2020年互动视频行业分析报告
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图表
图表 1: 近年来国内部分互动视频内容......................................................................................................................................3 图表 2: 互动形式示例——分支剧情...........................................................................................................................................4 图表 3: 互动形式示例——画面信息探索.....................................................................................................4 图表 4: 互动形式示例——多视角切换.......................................................................................................................................4 图表 5: “X 因子”触发隐藏剧情.....................................................................................................................................................4 图表 6: 代表性互动视频的互动形式梳理..................................................................................................................................4 图表 7: 国内互动视频发展历程..................................................................................................................................................5 图表 8: 互动视频制作流程..........................................................................................................................................................6 图表 9: 2019 年热门综艺受众人群画像 TGI................................................................................................................................8 图表 10: 年轻人更注重网络综艺节目的参与感........................................................................................................................8 图表 11: B 站用户自制内容播放量占比呈现逐年上升态势 ......................................................................................................8 图表 12: B 站热播互动视频弹幕数和播放量..............................................................................................................................8 图表 13: 互动视频产业链............................................................................................................................................................9 图表 14: 爱奇艺互动视频服务框架............................................................................................................................................9 图表 15: 腾讯视频的互动内容创作流程....................................................................................................................................9 图表 16: 互动短视频、互动小说、互动广告等新互动形式 ..................................................................................................10 图表 17: 国内互动阅读平台情况..............................................................................................................................................10 图表 18: 在线长视频平台月活用户数整体已趋于平稳 ..........................................................................................................11 图表 19: 付费用户数增速也逐步趋缓......................................................................................................................................11 图表 20: 在线视频单用户收入较移动游戏有较大差距 ..........................................................................................................11 图表 21: ...单付费用户收入同样较低........................................................................................................................................11 图表 22: 《最后的搬山道人》互动数据..................................................................................................................................12 图表 23: 《头号嫌疑人》观众提交的案件报告......................................................................................................................12 图表 24: 流媒体平台代表互动视频播放效果一览 ..................................................................................................................13 图表 25:《隐形守护者》上线一月登顶 Steam 热销榜 .........................................................................................................14 图表 26: 《头号嫌疑人》付费会员专享多种特权 ..................................................................................................................14 图表 27: 互动视频“明星同款”广告植入..............................................................................................................................14 图表 28: 互动剧收集用户消费偏好数据，挖掘营销价值 ......................................................................................................14 图表 29：可比公司估值表.........................................................................................................................................................15
深度挖掘用户价值，助力平台提升变现能力 .................................................................................................................... 11 变现能力提升已成在线视频行业新焦点.............................................................................................................................11 互动视频提高用户参与度，提升平台的用户粘性.............................................................................................................12 变现方式多样化，充分挖掘用户价值.................................................................................................................................13
2020年互动视频行业分析报告 2020年5月
目录
互动视频：打造全新视频娱乐体验 ..................................................................................................................................... 3 视频从“看”向“玩”进化，影视和游戏的边界日渐模糊...............................................................................................3 发展历程：起源于互动小说，2018 年起进入快速发展期..................................................................................................5 内容创作为核心，互动设计服务用户体验...........................................................................................................................6
行业迈入快速发展期，平台搭台、内容唱戏 ...................................................................................................................... 7 专业内容、用户自制内容齐头并进 ......................................................................................................................................7 新兴内容制作方涌现，视频平台打造技术标准和开放平台...............................................................................................9 互动短视频、互动小说、互动广告等创新形式兴起.........................................................................................................10
图表 1: 近年来国内部分互动视频内容......................................................................................................................................3 图表 2: 互动形式示例——分支剧情...........................................................................................................................................4 图表 3: 互动形式示例——画面信息探索.....................................................................................................4 图表 4: 互动形式示例——多视角切换.......................................................................................................................................4 图表 5: “X 因子”触发隐藏剧情.....................................................................................................................................................4 图表 6: 代表性互动视频的互动形式梳理..................................................................................................................................4 图表 7: 国内互动视频发展历程..................................................................................................................................................5 图表 8: 互动视频制作流程..........................................................................................................................................................6 图表 9: 2019 年热门综艺受众人群画像 TGI................................................................................................................................8 图表 10: 年轻人更注重网络综艺节目的参与感........................................................................................................................8 图表 11: B 站用户自制内容播放量占比呈现逐年上升态势 ......................................................................................................8 图表 12: B 站热播互动视频弹幕数和播放量..............................................................................................................................8 图表 13: 互动视频产业链............................................................................................................................................................9 图表 14: 爱奇艺互动视频服务框架............................................................................................................................................9 图表 15: 腾讯视频的互动内容创作流程....................................................................................................................................9 图表 16: 互动短视频、互动小说、互动广告等新互动形式 ..................................................................................................10 图表 17: 国内互动阅读平台情况..............................................................................................................................................10 图表 18: 在线长视频平台月活用户数整体已趋于平稳 ..........................................................................................................11 图表 19: 付费用户数增速也逐步趋缓......................................................................................................................................11 图表 20: 在线视频单用户收入较移动游戏有较大差距 ..........................................................................................................11 图表 21: ...单付费用户收入同样较低........................................................................................................................................11 图表 22: 《最后的搬山道人》互动数据..................................................................................................................................12 图表 23: 《头号嫌疑人》观众提交的案件报告......................................................................................................................12 图表 24: 流媒体平台代表互动视频播放效果一览 ..................................................................................................................13 图表 25:《隐形守护者》上线一月登顶 Steam 热销榜 .........................................................................................................14 图表 26: 《头号嫌疑人》付费会员专享多种特权 ..................................................................................................................14 图表 27: 互动视频“明星同款”广告植入..............................................................................................................................14 图表 28: 互动剧收集用户消费偏好数据，挖掘营销价值 ......................................................................................................14 图表 29：可比公司估值表.........................................................................................................................................................15
深度挖掘用户价值，助力平台提升变现能力 .................................................................................................................... 11 变现能力提升已成在线视频行业新焦点.............................................................................................................................11 互动视频提高用户参与度，提升平台的用户粘性.............................................................................................................12 变现方式多样化，充分挖掘用户价值.................................................................................................................................13
2020年互动视频行业分析报告 2020年5月
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互动视频：打造全新视频娱乐体验 ..................................................................................................................................... 3 视频从“看”向“玩”进化，影视和游戏的边界日渐模糊...............................................................................................3 发展历程：起源于互动小说，2018 年起进入快速发展期..................................................................................................5 内容创作为核心，互动设计服务用户体验...........................................................................................................................6
行业迈入快速发展期，平台搭台、内容唱戏 ...................................................................................................................... 7 专业内容、用户自制内容齐头并进 ......................................................................................................................................7 新兴内容制作方涌现，视频平台打造技术标准和开放平台...............................................................................................9 互动短视频、互动小说、互动广告等创新形式兴起.........................................................................................................10