根据实际需求进行预算。
六、绩效考核1.成果指标：包括公司在行业内的知名度、曝光率、客户资源增长等。
2.评估方式：通过对比前后数据，定期进行评估和分析，找出问题并及时调整策略。
七、风险控制1.市场变化：市场环境的不确定性，对公关工作造成影响。
2.合作方风险：与合作方或媒体的合作可能面临风险。
3.危机公关：突发事件可能对公司形象造成负面影响。
2011年公关部费用预算
3 吴江电00）、印刷（6X3000）、邮寄费用（1000）
2011年公关部预算表 2011年公关部预算表
媒体推广费用预算 1 2 4 5 6 7 8 9 10 11 12 14 15 16 17 18 媒体名称 《吴江日报》 路牌广告 上海卫视 江苏卫视 杂志广告《移居上海》 酒店刊物12P 节庆装饰预算 活动费用 福利院慰问 宣传册 新年贺卡 美工日常办公耗材预算 彩色墨水 矽鼓 各种纸张 美工用品（刀、尺、胶带等） 4000 6600 5000 1000 内容 1/8版 高速路 酒店形象硬广 酒店形象硬广 1/2版 圣诞（55000） 美食节、旅交会、婚博会 学生用具、食品、捐赠物 端午节、六一儿童节 5000份 3 国庆（15000） 10万位一组，四组 10万位一组，四组 4 春节（30000） 100000 100000 15000 32000 400000 400000 60000 128000 100000 20000 25000 15000 6000 刊次 30 8期时长2分钟栏目，15秒广告 刊例价 2500 合计 80000 14000 审批意见
会议活动预算明细(标准版)EXCEl模板(推荐)
不可预算费用（5%） 总计Sum
¥0.00
¥0.00
签到处、室外、走廊等
演讲台、主席台、签到台、贵宾室 签到簿、签名笔、胸花
场地租费 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ宾室
投影仪租费 LED显示屏租费 其它设备器材（租或自备）
资料袋 会议手册
宣传册 文具用品 赠品/礼品 现场翻译费 现场速记费 视频短片制作费 全程摄像录制费 全程摄影费 现场视频技术传输费 灯光舞美 现场音乐
矿泉水 会议茶点
会议活动预算明细（标准版）
说明：此活动预算明细表适用于一般的公关活动，如年会、论坛、峰会、新闻发布会等，尤其适合于企业内部使用，因为 所列项目已经进行了细分，便于精确控制活动成本。表格内含自动计算公式，使用极其方便。
项目 会议费用
会议VI设计费 会议背景板 宴会背景板
演讲台装饰板 桁架/展板 红地毯 横幅 拱门 气球 气柱 花篮 道旗 指示牌 易拉宝 鲜花/绿植
¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00
含激光笔 音响、电脑、相机、录音笔、电池等 一般指定制的形象或产品宣传册子 笔、本子或便笺纸、新闻稿、问卷
短片时间一般为5分钟左右
备有常用药品 ¥0
电视台可另算 电视台可另算 自己设立或者与媒体合作
招待费用
午宴 晚宴 往返机票/火车 专车租赁费用 嘉宾住宿费用 其他餐费
¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 合计Sum
¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 ¥0.00 合计Sum
¥0
接送嘉宾 临时用餐费可估算在其中 ¥0
¥0
含编辑、书号等出版成本费用。 ¥0 ¥0.00 ¥0.00
公关活动经费预算表格模板(可修改格式)
活动名称：__________________________________________
活动日期：__________________________________________
活动地点：__________________________________________
1. 活动概述
本次公关活动名为“握手言欢”，旨在促进公司与合作伙伴之间的合作关系，增强双方之间的信任和了解。
