乡村振兴战略下莱州市农村电商发展模式探讨

乡村振兴战略下
摘要：随着云计算、物联网、大数据、互联网等技术在农村农业经济发展中的应用，农村电商经济得到了快速发展。

尤其是在党的二十大后，全面实施乡村振兴战略对各地农村电商发展指明了新的方向。

该文聚焦山东省莱州市农村电商发展现状、发展模式创新，旨在为推动莱州市农村经济发展提供参考。

关键词：乡村振兴；莱州市；农村电商；模式创新
全面实施乡村振兴战略为地方农村加速完成社会主义新农村建设任务目标指明了方向，也为农村电子商务的发展带来了新机遇。

随着人们生活水平、生活观念的变化，城市民众对农产品的要求已经不仅局限于满足实际生活，而是追求更高质量、更新鲜、口感更好的绿色生态农副产品。

同时，电商平台上丰富、多元的产品也极大激发了农民的购物欲，带动农村物流的不断发展。

而农村物流行业的发展也为农村电子商务创新发展奠定了良好的外部环境[1]。

1 农村电商对农村农业经济发展的影响
1.1 解决长期信息不对等的问题
长期以来，中国农村经济发展中的信息不对等问题，严重阻碍了农村农业经济的快速发展。

由于农户无法及时、准确、充足的掌握市场中的农产品信息，导致其无法及时调整种植结构、转变交易行为，造成了农村“人、财、物”极大浪费。

同时，运输条件不佳、农民获取信息途径单一滞后等情况也是中国农村地区长期处于信息不对称情况下的主要原因之一。

新时代，随着乡村振兴战略在中国各地农村的全面实施，农村电商得到了迅猛发展，依靠互联网、物联网、大数据等技术极大的转变了农村农业经济发展中信息不对等的问题，为农村农产品种植、养殖、生产、加工、销售开辟了新的路径。

1.2 加速推动农村农业经济转型发展，推动农民就业、创业
农村电商发展主要就是将农村原有的零散商务行为进行整合，增强农村居民对市场信息、销售信息的获取能力让农民能够更好地了解消费者的需求，扩大农产品销售渠道，实现农业经济快速增长。

而农村利用“政府+电商”的电商发展模式，不仅能够提升农民的经济收益，同时也能够增加更多的就业机会，也为新型农业经营主体的发展提供了更多的契机，为实现农民在家门口就业、创业奠定基础[2]。

1.3 农村电商发展有效缩小城乡差距
农村电商作为农村脱贫攻坚、精准扶贫的主要平台，其发展对于促进中国农业乡村振兴、农村农业产业转型发展、农业电子商务跨越式增长、农业物联网的迅速成长、带动农民就业创业和农民经济收益增长都具有重要意义。

随着有关农村电商发展规划的相关政策出台，新时期农村电子商务覆盖率越来越广，这也为中国农业新发展开拓更多的渠道，提升城乡信息交流沟通速度，大幅度缩短城乡差距，为农业经济振兴发展提供支撑。

2 莱州市农村电商发展现状
2.1 发展现状
莱州市属山东省辖县级市，由烟台代管，地处胶东半岛西北部，属典型的暖温带东亚季风区大陆性季候，辖内17个镇街，1个省级经济开发区、1个省级旅游度假区、1个省级化工园区、962个行政村，登记在册常住人口约为82.5万人。

随着“十四五”继续全面落实乡村振兴战略的任务目标，莱州市持续加大农村电商发展的投入、支持力度，发挥政府指导作用，构建部门联动机制，推行农产品上行，并结合“智慧莱州”的建设目标，打造莱州市内农产品电商直销平台，统筹物流配送信息，对物流线路进行优化配置，提升物流资源的利用效率。

推动农业电商的同步发展，利用苹果、大樱桃等地方特色农产品的规模化种植优势，打造一个集生产、加工、包装、营销于一身的产销链，和全面实施农产品电商营销体系的新型农产品运营主体。

同时，为打通电商科技下乡“最后一公里”，莱州市政府部门特别邀请专家、讲师为莱州农村农民讲解农村电商、电商销售、生鲜
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农村电商营销新模式。

3.3 完善高素质电商人才引进与培训体系
根据莱州市农村电商发展现状，把握政策优势，发挥“大学生到农村支教、担任‘村官’”与“农村电商发展”相结合，完善高素质电商人才的引进机制。

