基于游客感知PLS_分析模型的泰顺县低碳旅游发展路径研究

【摘要】推进浙江省山区26县高质量发展，是省域一体化的重点所在，也是现代化建设的潜力所在。

本项目以泰顺县低碳旅游为研究内容，以游客感知模型为理论框架，以马斯洛需求层次理论为理论基础，共设置五个感知维度，通过游客感知PLS 模型来分析泰顺县低碳旅游发展的具体方向，并以此提出合理、可行的建议。

本研究在积极响应浙江省26县的乡村振兴政策的同时，为管理部门或旅游企业决策者提供参考依据，促进旅游业长远性、战略性规划的制定，也为文旅促共富路径提供有效参考依据。

【关键词】低碳旅游；游客感知；PLS 模型；乡村振兴一、引言
习近平总书记指出，生态资源和人文资源是发展旅游的基础，旅游作为人类体验物质文明、精神文明与生态文明成果的综合性大舞台，具有响应低碳理念的先天优势，也必然成为实践低碳经济发展模式前沿阵地。

泰顺县处于中国东部经济相对发达地区，其作为温州的山区县，经济发展比较落后。

由于其存在优越的生态环境优势，生态环境状况指数居全省前列，泰顺县旅游业不断发展。

“十三五”期间，泰顺积极利用文化遗产众多的优势，深耕文化基因解码工程，打造了“泰顺百家宴”文化品牌，深化文旅融合可持续发展，泰顺也借此机会声名鹊起，逐渐对非物质文化遗产旅游资源利用进行了不同方向的有益探索。

对泰顺低碳旅游的研究不仅可以促进泰顺县自身发展，而且对山区26县乡村振兴发展研究，低碳文旅对丰富乡村振兴的影响和低碳经济发展理论研究等课题均有重大的理论指导价值，更拓展了对县域低碳文化旅游学科的研究内容。

二、泰顺现有低碳旅游基础
泰顺县，隶属于浙江省温州市，位于浙江省南部，枕山襟海，区位独特，是浙江高质量发展建设共同富裕示范区首批试点之一，是国家生态县、国家重点生态功能区。

“十三五”期间，泰顺积极利用文化遗产众多的优势，深耕文化基因解码工程，深化文旅融合可持续发展，大力推进泰顺文化中心、交垟土楼群等历史文化项目建设，打造了左溪村、塔头底村、竹里村等一批古村落旅游发展样板村，升级了廊桥文化园、土陶文化村等一批文旅融合示范景点，建成了廊桥文化创意街区、百家宴非遗美食历史街区、泰顺石文化创意街区、徐岙底文化创意街区等一批省市级文化街区。

但由于
基于游客感知PLS 分析模型的泰顺县低碳旅游发展路径研究
基金项目：2023年浙江省大学生新苗人才计划项目“浙江省山区26县乡村振兴的路径研究——以泰顺县生态文旅型路径为例”（编号2023R415020）
黄雨心　沈乐　陈烨彤
作者单位：黄雨心：浙江科技学院经济与管理学院
沈乐：浙江科技学院经济与管理学院陈烨彤：浙江科技学院艺术设计与服装学院
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Travel
旅游
泰顺县还存在着环保基础设施建设仍然滞后、环境综合整治的长效化、常态化机制有待健全等问题，泰顺县应更加注重赢在机遇、登高望远、扬长崛起、动力引爆、实干担当，为当前和今后一个时期的工作谋好局、铺好路。

近年来，泰顺县努力做好生态创标、生态治理、生态创建、生态产业“四篇文章”，持续擦亮泰顺的生态底色，有针对性地开展“四个十”工程，不断提升城乡城建水平，擦亮生态大搬迁品牌，推动乡村振兴，发挥泰顺特色优势，凝聚最广泛的发展合力。