项目
细节
费用（预期）
活动策划和组织
场地租赁和布置
餐饮和饮料
娱乐和活动
宣传材料和营销
其他
2. 人员费用
有参与活动的人员名单，包括员工、嘉宾和演讲者。每个人的角色和他们各自的预期薪水或报酬。
人员名单
角色
预期薪水/报酬
总计
其他
3. 物资和设备
活动需要的物资和设备，包括印刷品、装饰、音响设备、照明、家具等。
物资/设备
数量
预期费用
（单个物品/设备）
总计
其他
4. 活动宣传
用于活动宣传的所有媒体和渠道，包括社交媒体、新闻稿、户外广告等。
宣传渠道
预算（单个项目）
预期效果
总计
其他
5. 其他费用
其他费用
总计：__________
公关项目策划书范文
公关项目策划书范文一、项目背景我公司是一家专业的公关服务公司，致力于为客户提供最优质的品牌推广和公关服务。
最近，我们接到了一家新兴IT公司的委托，希望我们能够帮助他们进行品牌推广，提升公司的知名度和声誉。
该公司成立于2019年，专注于软件开发、网络安全与数据分析等领域，已经取得了一系列令人瞩目的成果。
然而，由于市场竞争的激烈和缺乏有效的营销渠道，该公司的知名度和品牌认知度仍然较低。
因此，我们拟定了一份公关项目策划书，旨在为该公司提供最佳的公关解决方案，从而实现品牌推广和品牌宣传的目标。
二、项目目标该项目的主要目标是提升该公司的知名度和品牌认知度，加强与目标客户的交流和互动，进而增强客户对该公司品牌的信任和忠诚度。
具体目标如下：1. 提高品牌知名度：通过针对性的营销活动和品牌推广，在目标客户中宣传该公司的服务内容和优势，增加目标客户对该品牌的认知度。
2. 增强公信力与信任度：通过媒体曝光、媒体采访等方式，加强公众对该公司品牌的认知和理解，并建立起公众对该品牌的信任度。
3. 提升品牌美誉度：通过线下活动策划、社交媒体投放等多种方式，提升该品牌的美誉度和品牌形象，增强客户对品牌的好感度。
三、项目方案1.媒体宣传我们将通过与主流媒体渠道的合作，为该公司进行品牌推广和宣传。
具体方式包括：1）新媒体推广：通过与知名的IT行业博客、微博等社交媒体账号的合作，扩大该公司的知名度和影响力。
2）线上媒体投放：通过搜索引擎广告、社交媒体推广等方式，在网络上进行针对性的宣传，向潜在客户传达该公司的品牌信息和服务优势。
3）线下媒体曝光：通过赞助商活动、行业峰会等活动，为该公司提供品牌曝光机会，加强公众对该品牌的了解和认知。
2.线下活动策划我们将通过线下活动策划，增加该公司与潜在客户之间的互动和交流，提高品牌美誉度。
具体方式包括：1）赛事赞助：与目标客户有交集的各类大型赛事、活动等的赛事赞助，通过标志性广告牌、主持人介绍等方式宣传该品牌，加强与目标客户的联系。
第四章公关策划经费预算
案例分析题
巧借唐诗打开化妆品销路
香港是个贸易往来的“自由大世界”，形形 色色的商品，充斥市场。香港一位商人有心推销 质量上乘的国产化妆品，但因为化妆品市场早已 被外商占领，虽经多方努力，仍打不开销路。这 位香港女商人十分懊恼。一位友人向女港商出了 个主意：“为什么不借助一下古人呢？”于是， 友人如此这般地跟女港商一说，港商大喜，立刻 按照友人的主意干了起来。
（5）征询型公共关系
著名的美国通用汽车公司雪佛莱部的 车主关系部专门建立了特别用户名册，它 任意抽选雪佛莱车用户共1200名，聘为用 户顾问，分客车和卡车两部分，公司以定 期函件联系，征询他们对雪佛莱的产品及 服务的意见，并将这些意见提供给公司的 业务部门，作为改进与车主关系的指导。
3、公关实施要注意对可利用时机的把握
1、发生重大的社会事件的时机 2、社会关注某条新闻的时机 3、与名人接触交流的时机 4、有利的新闻发布时机
二、公关效果评估
指的是对公关活动实施后所产生的影响及其 原因的测定和研究
（一）公关效果评估的基本内容：
（1）组织采取新的政策、新的措施的落实情况。
（2）组织的新闻和传递出的信息为媒介所采用的数量。 （3）调查分析接收到信息和注意到信息的公众数量。 （4）调查分析公众的信息了解程度、态度变化、
按企业总销售额的百分比提取作为公共 关系的预算经费。
