创意阐述

简单、易懂 易于模仿或传诵 可直接展露“飞”的欲望
手 —— 满足我们对飞的联想
当激动人心的事实难以用语言表达时， 我们会抑制不住地大打手势
“手”可以对“飞”作出传神的表达。
“手”具有宽阔的演绎延伸空间。
广告目标
强化白沙品牌概念，提升附加值
原有品牌资产
鹤，飞翔，飞的手形 飘飘欲仙，象飞起来一样
人们吸烟之感受
香烟给我们的感受酣畅淋漓飘飘欲仙灵魂出窍感觉来去无踪就象飘忽不定烟气一样香烟给我们的感受想放松一下我们会吸烟寂寞无聊时我们想吸烟陷入困境时我们要吸烟改变一下现状的潜意识活吸烟的感觉吸烟使我们产生幻想吸烟使我们萌发冲动吸烟使我们荡漾激情香烟有强烈的活跃因素活概念的延伸活起来的思想才能产生灵感激发欲望活起来的品牌才有形象的生命力活起来的企业才有长足的发展白沙活起来就是飘渺的烟雾鹤动之舞舞活白沙飞的前奏鹤跨步而舞是它起飞的必有过程吸烟可助我们兴高采烈手舞足蹈但这却还不是香烟的至高境界飞香烟给我们的梦想飞翔的白鹤令人痴迷忘我飘逸的身姿超凡脱俗的无拘无束这一刻我已经飞了起来沙长沙白沙金沙飞起来正是漫天飞扬的意境如香烟的魔力无所不在无孔不入这正是香烟的梦想境界每当我们达此绝佳状态我们就会从心里说
手 —— 实现飞起来的梦想
飞翔的双手， 就是我们与消费者沟通的桥梁
飞 —— 香烟给我们的梦想
飞翔的白鹤，令人痴迷忘我， 飘逸的身姿、超凡脱俗的无拘无束
—— 这正是香烟的梦想境界，每当我们达此绝佳状态，
我们就会从心里说：
这一刻， 这一刻，我已经飞了起来 ——
沙（长沙、白沙、金沙）飞起来， 正是漫天飞扬的意境，如香烟的魔 力无所不在、无孔不入
舞
飞
渐入佳境的演绎
鹤舞白沙 我心飞翔
白沙的核心概念
心在飞翔 Flying
代表一种生活观
自由，无拘束，畅快淋漓
消费者购买理由
飞一般的快感
总体品牌识别记忆符号
飞的手形，企业 Logo，由静止到飞翔的过程 不同的场合，不同的背景，烘托同一个“飞”的主题
分品牌的形象支持
广告的传播手段
影视，平面，售点，包装
实现品牌积累
消费者口碑：白沙，就是飞的感觉
我要飞翔
—— 白沙香烟广告创意
香烟给我们的感受
感觉来去无踪 就象飘忽不定烟气一样
灵魂出窍 飘飘欲仙
酣畅淋漓
香烟给我们的感受
想放松一下，我们会吸烟 寂寞无聊时，我们想吸烟 陷入困境时，我们要吸烟
改变一下现状的潜意识
活 —— 吸烟的感觉
吸烟使我们产生幻想
吸烟使我们萌发冲动
香烟有强烈的 活跃因素
吸烟使我们荡漾激情
活 —— 概念的延伸
活起来的企业， 才有长足的发展
活起来的思想， 才能产生灵感激发欲望
活起来的品牌， 才有形象的生命力
活
双活” 舞 —— 鹤与白沙 “双活”
白沙“活” 起来，就 是飘渺的 烟雾
舞
鹤动之舞， 鹤动之舞，舞活白沙
舞 —— 飞的前奏
鹤跨步而舞，是它起飞的必有过程
吸烟可助我们兴高采烈、手舞足蹈，但这 却还不是香烟的至高境界
飞 —— 我们共同的理念
香烟的活跃
企 业 的 腾 飞
沙 ” 之 飞 扬
白 鹤 飞 翔 翔 飞 心 我
“白沙”鹤舞
我们共同飞
“
飞
飞 —— 我们共同的理念
让我们一起飞翔
如何飞起来—— 解决传播的问题 如何飞起来
使“飞的联想”成为品牌的固有内涵，是一个长期积累的过程， 除了鲜明的意念外，还需要一个贯穿始终的视觉元素 ——