三、模型解说
根据游客的感知行动，在PLS游客感知模型中设置两种变量因素。

第一个变量因素是潜变量，潜变量也可以被称作不可观测变量，从字面上看，其实是该建模中不能被清晰直观测量到的变量，以描述抽象的概念为主。

第二个变量因素是可观测变量，可观测的变量是本研究通过发放问卷收集到的数据，通过对数据的剖析，可以从中直接观测到的变量。

考虑到潜变量与可观测变量之间的关系，潜变量内部的不可控性会从多种方面体现出来。

潜变量被设置为与多个可观测变量相关联来测量。

游客感知的五个维度在本文中被设置为潜变量，然后根据五个维度的特点，设置各自相关的可观测变量。

PLS模型可以预测潜变量与潜变量之间是否存在关系，是否存在正相关或负相关，如果存在正相关，说明哪个潜变量具有较高的正相关值；如果存在负相关，则说明两个潜变量之间没有明显的关系。

同样，可通过参数运算预估潜变量与其各自可观测变量之间的关系，预估哪项可观测变量对潜变量的影响最大，哪项影响最小。

同样，潜变量与可观测变量之间的关系也通过既定程序即参数运算进行评估，评估潜变量影响最大和最小的可观测变量。

四、数据分析
1.数据统计及分析
本文采用问卷星对调研问卷结果进行数据分析，同时由问卷星进行数据初采集，然后运用excel软件进行数据的统计、赋值，利用spss27.0软件进行数据分析及样本检验。

（1）信度和效度分析
本次调查的样本总信度为0.971，各项信度分别为η1（基础感知）的信度为0.9699、η2（环境感知）的信度为0.969、η3（科普感知）的信度为0.97、η4（价值认知）的信度为 0.9696、η5（行为触动）的信度为0.9705，所有参数的信度均在0.9以上，表明此量表一致性甚佳。

检验变量间的偏向关系系数主要是运用KMO值，只有观测值在0～1之间，变量间才具有较高的相关度，这样降维的效果才会相对显著。

因此，HMO值越接近1越适合。

本调研样本的KMO值为0.967，可以表明样本的效度高。

综上所述，本次调研问卷信度和效度良好。

（2）数据的相关性分析
数据的相关性分析结果如图1所示。

结果表明，本次数据存在显著正向相关关系。

以上的相关性分析结果也以后续的影响因素研究提供了依据和保证。

（3）现状分析
现状分析如图2所示。

从图2可知，无论是游客的基础感知、环保感知，还是科普感知、价值认知、行为触动平均值均处于3～4之间，其中环保感知的平均值最高，为3.529，游客具有良好的环保意识，可见低碳旅游的方式被大多数人接受。

但基础感知与科普感知薄弱，游客对低碳旅游的概念界限模糊，科普效果并不显著。

行为触动的平均值较低，仅为3.184，游客虽有环保以及低碳旅游的意识，但付诸行动的行为并不显著，泰顺县走低碳旅游路径助力乡村复兴的路径任重而道远。

2.泰顺县低碳旅游发展对策和建议
关性分析结果如图1所示。

图1 数据的相关性分析
图2 现状分析
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2月刊 2024
Shanghai Business
通过市场调研数据的游客行为特征分析、SPSS数据分析及游客感知PLS模型分析，针对泰顺县低碳旅游发展提供以下几个方面的对策和建议。

（1）游客基础感知——合理规划，改善配套设施
一是相关管理部门扶持产业低碳化发展。

山区县城镇规模小、城镇化水平低、基础设施薄弱，生产要素集聚度不高，资源共享性弱，产业层次低，特色产业优势不明显，难以形成较大的生产园区，集聚效应不明显。

相关管理部门可发挥带头作用，从经济的层面，对于旅游行业的低碳化发展提供一定的专项资金，以“有形之手”推动整个行业的低碳化发展。

1998—2000年间，瑞典相关管理部门启动了预算12.5亿瑞典克朗的可持续发展计划，其资金主要用于在全国范围内的建筑、交通和能源部门促进节约能源和资源再利用，以及开发利用新能源。