按照任务、目标作业的需要 来确定预算的方法
有一些不确定因素：P122
二 公关经费预算的分配
公关经费预算的分配方式 按公关活动的内容分配 按媒介类别分配 按组织的需要分配 按目标市场分配
影响公关经费预算的因素
农夫山泉爱心送水能够赢得社会赞誉，也与这位“农 夫”对这次活动作出的快速反应密切相关。 2003年7月 28日，公司得到消息，《□□晚报》记者将前往温州地 区旱情严重的村庄体验生活。当天，农夫山泉总部就派 人到报社联系，希望通过捐赠饮用水的形式带动企业帮 助灾区抗旱。凌晨6时多，爱心送水车终于达到目的地 莲头村。村民们有好些已经提着水桶在等了，看到装满 农夫山泉的送水车，他们高兴得忙着去招呼大伙儿来领 水。每户人家都分到了一箱多的农夫山泉，记者们拍照、 摄像、采访。早上7点，晚报的新闻报道现场完成，通 过村里唯一的一部电话发电子邮件传回报社。待送水车 8月1日启程回杭，此时农夫山泉爱心送水活动的报道已 经在报纸上刊发，有两个版面，赢得了很好的社会反响。
公关活动经费预算表
欢乐夜活动场租来自现场饮料费用礼品捐赠箱
电台直播、主持
表演赛费用
场租
现场布置
新闻记者邀请
电视台直播
现场巡游彩车
饮料
申报有关部门
随行工作人员费用
不可预见费用
其他费用
捐赠费用
差旅费用
餐费
不可预见费用
总计
（插注：本文档适用所有相关企业或单位或个人，文字表格可根据您实际情况而做进行随心更改，可删减或增加内容。本文档版权所有，只可使用，不可售卖，望遵守，不便之处请见谅。本段文字您可自行删除。）
公关活动经费预算表
类别
主要费用
费用估算
备注（如数量）
前期宣传推广
宣传海报设计、印刷、发放
宣传手册设计、印刷、发放
电台宣传、推广
电视台宣传、推广
互联网网页设计、宣传、推广
新闻报道
表演赛门票设计、印刷、销售
新闻发布会
场租
场地布置
新闻记者邀请
横额、拍赠板、饮料
签名仪式
场租
场地布置
舞台搭设、音响设置
新闻记者邀请
这份_公共关系维护计划表_道出了什么
中国改革报/2009年/1月/12日/第003版时事与评说这份“公共关系维护计划表”道出了什么王攀柏文学王海越今日话题“有网友在网上发帖曝光一张山东聊城新奥燃气公司09年度公共关系维护计划表，在预算表中，该市上至当地主要领导，下至交警队科长都列出了维护方案和费用预算，当地纪委表示未接到相关情况反映，而燃气公司则称此表为假。
”(1月8日《华商报》)何以让人信其有不信其无■王攀这枚公共舆论炸弹让人深思:1.“聊城新奥燃气2009年公共关系维护计划”真假未定，网友为何“宁信其有、不信其无”；2.看到人们对“聊城新奥燃气2009年公共关系维护计划”的这种“认可”，肩负反腐重任的有关部门作何感想。
在“聊城新奥燃气2009年公共关系维护计划”的新闻跟帖和论坛讨论中，几乎所有网友都相信“这是真的”，并认为是“正常现象”；不仅网络里的民意如此，就是一些评论文章，也基本上都是在“事件为真”的假设上发表看法。
如果一个人或部分人认为“这是真的”，我们还可以说这是少数人的主观臆断，不足为虑；但如果几乎全部网友都这样认为，那么，这足以引起我们反思，不是网友的问题，而是社会的问题。
对于“聊城新奥燃气2009年公共关系维护计划”，人们“宁信其有、不信其无”，源于他们对社会上腐败现象的感知，即，企业给官员送礼以维护“公共关系”，不仅现实中普遍存在，而且也有着悠久传统——比如，历史上就有下级官员给上级官员冬天送“炭敬”、夏天送“冰敬”的现象，而现在的企业官员送礼维护“公共关系”，哪一种不是带有“敬”的成分?贿赂的本质没变，变化的仅仅是形式和内容，相比前者，后者只是变本加厉而已。
“聊城新奥燃气2009年公共关系维护计划”这枚公共舆论炸弹影响极坏，聊城新奥燃气公司及时向警方报案很有必要，但此事毕竟涉及聊城市委书记、市长在内的众多官员。
现在，聊城新奥燃气公司在声明中表示已经向聊城市公安局报警，当然，这在程序上并无不妥。
不过，聊城市公安局毕竟是聊城市政府的下级机构，由它出面调查涉及当地政府官员的事项，无法做到中立，就是做到中立，公众也会怀疑。