同时，为农村电商发展培养更多本地新型农民，加大力度实施农村电商培训计划，打造专业的农村电商营销队伍。

发挥莱州市电商产业园优势，每月为农村地区提供免费培训，为农村电商发展积累更多的专业人才。

3.4 深入实施农产品电商品牌化战略
莱州市要充分利用电子商务进村综合示范计划的落实，以莱州市特色绿色农副产品为抓手，共同推进乡村特色产业与农村电商融合发展，强化农村农副产品品牌化意识，壮大莱州市区域公共品牌，落实“三品一标”提升农产品的事业品牌价值和市场竞争力。

引导地方企业落实严格的标准化生产、质量安全认证工作，逐步健全莱州市农产品质量检测和追溯体系，为莱州市农村电商发展奠定基础。

3.5 加大农村地区网络建设力度
想要保障莱州市农村电商行业的不断发展，莱州市必须要做农村网络基础设施建设，改善农村网络环境，为农村电商发展提供更为便利的条件。

所以，莱州市要继续加大对农村地区的宽带服务、网站建设等，打造大型综合性农村信息化网站，以此来为农村电商发展提供保障。

4 总结
乡村振兴战略的全面实施为农村电商、农村物流行业发展提供了新的机遇，莱州市需要对当地农村电商发展的实际情况进行全面分析，从中寻找发展中存在的不足，积极探索解决不足的方法，为莱州市农村电商发展奠定良好的环境，推动莱州市农业经济的高速发展。

参考文献：
[1]王君,谢旺.深耕电商产业
赋能乡村振兴[N].中国质量报,2023-6-15(2).
[2]陈雨纷.乡村振兴背景下农村电商发展的有效路径研究[J].商业经济,2023(6):138-140.
[3]阳淑芬,胡令.乡村振兴战略下湖南农村电商发展模式研究[J].全国流通经济,2023(3):24-27.
[引用信息] 荆佳璇 . 乡村振兴战略下莱州市农村电商发展模式探讨 [J].农业工程技术,2023,43(26): 110-111.
电商销售等诸多内容，为农村电商发展奠定良好的基础。

2019年，莱州市沙河镇、土山镇被阿里研究院命名为“淘宝镇”，填补了烟台市“淘宝镇”的空白。

新时期，莱州市通过制定《莱州市农业“新六产”发展规划（2019-2025）》，对建设美丽乡村“一村一品”、发展农村新业态和新模式、高质量推进兴村基础设施建设、促进农业农村电子商务发展、大力发展特色农业等多个方面提出了发展的要求和建议，为莱州市的农村农业经济发展指明了方向[3]。

2.2 存在不足
2.2.1农村物流业发展滞后。

在莱州，由于部分农村地区仍存在交通运输时线路短、少，交通路面通行性不佳，缺乏专业的农村运输设备等问题，导致农村物流发展仍存在配送时间长、成本高、效率低等问题，这些问题也限制了农村电商的发展。

2.2.2电子商务信息传播的局限性。

在中国普遍存在农民受教育水平不高、思想观念陈旧等问题，且农村的移动设备、计算机普及程度与城镇相比仍有较大差距，甚至一些贫困山区电话通讯仍然比较困难，这也为农村电商发展带来的极大的挑战。

2.2.3电子商务专业人才的缺乏。

农村电商发展离不开专业人才的支撑，而大部分高学历人才或毕业大学生并不会选择返乡就业，农村居民受到思想观念、接受能力的限制，并不能很快地掌握电商操作技术，这也影响了电商在农村地区的推广应用。

3 乡村振兴战略下莱州市农村电商创新发展建议
3.1 加强基础设施建设投入 构建完善的物流配送系统
莱州市要充分发挥政府主导作用，加强政策资金的支持，从科技入村方面入手，提升农村服务站、农村超市、农资门店、农村为人民服务中心等机构的主体作用，加速推进农村电商基础设施建设速度。

同时，协调有关部门加强对莱州市本地物流企业的规范和引导，转变传统物流分散的状态，从乡村振兴战略角度出发对农村农产品物流实行系统组织管理，以此构建完善的农村物流配送系统。

3.2 完善农村电商服务体系
对现有农村电商服务体系进行进一步完善工作，打造县、乡、村三级农产品电商服务体系，加快培育农产品电商服务应用主体，为新型农业经营主体与电商平台对接提供帮扶，为电商企业打造自营平台提供政策、资金等方面的支持。

同时，鼓励城市物流企业、莱州市农业龙头企业等社会力量参与到农产品电子商务平台建设中，积极探索产地直销、订单生产等多种。