瑞典城市马尔默是世界闻名的从工业城市成功转型为知识生态城市的典范。

因此有必要站在相关管理部门的肩膀上，壮大泰顺县低碳旅游事业。

二是生态文明体制改革配套资金跟紧发展步伐。

调查显示，为持续低碳绿色循环发展，泰顺县摒弃传统工业，致使财政税源减少、财政收入增长缓慢，难以满足日益增长的生态保护投入。

同时，治水治气治污等生态项目投入大、见效慢、回报周期长，社会参与的积极性普遍不高。

应尽快建设一套完整具体的低碳旅游实施标准，规范旅游行业在低碳旅游中具体的发展定位和准则，为真正能够实施低碳旅游的企业给予政策扶持和奖励机制，在调动旅游企业对低碳旅游发展的积极性的同时，促使民众能够系统了解到低碳法律的相关措施，提高民众对于低碳旅游行为的规范性。

三是服务设施到位，制定特色路线。

泰顺县旅游相关工作人员的服务还不够到位，相应的路线指示牌、服务提示牌不够明确，同时卫生环境也不能令人满意，厕所、垃圾桶等公共设施存在一定程度的破坏，给泰顺县的旅游形象带来了不良的影响。

同时低碳旅游的吸引力大大减少，造成景点留不住游客。

应大力改善基础配套设施，增加游客的休憩、用餐、饮水的场所；改善卫生环境，增加厕所、垃圾桶的设置，扩建停车场，增加停车位，提供租赁或者免费使用的旅游设备服务等。

赵鑫在对山东蓬莱阁景区的研究中表面，蓬莱阁景区通过实行垃圾分类回收、改造厕所、改造污水排放系统等措施，提升了游客满意度，推进低碳旅游发展。

（2）游客科普感知——加大宣传力度，加强低碳旅游的科普教育的普及程度
在问卷调查的过程中，笔者发现大部分群众对低碳旅行缺乏相关的知识，对低碳的相关政策支持了解程度较低，同时也缺乏低碳旅游的相关概念，没有合理的低碳旅游行为标准。

通过进一步的市场调研分析，笔者关注到泰顺县低碳旅游的知名度不高，仅依靠自媒体及微博和相关新闻报道宣传，在当地和旅游爱好者之间存在一定知名度，在周边省市知名度比较低，导致前来泰顺县旅游服务的游客较少，旅游市场还有很大的潜力。

应利用适宜的渠道，借助多方位媒体宣传，提高知名度，通过开展特色活动，吸引不同地区的游客参与，在巩固本地市场的同时，积极拓展远程市场，挖掘深层市场。

可在主要的景点设置低碳宣传点，同时建设低碳宣传网站，以多种形式来宣传低碳旅游的知识，增强公众低碳旅游的意识。

国内的黄山区旅游景区，积极倡导低碳旅游，在全行业中增强节能减排意识，倡导绿色生活方式，设计绿色产品和服务，积极引导和鼓励游客的“低碳”消费行为。

五、结语
本次研究旨在通过用PLS分析法，分析泰顺县低碳旅游现状，构建一套县域低碳文化旅游发展评价体系，结合泰顺实际情况，为泰顺低碳旅游开发提供更明确的方向，制定出适用于温州泰顺低碳文旅发展的策略，并总结出一套适合于山区县区低碳旅游发展的模式。

本研究通过调查问卷与数据分析，调研泰顺县当地发展现状，总结归纳了泰顺当地低碳旅游存在的问题，并提出了相应的解决方案和未来发展规划。

本研究为发挥浙江省山区26县低碳文化旅游生态效益、经济效益、社会效益的最大化提供了科学依据，在相关建议成功实践后，各县可因地制宜，根据各县差异动态变化调整，并以此对其他山区县级单位以及全国其他落后地区的发展提供路径思考，以及为相应政策实施提供参考。

参考文献
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[3]蔡萌.低碳旅游的理论与实践[D].华东师范大学，2012.
88 Travel旅游。