品牌建设中的文化营销研究

品牌建设中的文化营销研究
随着市场的竞争日益激烈，品牌建设成为了企业发展的重要战略之一。

在这个
过程中，品牌的文化营销显得尤为重要。

那么，品牌建设中的文化营销是什么，有什么好处，又该如何进行呢？
一、品牌建设中的文化营销是什么？
品牌建设中的文化营销，简单来说就是将企业文化融入到品牌营销中。

企业文
化是一家企业独有的价值观、理念、行为准则、风格等在内的共同信仰，是企业进行日常运作、管理、组织决策的依据。

将企业文化融入到品牌营销中，可以让客户更好的理解和认同企业的品牌，而更好的理解和认同企业的品牌就会导致更好的商业表现。

二、品牌建设中的文化营销有什么好处？
1.加强品牌影响力。

品牌影响力是衡量一个品牌在市场竞争中站稳脚跟所必需
的重要指标。

企业文化一旦被融入到品牌营销中，可以为产品和服务注入精神内涵，增加品牌的感染力和吸引力，提升品牌的知名度和美誉度，从而加强品牌影响力。

2.提高产品附加值。

经过文化营销的品牌建设，企业品牌不仅是产品和服务的
象征，更成为消费者心目中有感染力、有品质的代表。

这就使得企业可以建立差异化的优势品牌形象，提高产品附加值和溢价空间，更好地满足消费者需求。

3.打造企业形象。

企业文化是企业的基本属性之一，它诠释了企业的核心价值
观和经营理念。

品牌建设中的文化营销不仅可以提高消费者的认知和信任度，还可以塑造企业在社会文化领域的声誉。

这反过来又有助于吸引更多品牌粉丝加入并推广企业品牌，形成品牌舆论的正面声音。

三、品牌建设中的文化营销如何进行？
1.确立品牌文化价值观。

建立品牌文化价值观是品牌建设中文化营销的首要步骤。

企业需要明确自己的历史渊源、核心价值、目标定位、品牌特色、社会责任等，创造一种独特的价值理念，从而实现品牌标识与归属感。

2.文化观念融合。

品牌文化内涵不仅包括企业文化的方方面面，也包括社会、
文艺、传统、当代文化等，更需要与品牌形成互动关联。

通过品牌文化与文化观念的融合，将品牌标识和内涵进行全新的再造。

3.文化产品创新。

建立具有文化价值观的品牌标识、形象和口碑，不是表面做
出来的，也不是通过宣传就能轻而易举地达成的。

文化产品创新是品牌建设中的重要环节。

通过以文化为核心，用创意打造新的形象，切入消费者的文化心理，从而吸引消费者的关注。

4.文化营销推广。

通过以文化为内核的产品创新，以及文化价值观的打造，企
业可以将品牌文化营销推广到大众消费市场。

营销手段可以是线上、线下、B端、
C端全方位的文化营销组合，通过营销动作创造话题性公共信息传播，使品牌营销
更加生动、有趣、深入人心。

总之，品牌建设中的文化营销是一种全新的品牌营销方式，具有深层次、多角度、长远性的特征。

在品牌建设中，企业应该积极探求自身的文化元素，了解消费者的文化需求，寻找企业与文化之间的契合点和价值点，创造一个个具有文化内涵的品牌形象。

这样，品牌才能塑造出自己独特的品牌形象，从而在市场竞争中脱颖而出。